ตั้งแต่กระแสข่าวไปจนถึงการโปรโมตเว็บไซต์

ปัจจุบันนี้เป็นที่นิยมกันมากสำหรับบุคคลทั่วไปในการสร้างเว็บไซต์ และฉันก็ได้ลองใช้งานหลังเลิกงานด้วย เนื่องจากฉันมีประสบการณ์มายาวนานในการโปรโมตเว็บไซต์และมีประสบการณ์เล็กๆ น้อยๆ มากมายในการวางแผนและโปรโมตข่าว ฉันจึงยินดีที่จะใช้ A5 เป็นทางเลือกที่ดี แพลตฟอร์ม แบ่งปันกับเว็บมาสเตอร์และผู้ที่ชื่นชอบการตลาดเว็บไซต์

1. การวิเคราะห์ความเป็นมาของข่าวประชาสัมพันธ์และการโปรโมตเว็บไซต์:

เรารู้ว่าอินเทอร์เน็ตเป็นตัวแทนและสื่อที่มีศักยภาพในการพัฒนามากที่สุดในการเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องของสื่อสมัยใหม่ภายใต้คลื่นแห่งการตลาด สำหรับสื่อมวลชน งานที่สำคัญที่สุดเมื่อเราสร้างเว็บไซต์คือการดึงดูดความสนใจจากสาธารณชนมากที่สุดและชนะใจ พวกเขามีความสุข

ประการแรก ความหลากหลายที่เพิ่มขึ้นของค่านิยมได้กลายเป็นคุณลักษณะที่ชัดเจนที่สุดในเว็บไซต์ของเรา ตามการประมาณการคร่าวๆ เว็บไซต์ส่วนตัวนับหมื่นเว็บไซต์เกิดขึ้นในประเทศจีน ความหลากหลายของค่านิยมคือสภาพแวดล้อมที่นุ่มนวลในการกำเนิดเว็บไซต์เหล่านี้ นี่เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นที่สำคัญสำหรับสื่อที่ต้องเต็มใจ มีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์ ในสถานการณ์นี้ พฤติกรรมทางธุรกิจและความสนใจของผู้ชมกลายเป็นทรัพยากรที่มีค่าที่สุด การให้บริการเฉพาะบุคคลและตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลคือจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราและสิ่งที่เราควรทำมากที่สุด

ขณะเดียวกันฟังก์ชั่นข่าวและความบันเทิงก็แข็งแกร่งขึ้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แรงผลักดันของสื่อในการเพิ่มความสนใจส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่าข้อความนั้นตอบสนองต่อความสนใจของผู้ชมได้ดีเพียงใด เนื่องจากวิธีการและช่องทางการเผยแพร่ข้อมูลมีมากขึ้น จึงเป็นเรื่องยากที่ข้อมูลทั่วไปจะโดดเด่นท่ามกลางข้อมูลขนาดใหญ่ กิจกรรมต่างๆ เช่น Zipper Gate และ Bronze Beard Gate บอกเราว่าการตลาดแบบกิจกรรมกลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตและประชาสัมพันธ์ อินเทอร์เน็ต.

ประการที่สาม ธุรกิจให้ความสำคัญกับความสนใจเป็นอย่างมาก ความสนใจของผู้ชมเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการขยายยอดขายผลิตภัณฑ์ การได้รับการยอมรับจากตลาด และการสร้างแบรนด์องค์กร ความสนใจกลายเป็นทรัพยากรที่หายากที่สุดในปัจจุบัน จุดชนะที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของเราคือการได้รับแหล่งข้อมูลที่ได้รับความสนใจ วิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการวัดคืออัตราการคลิกผ่าน

2. แบบสำรวจพฤติกรรมการได้รับข้อมูลของผู้ชม

ในช่วงแรกของการสร้างเว็บไซต์ ก่อนที่จะเริ่มทำการตลาดขนาดใหญ่ การปรับปรุงเนื้อหาถือเป็นสิ่งสำคัญ นี่เป็นวิธีที่ตรงที่สุดในการฝึกฝนกลยุทธ์ Content-is-King ที่เราสนับสนุนมาโดยตลอด จากการวิเคราะห์เนื้อหาสื่อดั้งเดิมและสื่อใหม่ในเซี่ยงไฮ้ของฉัน รวมกับการศึกษาผลการวิจัยก่อนหน้านี้ ฉันพบว่าปัจจัยที่ดึงดูดความสนใจต่อข้อมูลส่วนใหญ่มีดังต่อไปนี้:

