ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การพัฒนาอินเทอร์เน็ตในประเทศจีนได้เร่งตัวขึ้น และผู้ใช้ Baidu PPC ก็เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ข้อจำกัดของแพลตฟอร์มส่งเสริมการขายที่ดูเหมือนเรียบง่ายและใช้งานง่ายสำหรับผู้ใช้ระดับไฮเอนด์ได้ค่อยๆ ได้รับการเปิดเผย และ การโปรโมตในการค้นหาของ Baidu จะเข้าสู่คอขวดไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพหรือการขยายไม่สามารถปรับปรุงผลลัพธ์ต่อไปได้ เพื่อยกระดับการจัดอันดับการประมูลขึ้นไปอีกระดับ Baidu ได้พัฒนาระบบ Fengchao ("บัญชีมืออาชีพ") โดยอิงตามแพลตฟอร์มการจัดอันดับการประมูลเดิม ("บัญชีมาตรฐาน")
แพลตฟอร์มการจัดอันดับการเสนอราคาเดิมใช้กลไกการตรวจสอบด้วยตนเองเพื่อปกป้องประสบการณ์ของผู้ใช้ ซึ่งต้องการความสัมพันธ์ในระดับสูงระหว่างหน้าเป้าหมาย คำอธิบายชื่อ และคำหลัก ซึ่งจำกัดขอบเขตของคำหลักที่สามารถส่งได้อย่างมาก นอกจากนี้ PPC ยังมีผู้ค้าจำนวนมากในอุตสาหกรรมยอดนิยมบางอุตสาหกรรม การแข่งขันที่รุนแรง และราคาคลิกจะค่อนข้างสูง
ผู้ค้าโปรโมชันที่เป็นผู้ใหญ่บางรายใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป และพบว่าคำหลักแบบหางยาว (คำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากและมีปริมาณการค้นหาค่อนข้างน้อย เช่น "ตลาดการลงทะเบียนของ Beida Jade Bird ปี 2009") สามารถช่วยหลีกเลี่ยงการแข่งขันและราคาคลิกที่ต่ำลงได้ จำนวนคำหางยาวเพิ่มขึ้นจนมากพอ ปริมาณการเข้าชมโดยรวมและผลกระทบที่เกิดขึ้นยังคงน่าประทับใจมาก อย่างไรก็ตาม การพัฒนาคำหางยาวยังต้องอาศัยทักษะอีกด้วย ลองใช้เครื่องมือที่เครื่องมือค้นหาให้ไว้ และพลังงานแต่ก็ไม่มีผลใดๆ เลย การขยายคำหางยาวอย่างต่อเนื่องจะพบปัญหาคอขวดในที่สุด ในเวลานี้ คุณจะพบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายชื่อซ้ำๆ และการเพิ่มคำหางยาวมากขึ้นจะไม่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการเข้าชมและเอฟเฟกต์นี้อย่างชัดเจน สาเหตุหลักคือมีการค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงเป็นจำนวนที่แน่นอนทุกวัน และการขยายคำหลักมีขีดจำกัดเพื่อให้ครอบคลุมการค้นหาเหล่านี้ทั้งหมด
เราสามารถขยายขอบเขตอันไกลโพ้นของเราและไม่มุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้องที่แท้จริงอีกต่อไป แต่พยายามไปในทิศทางของผู้คนที่เป็นเป้าหมายของพ่อค้าหรือไม่ แล้วการใช้ความสนใจและงานอดิเรกของคนเหล่านี้เป็นแนวคิดในการพัฒนาคำหลักล่ะ คุณสมบัติเด่นของ Nest (บัญชีมืออาชีพ): ข้อกำหนดสำหรับคำหลักมีความยืดหยุ่นมากขึ้น เนื่องจากตำแหน่งการแสดงโปรโมชันปรากฏที่ด้านขวาของหน้าผลการค้นหา จึงไม่มีข้อกำหนดที่เข้มงวดสำหรับความเกี่ยวข้องในการตรวจสอบ ซึ่งเหมาะมากสำหรับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับฝูงชน ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ฝึกอบรม SEO สามารถลองใช้คีย์เวิร์ดเช่น "seo" " หรือ "การฝึก" คำศัพท์ เพราะมีคนจำนวนมากที่เรียนการออกแบบเพื่อให้ได้เงินเดือนเพิ่มขึ้นเมื่อเปลี่ยนงาน โดยการเลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพให้สนใจโปรโมตผลิตภัณฑ์ได้
