1. ชื่อโดเมนมีความสำคัญอย่างยิ่ง
ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาทางทีวี ข่าว หรือโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร หรือโอกาสออฟไลน์อื่นๆ ที่กล่าวถึงด้านล่าง สิ่งสำคัญที่สุดคือการเน้นที่อยู่เว็บไซต์ของบริษัท ซึ่งย่อมกำหนดให้ชื่อโดเมนสั้นพอที่จะให้ทุกคนจดจำได้ . และทางที่ดีไม่ควรสร้างความขัดแย้งใดๆ ชื่อโดเมนควรสอดคล้องกับชื่อบริษัทหรือชื่อผลิตภัณฑ์อย่างมาก เช่น ชื่อโดเมนควรเป็นพินอินของชื่อบริษัท หรือตัวย่อของชื่อภาษาอังกฤษ
ผู้ใช้สามารถจดจำชื่อโดเมน เช่น baidu.com และ cctv.com ได้ หากซ้ำหนึ่งครั้งหรือสองครั้งในโฆษณาทางทีวีหรือระหว่างสนทนาทางโทรศัพท์กับเพื่อน ๆ และความเป็นไปได้ที่จะสะกดผิดมีน้อยมาก
ชื่อโดเมนเว็บไซต์ภาษาจีนบางชื่อใช้ชื่อภาษาอังกฤษของบริษัท หรือตัวย่อของพินอินภาษาจีน ซึ่งอาจทำให้เกิดความสับสนในหมู่ผู้ใช้ และพวกเขารู้สึกว่าชื่อโดเมนนั้นไม่มีความเชื่อมโยงภายในที่ชัดเจนกับบริษัท ชื่อบริษัทที่มีอักขระสองตัวหรือไม่เกินสามตัว และชื่อโดเมนในรูปแบบพินอิน แสดงถึงความเหนือกว่า
เราเคยเห็นโฆษณาทางทีวีบางรายการที่มีการอ่านหมายเลขติดต่อยาวๆ ในตอนท้ายอย่างรวดเร็ว เว้นแต่จะจดบันทึกในขณะนั้น มีผู้ใช้กี่รายที่สามารถจำหมายเลขโทรศัพท์สุ่มจำนวนหนึ่งซึ่งไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับชื่อบริษัทหรือชื่อแบรนด์ได้ ทุกวันนี้ เมื่อการตลาดออนไลน์มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ บริษัทต่างๆ จะสามารถพิจารณาใช้โดเมนได้หรือไม่ ชื่อแทนหมายเลขโทรศัพท์? : "สำหรับรายละเอียด เข้าสู่ระบบที่ www.xnb2b.com"
2. ใช้ชื่อบริษัท ชื่อผลิตภัณฑ์ และสโลแกนซ้ำให้เด่นชัดและเหมาะสม
การสำรวจแสดงให้เห็นว่าเมื่อผู้ใช้ถูกดึงดูดโดยการตลาดออฟไลน์และการค้นหาทางออนไลน์ ส่วนใหญ่ค้นหาโดยใช้ชื่อบริษัทหรือชื่อผลิตภัณฑ์เป็นคำหลัก สำหรับแบรนด์ที่ไม่โด่งดังบางแบรนด์ ถ้ามีสโลแกนปิดท้ายในโฆษณา สโลแกนนี้มักจะกลายเป็นคำค้นหา
ซึ่งควรจะทำได้ง่ายกว่าในการโฆษณาสมัยใหม่ เนื่องจากแม้จะไม่ได้คำนึงถึงการผสมผสานแบบออร์แกนิกกับการตลาดออนไลน์ ผู้ลงโฆษณาทุกคนก็รู้ดีว่าสโลแกนที่กระชับและทรงพลัง รวมถึงการเน้นชื่อบริษัท ชื่อเครื่องหมายการค้า และชื่อผลิตภัณฑ์ มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างแบรนด์ การโฆษณาแบบออฟไลน์มักจะไม่สร้างยอดขายโดยตรง และไม่สามารถให้ข้อมูลได้มากนัก สิ่งที่ต้องทำคือทำให้ผู้ใช้จำชื่อได้
ทุกที่ ทุกโอกาสมีให้
ข้อดีของการตลาดออฟไลน์คือสามารถอยู่ได้ทุกที่และใช้ได้ทุกโอกาส และไม่จำเป็นต้องอยู่ในรูปแบบของการโฆษณา
ลองมองไปรอบๆ ชีวิตของคุณ มีอะไรที่คุณสามารถใส่ชื่อโดเมนของคุณได้บ้าง ปากกาลูกลื่น ซองจดหมาย เครื่องเขียน แฟกซ์ ของขวัญสำหรับองค์กร กล่องขนมไหว้พระจันทร์ ถุงบรรจุภัณฑ์ ถุงพลาสติก สมุดบันทึก ถ้วย ตัวถังรถ แผ่นรองเมาส์ ปฏิทิน พวงกุญแจ ใบปลิว ลูกโป่ง กระดานข้อความ ฯลฯ สรุปก็คือ คุณสามารถใส่ข้อความได้ทุกที่ ทำไมไม่ใส่ที่อยู่เว็บไซต์ของคุณล่ะ?
