วางตำแหน่งหน้าแรกของเว็บไซต์ผ่านมุมมองสี่มิติ

หน้าแรกของเว็บไซต์ส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสามารถในการสื่อสารและผลการสื่อสารของสื่อออนไลน์ ซึ่งถูกกำหนดโดยคุณลักษณะการสื่อสารของสื่อออนไลน์

หน้าแรกของสื่อออนไลน์แตกต่างจากเค้าโครงของสื่อสิ่งพิมพ์ที่ "สิ่งที่คุณเห็นคือสิ่งที่คุณได้รับ" แต่ก็มีลักษณะของส่วนขยายลิงก์ที่ไม่มีที่สิ้นสุดเหนือพื้นที่สองมิติ สิ่งที่ชาวเน็ต "เห็น" ในหน้าแรก ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ ข้อความ วิดีโอ FLASH ฯลฯ ไม่ใช่ข้อมูลทั้งหมดที่พวกเขาเห็น แต่เป็นเพียง "ป้ายกำกับ" หรือ "แพ็คเกจทดลอง" ของข้อมูลนี้เท่านั้นที่สามารถเข้าถึงได้ โดยคลิกที่ลิงค์ดูข้อมูลทั้งหมด สิ่งนี้กำหนดว่าหน้าแรกของสื่อออนไลน์เปรียบเสมือนชั้นวางหนังสือที่เรียงรายไปด้วยหนังสือ ไม่ใช่ผนังที่ปูด้วยโปสเตอร์

ตำแหน่งการทำงาน: การนำทางดัชนี

หน้าแรกมักเป็น "ความประทับใจแรก" ที่เว็บไซต์นำมาสู่ผู้เยี่ยมชม สำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็ก สามารถใช้หน้าคงที่ที่ง่ายที่สุดสำหรับหน้าแรก รวมกับรูปภาพเพื่อให้ได้เอฟเฟกต์ที่สวยงาม โดยทำหน้าที่เป็นการแสดงข้อมูลและข้อมูลเว็บไซต์แบบรวม เช่นเดียวกับเมนบอร์ดคอมพิวเตอร์ที่มีหน่วยความจำชิป สำหรับเว็บไซต์ที่ใช้งานได้จริง เช่น Baidu หรือ Kaixin.com ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาออนไลน์หรือบริการโซเชียลเสมือนจริง หน้าแรกที่เรียบง่ายและชัดเจนก็ทำหน้าที่เป็นทางเข้าบริการ เช่น ประตูตรวจตั๋วของสวนสนุก

สำหรับสื่อออนไลน์ที่ให้บริการข้อมูลจำนวนมาก ความต้องการเบื้องต้นสำหรับชาวเน็ตในการเข้าสู่สื่อออนไลน์คือการได้รับข้อมูล บทบาทของหน้าแรกคืออะไร บทบาทนี้คือการวางตำแหน่งการทำงานของสื่อออนไลน์และยังเป็นการศึกษาอีกด้วย โครงสร้างและรูปแบบของหน้าแรกของสื่อออนไลน์ กฎหมายที่ควบคุม และจุดเริ่มต้นเชิงตรรกะของแนวโน้มวิวัฒนาการ ปัจจุบันมุมมองที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในอุตสาหกรรมคือ "ทฤษฎีประตู"

"ทฤษฎีพอร์ทัล" หมายความว่าหน้าแรกคือ "พอร์ทัล" ของเว็บไซต์ซึ่งอยู่บนหน้าดัชนีหลัก เป็นแนวทางที่ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจภาพรวมของเว็บไซต์และแนะนำพวกเขาในการเข้าถึงเนื้อหาที่สำคัญ ผู้เยี่ยมชมยังคงเยี่ยมชมหน้าอื่น ๆ ของเว็บไซต์ผ่านทางสรุปหรือลิงก์การนำทางแบบไดเร็กทอรีบนหน้าแรกเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือใช้ฟังก์ชันต่างๆ

