การตลาดบทความที่นุ่มนวลทั้งสามอาณาจักร

ในด้านการตลาด หากเปรียบเทียบการโฆษณากับการเคลื่อนไหวในศิลปะการต่อสู้ บทความที่นุ่มนวลก็คือทักษะภายในและวิธีการทางจิต การโฆษณาระดับสูงสุดคือการสร้างทักษะภายในและวิธีการทางจิตจากการเคลื่อนไหว ในขณะที่การคัดลอกแบบนุ่มนวลเป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม การฝึกฝนการเคลื่อนไหวจากวิธีทางจิต นอกเหนือจากการเคลื่อนไหวและวิธีการทางจิตแล้ว ยังต้องใช้อาวุธที่ยอดเยี่ยมซึ่งเป็นกิจกรรมทางการตลาด การบูรณาการทั้งสามสิ่งนี้เข้าด้วยกันถือเป็นสถานะสูงสุดของศิลปะการต่อสู้และการตลาดสูงสุด

ดังคำกล่าวที่ว่า ทุกย่างก้าวย่อมมีเส้นทางของตัวเอง ในการดำเนินการของ soft Articles ก็ยังมีศิลปะและอาณาจักรด้วย ตัวอย่างเช่น ฉันกำลังทำงานในเว็บไซต์ด้านสุขภาพ (http://www.0795jkw.com) และฉันได้นึกถึงคำหลักยอดนิยมบางคำ เช่น เพศ ความงาม และโรคต่างๆ เมื่อดูเผินๆ แล้ว มีการเข้าชมไม่มากนัก แต่จริงๆ แล้วมีการเข้าชมมาก น่ากลัว ดังนั้นฉันจึงจัดทำเพจพิเศษเฉพาะสำหรับคำเหล่านี้ จงใจเพิ่มประสิทธิภาพคำเหล่านี้ แต่ปริมาณการใช้ข้อมูลเริ่มแรกยังคงไม่สูงนัก ต่อมาฉันค้นพบวิธีการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เพียงแค่เขียนบทความที่นุ่มนวล

หากคุณอ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่มีอยู่ คุณสามารถบอกระดับการเขียนที่นุ่มนวลได้อย่างง่ายดาย บทความอ่อนนุ่มระดับสูงสามารถมีน้ำหนักมากกว่าสิ่งที่จับต้องได้กับสิ่งที่จับต้องไม่ได้ได้อย่างง่ายดาย ช่วยให้คุณยอมรับข้อมูลที่ บริษัท ต้องการเผยแพร่โดยไม่รู้ตัว ในขณะที่ผู้อ่านสามารถเห็นบทความนุ่มระดับต่ำเกี่ยวกับลักษณะที่แท้จริงของมันได้อย่างรวดเร็ว หรือมองว่าเป็นโฆษณาขยะโดยไม่ได้ดูเลย

เพื่อป้องกันไม่ให้บริษัทเสียค่าโฆษณาและประชาสัมพันธ์ หรือใช้เงินเลี้ยงอาหารค่ำคนอื่นและดูถูกคนอื่น พวกเราที่ประชาสัมพันธ์ต้อง "อดทนต่อความอัปยศอดสู" และมุ่งความสนใจไปที่การศึกษาขอบเขตแห่งความนุ่มนวล การดำเนินงานบทความ

ในความคิดของฉัน soft Articles สามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ประเภทตามระดับของพวกเขา องค์กรจำเป็นต้องตรวจสอบเพื่อดูว่าพวกเขาอยู่ในประเภทใดเพื่อกำหนดทิศทางของความพยายามในอนาคต

โฆษณาสแปม

บทความที่นุ่มนวลเช่นนี้มักพบเห็นในหนังสือพิมพ์ ลักษณะคือ ปกติในหน้าโฆษณาของหนังสือพิมพ์จะมีภาพน้อยและบางภาพก็มีขอบเขตตั้งแต่ต้นจนจบก็เหมือนกับการขายแตงเพื่อคุยอวดบริษัท เช่น เทคโนโลยีของผลิตภัณฑ์มีความล้ำหน้าแค่ไหนและมีการทำงานอย่างไร เข้มแข็งและอื่นๆ หัวข้อส่วนใหญ่ขาดความคิดสร้างสรรค์ และที่อยู่ ผู้ติดต่อ และหมายเลขโทรศัพท์ก็ระบุไว้อย่างชัดเจนในตอนท้ายของบทความราวกับว่าพวกเขากลัวว่าคนอื่นจะไม่สามารถติดต่อได้ .