ข้อดีของ Fengchao (บัญชีมืออาชีพ) ไม่ใช่แค่นั้น โครงสร้างบัญชีที่สมเหตุสมผล อัลกอริธึมการจับคู่ที่ได้รับการปรับปรุง คุณภาพบัญชีที่สมบูรณ์แบบ กลไกการแสดงการหมุนเวียนโฆษณาชุดใหม่หลายชุด และรายงานข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ ล้วนให้การสนับสนุนอย่างเต็มที่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพและการโปรโมต . เราจะอธิบายรายละเอียดด้านล่าง
ข้อดีของเฝิงเชา
ข้อดีของบัญชี Fengchao
จัดให้มีสถานที่ส่งเสริมการขายมากขึ้น
สามารถดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้หลายวิธี
ได้รับโอกาสในการเปิดเผยมากขึ้น
บัญชีมืออาชีพของ Fengchao มอบตำแหน่งโปรโมชันใหม่ล่าสุดและแพลตฟอร์มการจัดการโหมดการเสนอราคาให้กับลูกค้า
เนื่องจากบัญชีมาตรฐาน PPC ได้รับการยอมรับจากลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ตำแหน่งโปรโมชันทางด้านซ้ายจึงค่อยๆ อิ่มตัว ในบรรดาข้อมูลมากมาย หากลูกค้าต้องการโดดเด่นและอยู่ในอันดับสูง นอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง พวกเขายังต้องเข้าร่วมการประมูลที่ดุเดือดอีกด้วย อย่างไรก็ตาม เพื่อประโยชน์ของประสบการณ์ชาวเน็ตและการกระจายข้อมูล จึงไม่สามารถจัดตำแหน่งการแสดงผลด้านซ้ายให้ลูกค้าโปรโมตมากเกินไปได้
ในเรื่องนี้ ข้อได้เปรียบหลักของ Fengchao มีดังต่อไปนี้:
ก่อนอื่น บัญชีมืออาชีพของ Fengchao ช่วยให้ข้อมูลของบริษัทปรากฏทางด้านขวา ซึ่งช่วยแก้ปัญหาความอิ่มตัวและการเสนอราคาที่รุนแรงทางด้านซ้ายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ประการที่สอง บัญชีมืออาชีพของ Fengchao ไม่เพียงแต่สามารถส่งคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูงกับผลิตภัณฑ์/บริการของบริษัทเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำหลักที่เกี่ยวข้องทางอ้อมกับผลิตภัณฑ์/บริการด้วย และยังสามารถส่งคำหลักที่สนใจไปยังกลุ่มเป้าหมายของบริษัทได้อีกด้วย วิธีการเลือกคำนี้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ในหลายแง่มุม และไม่ละเลยความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกครั้งเมื่อดึงข้อมูล
ประการที่สาม การเข้าร่วมในการโปรโมตบัญชีมาตรฐานทางด้านซ้ายจะได้รับโอกาสในการแสดงผลมากมาย ในขณะที่การเปิดตัวบัญชีมืออาชีพ Fengchao ทางด้านขวาจะทำให้องค์กรต่างๆ มีโอกาสแสดงผลมากขึ้นและขอบเขตที่กว้างขึ้น! โปรโมตแบรนด์หรือต้องการเพิ่มยอดขายสำหรับลูกค้าที่มีเบาะแสถือเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประโยชน์อย่างไม่ต้องสงสัย
