ตลาดโฆษณาเดสก์ท็อปอินเทอร์เน็ตคาเฟ่: การรวมทรัพยากรเป็นแนวโน้มทั่วไป

จากการสำรวจของ DCCI จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคาเฟ่ในจีนเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2551 และโครงสร้างกลุ่มของพวกเขาก็อายุน้อยลง โดยส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 18-30 ปี คิดเป็น 88.9% อย่างไรก็ตาม อายุเฉลี่ยของชาวเน็ตคาเฟ่เพิ่มขึ้นในระดับหนึ่ง สาเหตุหลักมาจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนร้านอินเทอร์เน็ตคาเฟ่ระดับไฮเอนด์ อินเทอร์เน็ตคาเฟ่ไม่ได้เป็นเพียงสถานบันเทิงที่เน้นเล่นเกม สนทนา ดูหนัง และอีกต่อไป การฟังเพลง ฟังก์ชั่นทางธุรกิจและการเรียนรู้ของอินเทอร์เน็ตคาเฟ่มีความโดดเด่นมากขึ้น อินเทอร์เน็ตคาเฟ่ที่มีพื้นที่พิเศษสำหรับการซื้อขายหุ้น การเรียนรู้ออนไลน์ และการเจรจาธุรกิจได้ก่อตัวขึ้นในระดับหนึ่งในร้านอินเทอร์เน็ตระดับไฮเอนด์และกำลังแสดงแนวโน้ม ของการแพร่กระจาย ในทางกลับกัน รายได้ส่วนบุคคลต่อเดือนของชาวเน็ตคาเฟ่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ข้อมูล DCCI แสดงให้เห็นว่าในปี 2551 สัดส่วนรายได้ส่วนบุคคลต่อเดือนของชาวเน็ตคาเฟ่ที่สูงกว่า 3,000 หยวนอยู่ที่ 9.7% การเติบโตของจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ต การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างกลุ่มของร้านอินเทอร์เน็ตคาเฟ่ ความหลากหลายของฟังก์ชันร้านอินเทอร์เน็ต และการปรับปรุงกำลังการบริโภคของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคาเฟ่ ทำให้เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ร้านอินเทอร์เน็ตจะกลายเป็นผู้ให้บริการโฆษณารายใหม่ . ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของการโฆษณาออนไลน์ในประเทศของเรา การโฆษณาบนเดสก์ท็อปในร้านอินเทอร์เน็ตคาเฟ่ก็มีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา

รูปแบบโฆษณาบนเดสก์ท็อปของร้านอินเทอร์เน็ต

ปัจจุบันรูปแบบโฆษณาบนเดสก์ท็อปในร้านอินเทอร์เน็ตคาเฟ่ส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นโฆษณาภาพพื้นหลังเดสก์ท็อป, โฆษณาหน้าแรกของ IE, โฆษณาหน้าต่างทางออกเกม, โฆษณาหน้าจอเริ่มต้น, โฆษณาแทรกด้านบน IE, โฆษณาหน้าต่างป๊อปอัปบนเดสก์ท็อป ฯลฯ

1. รูปภาพพื้นหลังเดสก์ท็อป: เนื้อหาโฆษณามีอยู่ในรูปแบบของภาพพื้นหลังเดสก์ท็อป การออกแบบโฆษณาประเภทนี้สวยงามและหรูหรา และมักจะมาพร้อมกับกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ เหมาะสำหรับผู้คนในร้านอินเทอร์เน็ตคาเฟ่และไม่มี ผลกระทบด้านลบต่อการใช้คอมพิวเตอร์ของชาวเน็ต

โฆษณาเดสก์ท็อปอินเทอร์เน็ตคาเฟ่

2. โฆษณาหน้าแรกของ IE จะตั้งค่าเว็บไซต์ส่งเสริมการขายเป็นหน้าแรกของเบราว์เซอร์ของคอมพิวเตอร์ร้านอินเทอร์เน็ตแต่ละเครื่อง เนื่องจากโฆษณาออนไลน์แบบหน้าแรกมีอยู่ในเว็บไซต์หลักๆ ทั้งหมด ชาวเน็ตจึงคุ้นเคยกับการมีอยู่ของโฆษณาออนไลน์ดังกล่าว ดังนั้น ตราบใดที่มีการสร้างเว็บไซต์ที่ใช้งานได้จริงและใช้งานได้จริง ชาวเน็ตก็จะรับรู้โฆษณาดังกล่าวในระดับสูงและผลการโฆษณาก็จะตามมาด้วย จะดี เว็บไซต์นำทางที่มีชื่อเสียงเช่น hao123 และ Kuxun เป็นกรณีที่ประสบความสำเร็จโดยทั่วไป

