ความคิดเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์แบบไวรัลเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเรียนรู้สำหรับผู้ดูแลเว็บ

การใช้จ่ายเงินให้น้อยที่สุดเพื่อให้บรรลุผลประชาสัมพันธ์สูงสุดคือเป้าหมายร่วมกันขององค์กรและบริษัทโฆษณาทั้งหมด

วิดีโอโฆษณาออนไลน์ "ไวรัล" เป็นวิธีหนึ่งในการประชาสัมพันธ์ การโฆษณาออนไลน์ที่เรียกว่า "ไวรัล" เป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่สามารถเผยแพร่ได้โดยไม่ต้องมีการส่งเสริมการขายปลอม ตัวอย่างเช่น ชุดโฆษณาขนาดเล็กของ Baidu เมื่อไม่กี่ปีก่อนและวิดีโอล้อเลียน "China Mobile เสียดสี China Unicom" อาศัยการถ่ายทอดที่เกิดขึ้นเอง ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องเสียเงินซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์หลักๆ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องใช้เงินเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณา ปัจจุบันบริษัทต่างๆ จึงยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะใช้วิธีนี้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือการประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะวิธี "ภาพยนตร์ล้อเลียน" (นั่นคือ การแก้ไขใหม่และต่อภาพภาพยนตร์ต่างๆ เข้าด้วยกัน ( ขนานนามใหม่) "ภาพยนตร์ล้อเลียน" สามารถสร้างได้ราคาถูกและดูเหมือนว่าจะทำงานได้ดี ในช่วงสองปีที่ผ่านมา บริษัทต่างๆ มักจะมาหาฉันเพื่อทำเรื่องแบบนี้

แต่ตอนนี้ฉันอยากจะแนะนำบริษัทเหล่านั้นที่ยังต้องการทำโฆษณาออนไลน์แบบ "ไวรัล" ต่อไปเพื่อไม่ให้เสียเงินไปกับมัน คุณสังเกตไหมว่า ยกเว้นซีรีส์โฆษณาขนาดเล็กของ Baidu และวิดีโอล้อเลียน "China Mobile เสียดสี China Unicom" เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่เคยมีกรณีการโฆษณาออนไลน์แบบ "ไวรัล" ที่ประสบความสำเร็จมาก่อนเลย กำลังเกิดขึ้นทีละคนแต่พวกเขายังไม่บรรลุเป้าหมายในการเผยแพร่อย่างอิสระ ชาวเน็ตไม่เต็มใจที่จะอ่านมัน ไม่ต้องพูดถึงส่งต่อ

เพื่อหลอกลวงเจ้าของธุรกิจหรือสร้างแรงผลักดัน บริษัทโฆษณา (หรือบริษัทผลิตวิดีโอ) ต้องใช้เงินกับสื่อแบบดั้งเดิมเพื่อเผยแพร่บทความโฆษณาที่ไม่ซับซ้อนเพื่อโปรโมตวิดีโอที่ล้อเลียนของตน เพื่อดึงดูดคนบางส่วนให้ดูวิดีโอได้ ที่แย่กว่านั้นคือเพื่อหลอกลวงเจ้าของธุรกิจ บริษัทโฆษณา (หรือบริษัทผลิตวิดีโอ) โกงอัตราการคลิกผ่านวิดีโอและความคิดเห็นของชาวเน็ต วิดีโอที่ไม่มีใครเคยดูมีอัตราการคลิกผ่านเป็นล้านหรือหลายสิบล้าน และมีชาวเน็ตชื่นชมมากมาย ประกอบกับบทความในหนังสือพิมพ์ เจ้าของธุรกิจเข้าใจผิดคิดว่าการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ประสบความสำเร็จ แต่ไม่คาดคิดว่าจะถูกเอาเปรียบตั้งแต่ต้น แน่นอนว่าทั้งหมดนี้เกิดจากการที่องค์กรขาดความเข้าใจเกี่ยวกับสถานะเครือข่ายและวัฒนธรรมเครือข่ายในปัจจุบัน ส่งผลให้มีการตัดสินที่ผิดพลาด