การสาธิต อิทธิพล คุณภาพระยะใกล้ การกระตุ้นจินตนาการ ความแปลกใหม่

ความบันเทิง อาหารเซ็กซี่ อารมณ์ขัน ที่ปรึกษาด้านความเป็นผู้นำอย่างใจจดใจจ่อ

ศักดิ์ศรีความเป็นส่วนตัวที่เชื่อถือได้เกินจริงถึงผลกระทบของเหตุการณ์ข่าว

คุณสามารถเปรียบเทียบองค์ประกอบด้านบนกับเว็บไซต์ของคุณเองได้ และในขณะเดียวกันก็เปรียบเทียบกับเว็บไซต์และหน้าเว็บยอดนิยมบางแห่งในปัจจุบัน เพื่อดูว่าคุณยังติดอยู่กับองค์ประกอบข้างต้นหรือไม่ ตามการใช้งานแบบดั้งเดิมและทฤษฎีความพึงพอใจ และตามทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง เช่น ความสนใจแบบเลือกสรร การยอมรับแบบเลือกสรร และความเข้าใจแบบเลือกสรร ไม่ว่าเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมีองค์ประกอบที่ "เหมาะสม" เหล่านี้หรือไม่ จะเป็นตัวกำหนดคุณภาพชีวิตในอนาคตของเว็บไซต์ของคุณ

3. จากเด็กเหลืองสู่ฟอรั่ม “จับผิด”

เมอร์ด็อก กูรูด้านสื่อบอกเราว่า วิธีเพิ่มการหมุนเวียนของหนังสือพิมพ์คือการทำให้รสชาติหนังสือพิมพ์ลดลง แล้วจึงลดน้อยลง ในโลกปัจจุบันที่ข้อมูลมีปริมาณมหาศาลและทรัพยากรที่ดึงดูดความสนใจมีน้อย สิ่งนี้เกิดขึ้นกับหนังสือพิมพ์และเว็บไซต์ด้วยซ้ำ อินเทอร์เน็ตกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วจนวิธีการทางการตลาดแบบเดิมๆ นั้นดูซีดเซียวเมื่อเปรียบเทียบกัน หากไม่มีการสนับสนุนทางเศรษฐกิจที่ดี ก็เป็นเรื่องยากที่จะบรรลุการเติบโตอย่างรวดเร็วอย่างยั่งยืนและความสนใจของผู้ใช้ที่ค่อนข้างคงที่ในช่วงเวลาสั้น ๆ ด้วยวิธีการข้างต้น การกำเนิดของแท็บลอยด์ลามกอนาจารนั้นขึ้นอยู่กับความพึงพอใจอย่างเต็มที่และการตอบรับรสนิยมของผู้ชม ดังนั้นสื่อจึงกลายเป็นเรื่องหยาบคายและไร้ค่า

ฟอรัม "Catch Perverts" ได้รับความนิยมอย่างมากมาระยะหนึ่งแล้วและกลายเป็นจุดสนใจของรายงานของสื่อหลายฉบับ นี่คือฟอรัมที่สร้างขึ้นโดยผู้ที่ชื่นชอบอินเทอร์เน็ตทั่วไปโดยไม่มีพื้นฐานทางธุรกิจใดๆ เนื้อหาหลักคือการเปิดเผยโดยธรรมชาติของ "พวกนิสัยเสีย" ที่ชาวเน็ตจับได้ในชีวิตของพวกเขา เนื่องจากเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับ "สิทธิความเป็นส่วนตัว" จึงถูกรวมไว้ในฟอรัม รวมถึงกล้องวงจรปิดด้วย ในที่สุดเว็บไซต์ก็ถูกปิดเพราะไม่สามารถทนต่อการรับส่งข้อมูลจำนวนมากได้ และไม่มีการดำเนินการเชิงพาณิชย์ในภายหลัง

สิ่งที่ฟอรัม "Catch Perverts" นำเสนอให้กับเราก็คือ ฟอรัมดังกล่าวใช้ประโยชน์จาก "สิทธิ์ความเป็นส่วนตัว" และความเกลียดชังของผู้คนและความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับ "พวกนิสัยเสีย" เพื่อทำให้หัวข้อนี้กลายเป็นประเด็นถกเถียงอย่างมาก การแทรกแซงของสื่อแบบดั้งเดิมและความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญได้ยกระดับกิจกรรมนี้ไปสู่ระดับสูงสุดของจริยธรรมทางสังคมและศีลธรรม เสริมสร้างผลการประชาสัมพันธ์ของฟอรัม ในเวลาเดียวกัน เราได้ข้อสรุปว่ากิจกรรมเครือข่ายเป็นสูตรสำเร็จในการสร้างอัตราการคลิกผ่าน