อย่างไรก็ตาม การก่อตั้ง "ทฤษฎีพอร์ทัล" ขึ้นอยู่กับสมมติฐานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า นั่นคือ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าถึงเว็บไซต์ผ่านทางหน้าแรก ดังที่เราทราบกันดีว่า การเข้าถึงเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตเป็นไปตามหลักการของการโต้ตอบชื่อโดเมนโดยสมบูรณ์ กล่าวคือ ชาวเน็ตสามารถเข้าถึงหน้าเว็บได้โดยตรงผ่านชื่อโดเมนของหน้าเว็บใดๆ ไม่ว่าจะเป็นชื่อโดเมนระดับบนสุด ชื่อโดเมนระดับที่สอง หรือ แม้แต่ชื่อโดเมนระดับล่างสุดของบทความในไซต์ จากนั้นใช้ลิงก์แถบนำทางของเว็บและลิงก์ข้ามการอ่านแบบขยายเพื่อเข้าถึงหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หน้าแรกของเว็บไซต์ไม่ใช่วิธีเดียวในการเข้าถึงเว็บไซต์ในทางทฤษฎี ในขณะเดียวกัน ด้วยการใช้เครื่องมือค้นหาอย่างแพร่หลาย ผู้ชมจะชี้ไปที่หน้าหลักของบทความผ่านคำค้นหา ดังนั้นสัดส่วนของการเข้าถึงโดยตรงจึงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ชาวเน็ตไม่สามารถเข้าถึงเว็บไซต์ผ่านหน้าแรกอีกต่อไป

จากนั้นตำแหน่งการทำงานของหน้าแรกในฐานะการนำทางดัชนีพอร์ทัลเว็บไซต์จะอยู่ในสถานะที่ไม่เหมาะสม

เป็นเช่นนั้นหรือไม่ จากการวิเคราะห์สื่อออนไลน์ที่เป็นตัวแทนในประเทศและต่างประเทศ สัดส่วนการเข้าชมแต่ละช่องของ ALEXA ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ 2552 (ดังแสดงในตาราง) แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ข่าวที่มีข้อมูลข่าวเป็นบริการหลัก ได้แก่ Central People's Daily Online, Xinhuanet และ CCTV ในระดับท้องถิ่น, Qianlong.com, Hongwang และ Qingdao News Network ในระดับท้องถิ่น และแม้แต่ msn.com และ ohmynews.com จากต่างประเทศ ต่างก็มีสัดส่วนมากกว่า 15% ของการเข้าชมหน้าแรกของพวกเขา สูงถึง 88% ทั้งติดอันดับสองช่องทางเว็บไซต์ และเว็บไซต์พอร์ทัลที่เน้นบริการแอปพลิเคชันอินเทอร์เน็ตแบบครบวงจรเป็นหลัก รวมถึงเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นที่มีการดำเนินงานที่หลากหลายและแนวคิดพอร์ทัลระดับภูมิภาค เช่น Oriental.com และ Zhejiang Online การเข้าชมหน้าแรกของพวกเขาคิดเป็น 88% ของทั้งหมด สัดส่วนทั้งหมดน้อยกว่า 10% โดยต่ำสุดเพียง 3.6% จะเห็นได้ว่ายิ่งการวางตำแหน่งสื่อออนไลน์ต้องอาศัยข่าวสารและข้อมูลธุรกิจมากเท่าใด ค่าการนำทางของหน้าแรกก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ในทางกลับกัน ยิ่งการวางตำแหน่งของสื่อออนไลน์มีแนวโน้มที่จะเป็นพอร์ทัลที่หลากหลายมากขึ้น ค่าการนำทางของเว็บไซต์ก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น ตำแหน่งหน้าแรกนั้นแตกต่างจากตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกันของเว็บไซต์ นอกจากนี้ หน้าแรกของสื่อออนไลน์ยังครองอันดับหนึ่งในบรรดาชื่อโดเมนช่องทั้งหมดบนเว็บไซต์ทั้งในแง่ของการดูหน้าเดียว พิสูจน์ได้ว่าหน้าแรกของสื่อออนไลน์ยังคงเป็นที่ชื่นชอบของชาวเน็ต และมีบทบาทในการจัดทำดัชนีและการนำทางที่สำคัญใน เว็บไซต์.

