วันนี้ฉันได้อ่านบทความเก่าๆ ซึ่งเป็นการแนะนำข่าวสั้นๆ เกี่ยวกับธุรกิจบริการข้อมูลของ "Xinhua Online" โดยบทความดังกล่าวระบุว่า ธุรกิจหลักของ Xinhua Online คือการรวบรวม บูรณาการ ประมวลผล และเผยแพร่ชุดผลิตภัณฑ์ต่างๆ "Media Exclusive" ผลิตภัณฑ์เด่น ได้แก่ "PDA SMS", "Securities Special" และ "WTO Special"
จากนี้ ให้เราพิจารณาถึงปัญหาของแบรนด์ผลิตภัณฑ์หลักของเว็บไซต์เนื้อหาต้นฉบับควรพัฒนาอย่างไร บริการเนื้อหาข้อมูลประเภทใด และควรดำเนินการบริการเนื้อหาเหล่านี้อย่างไร
ตำแหน่งมาตรฐาน: ผู้ให้บริการเนื้อหาอินเทอร์เน็ต (ICP)
เว็บไซต์เนื้อหาต้นฉบับส่วนใหญ่จะนำเสนอเนื้อหาข้อมูล และเว็บไซต์จำนวนไม่มากจัดให้มีการอภิปรายหรือแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาระดับมืออาชีพ เนื่องจากมีเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับมากกว่า จึงมักเรียกว่าเว็บไซต์เนื้อหาต้นฉบับ เนื่องจากมีเครื่องมือค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างครอบคลุม เช่น Baidu และ GOOGLE น้ำหนักที่มอบให้กับเว็บไซต์เนื้อหาต้นฉบับ ความคิดริเริ่มและความเป็นเอกลักษณ์ของเนื้อหานั้นเป็นประโยชน์ต่อเว็บไซต์เหล่านี้ทีละแห่ง และเว็บไซต์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ มีแนวโน้มที่จะพัฒนาไปในทิศทางของเว็บไซต์เนื้อหาต้นฉบับ
อันที่จริงสิ่งเหล่านี้คือความหมายที่แท้จริงของ ICP (Internet Content Provider, ICP) นั่นคือผู้ให้บริการเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ต
Zhu Zerong: เหตุใดจึงใช้การวางแผนคอลัมน์แบรนด์หลักสำหรับเว็บไซต์เนื้อหาต้นฉบับ
เรามักจะเข้าชมรายการทีวี เช่น CCTV และ Phoenix TV ผู้คนไม่เพียงแต่คุ้นเคยกับแบรนด์ของสื่อทีวีเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังคุ้นเคยกับแบรนด์รายการต่างๆ มากมายที่ผลิตโดยสถานีโทรทัศน์เหล่านี้ เช่น "Economic Half Hour" ของ CCTV , ฟอรัม "Baijia", "เพลงเดียวกัน", "รายงานทางการเงินของจีน", "Discovery" เช่น "Century Lecture Hall" ของ Phoenix TV, "A Date with Lu Yu", "Qiang Qiang Threesome", "Celebrity Face" เผชิญหน้า" ฯลฯ ฯลฯ
กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อพูดถึงการผลิตเนื้อหา สื่อโทรทัศน์เหล่านี้ไม่ได้จัดให้นักข่าว บรรณาธิการ และเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตทำงานร่วมกันเป็น "หม้อเดียว" ในทางกลับกัน ผู้กำกับและผู้กำกับจำนวนมากจะถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มๆ ทีละคน อีกรายการหนึ่งเพื่อสร้างรายการโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียงหลายรายการสำหรับสื่อโทรทัศน์ แบรนด์ นอกเหนือจากการผลิตคอลัมน์ของสถานีโทรทัศน์แล้ว บุคคลภายนอกของสถานีโทรทัศน์บางรายจะจัดตั้งบริษัทเพื่อผลิตรายการโทรทัศน์ที่มีตราสินค้าบางรายการอย่างอิสระและขายให้กับสถานีโทรทัศน์ รายการ "China Entertainment Report" ผลิตโดยบริษัทภายนอกและจำหน่ายหรือในรูปแบบหลังการโฆษณา ครอบครองช่องหลักของสถานีโทรทัศน์หลายแห่ง
คำถามปัจจุบันของเราคือ เราจะสามารถนำกลยุทธ์ข้างต้นไปใช้กับการวางแผนเว็บไซต์เนื้อหาต้นฉบับได้หรือไม่ เพื่อให้เว็บไซต์เนื้อหาต้นฉบับแต่ละเว็บไซต์ที่มีจุดแข็งอยู่บ้างสามารถสร้างคอลัมน์แบรนด์ดังที่มีชื่อเสียงบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างเหมาะสม ซึ่งหมายถึงการประหยัดค่าใช้จ่ายในการแก้ไข ยังเพิ่มเอฟเฟกต์การโปรโมตเพื่อให้เว็บไซต์ไม่เพียงแต่มีบริการเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นและประณีตเท่านั้น แต่ยังขยายพื้นที่อยู่อาศัยและพื้นที่ทำกำไรอีกด้วย
Zhu Zerong: วิธีจัดกลุ่มบรรณาธิการของเว็บไซต์เนื้อหาต้นฉบับ
โดยปกติแล้วในด้านการจัดการ ช่วงการจัดการที่มีประสิทธิภาพของบุคคลหนึ่งคนคือ 10 คน เว็บไซต์ข้อมูลขนาดใหญ่บางแห่งหรือเว็บไซต์อุตสาหกรรมบางแห่งมีบรรณาธิการมากกว่า 10 คน ทุกคนอยู่รวมกันเป็นกลุ่มและอยู่ในคอลัมน์ที่แตกต่างกัน แต่ผลการแก้ไขที่แท้จริงจะยิ่งใหญ่ ลดลงซึ่งอาจนำไปสู่สถานการณ์ที่วุ่นวายได้ง่าย: แต่ละคอลัมน์ไม่มีคุณลักษณะและไม่มีคอลัมน์ใดที่สามารถดำรงอยู่ได้ ในท้ายที่สุด ทั้งเว็บไซต์ก็กลายเป็นห้องสมุดที่เต็มไปด้วยข้อมูลขนาดใหญ่ โดยมีเพียงคอลัมน์เดียวที่เพิ่มเข้ามาวันแล้ววันเล่า ของการวางและคัดลอกเฉพาะการอัปเดตและการลบปีแล้วปีเล่าไม่เพียงแต่งานของบรรณาธิการน่าเบื่อและไม่ได้รับความสนใจกับงานของตน แต่ผู้อ่านเว็บไซต์ก็เพียงแต่มองดูพลิกดูไปเรื่อย ๆ และพบว่ามันยาก หยุดและดูให้ละเอียดยิ่งขึ้น เป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับทั้งเว็บไซต์ในการสร้างอิทธิพลที่น่าทึ่ง
หากคุณวางแผนที่จะสร้างคอลัมน์แบรนด์อิสระหลายคอลัมน์สำหรับเว็บไซต์ เมื่อแบ่งงานบรรณาธิการ บรรณาธิการประมาณทุกๆ 3-5 คนจะจัดตั้งกลุ่มขึ้นมา รับผิดชอบในการวางแผนและดำเนินการตามคำขอต้นฉบับทั้งหมด ทบทวน การสรุป และการพิสูจน์อักษรสำหรับคอลัมน์แบรนด์หลัก งานเรียงพิมพ์และเลื่อนตำแหน่งจะต้องแล้วเสร็จตามที่กำหนดภายในเวลาที่กำหนดและหัวหน้าบรรณาธิการมีหน้าที่รับผิดชอบในการยอมรับและประสานงานโดยรวม