จากนั้นเมื่อพิจารณาจากนิสัยการค้นหาของชาวเน็ต ชาวเน็ตโดยเฉลี่ยมักจะเพ่งสายตาไปทางด้านซ้ายเมื่อเรียกดูหน้า Baidu เมื่อพวกเขาเลื่อนสายตาไปทางด้านขวา แสดงว่าข้อมูลอยู่ทางด้านซ้าย ไม่สามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้หรือเป็นข้อมูลทางด้านขวาดึงดูดพวกเขา ตอบสนองความต้องการในการซื้อของพวกเขา และทำให้เขาสนใจอย่างมาก ดังนั้นจะเห็นได้ว่าหากข้อมูลของบริษัทปรากฏทางด้านขวาและชาวเน็ตให้ความสนใจและคลิกไปที่ไอเดียที่สร้างสรรค์ ชาวเน็ตเหล่านี้ก็มีแนวโน้มที่จะเป็นลูกค้าของบริษัท และคลิกเหล่านี้ก็มีแนวโน้มที่จะถูกแปลงมากกว่า สู่วัตถุประสงค์ทางการตลาดที่แท้จริงของบริษัท
ในที่สุด เนื่องจากบัญชีมืออาชีพ Fengchao ที่เปิดตัวโดย Baidu ทำให้ลูกค้ามีพื้นที่ปฏิบัติการและอำนาจในการจัดการแบ็กเอนด์มากขึ้น เมื่อลูกค้าโปรโมต หากพวกเขาสามารถจัดการงบประมาณได้อย่างสมเหตุสมผล ค้นหากลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ และมักจะปรับแผนการส่งเสริมการขายให้เหมาะสม คุณจะทำได้ ได้รับโอกาสทางการตลาดมากขึ้น
หลักการเขียนเชิงสร้างสรรค์ของ Fengchao
ความคิดสร้างสรรค์ทางด้านขวาเป็นเหตุผลโดยตรงในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้คลิก และยังจะส่งผลต่อผลการส่งเสริมการขายของแผนทั้งหมดด้วย
Fengchao Creative ใช้รูปแบบของ "คำหลักหลายคำต่อโฆษณาหลายรายการ" และจำนวนอักขระที่สร้างสรรค์มีน้อย ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องพิจารณาการเขียนความคิดสร้างสรรค์จากมุมมองต่อไปนี้:
1. หลักการพื้นฐานที่สุด: ความคิดสร้างสรรค์ควรมีธีมที่ชัดเจน กระชับและรัดกุม กระชับและครอบคลุม เน้นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์/บริการ และมีความสัมพันธ์ที่ดีกับคำหลัก
2. ทางที่ดีควรใส่ราคา โปรโมชั่น หรือสัญญาไว้ด้วย ยิ่งคุณระบุข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น พยายามหลีกเลี่ยงประโยคอธิบายที่ไม่มีความหมาย เช่น คุณภาพดีเยี่ยม คุณภาพสูง และราคาต่ำ เป็นต้น ข้อดีของการเขียนแบบนี้คือการให้ข้อมูลที่ชัดเจนแก่ชาวเน็ต ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าควรคลิกหรือไม่ และปรับปรุงอัตราการแปลง
3. เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือจุดดึงดูดอย่างเหมาะสม เช่น "ยินดีต้อนรับสู่การรีบซื้อ" แต่อย่าใช้คำที่คล้ายกันมากเกินไปเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้พื้นที่อักขระที่จำกัดมากเกินไป
4. หลีกเลี่ยงการใช้ประโยคสั้นๆ กับชื่อเต็มของบริษัทหรือเว็บไซต์ที่ยาวเกินกว่าจะใช้พื้นที่ตัวอักษร เว้นแต่บริษัทหรือแบรนด์ของลูกค้าจะมีความน่าดึงดูดใจมาก
5. ใส่ใจกับการใช้เครื่องหมายวรรคตอน บางครั้งเครื่องหมายอัศเจรีย์หรือสวัสดีก็อาจส่งผลที่ไม่คาดคิดได้
6. ชื่อเรื่องและคำอธิบายจะคล้ายกับประโยครูปลูกศร โดยทั่วไป เอฟเฟกต์จะดีกว่า
บทความนี้มาจากสถานีข้อมูลการฝึกอบรม SEO ของ Zhejiang Xiaocai (http://www.0579seo.com หรือ http://www.zjseo.org) และทุกคนยินดีที่จะพิมพ์ซ้ำ