1. การสร้างเว็บไซต์เน้นที่การออกแบบมากกว่าการใช้งาน
การสร้างเว็บไซต์ขององค์กรเป็นส่วนสำคัญของการตลาดออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง เว็บไซต์ของบริษัทส่วนใหญ่ไม่ได้มีบทบาทในการทำการตลาดออนไลน์ สิ่งนี้แยกออกจากความเข้าใจของบริษัทในการสร้างเว็บไซต์ บริษัทส่วนใหญ่เชื่อว่าเว็บไซต์นี้เป็นรูปลักษณ์ออนไลน์ของบริษัท และยิ่งสวยงามมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น การออกแบบงานศิลปะ แฟลชแอนิเมชั่น และภาพลักษณ์องค์กรกลายเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดสำหรับองค์กร ส่วนเว็บไซต์จะตอบสนองความต้องการของการตลาดออนไลน์หรือไม่ และสะดวกต่อการเพิ่มหรือปรับเปลี่ยนฟังก์ชันในอนาคตหรือไม่ ก็ไม่ถือว่า ผู้ให้บริการสร้างเว็บไซต์บางรายยังให้ความสำคัญกับความต้องการขององค์กรโดยสุ่มสี่สุ่มห้า ใช้ความพยายามอย่างมากในรูปแบบของการนำเสนอ และเพิ่มค่าใช้จ่ายในการสร้างเว็บไซต์ โดยไม่ต้องเจาะลึกถึงฟังก์ชันภายในและลิงก์แอปพลิเคชันทางการตลาด
การสร้างเว็บไซต์เพื่อรองรับความต้องการของตลาดอินเทอร์เน็ตต้องชัดเจน การสร้างเว็บไซต์ควรให้ความสำคัญกับการออกแบบและการใช้งานอย่างเท่าเทียมกัน เราไม่ควรใส่ใจเพียงการแสดงรูปภาพขององค์กรเท่านั้น แต่ยังชี้แจงฟังก์ชันและกระบวนการบริการการตลาดออนไลน์ของเว็บไซต์ด้วย และมุ่งเน้นไปที่การสร้างการแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการ การโต้ตอบของผู้ใช้ การดึงข้อมูล ประสบการณ์ของลูกค้า และลิงก์อื่น ๆ เพื่อให้เว็บไซต์ใช้งานได้จริงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
2. ดำเนินการการตลาดสแปมและการส่งข้อความจำนวนมากโดยสุ่มสี่สุ่มห้า
บริษัทหลายแห่งขาดทุนเมื่อพูดถึงเรื่องการตลาดออนไลน์ หลายบริษัทเลือกที่จะส่งอีเมลขยะหรือส่งข้อมูลจำนวนมากไปยัง BBS บล็อก และสมุดเยี่ยมชมต่างๆ แม้ว่าในระยะสั้น บริษัทต่างๆ อาจได้รับผลกระทบทางการตลาดออนไลน์บางอย่าง เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นและธุรกรรมทางธุรกิจบางอย่าง ในระยะยาว ความเสียหายที่บริษัทได้รับนั้นยิ่งใหญ่กว่าผลกระทบทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่เกิดขึ้นมาก
ประการแรกคือภาพลักษณ์องค์กรเสียหาย ชาวเน็ตไม่ชอบสแปมมากนัก ผู้คนส่วนใหญ่ที่อยู่รอบๆ สแปมมีภาพลักษณ์ของบริษัทเล็กๆ น้อยๆ ขาดความซื่อสัตย์ ผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำ หรือแม้แต่การฉ้อโกงที่เป็นอันตรายและผลิตภัณฑ์ผิดกฎหมาย เมื่อบริษัทเชื่อมโยงกับสแปม ภาพลักษณ์ในใจของผู้บริโภคจะลดลงอย่างมาก
ประการที่สอง เมื่อองค์กรคุ้นเคยกับวิธีการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่มีราคาต่ำและทำร้ายตัวเองแล้ว แสวงหาผลิตภัณฑ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่มีรูปแบบผิดปกติซึ่งมีต้นทุนต่ำและให้ผลตอบแทนสูงอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า และขาดความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับผลตอบแทนจากการลงทุน ก็จะเป็นเรื่องยากที่จะยอมรับอย่างแท้จริง การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ดีต่อสุขภาพและเป็นประโยชน์ ขาดโอกาสทางการตลาดออนไลน์และโอกาสในการพัฒนาธุรกิจ
