การตลาดทางอินเทอร์เน็ต: พูดคุยเกี่ยวกับทักษะในการเขียนบทความที่นุ่มนวล

บริษัทต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ให้ความสนใจกับโฆษณาที่ไม่ซับซ้อนของบทความ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะเขียนบทความที่อ่อนนุ่มที่ดี สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับทั้งทักษะการเขียนขั้นพื้นฐานและทักษะการเขียน ผู้เขียนมักจะได้รับ อ่าน และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับบทความซอฟต์จากหลายบริษัท ทักษะการเขียนบทความซอฟต์มีดังต่อไปนี้:

1. ชื่อเรื่องควรจะสดใสและแสดงออก ดังสุภาษิตที่ว่า "คนมองหน้า ต้นไม้มองเปลือกไม้" กุญแจสำคัญในบทความที่ดึงดูดผู้คนคือ ชื่อเรื่องควรจะยอดเยี่ยม และทำให้ผู้คนสนใจการอ่าน ไม่อย่างนั้นเนื้อหาจะดีแค่ไหนคนอ่านก็จะพลาดเพราะ “หน้าตาน่าเกลียด” นั่นเอง

เราจะเลือกชื่อบทความดีๆ ได้อย่างไร มาดูกรณีของเมลาโทนินกันดีกว่า บทความเบาๆ สองบทความ "การไม่ขับถ่ายต่อวันก็เท่ากับสูบบุหรี่มวนสามซอง" และ "ผู้หญิงวัย 40 เธอเป็นดอกไม้หรือขยะเต้าหู้" แค่ดูชื่อเรื่องก็ทำได้' ช่วยไม่ได้ แต่อ่านต่อ เหตุผลก็คือ ประการแรก พวกเขามุ่งเน้นไปที่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดของบทความ ซึ่งก็คือ "wenyan" และมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบที่ "อ่อนเยาว์และมีสุขภาพดี" ของเมลาโทนิน ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ประการที่สอง การสร้างความขัดแย้ง การมุ่งเน้น และความขัดแย้ง ทำให้ผู้อ่านรู้สึกตกใจอย่างสุดซึ้งและอดไม่ได้ที่จะอยากรู้คำตอบ นอกจากนี้คำพูดของพวกเขายังสดใสและมีชีวิตชีวา และทุกคนสามารถเข้าใจพวกเขาได้ อาจกล่าวได้ว่าเมลาโทนินเข้าใจทักษะการเขียนบทความที่นุ่มนวลเหล่านี้ และควบคุมจิตวิทยาของผู้คนในการแสวงหาความงาม ความแปลกใหม่ และความเยาว์วัยได้อย่างแม่นยำ ซึ่งทำให้ผู้คนจำนวนนับไม่ถ้วนเกิดความอยากซื้อ

โดยทั่วไปแล้ว การสร้างชื่อบทความแบบซอฟต์ควรเน้นที่ประเด็นต่อไปนี้:

(1) พยายามใช้โครงสร้างแบบไดนามิก กล่าวคือ ในรูปแบบของ "พฤติกรรม + พฤติกรรม + วัตถุพฤติกรรม" ในส่วนของการใช้คำ ให้ใช้คำกริยาให้มากขึ้น และใช้คำคุณศัพท์และคำวิเศษณ์ด้วยความระมัดระวังเพื่อให้อ่านได้สอดคล้องกัน

(2) ใช้เสียงที่แอคทีฟให้มากที่สุด และใช้เสียงที่ไม่โต้ตอบด้วยความระมัดระวัง เพื่อให้ข้อเท็จจริงสามารถแสดงได้ชัดเจน ตรงประเด็น และมีพลังมากขึ้น

(3) พยายามใช้ประโยคประกาศเพื่อแสดงอย่างเป็นกลางเพื่อให้แน่ใจว่ามีสีที่มีเหตุผลและภาพที่เป็นกลาง ใช้คำที่เป็นอัตวิสัยสูงด้วยความระมัดระวัง และประโยคตัดสินควรมีการสนับสนุนเพียงพอในเนื้อหา