บางบริษัทมีงบประมาณที่แน่นอนในการทำของขวัญเล็กๆ น้อยๆ ทุกปี การพิมพ์ URL บนของขวัญเหล่านี้ไม่ได้เพิ่มต้นทุน ดังนั้นทำไมไม่สั่งพิมพ์มันล่ะ
เสื้อยืดยังเป็นวิธีโปรโมตที่ดีอีกด้วย ผู้คนเดินไปรอบๆ โดยสวมเสื้อยืดที่มีชื่อโดเมนพิมพ์อยู่ แม้ว่าพวกเขาไม่ต้องการดึงดูดความสนใจก็ตาม และยิ่งชื่อโดเมนสั้นเท่าไรก็ยิ่งจำได้ง่ายขึ้นเท่านั้น นี่คือหนึ่งในเหตุผลว่าทำไมชื่อโดเมนที่สั้นกว่าจึงดีกว่า
ในปี 2002 บริษัทโทรศัพท์มือถือแห่งหนึ่งในนิวซีแลนด์จ่ายเงินให้แฟนรักบี้คนหนึ่งเพื่อเดินเปลือยกายบนสนามระหว่างการแข่งขัน แฟนๆ ไม่ได้สวมอะไรเลยนอกจากโลโก้ของบริษัท จะเกิดผลอะไรหากชื่อโดเมนของเว็บไซต์ถูกทาสีบนร่างกาย แน่นอนว่าแม้ข่าวดังกล่าวอาจไม่ออกอากาศทางทีวีเนื่องจากภาพไม่เหมาะสม แต่จะถูกตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์และจุดประกายการสนทนาทางออนไลน์อย่างแน่นอน แน่นอนว่าพฤติกรรมดังกล่าวจะส่งผลให้มีโทษปรับ แต่ค่าปรับนั้นเทียบไม่ได้กับมูลค่าข่าวที่ได้รับ
สุดท้ายนี้ มีวิธีการโปรโมตเว็บไซต์ออฟไลน์ที่ฉันชื่นชอบวิธีหนึ่งที่ฉันเคยเห็น เราควรภูมิใจว่านี่คือผลงานชิ้นเอกของจีน โปรดดูที่เว็บไซต์ผลงานชิ้นเอกของจีนที่ www.hainanweb.net
คุณหลิงซึ่งอาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักรเป็นผู้ดูแลเว็บไซต์เช่ารถ เธอซื้อรถบรรทุก 6 ล้อของกองทัพจากเซี่ยงไฮ้เมื่อปี 2548 จากนั้นจึงสร้างโมเดลขีปนาวุธพร้อมที่อยู่เว็บไซต์ของเธอและพิมพ์ใบหน้าของเธอเอง คุณสามารถดูภาพด้านบน
ช่างเป็นภาพที่น่าประทับใจ หลิงจอดรถไว้ข้างทางหลวงตามคำพูดของเธอเอง ในสถานที่ซึ่งแบลร์ควบคุม โดยมีขีปนาวุธชี้ไปที่ประเทศของบุช ผู้คนนับล้านเดินผ่านข้างถนนทุกปี และคงเป็นเรื่องยากที่จะจำรถบรรทุกคันหนึ่งที่มีรูปลักษณ์โดดเด่นเช่นนี้ได้
หลิงยังเขียนบล็อกของเธอเองบนเว็บไซต์อีกด้วย เห็นได้จากบล็อกของเธอว่าเธอเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์และน่าสนใจมาก