3. ติดตามกระแสและซื้อสินค้าการตลาดออนไลน์
ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์การตลาดออนไลน์หลายประเภท ประกอบกับพนักงานขายที่มีวาจาไพเราะ บริษัทต่างๆ จึงมีความสับสนอย่างมากในการเลือกผลิตภัณฑ์ เรามักจะพบปรากฏการณ์ที่เมื่อหลายบริษัทในอุตสาหกรรมหนึ่งใช้ผลิตภัณฑ์การตลาดออนไลน์บางอย่าง บริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกันก็จะซื้อผลิตภัณฑ์นั้นทีละรายการ
ผู้ให้บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตหลายรายยึดหลักจิตวิทยาขององค์กรในการติดตามแนวโน้มการซื้อและการเปรียบเทียบ และได้ให้ทักษะอย่างเต็มที่กับ "คำให้การของลูกค้า" และ "คำแนะนำ" ผ่านการประชุมกับลูกค้าในอุตสาหกรรม การบรรยายสรุปอุตสาหกรรมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ เพื่อให้องค์กรสามารถลดวิจารณญาณของคุณเองและปฏิบัติตามตัวเลือกของผู้อื่นหรือเปรียบเทียบตัวเองและซื้อแบบสุ่มสี่สุ่มห้า Qiying Marketing ให้บริการให้คำปรึกษาด้านการตลาดออนไลน์แบบครบวงจรแก่องค์กรต่างๆ การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ที่ดีเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับคุณเท่านั้น ผลิตภัณฑ์การตลาดออนไลน์ที่ซื้อตามกระแสมักจะไม่เพียงแต่ไม่เหมาะสมที่สุด แต่ยังส่งผลให้ผลลัพธ์ทางการตลาดออนไลน์แย่ลงเนื่องจากการใช้มากเกินไป
4. ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อประมูลสินค้าและรอดู
ในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ประมูลผ่านเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Yahoo และ Baidu เป็นผลิตภัณฑ์กระแสหลักในการตลาดออนไลน์ และบริษัทต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังเลือกผลิตภัณฑ์ประมูลผ่านเครื่องมือค้นหา หลังจากจัดซื้อผลิตภัณฑ์เข้าประมูล บริษัทส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าจำเป็นต้องมีการบำรุงรักษา และพวกเขาก็เพียงรอให้ลูกค้ามาถึงเท่านั้น หลังจากทำไปสักพักก็พบว่ามีผลบ้างในช่วงแรกๆ แต่แล้วผลกลับแย่ลงเรื่อยๆ
สาเหตุของสถานการณ์นี้คือไม่มีการบำรุงรักษาผลิตภัณฑ์การประมูล ผลกระทบของการเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหาประกอบด้วยหลายปัจจัย คุณภาพของงานบำรุงรักษา เช่น งบประมาณการใช้รายวัน จำนวนคำสำคัญ และการวิเคราะห์รายงานส่งผลโดยตรงต่อผลกระทบของผลิตภัณฑ์การเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหา ยกตัวอย่าง Google Adwords หลายๆ คนไม่เข้าใจว่าทำไม Google จึงอนุญาตให้ตัวแทนขายผลิตภัณฑ์ Google Adwords ในแง่หนึ่ง สอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบันที่ผลิตภัณฑ์การตลาดออนไลน์ในประเทศขายผ่านช่องทางต่างๆ เป็นหลัก ในทางกลับกัน เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วบริษัทในจีนมีแอปพลิเคชันเครือข่ายในระดับต่ำ Google จึงจำเป็นต้องใช้ช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการให้บริการ การบริการลูกค้าที่ดีและปรับปรุงประสิทธิภาพการขาย เมื่อบริษัทของเราใช้ผลิตภัณฑ์ประมูล พวกเขาไม่ควรรอดู แต่ควรเลือกผู้ให้บริการที่มีประสิทธิภาพเพื่อรักษาผลิตภัณฑ์และปรับปรุงผลการตลาดออนไลน์