(4) หลีกเลี่ยงการใช้คำที่ไม่คุ้นเคย ชื่อบุคคล สถานที่ และคำศัพท์ทางวิชาชีพ ใช้เทคนิควาทศิลป์มากขึ้น เช่น การอุปมาอุปไมยและการเปรียบเทียบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี

(5) พยายามอย่าใช้เครื่องหมายจุลภาคและขีดกลาง สัญลักษณ์เหล่านี้ส่งผลต่อความคล่องในการอ่านและความเข้าใจในหัวข้อ

(6) วิธีที่ดีที่สุดคือควบคุมจำนวนคำในชื่อเรื่องเป็น 8-11 คำ ยกเว้นในกรณีพิเศษ ซึ่งพิจารณาจากการมองเห็นและการอ่านตามปกติของสายตามนุษย์ หากสั้นเกินไปก็อาจมีข้อมูลไม่เพียงพอ หากยาวเกินไปก็อาจยอมรับไม่ได้

(7) ตัวเลขในชื่อเรื่องควรเจาะจงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และควรอธิบายว่าเป็นคำอธิบายที่เป็นรูปธรรมเกี่ยวกับประสบการณ์และความพยายามในชีวิตของผู้อ่าน

2. การแนะนำตัวควรน่าตื่นเต้น ไม่ว่าบทความเล็กๆ น้อยๆ จะสามารถดึงดูดผู้อ่านได้หรือไม่ ชื่อเรื่องและโอกาสในการขายจะต้องมีบทบาทมากกว่า 60% และบางครั้งก็มีบทบาทชี้ขาดด้วยซ้ำ ความสำคัญของการแนะนำบทความที่นุ่มนวลก็เหมือนกับการ "ผ่าน" ของเพลงหนึ่งๆ ควรรวบรวมส่วนที่สวยงามและน่ารื่นรมย์ที่สุดของเพลงทั้งหมดมารวมกันเพื่อแสดงออกมา แล้วจึงดึงดูดผู้ฟังให้มาฟัง อาจกล่าวได้ว่าการแนะนำ soft article ควรรวมข้อมูลที่สำคัญที่สุดของข้อความฉบับเต็มไว้เป็นชิ้นเดียว และในขณะเดียวกันก็สร้างความขัดแย้งและความสงสัย เพื่อให้ผู้คนต้องการเข้าใจความจริงเพิ่มเติมหลังจากอ่านจบ

เมื่อ Arowana 1:1:1 Blend Oil เปิดตัว บทความแรกคือ "สุขภาพไม่มีความลับอีกต่อไป" โดยมีข้อความนำว่า "นาง Huang และนาง Li กำลังพูดคุยกัน และนาง Huang อย่างลึกลับคือนาง หลี่กล่าวว่า: "คุณรู้หรือไม่ องค์การโภชนาการโลกประกาศว่าอัตราส่วนองค์ประกอบที่เหมาะสมของกรดไขมันในอาหารสำหรับร่างกายมนุษย์คือ 1:1:1 หลายคนมีการผสมอาหารที่ไม่ถูกต้องและโครงสร้างทางโภชนาการไม่เป็นไปตามมาตรฐานที่เหมาะสมที่สุดนี้ . “สาเหตุที่บทความนี้ได้รับผลการเผยแพร่ที่ดีก็คือ บทนำนี้มีบทบาทสำคัญ เพราะจะทำให้ผู้อ่านได้ใกล้ชิดกันมากขึ้นผ่านภาษาที่มีการชี้นำ และในขณะเดียวกันก็ดึงเอา "1:1:" ที่สำคัญที่สุดในบทความทั้งบทความออกมา ข้อมูลขนาด .1" ทำให้ผู้อ่านมีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะอ่าน