3. โฆษณาออกจากเกมคือโฆษณาที่ปรากฏขึ้นเมื่อเกมออกจากเกม เมื่อชาวเน็ตออกจากไคลเอนต์เกม โฆษณาในรูปแบบรูปภาพ แฟลช ฯลฯ จะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติ ชาวเน็ตคาเฟ่ไม่มีความชอบหรือไม่ชอบโฆษณาดังกล่าว แต่นักเล่นเกมส่วนใหญ่พิจารณาค่าธรรมเนียมอินเทอร์เน็ตเพราะพวกเขามักจะออกจากเกมก่อนที่จะออกจากเกมโดยสมบูรณ์และไม่มีเวลาดูโฆษณาดังกล่าว

4. หน้าจอเริ่มต้นจะปรากฏขึ้นเมื่อคุณป้อนบัญชีการ์ดอินเทอร์เน็ตและรหัสผ่านเมื่อเริ่มต้นหรืออยู่ร่วมกับหน้าต่างการจัดการและข้อบังคับของร้านอินเทอร์เน็ต ในรูปแบบของวิดีโอ แฟลช และโฆษณาสิ่งพิมพ์ เนื่องจากโฆษณาประเภทนี้จะปล่อยออกมาเมื่อคอมพิวเตอร์เปิดเครื่องและทำงานเต็มโหลด ย่อมส่งผลต่อความเร็วในการบูตอย่างเห็นได้ชัด และทำให้ชาวเน็ตใช้เวลารอนานขึ้นหลังจากเข้าสู่ระบบ ชาวเน็ตรู้สึกรังเกียจอย่างมากกับโฆษณาประเภทนี้

5. โฆษณาจะถูกแทรกที่ด้านบนของ IE เมื่อเปิดหน้าเว็บแต่ละหน้าของแต่ละเว็บไซต์ โฆษณาแบบภาพเคลื่อนไหวที่คล้ายกับแบนเนอร์ด้านบนจะถูกบังคับที่ด้านบนของหน้าเว็บ มีเพียงซอฟต์แวร์ป้องกันไวรัสส่วนใหญ่เท่านั้นที่มักใช้สิ่งนี้ พฤติกรรมนี้ถือเป็นไวรัสและในขณะเดียวกันก็มีความเสี่ยงทางกฎหมายเมื่อมีการแทรกโดยตรงที่ด้านบนของเว็บไซต์ทั้งหมด ประสบการณ์การท่องเว็บ

6. โฆษณาหน้าต่างป๊อปอัปบนเดสก์ท็อปจะแสดงโฆษณาเป็นระยะในรูปแบบต่างๆ รวมถึงข้อมูลข้อความ รูปภาพ ลิงก์ ฯลฯ ที่ด้านล่างของเดสก์ท็อป เนื่องจากโฆษณาประเภทนี้ปรากฏขึ้นเป็นระยะๆ เป็นประจำ จึงก่อกวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เช่น นักเล่นเกม การชมภาพยนตร์หรือฟังเพลง และการซื้อขายหุ้น และค่อนข้างสร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคาเฟ่

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคาเฟ่ส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาสามารถยอมรับโฆษณาสองรูปแบบได้: โฆษณาพื้นหลังเดสก์ท็อปของอินเทอร์เน็ตคาเฟ่ และโฆษณาเริ่มต้นหน้าแรกของ IE ที่ยินดียอมรับสิ่งใหม่ ๆ มากกว่ากล่าวว่าพวกเขาหวังที่จะได้รับข้อมูลแบรนด์ล่าสุดและ ข้อมูลส่วนลดผ่านโฆษณาดังกล่าว อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปพวกเขาจะรังเกียจรูปแบบโฆษณาที่จะส่งผลกระทบร้ายแรงต่อประสบการณ์อินเทอร์เน็ตของชาวเน็ตคาเฟ่ ตัวอย่างเช่น โฆษณาบนหน้าจอเริ่มต้นจะทำให้การรอบูตนานขึ้น เป็นการเสียเวลาและเงินของชาวเน็ตคาเฟ่ที่แทรกโฆษณาไว้ด้านบน IE จะทำให้การท่องเว็บช้าลง โฆษณาป๊อปอัปบนเดสก์ท็อปมีผลกระทบร้ายแรงต่อนักเล่นเกม

โฆษณาป๊อปอัปของร้านอินเทอร์เน็ต