5. การแยกการตลาดออนไลน์และการตลาดออฟไลน์
การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวม และเป็นวิธีสำคัญในการบรรลุยอดขายและความสามารถในการทำกำไรขององค์กร การเชื่อมโยงการตลาดออนไลน์และออฟไลน์เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้บรรลุผล บริษัทหลายแห่งเชื่อว่าอินเทอร์เน็ตเป็นเพียงสื่อ หากบริษัทต่างๆ ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อโปรโมตบริษัทและผลิตภัณฑ์ของตน และปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และภาพลักษณ์ขององค์กร พวกเขาก็จะประสบความสำเร็จในการทำการตลาดออนไลน์ การตลาดทางอินเทอร์เน็ตแบ่งออกเป็นฝ่ายบริหารองค์กรหรือฝ่ายบริการลูกค้า และฝ่ายการตลาดและฝ่ายการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอยู่ในสถานะแยกจากกัน นี่คือการรับรู้ที่ไม่สมบูรณ์ของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต การตลาดทางอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมแบบออฟไลน์ไม่ใช่การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่แท้จริง และเป็นการยากที่จะบรรลุเป้าหมายสูงสุดของ "การตลาด" และ "การขาย"
ในความเป็นจริง บทบาทของการตลาดออนไลน์มีมากกว่านั้น และบริษัทผู้ผลิตการค้าต่างประเทศในมณฑลเจียงซูและเจ้อเจียงอาจมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น พวกเขาใช้เว็บไซต์ของตนเองเป็นแพลตฟอร์ม หรือใช้แพลตฟอร์ม B2B ในอุตสาหกรรมหรือแพลตฟอร์ม B2B ที่ครอบคลุมเพื่อรวบรวมโอกาสในการขายและสำรวจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า จากนั้นเชื่อมโยงออฟไลน์และออนไลน์เพื่อสรุปธุรกรรมและสร้างผลกำไรให้กับบริษัทในที่สุด
6. เชื่อมั่นในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
ประสิทธิภาพของเสิร์ชเอ็นจิ้นส่งผลโดยตรงต่อผลการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขององค์กรและองค์กรต่างๆ จำนวนมากขึ้นได้ตระหนักถึงสิ่งนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาอย่างเป็นทางการสามารถช่วยให้เว็บไซต์ขององค์กรได้รับการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้น สำหรับการเสนอราคาการค้นหา SEO มีราคาถูกอย่างไม่ต้องสงสัยและให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูง สิ่งนี้ทำให้บางบริษัทสุ่มสี่สุ่มห้าติดตามการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา
งานหลักของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือการไตร่ตรองอัลกอริทึมและกฎการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาต่างๆ และ "เปลี่ยนแปลง" เว็บไซต์ให้สอดคล้องกับรสนิยมของเครื่องมือค้นหาและรับผลลัพธ์การจัดอันดับที่ดีขึ้น ดังที่กล่าวไปแล้ว มันอันตรายเกินไปที่จะเชื่ออย่างสุ่มสี่สุ่มห้าในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา มักจะมีขั้นตอนเดียวระหว่างการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาและการโกง เมื่อพบว่าคุณโกง ไม่เพียงแต่คุณจะไม่ได้รับผลการเพิ่มประสิทธิภาพในอุดมคติเท่านั้น คุณจะถูกลงโทษโดยเครื่องมือค้นหาด้วย