3. หัวข้อของ soft article ควรมีความชัดเจน บทความเบาๆ ที่ดีจะต้องสร้างความประทับใจให้กับผู้คนอย่างลึกซึ้งหลังจากอ่านแล้ว แทนที่จะสับสน Haier เคยตีพิมพ์บทความเบาๆ เรื่อง "ยาแก้หวัด 2 ซองกับเครื่องปรับอากาศ Haier" แค่ดูชื่อเรื่อง ทุกคนก็พบว่ามันแปลก อย่างไรก็ตาม หลังจากอ่านบทความทั้งหมดแล้ว อดไม่ได้ที่จะรู้สึกประทับใจกับคำอุทธรณ์ของ Haier ที่ว่า "กังวลเกี่ยวกับข้อกังวลของผู้ใช้และการคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้คิด" โดยเลือกพื้นหลังว่า "ช่วงวันปีใหม่ อุณหภูมิในคุนหมิงลดลงกะทันหัน ลูกชายวัย 2 เดือนของนายเกาและภรรยาที่เป็นโรคหอบหืดต่างก็เป็นหวัดเพราะอากาศหนาว" และการนำยาแก้หวัดมาตอกย้ำแนวคิดหลักของไฮเออร์ที่ว่า "กังวลเกี่ยวกับความต้องการของผู้ใช้และคิดถึงสิ่งที่ผู้ใช้คิด" ผลลัพธ์ของการเรียบเรียงท้ายบทความ: "เด็กที่ร้องไห้เมื่อกี้หลับไปเงียบๆ" ซึ่งยิ่งคมชัดและไม่เกะกะมากขึ้น ทำให้ผู้อ่านประทับใจอย่างลึกซึ้งว่า "บริการของ Haier ดี" หลายๆ คนชอบที่จะเก็บ "บัญชีที่ใช้งานอยู่" ไว้เมื่อเขียนบทความเกี่ยวกับเนื้อหา พวกเขาพยายามอย่างดีที่สุดที่จะพูดคุยเกี่ยวกับทุกแง่มุมของผลิตภัณฑ์ และคิดว่ายิ่งครอบคลุมมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น จริงๆ แล้วนี่เป็นข้อห้ามสำหรับบทความที่ไม่เกี่ยวข้อง บทความเบาๆ ที่ดีควรมีธีมเดียวเท่านั้น และเนื้อหาควรกระชับ กระชับ ทำให้ผู้อ่านตาสว่าง กล่าวได้ว่าแทนที่จะพูดถึงข้อดีทั้ง 10 ประการ เป็นการดีกว่าที่จะอธิบายข้อดีข้อหนึ่งอย่างละเอียดและชัดเจนเพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้คนอย่างลึกซึ้ง