การวางตำแหน่งโครงสร้าง: สามเสา

เนื่องจากหน้าแรกของสื่อออนไลน์มีฟังก์ชันการเข้าถึงและการนำทางที่สำคัญสำหรับเว็บไซต์ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการนำเสนอโครงสร้างเนื้อหาของหน้าแรกให้สูงสุดและปรับปรุงเอฟเฟกต์การนำทางจึงกลายเป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงความสามารถในการสื่อสารของสื่อออนไลน์ ในหน้าแรก

โครงสร้างหลักของหน้าแรก: แถบนำทาง + คำแนะนำเนื้อหา + พื้นที่โฆษณา ปัจจุบัน โครงสร้างเนื้อหาของหน้าแรกของสื่อออนไลน์แบ่งออกเป็น 3 ส่วน ได้แก่ "แถบนำทาง การแนะนำเนื้อหา และพื้นที่โฆษณา" พูดกว้างๆ ก็คือเนื้อหาทั้งสามส่วนนี้เสริมซึ่งกันและกันในหน้าแรก และเนื้อหาทั้งหมดก็เล่นได้ บทบาทของดัชนีการนำทางและการนำทางช่องทางตามลำดับ / คอลัมน์ ข้อมูล/ บริการ และการโฆษณา อย่างไรก็ตาม ชาวเน็ตใช้โครงสร้างสามส่วนของหน้าแรกที่มีความถี่ต่างกัน

จากตัวอย่างหน้าจอแรกของหน้าแรกของ Oriental.com การคลิกของชาวเน็ตมากกว่าครึ่งหนึ่งมุ่งเน้นไปที่ตำแหน่งการนำทางของช่องในแถบนำทาง ตามด้วยส่วนข้อมูลและบริการในคำแนะนำเนื้อหา และสุดท้ายคือพื้นที่โฆษณา พื้นที่จำนวนมากในหน้าแรกเป็นพื้นที่คลิกที่ไม่ถูกต้อง กล่าวอีกนัยหนึ่งความต้องการของชาวเน็ตสำหรับหน้าแรกคือความต้องการการนำทางในการเรียกดูเว็บไซต์ช่องสัญญาณเป็นอันดับแรก ตามด้วยความต้องการในการอ่านเนื้อหา และสุดท้ายคือความต้องการในการเรียกดูโฆษณาประปราย จะเห็นได้ว่าการใส่ใจและเน้นการสร้างช่องและพื้นที่การนำทางที่ใช้งานได้ในหน้าจอแรกของหน้าแรกนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพเอฟเฟกต์การนำทางในหน้าแรก

ประการที่สอง การกำหนดค่า "การแนะนำเนื้อหา" บนหน้าแรกจากมุมมองของประสบการณ์ผู้ใช้จะช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจในการนำทางที่มีประสิทธิภาพของเนื้อหาได้อย่างมาก เมื่อชาวเน็ตเรียกดูเว็บไซต์ พวกเขาสนใจเพียงว่าเนื้อหานั้นตรงกับความสนใจในการอ่านหรือไม่ และไม่สนใจว่าแผนกใดของเว็บไซต์ที่ผลิตเนื้อหานั้น "การแนะนำเนื้อหา" บนหน้าแรกทำหน้าที่เป็น "หน้าต่าง" สำหรับสาระสำคัญของเนื้อหาทั้งหมดของเว็บไซต์ มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะหลีกเลี่ยงการแบ่งบล็อกเนื้อหาปลอมจากมุมมองของเว็บไซต์ ทำให้เกิด "ผลการบล็อก" ของการติดตามแผนก เกี่ยวกับเนื้อหา

การวางตำแหน่งสไตล์: ผู้ใช้ต้องมาก่อน

การวางตำแหน่งรูปแบบหน้าแรกของสื่อออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่นำไปสู่นิสัยการอ่านของชาวเน็ตชาวจีนเท่านั้น แต่ยังสอดคล้องกับรูปแบบการเคลื่อนไหวของการมองเห็นของผู้คนด้วย จึงกลายเป็น "ค่าเริ่มต้น" ที่มองเห็นของชาวเน็ตสำหรับรูปแบบที่เหมาะสมของหน้าเว็บของพวกเขา "เทมเพลต" นี้ประกอบด้วยค่าเริ่มต้นของภาพและการออกแบบตามหลักมนุษยธรรม ช่วยให้ชาวเน็ตได้รับประสบการณ์การรับชมที่ราบรื่น สอดคล้องกับกฎหมายจิตวิทยาข่าว และยังปลูกฝังความภักดีของชาวเน็ตในการเยี่ยมชมและเรียกดู การวางตำแหน่งสไตล์ของหน้าแรกของสื่อออนไลน์นั้นขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของผู้ใช้และสะท้อนให้เห็นในการจัดองค์ประกอบการออกแบบเว็บ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเผยแพร่รูปภาพและข้อมูลขององค์ประกอบภาพ เช่น กราฟิก ข้อความ และสี ตลอดจนวิธีปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ที่จะจับ "ลูกตา"