การเพิ่มประสิทธิภาพระดับปานกลางสามารถทำให้โครงสร้างของเว็บไซต์เป็นวิทยาศาสตร์และมีประสิทธิภาพมากขึ้น การยึดหลักการ "ประสบการณ์ผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง" อย่างถูกต้อง และมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงความรู้สึกของผู้ใช้ถือเป็นแนวคิดการตลาดออนไลน์ที่ถูกต้อง
7. การรวบรวมข้อมูลทุกครั้ง
ปัจจุบันการรวบรวมข้อมูลถือเป็น "วิธีการตลาดออนไลน์" ที่ค่อนข้างได้รับความนิยม เว็บไซต์หลายแห่งเขียนโปรแกรมหรือใช้ซอฟต์แวร์รวบรวมข้อมูลเพื่อดึงข้อมูลหน้าเว็บที่จำเป็นจำนวนมากจากเว็บไซต์อื่นเพื่อเพิ่มเนื้อหาเว็บไซต์ของตนเอง ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาของเว็บไซต์จะสมบูรณ์ได้อย่างรวดเร็ว และจำนวนหน้าที่รวมอยู่ในเครื่องมือค้นหาก็สามารถเพิ่มได้อย่างรวดเร็ว จึงดึงดูดผู้เยี่ยมชมและเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้อย่างรวดเร็ว อาจกล่าวได้ว่าเป็นวิธีการที่ดีของการตลาดออนไลน์ ครั้งเดียวและตลอดไป อย่างไรก็ตาม ปรากฎว่าไม่มีเว็บไซต์ใดที่ประสบความสำเร็จได้มาจากการรวบรวมข้อมูล และการตลาดออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย
แม้ว่าการรวบรวมข้อมูลจะสามารถรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นได้จำนวนมาก แต่คุณภาพของข้อมูลจะแตกต่างกันไป และส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันอย่างมากบนอินเทอร์เน็ต และเครื่องมือค้นหาจะไม่ซื้อมัน สำหรับผู้ใช้มันเป็นเพียงเว็บไซต์โคลนอีกเว็บหนึ่งซึ่งไม่น่าดึงดูดนัก เมื่อพูดถึงการดูแลเว็บไซต์ คุณยังต้องติดดิน ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงและเป็นต้นฉบับ สะสมจำนวนเล็กน้อยเพื่อสร้างให้มากขึ้น และปลูกฝังผู้ใช้ที่ภักดีอย่างระมัดระวัง เพื่อที่คุณจะได้ค่อยๆ ก้าวไปสู่ความสำเร็จ
8. เปิดตัวการตลาดออนไลน์โดยไม่ต้องวางแผน
บริษัทหลายแห่งไม่มีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์ตั้งแต่เริ่มต้น เจ้าของธุรกิจหรือผู้จัดการส่วนใหญ่ตระหนักดีว่าตนควรทำการตลาดออนไลน์และขยายธุรกิจและการขายผ่านอินเทอร์เน็ตผ่านสื่อส่งเสริมการขาย เช่น หนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ การแนะนำจากเพื่อน หรือการยุยงจากพนักงานขาย เราจึงจัดให้มีคนติดต่อเราทันทีเพื่อสร้างเว็บไซต์ เผยแพร่ข้อมูล และลงทุนในการโปรโมตออนไลน์ กระบวนการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดเริ่มต้นขึ้นโดยไม่ได้วางแผนไว้ เมื่อการตลาดทางอินเทอร์เน็ตไม่มีผลใดๆ หลังจากผ่านไปสามเดือน ก็ถือว่าล้มเหลวและสูญเสียความมั่นใจและความสนใจในการตลาดทางอินเทอร์เน็ต
ดังที่ทุกคนทราบดีว่าการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นโครงการที่เป็นระบบซึ่งเกี่ยวข้องกับหลายด้าน คุณต้องวิเคราะห์ความต้องการของคุณและจัดทำแผนเชิงวิทยาศาสตร์อย่างละเอียดตามสถานการณ์จริงของคุณเพื่อให้บรรลุความสำเร็จ ตั้งแต่การสร้างเว็บไซต์ การเผยแพร่ข้อมูลองค์กร การกำหนดงบประมาณการส่งเสริมการขาย การเลือกวิธีการและผลิตภัณฑ์ทางการตลาดออนไลน์ การจัดการขายการตลาดออนไลน์แบบเต็มเวลา การบริการลูกค้า ฯลฯ งานทั้งหมดถูกจัดเตรียมให้อยู่กับที่และอดทน เพื่อให้กระบวนการการตลาดออนไลน์ของบริษัท สามารถราบรื่นเพื่อให้บรรลุผลการตลาดออนไลน์ในอุดมคติในที่สุด บทความนี้จัดทำโดย Data Recovery www.xlycn.com