แต่ฟอรั่ม "Catch Perverts" ยังสอนบทเรียนมากมายให้เราด้วย สาเหตุหลักคือ: การขาดวัตถุประสงค์มากขึ้นและประมาณการล่วงหน้าเกี่ยวกับผลที่ตามมาที่เป็นไปได้ของเหตุการณ์ ความล้มเหลวในการขยายความจุของเซิร์ฟเวอร์ในเวลาที่เหมาะสมหลังจากอัตราการคลิกผ่านเพิ่มสูงขึ้น และความล้มเหลวในการรับโอกาส เพื่อแนะนำการดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องส่งผลให้พลาดโอกาส

4. เรื่องสั้นเกี่ยวกับการตลาดเว็บไซต์

ผู้เขียนเคยมีเพื่อนคนหนึ่งที่สร้างเว็บไซต์ที่ตรงเป้าหมายสูง โดยกำหนดเป้าหมายนักศึกษาวิทยาลัยเป็นผู้ชมหลักโดยตรง เนื้อหาของเว็บไซต์มีเนื้อหาครบถ้วนและมีรายละเอียดมากและยังช่วยในการค้นหาจุดว่างในตลาดอีกด้วย แต่ไม่สามารถโปรโมตได้ - แน่นอนว่ามีการใช้วิธีการโปรโมตแบบดั้งเดิมบางอย่าง เช่น การโพสต์และวิธีการโปรโมตระหว่างบุคคล แต่ผลลัพธ์ที่ได้ช้ามาก เมื่อเขาบ่นกับฉันครั้งหนึ่ง ฉันก็ยกตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ให้เขาฟังว่า

ในหมู่บ้านแห่งหนึ่งมีครอบครัวหนึ่งกำลังเล่นหนังอยู่ที่บ้าน หนังเรื่องนี้ดีมาก เขาหวังว่าจะมีคนมาชมมากมาย แต่ก็มีคนน้อยมาก เขาควรทำอย่างไร ปรับปรุงคุณภาพของหนัง ไม่แน่นอน คุณภาพของหนังดีมาก ฉันควรทำอย่างไร มีสามวิธี วิธีแรก เมื่อคุณพบปะผู้คนบนท้องถนน ให้ตะโกนว่า "ฉันกำลังเล่นภาพยนตร์อยู่ที่บ้าน กรณีนี้ผลจะเป็นอย่างไร ใครๆ ก็คิดว่าคุณบ้าและอาจมีคนดูอยู่บ้างแต่คุณจะเหนื่อย ประการที่สอง คุณขอให้ญาติ เพื่อน และเพื่อนร่วมชั้นมาที่บ้านเพื่อดู สิ่งนี้จะส่งผลอย่างไรอย่างเห็นได้ชัด แต่ท้ายที่สุดแล้ว วงกลมมีจำกัด และกลุ่มเพื่อนก็ไม่ใหญ่นัก หลังจากผ่านไปนานแล้ว ทรัพยากรของตัวเองก็หมดลง และผลกระทบจะไม่ชัดเจน วิธีที่สามคือซื้อบุหรี่หนึ่งซอง หาผู้ใหญ่บ้าน และขอให้เขาเปิดลำโพงสาธารณะในหมู่บ้านให้ฟัง ผลที่ได้จะชัดเจน แต่มีปัญหาอย่างหนึ่งคือคุณต้องใช้จ่าย ราคาบุหรี่หนึ่งซอง แล้วมีอะไรที่มีประสิทธิภาพ ชัดเจนกว่า ตรงกว่า และคุ้มทุนมากกว่าสามวิธีข้างต้นไหม ใช่แล้ว!

ไปซื้อระเบิดเถอะ จุดพลุดอกไม้ไฟที่บ้าน จากนั้นผู้คนก็จะถูกดึงดูด และคนที่เข้ามาดูหนังเรื่องนี้เล่นในบ้านของคุณ... แน่นอนว่านี่เป็นเพียงเรื่องสั้นเท่านั้น ลองหัวเราะเยาะดูสิ เมื่อพูดถึงเว็บไซต์ของเพื่อน ฉันช่วยเขาวางแผนหัวข้อหนึ่ง ฉันสร้างหัวข้อเล็กๆ น้อยๆ ที่ขัดแย้งกันในหัวข้อนี้ที่จำเป็นสำหรับนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาในการเผยแพร่เอกสารทางวิชาการ จากนั้นจึง "ค้นหาและลาก" รูปภาพสองสามภาพบนเว็บไซต์ เรารวบรวมคนภายในสองสามคนและโพสต์ไว้เป็นเวลาสองวัน จากนั้นจึงติดต่อนักข่าวจากสื่อแบบดั้งเดิม เว็บไซต์ดังกล่าวประสบความสำเร็จในทันทีด้วยอัตราการพิมพ์ซ้ำในระดับสูง