บทความที่อ่อนนุ่มดังกล่าวได้รับการจ่ายเงินเกือบทั้งหมดเพราะสำหรับหนังสือพิมพ์หน้าเหล่านี้ขายเป็นพื้นที่โฆษณา ผู้อ่านที่อ่านเนื้อหาในหนังสือพิมพ์จริงๆ มักจะพลิกหน้าโดยไม่แม้แต่จะดูด้วยซ้ำ ดังนั้นผลการสื่อสารจึงแย่มาก เป็นเรื่องน่าเสียดายที่บริษัทต่างๆ เสียค่าโฆษณาจำนวนมากกับบทความเล็กๆ น้อยๆ ประเภทนี้ แต่ไม่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีได้

แน่นอนว่าบทความที่นุ่มนวลประเภทนี้แย่ที่สุด แต่บริษัทส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในขั้นตอนนี้ พวกเขามักจะเต็มไปด้วยการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ การดำเนินงานด้านทุน ช่องทางการขาย และงานอื่น ๆ การผลิตโฆษณาก็ตกเป็นหน้าที่ของบริษัทโฆษณาทั้งหมด และพวกเขาไม่สนใจบทความที่นุ่มนวลเลย

แล้วจะปรับปรุงได้อย่างไร?

ก่อนอื่น เราต้องเข้าใจถึงความแตกต่างระหว่าง soft article และโฆษณาสิ่งพิมพ์ Soft Articles แสดงออกมาเป็นข้อความอย่างสมบูรณ์ และถ่ายทอดเนื้อหาผ่านการอ่านคำต่อคำของผู้อ่าน ดังนั้น ไม่ว่า Soft Articles จะมีประสิทธิภาพหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับว่าสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านในการอ่านได้หรือไม่ การโฆษณาสิ่งพิมพ์มีความแตกต่าง การออกแบบที่สร้างสรรค์ รูปภาพที่ทรงพลัง หรือประโยคบทกวีสองสามประโยคอาจทำให้ผู้คนมีเสน่ห์อย่างไม่อาจต้านทานได้ ดังนั้นการผลิต soft Articles จะต้องใส่ใจกับความแตกต่างเหล่านี้อย่างเต็มที่ ใช้จุดแข็งและหลีกเลี่ยงจุดอ่อน และไม่เคยปฏิบัติต่อ Soft Articles ในลักษณะเดียวกับการโฆษณา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเราต้องปฏิบัติตามหลักการสองประการ:

ประการแรก จะต้องไม่วางบนหน้าโฆษณา วิธีที่ดีที่สุดคือล้อมรอบบทความด้วยข้อความ โดยเฉพาะประเด็นพิเศษ หน้าพิเศษ และคอลัมน์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่บริษัทตั้งอยู่ คุณไม่สามารถเผยแพร่แบบเต็มหน้าได้ เนื่องจากจะถือเป็นการโฆษณา อะไรนะ ไม่สามารถจัดการหน้าข้อความได้ คุณไม่สามารถสร้างบทความดีๆ ในหน้าโฆษณาได้!

ประการที่สอง การเขียนบทความจะต้องไม่ใช่เชิงพาณิชย์ และห้ามใช้น้ำเสียงโปรโมตตนเองและโอ้อวดโดยเด็ดขาด พยายามหลีกเลี่ยงคำนาม รูปภาพ และแบบฟอร์มที่อาจทำให้ผู้บริโภคคิดว่าบทความนั้นเป็นการโฆษณาโดยเด็ดขาด จำเป็นอย่างยิ่งอย่าทิ้งข้อมูลการติดต่อไว้ คิดว่าน่าเสียดายนะ แต่ต้องแบบนี้ ! .

ความคุ้มครองเชิงบวก

บทความอ่อนนุ่มประเภทนี้อยู่ในระดับกลาง มักปรากฏในหน้าข้อความหลักของหนังสือพิมพ์ โดยมีลักษณะเป็นเนื้อหาที่มีความยาวน้อยและมีรูปแบบการรายงานข่าว แน่นอนว่าเนื้อหาคือการรายงานบริษัทจากมุมมองของสื่อ การยกย่องบริษัท โดยปริยายหรือระหว่างบรรทัดโดยตรง นี่เป็นการประชาสัมพันธ์ "วัตถุประสงค์" ให้กับบริษัท เนื่องจากเป็นบทความในรูปแบบข่าวและผู้อ่านส่วนใหญ่อ่าน บทความเบาๆ ประเภทนี้จึงมีอัตราการอ่านในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ด้วยการแพร่กระจายของ "ข่าวที่ต้องชำระเงิน" ดวงตาของผู้อ่านก็เริ่มสดใสขึ้นเรื่อยๆ และพวกเขาตระหนักดีถึงรายงานที่มีอคติอย่างเห็นได้ชัดบางรายงาน ซึ่งจะส่งผลต่ออัตราการอ่านของบทความไม่ช้าก็เร็ว