อินเทอร์เน็ตในปัจจุบันแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากเวลาที่โฆษณาขนาดเล็กของ Baidu และวิดีโอล้อเลียนของ China Mobile ปรากฏขึ้น วิดีโอล้อเลียนของ Baidu Advertising และ China Mobile ปรากฏก่อนปี 2005 ในเวลานั้น อินเทอร์เน็ตยังอยู่ในยุคของข้อความและรูปภาพ และแทบไม่มีวิดีโอปรากฏเลยแม้แต่รายการเดียว ตราบใดที่เนื้อหายังตลกอยู่ แพร่ระบาด สาเหตุที่วิดีโอประเภทนี้สามารถแพร่กระจายได้ก็คือนอกจากจะดูดีแล้ว การไม่มีวิดีโอออนไลน์ยังเป็นเหตุผลสำคัญอีกด้วย ในปี 2549 วิดีโอออนไลน์เริ่มได้รับความนิยม จู่ๆ เว็บไซต์วิดีโอหลายร้อยแห่งก็ปรากฏขึ้นในประเทศจีน เมื่อรวมกับการยักยอกภาพยนตร์และซีรีส์ทางทีวีอย่างไม่สุภาพ วิดีโอออนไลน์ก็เติบโตอย่างรวดเร็วและเนื้อหาก็อุดมสมบูรณ์อย่างมาก ในกรณีนี้ การสร้างความโดดเด่นให้กับภาพเหมือนตนเองหรือโปรแกรมวิดีโอปลอมหนึ่งหรือสองรายการนั้นไม่เพียงพอ ด้วยเหตุนี้จึงมีวิดีโอจำนวนมากในขณะนี้ แต่มีเพียงไม่กี่วิดีโอเท่านั้นที่สามารถเผยแพร่ในวงกว้างได้ เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมการสื่อสารวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร ไม่ว่าจะเป็นโทรทัศน์ ภาพยนตร์ หรือเพลง แม้ว่าอัตราการขายและการดูโดยรวมจะเพิ่มขึ้น แต่อัตราการขายและการดูตามลำดับก็ไม่มีข้อยกเว้น ส่งผลให้มีหนังสือพิมพ์และนิตยสารมากขึ้นเรื่อยๆ ช่องทีวี ภาพยนตร์มากขึ้นเรื่อยๆ และเพลงและอัลบั้มก็มากขึ้นเรื่อยๆ ยุคของภาพยนตร์ที่มีผู้ชมถึง 100 ล้านคน ซีรีส์ทีวีที่ขายบัตรหมด และวิดีโอล้อเลียนที่ก่อให้เกิดการถกเถียงกันครั้งใหญ่บนอินเทอร์เน็ตได้สิ้นสุดลงตลอดกาล

อินเทอร์เน็ตของจีนแตกต่างจากต่างประเทศและมีลักษณะเฉพาะของตัวเอง ส่งผลให้การโฆษณาออนไลน์แบบ "ไวรัล" ในประเทศจีนไร้ประสิทธิภาพ ชาวเน็ตต่างชาติไม่เคยสามารถรับชมภาพยนตร์และละครทีวีออนไลน์ได้ เนื่องจากการปรับปรุงระบบกฎหมาย จึงไม่มีเว็บไซต์ใดที่จะโพสต์ภาพยนตร์ ละคร และรายการทีวีให้ชาวเน็ตรับชมได้เฉพาะภาพถ่ายเซลฟี่ที่ชาวเน็ตและวิดีโอที่ผู้ผลิตยินดีถ่ายทอดให้ชมฟรีบนเว็บไซต์ เช่น Youtube . ไม่มีหนัง ซีรีย์ใหญ่ๆ แบบนี้หรอก

แต่จีนนั้นแตกต่างออกไปมาก ชาวเน็ตสามารถรับชมภาพยนตร์ ซีรีย์ และรายการทีวีทุกประเภทบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างง่ายดาย ภาพยนตร์ดังของอเมริกาและภาพยนตร์ซีรีย์อเมริกัน ญี่ปุ่น และเกาหลีมากมายที่อยากใช้เวลาดูเรื่องอื่น ๆ ด้วยภาพยนตร์ ซีรีย์ และรายการทีวีที่หลั่งไหลเข้ามาทางอินเทอร์เน็ต จะมีพื้นที่สำหรับชาวเน็ตมากแค่ไหน ' เซลฟี่และโปรดักชั่นขนาดเล็ก?