สไตล์การออกแบบหน้าแรกกำหนดให้แถบนำทาง คำแนะนำเนื้อหา และพื้นที่โฆษณาต้องแยกและรวมเข้าด้วยกันตามพฤติกรรมการอ่านของคนส่วนใหญ่โดยใช้องค์ประกอบต่างๆ เช่น สี เส้น และรูปภาพ ในขณะเดียวกันก็ให้ความรู้สึกถึงความสมบูรณ์ การออกแบบหน้าแรกใช้สีมาตรฐานที่กำหนดไว้ของเว็บไซต์ โดยมุ่งเน้นที่การประสานงานความสัมพันธ์หลักและรองของแต่ละพื้นที่ โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือการสร้างอินเทอร์เฟซการโต้ตอบระหว่างมนุษย์กับคอมพิวเตอร์ที่มีการใช้งานสูงและสบายตา ในการใช้งานจริงโดยเฉพาะ สามารถสรุปกฎและหลักการได้ 7 ข้อดังนี้ ประการแรก หลักการของการปฏิเสธที่จะทำตัวเกินจริง ประการที่สอง หลักการของย่อหน้าสั้น ๆ ประการที่สาม หลักการของความสมดุลของแบบอักษร ประการที่สี่ หลักการของมัลติสกรีน ประการที่ห้า หลักการของความกลมกลืนของสี ประการที่หก หลักการของการวางแผนการนำทาง ประการที่เจ็ด มันเป็นหลักการของการเข้าสู่ระบบที่สะดวก

การวางตำแหน่งเทรนด์: การคาดการณ์สองแบบ

หากตำแหน่งการทำงาน ตำแหน่งโครงสร้าง และตำแหน่งสไตล์ของหน้าแรกทั้งหมดขึ้นอยู่กับการวิจัยการปฏิบัติของหน้าแรกและประสบการณ์ของผู้ใช้ การวางตำแหน่งแนวโน้มของหน้าแรกก็เหมือนกับการคาดการณ์ตามความขัดแย้งในปัจจุบันและส่วนขยายปกติที่สามารถทำได้ ตรวจสอบแล้ว

การวางตำแหน่งเทรนด์ล่าสุด: หน้าแรกของข่าว = หน้าแรก จากหน้าแรกของ Oriental.com เป็นตัวอย่าง ขณะนี้มีลิงก์เกือบ 300 ลิงก์ไปยังข่าวและบทความเนื้อหาเชิงโต้ตอบบนหน้าแรกของเว็บไซต์ และค่อนข้างเหมือนกันกับหน้าแรกของช่องข่าว (รวมถึงข่าวและเนื้อหาเชิงโต้ตอบ) บรรณาธิการต้องดูแลรักษาและอัปเดตสองหน้าที่มีเนื้อหาขนาดใหญ่ซ้ำๆ ขณะเดียวกันก็รับประกันความตรงต่อเวลา ไม่เพียงแต่ต้องใช้กำลังคนจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องยากที่จะรักษาสมดุลของเวลาอีกด้วย

เหตุผลที่สื่อออนไลน์มีหน้าแรกของช่องข่าวก็เพราะว่าขึ้นอยู่กับโครงสร้างองค์กรของแผนกที่ตรงกัน และในทางกลับกันก็เพื่อเน้นการแสดงการนำทางแบบบูรณาการของข่าวด้วย อย่างไรก็ตาม เนื่องจากสื่อออนไลน์ยังคงให้ความสำคัญกับหน้าแรกมากขึ้น ฟังก์ชั่นการนำทางแบบบูรณาการของหน้าแรกของช่องข่าวจำนวนมากจึงถูกย้ายไปยังหน้าแรกของเว็บไซต์ การบูรณาการตามแนวคิดข่าวเท่านั้นจึงค่อยๆ ไม่เหมาะกับรูปแบบเนื้อหาของ การพัฒนาสื่อออนไลน์ที่หลากหลาย การมีอยู่ของหน้าแรกของช่องข่าวค่อยๆ กลายเป็นเรื่องน่าอายและไร้ประโยชน์