4. อ้างอิงภาษาที่เชื่อถือได้มากขึ้น บทความเบาๆ ที่ดีควรหลีกเลี่ยงการพูดถึงตัวเอง คนส่วนใหญ่มีความคิดที่สามารถแนะนำได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งมักจะถูกชักจูงได้ง่ายจากความคิดเห็นของสถาบันเผด็จการและบุคคลที่มีชื่อเสียง แต่ฉันมักจะรังเกียจคนที่คุยโวเรื่องตัวเองมาก และแน่นอนว่าพวกเขาจะไม่ยอมรับความคิดเห็นของพวกเขา ดังนั้น เมื่อเขียนบทความเบาๆ คุณควรอ้างอิงความคิดเห็นและภาษาที่เชื่อถือได้จากบุคคลที่สามให้มากขึ้น และอย่า "ขายตัวเองและคุยโว" ตู้เย็นดาวประหยัดพลังงานที่ได้รับการส่งเสริมโดย Kelon ได้กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนในตลาด เหตุผลหลักก็คือข้อดีของการประหยัดพลังงานที่เป็นเอกลักษณ์ในอุตสาหกรรมนั้นได้รับการเน้นย้ำผ่านความคิดเห็นของสถาบันที่เชื่อถือได้และผู้เชี่ยวชาญ ตัวอย่างเช่น บทความส่งเสริมการขาย "Kelon (Rong Sheng) ชนะการแข่งขันชิงแชมป์การประหยัดพลังงานระหว่างตู้เย็นยักษ์ใหญ่ของโลก" และ "ตู้เย็นดาวประหยัดพลังงานของ Rong Sheng ช่วยชีวิตสถานีไฟฟ้าพลังน้ำ Three Gorges ได้ในสองปี" โดยการแนะนำ ตู้เย็น Kelon BCD-209S คว้ารางวัล “ดาวประหยัดพลังงานแห่งสหประชาชาติ” และหน่วยงานตรวจพบข้อมูลหลัก 2 ชิ้น คือ การใช้พลังงานรายวันเพียง 0.35 กิโลวัตต์-ชั่วโมง ถือว่าผู้ใช้ตู้เย็นทั่วประเทศเปลี่ยน สำหรับตู้เย็นระดับดาวประหยัดพลังงาน ไฟฟ้าที่ประหยัดได้ในสองปีนั้นเทียบเท่ากับการผลิตไฟฟ้าประจำปีของสถานีไฟฟ้าพลังน้ำ Three Gorges มีผลกระทบอย่างมากต่อความตกตะลึงและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคทั่วประเทศ

5. เขียนเป็นข่าวให้ได้มากที่สุด ในการวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย soft Articles คือโฆษณา แต่ soft Articles ที่ดีจะต้องไม่ทำให้ผู้คนเข้าใจได้ง่ายว่าเป็นโฆษณา โดยกำหนดให้บทความแบบนุ่มนวลควรเขียนเป็นข่าวให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยใช้เหตุการณ์ข่าวเพื่อปกปิดข้อเรียกร้องที่ฝังลึก เพื่อให้ผู้ชม "ตกหลุมพราง" โดยไม่รู้ตัว ข้อดีอีกประการของการทำเช่นนี้คือเผยแพร่ได้ง่ายกว่าเนื่องจากมีความน่าเชื่อถือมากกว่า จะเขียนบทความนุ่มๆ เช่น ข่าว ได้อย่างไร อันดับแรก เนื้อหาจะต้องคุ้มค่าแก่การรายงานข่าว แม้ว่าวัตถุประสงค์ของการโฆษณาเกินจริงขององค์กรคือการโปรโมตตัวเอง แต่ต้นฉบับควรโปรโมตให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อหลีกเลี่ยงความรังเกียจของผู้บริโภค ประการที่สอง ต้องมีองค์ประกอบพื้นฐานที่สุด คือ อธิบายเวลา สถานที่ บุคคล เหตุการณ์ สาเหตุ และผลที่ตามมาอย่างชัดเจน และเขียนเนื้อหาที่ผู้อ่านต้องเข้าใจมากที่สุดลงในย่อหน้าที่โดดเด่นที่สุด ประการที่สาม บทความไม่ควรยาวเกินไป พยายามกระชับและชัดเจน ตรงประเด็น และลดถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจและคำที่ว่างเปล่า ประการที่สี่ ข้อเท็จจริงจะต้องถูกต้อง ต้องสามารถทนต่อคำวิจารณ์ของผู้อ่านได้และเนื้อหาไม่ควรเกินจริง

กล่าวโดยย่อ เมื่อเขียน soft Articles คุณต้องเข้าใจประเด็นข้างต้น แต่ไม่มีวิธีตายตัวในการเขียน สิ่งสำคัญคือต้องอ่านให้มากขึ้น เขียนให้มากขึ้น และสะสมให้มากขึ้น เพื่อที่คุณจะได้คุ้นเคยและเขียนได้อย่างราบรื่น

บทความนี้มาจาก: Daqiuzhu.cn (http://www.daqiuzhu.cn)