สิ่งที่คุณต้องใส่ใจในบทความเบาๆ ประเภทนี้คือ ประการแรก ระวังบรรณาธิการและนักข่าวเขียนรายงานที่ไม่สุภาพเกินไปและยังมีทัศนคติเชิงลบ (อย่างหลังอาจเกิดจากการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดี) ประการที่สอง ป้องกัน จากการไม่มีความรับผิดชอบและใช้สื่อส่งเสริมการขายที่บริษัทจัดให้ ส่งไปเหมือนเดิม โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ และกำหนดโทนของต้นฉบับให้ไม่รู้สึกเหมือนโอ้อวดอย่างโจ่งแจ้ง

คุณคิดว่าคนอื่นควร "ใช้เงินเพื่อขจัดภัยพิบัติเพื่อผู้อื่น" และทำทุกอย่างเพื่อคุณหรือไม่? ในเวลานั้นพวกเขามีงานยุ่งมากและไม่มีความตั้งใจที่จะจับคู่ความหมายของคุณกับคำใดเลย ยิ่งกว่านั้นต้นฉบับประเภทนี้ก็เหมือนกับขยะสำหรับพวกเขา

แนวทาง "ทริปเปิลวิน"

ระดับสูงสุดของการเขียนแบบนุ่มนวลคือ ไม่ว่าคุณจะมองอย่างไร ก็ยากที่จะตัดสินว่าเป็นการเขียนแบบนุ่มนวลหรือไม่ มันเป็นแบบ "win-win" กล่าวคือ ผู้อ่าน สื่อ และองค์กรต่างได้รับประโยชน์ soft article ประเภทนี้มีความซับซ้อนกว่าที่จะพูดถึง ในแง่หนึ่ง soft article ประเภทนี้ไม่ใช่ "soft article" อีกต่อไปในความหมายทั่วไป แต่เป็นข้อความที่เผยแพร่โดยสื่อที่แสดงถึง "ความเป็นธรรม" ของมัน โดยทั่วไปจะแบ่งออกเป็น 2 ประเภท ประเภทแรกคือบริษัทไม่จำเป็นต้องจ่ายเงิน และเนื้อหาในบทความเป็นสิ่งที่มีค่ามากที่บริษัทจัดหาให้ อีกประเภทหนึ่งคือรายงานเชิงบวกหรือเป็นกลางเกี่ยวกับบริษัทบางแห่งที่สื่อ จ่ายค่าเขียน โดยทั่วไปแล้ว ลักษณะของ soft article ประเภทนี้คือ: สื่อผลิตบทความที่มีคุณค่า ผู้อ่านได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์ และการมองเห็นและชื่อเสียงของบริษัทได้รับการปรับปรุงผ่านรายงานของสื่อ ผลลัพธ์แบบ "win-win" นี้ควรเป็นความฝันของผู้ประกอบการ soft article ทั้งหมด

เมื่อรายการสิ่งของนุ่ม ๆ ในอาณาจักรทั้งสามถูกระบุแล้ว การตัดสินจึงจะเกิดขึ้น แต่จะบรรลุสถานะ "สามชนะ" ได้อย่างไร มีคำถามเกี่ยวกับประสบการณ์และความเข้าใจ

ประสบการณ์หมายถึงการรู้ว่าสื่อทำงานอย่างไร เนื่องจากตัวพาการสื่อสารของ soft Articles เป็นผลมาจากปฏิสัมพันธ์ระหว่างองค์กรและสื่อ ในการสร้าง soft Articles ที่ดีนั้น ต้องใช้ตัวดำเนินการเฉพาะเพื่อทำความเข้าใจลักษณะการทำงานของสื่ออย่างถ่องแท้ มีความเข้าใจบางประการเกี่ยวกับกฎการเผยแพร่ข่าว และเป็น มีความรู้เกี่ยวกับเหตุการณ์ข่าวอย่างเข้มแข็ง

ความเข้าใจ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับว่าคุณระมัดระวังหรือไม่ ไม่ว่าคุณจะสามารถเจาะลึกอย่างบ้าคลั่งและเข้าถึงสภาวะที่ไม่เห็นแก่ตัวได้หรือไม่

แน่นอนว่านี่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีวิธีการและเทคนิคให้ปฏิบัติตาม ต่อไปฉันจะพูดถึงแนวคิดและวิธีการบางอย่างที่เราใช้กันทั่วไป ใครบอกว่าไม่มีทางลัดไปสู่ความสำเร็จ?