ดังนั้นแนวโน้มการพัฒนาหน้าแรกจึงคาดการณ์ได้ว่าหน้าแรกของช่องข่าวและหน้าแรกของเว็บไซต์จะรวมกันเป็นหนึ่งเดียว ซึ่งช่วยเพิ่มขีดความสามารถด้านข้อมูลของหน้าแรกของเว็บไซต์และลดความซับซ้อนของระดับการนำทางข้อมูลของแต่ละช่อง การปรับเค้าโครงระดับแผนกจากหน้าแรกของเว็บไซต์ - หน้าแรกของช่องข่าว - หน้าแรกของช่องเนื้อหาเป็นเค้าโครงซองจดหมายของเว็บไซต์ของหน้าแรกของเว็บไซต์ - หน้าแรกของช่องยังทำให้ระดับการคลิกของชาวเน็ตง่ายขึ้น ลดต้นทุนการผลิตที่ซ้ำซ้อน และปรับปรุงเนื้อหา ประสิทธิผล.

การวางตำแหน่งเทรนด์ระยะยาว: "มีมีเดีย" "We Media" นำความต้องการข้อมูลของชาวเน็ตมาเป็นภววิทยาหลัก ชาวเน็ตสามารถค้นหาบนอินเทอร์เน็ตผ่านโปรแกรมที่ใช้ร่วมกันและสร้างเว็บไซต์เปิดที่ไม่เหมือนใครได้ทันที ไซต์ได้รับการอัปเดตแบบไดนามิกตามความต้องการข้อมูลของชาวเน็ตและฐานข้อมูลคืออินเทอร์เน็ต Data Web นำข้อมูลที่เหมาะสมและการทำงานร่วมกันของแอปพลิเคชันไปสู่อีกระดับ ทำให้สามารถเข้าถึงข้อมูลและเชื่อมโยงได้เหมือนกับเว็บ รูปแบบการเรียกดูของ "สื่อของฉัน" เป็นไซต์ข้อมูลที่บูรณาการได้ทันทีตามความต้องการของชาวเน็ตและกฎข้อมูล เทอร์มินัลการนำเสนออาจเป็นเว็บเพจเทอร์มินัลอินเทอร์เน็ตของพีซี หรือหน้าผู้ให้บริการเทอร์มินัลใด ๆ ที่เชื่อมโยงกับอินเทอร์เน็ต

การทำนายแบบนี้ฟังดูเหมือนแฟนตาซีและแฟนตาซี แต่ต้นแบบของมันกำลังเกิดขึ้นจริงแล้ว บนอินเทอร์เน็ตที่เราแต่ละคนเข้าถึงได้ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2548 Google ได้เปิดตัว iGoogle ซึ่งเป็นบริการสำหรับผู้ใช้ในการสร้างหน้าแรกการค้นหาส่วนบุคคลของตนเอง Baidu, NetEase ฯลฯ ยังได้เปิดตัวบริการหน้าแรกการค้นหาส่วนบุคคลของตนเองอีกด้วย ด้วยการใช้บริการหน้าแรกส่วนบุคคล ชาวเน็ตสามารถสร้างหน้าแรกส่วนบุคคลของตนเองโดยอิงตามการปรับแต่งส่วนบุคคล พวกเขาไม่จำเป็นต้องเปิดหน้าค้นหาที่เกี่ยวข้องตามลำดับและกรองข้อมูลข่าวสารที่หนาแน่นทีละขั้นตอนอีกต่อไป

วิลเลียม จาง หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ของ Baidu และผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องมือค้นหากล่าวว่าการพัฒนาเครื่องมือค้นหามีอยู่ 3 ด้าน ได้แก่ เทคโนโลยีการค้นหาที่อิงจากการประมวลผลภาษาธรรมชาติ การค้นหาโดยชุมชน และการค้นหาเฉพาะบุคคล เชื่อว่า "สื่อของฉัน" ที่อิงจากการค้นหาเฉพาะบุคคลพร้อมด้วยหน้าแรกส่วนบุคคลต่างๆ จะกลายเป็นกระแสความนิยมของหน้าแรกของสื่อออนไลน์ในระยะยาว