5. การตลาดเชิงกิจกรรม—อาวุธวิเศษเพื่อส่งเสริมการตลาดออนไลน์

เว็บไซต์จำนวนมากสามารถเติบโตได้อย่างก้าวกระโดดจากอัตราการคลิกผ่านเป็นศูนย์ เงื่อนไขที่เพียงพอและจำเป็นคือการใช้การโปรโมตกิจกรรม เมื่อพิจารณาจากอัตราการคลิกผ่านของเว็บไซต์ เช่น Pervert Catching Forum และ You Can Throw Shoe to Bush Game จุดชนะที่ใหญ่ที่สุดอยู่ที่การใช้กิจกรรมหรือวิธีการโปรโมตที่สร้างหัวข้อ การใช้เว็บไซต์ "Renhu Pharmaceutical" ที่ผู้เขียนเคยจัดการไว้เป็นข้อมูลอ้างอิง ก่อนการมาเยือนของโกเธนเบิร์กที่ประเทศจีนในปี 2549 อัตราการคลิกของเว็บไซต์เกือบเป็นศูนย์ และมูลค่าการประชาสัมพันธ์ของเว็บไซต์เป็นศูนย์ในระหว่างที่โกเธนเบิร์กมาเยือนประเทศจีน เนื่องจากบทบาทของเว็บไซต์ จากการเผยแพร่ข้อมูลของเซี่ยงไฮ้ เว็บไซต์และเว็บไซต์ของผู้จัดงานเชื่อมโยงกันด้วยสื่อจำนวนมาก ในด้านหนึ่ง การเกิดขึ้นของลิงก์ภายนอกคุณภาพสูงเพิ่มมูลค่าการประชาสัมพันธ์ของเว็บไซต์ Renhu จาก 0 เป็น 3 ในสองเดือน ในทางกลับกัน อัตราการคลิกผ่านเพิ่มสูงขึ้นจากศูนย์เป็นเกือบ 10,000 คน

ในเวลาเดียวกัน ผู้เขียนยังแนะนำให้ใช้วิธีการส่งเสริมการขายแบบดั้งเดิมดังต่อไปนี้:

1. การโปรโมตสื่อทางอินเทอร์เน็ต: Sohu Forum + Sina Forum + NetEase Forum + Grassroots Network + Webmaster Network + Local Real Estate Forum + Maopu + Tianya Forum + Baidu Knows + Baidu Tieba และสถานที่อื่นๆ ที่ครอบคลุมอย่างเข้มข้นเพื่อขยายอิทธิพลและความนิยมอย่างรวดเร็ว

2. การตลาดเครือข่ายระหว่างบุคคล: แต่ละคนมอบหมายงานในการลงทะเบียนสมาชิกปกขาวผ่านความสัมพันธ์ส่วนตัวของสมาชิกในทีมโครงการ 50 คน โดยผ่านการสื่อสารระหว่างบุคคล มีการส่งเสริมการขายเบื้องต้นเพื่อเพิ่มภาพลักษณ์และอิทธิพล

3. การโปรโมตสื่อแบบดั้งเดิม: เพิ่มการมองเห็นและอิทธิพลโดยการสร้างและวางแผนกิจกรรมข่าว เราจะดึงดูดความสนใจของสื่อแบบดั้งเดิมแยกจากกันโดยการวางแผนกิจกรรมข่าวเฉพาะและการวางแผนหัวข้อข่าว หลังจากรายงานของสื่อแบบดั้งเดิม เราสามารถร่วมมือกับเว็บไซต์พอร์ทัลขนาดใหญ่เพื่อสร้างหัวข้อพิเศษ โดยใช้วิธีการแลกเปลี่ยนทรัพยากรสำหรับทรัพยากร เกือบเป็นศูนย์ต่ำ ต้นทุน อัตราการพิมพ์ซ้ำสูง และผลดี สำหรับฟอรัมอื่นๆ เราสามารถผลิตบทความบนเว็บที่ "น่าสนใจ" และ "สนุก" จำนวนมากได้ด้วยตนเองเพื่อดึงดูดความสนใจ

ที่มาของบทความนี้: http://www.chuanmei168.com Webmaster: เจ้าชายน้อยแห่งการสื่อสาร

โปรดเก็บลิงค์ไว้เมื่อพิมพ์ซ้ำขอบคุณ