แต่ละคอลัมน์สามารถจัดรอบการตีพิมพ์ตามจำนวนการแก้ไขและสถานการณ์จริง เช่น ฉบับต่อเดือน หรือ 1 ฉบับต่อสัปดาห์ ขณะเดียวกัน กองบรรณาธิการแต่ละทีมจะมอบหมายให้บรรณาธิการจดหมายข่าวรับผิดชอบการอัปเดตจดหมายข่าวรายวัน จดหมายข่าวจะต้องกระชับและควรสรุปข่าวให้เหมาะสมที่สุดเพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจได้อย่างรวดเร็วและอ่านได้อย่างรวดเร็ว เกี่ยวกับวิธีการแก้ไขข่าว โปรดดูที่ "Lianhe Zaobao" ของสิงคโปร์ “ไม่กี่ปีมานี้ผลดีมาก
Zhu Zerong: เว็บมาสเตอร์แต่ละรายนำกลยุทธ์นี้ไปใช้อย่างไร
สำหรับเว็บมาสเตอร์แต่ละคน ปกติแล้วจะมีเพียงหนึ่งหรือสองคนที่มีพลังงานจำกัด แนะนำให้เน้นไปที่คอลัมน์หลักของแบรนด์หนึ่งหรือสองคอลัมน์ เช่น "โปรแกรมวิดีโอสัมภาษณ์ผู้ดูแลเว็บ" และ "หัวข้อพิเศษของนักวิเคราะห์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต" หรือสร้างแบรนด์ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว คอลัมน์ในสาขาที่คุณสนใจ เช่น "Internet Affairs Review", "Tonight's Pet Celebrity", "Football Match Express" หรือแม้แต่ใช้คอลัมน์หลักเหล่านี้เป็นชื่อเว็บไซต์เพื่อโปรโมตแบรนด์หลักอย่างเต็มที่ .
Zhu Zerong: วิธีโปรโมตคอลัมน์แบรนด์หลัก
วิธีที่ดีที่สุดคือการโปรโมตร่วมกัน คุณสามารถทำหน้าที่เป็นผู้ให้บริการเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์อื่น ๆ และตามสัญญาที่ได้รับอนุญาต จัดทำคอลัมน์แบรนด์ไปยังเว็บไซต์สิบหรือยี่สิบในเวลาเดียวกัน หรือสร้างคอลัมน์แบรนด์พิเศษบนเว็บไซต์เหล่านี้ ผู้ติดต่อเฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่ามีการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอและเป็นหนึ่งเดียว กลยุทธ์นี้เป็นเรื่องปกติในรายการโทรทัศน์ ซึ่งรายการที่ผลิตโดยบริษัทภายนอกมักจะนำเสนอให้กับสถานีโทรทัศน์หลายสิบหรือหลายร้อยสถานีในเวลาเดียวกัน
รายได้: เมื่อคอลัมน์แบรนด์หลักพร้อม รายได้ที่สามารถรวบรวมได้ ได้แก่ รายได้จากลิขสิทธิ์เนื้อหา รายได้จากการออกอากาศโฆษณาแบบรวมศูนย์ รายได้จากเนื้อหาแบบชำระเงินระดับไฮเอนด์ รายได้จากผลิตภัณฑ์ส่วนเพิ่ม เช่น การฝึกอบรมและซีดี รายได้จากการขายผลิตภัณฑ์ที่กำหนด เป็นต้น อาจใช้หลังจากความสำเร็จของคอลัมน์แบรนด์ได้ในราคาที่สูงและกำหนดกลยุทธ์การขายเป็นรายกรณี
คำชี้แจงห้องเรียน Zhuoxue: บทความนี้เผยแพร่เฉพาะบนเครือข่ายผู้ดูแลเว็บ (www.Admin5.com) และอาจพิมพ์ซ้ำหรือตัดตอนมาตามความประสงค์โดยไม่มีการรับผิดใดๆ