สุดท้าย คุณภาพต่ำและลักษณะที่น่าเบื่อของการโฆษณาออนไลน์แบบ "ไวรัล" ในปัจจุบันนำไปสู่สิ่งที่ไม่มีใครดูตั้งแต่แรก และไม่มีใครอยากดูอีกต่อไป มาดูโฆษณา Baidu และการปลอมแปลงของ China Mobile เป็นตัวอย่างกัน วิดีโอทั้งสองนี้มีคุณภาพสูงและน่าสนใจ ซึ่งเป็นปัจจัยหลักในการแพร่กระจาย โฆษณาไป่ตู้ถูกยิงอย่างสมบูรณ์ตามโมเดลโฆษณาทางทีวี และต้นทุนที่สูงเป็นเงื่อนไขพื้นฐานสำหรับคุณภาพสูง (แน่นอนว่าไม่ใช่เงื่อนไขเดียวเท่านั้น)

ในทางตรงกันข้าม องค์กรหรือบริษัทโฆษณาในปัจจุบันไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินเมื่อทำการตลาดออนไลน์ และพวกเขากำลังพยายามประหยัดเงินอย่างเต็มที่ พวกเขาจะได้รับผลตอบแทนสูงได้อย่างไรหากพวกเขาไม่เต็มใจที่จะลงทุน และวิดีโอเรื่อง "การแกล้งกันของ China Mobile" China Unicom" เรื่องราวทั้งหมดใช้เทคนิคการเสียดสีซึ่งผสมผสานกับข้อดีของ "การหลอกลวง" รู้ไหม เหตุผลที่การล้อเลียนน่าดูก็เพราะว่าการล้อเลียนที่ไม่ประชดจะไม่ดูดีอย่างแน่นอน ปัจจุบันนี้ วิดีโอล้อเลียนส่วนใหญ่ที่ใช้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์บนอินเทอร์เน็ตไม่มีเนื้อหาเสียดสี เพื่อปกปิดความน่าเบื่อของตัวเอง วิดีโอส่วนใหญ่จึงปลอมตัวเป็นวิดีโอ "ล้อเลียนชาวเน็ต" (เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณา Baidu และวิดีโอล้อเลียน China Mobile ล้วนอยู่ที่เดียวกัน ในตอนแรก ผมบอกผู้ฟังอย่างเปิดเผยว่าผมเป็นโฆษณา) และเดินเตร่ไปเรื่อยๆ ในครึ่งนาทีแรก ผมยังคงซ่อนสินค้าไว้เพื่อโปรโมตอยู่ครึ่งหนึ่ง เพราะจุดประสงค์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ในเชิงบวกไม่สามารถละทิ้งได้ ดังนั้นเรื่องตลกก่อนหน้านี้ทั้งหมดจึงผิดธรรมชาติและจงใจแม้ว่าการล้อเลียนดังกล่าวจะเป็นภาษาท้องถิ่นทั้งหมดแม้ว่าจะมีการใช้ภาษาหยาบคายมากมายก็ตามและแม้ว่าผลิตภัณฑ์จะ ได้รับการโปรโมทในนาทีสุดท้ายก็ยังเทียบไม่ได้กับ “ไชน่า โมบาย ปลอมตัว ไชน่า ยูนิคอม” “เป็นวิดีโอเสียดสีที่ใช้ภาษาจีนกลางและศัพท์อารยะมาตรฐานและตรงประเด็นตั้งแต่ต้น

ฉันจึงคิดว่าการโฆษณาออนไลน์แบบ "ไวรัล" ไม่ได้ผลอีกต่อไป แน่นอนว่าบทความโฆษณาที่นุ่มนวลในหนังสือพิมพ์และอัตราการคลิกผ่านที่ปลอมแปลงและความคิดเห็น "ชาวเน็ต" อาจทำให้บางคนเชื่อผิดว่าการโฆษณาออนไลน์แบบ "ไวรัล" เป็นวิธีประชาสัมพันธ์ราคาถูกและมีคุณภาพสูง แต่นี่เป็นเพียงความคิดปรารถนา มันเป็นเพียงการหลอกลวงตนเอง

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ ฉันขอแนะนำ:

1. การใช้ภาพยนตร์เพื่อตัดต่อวิดีโอล้อเลียนพากย์ แม้ว่าต้นทุนจะต่ำมาก แต่เอฟเฟกต์โฆษณาก็ต่ำมากเช่นกัน (ย้ำอีกครั้ง อย่าเชื่อเรื่อง "อัตราการคลิกผ่าน" เลย) นอกจากนี้ การหลอกลวงที่ใช้ภาษาถิ่นและภาษาหยาบคายเช่นนี้จะลดภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมาก

2. ถ่ายและผลิตวิดีโออย่างจริงจัง แม้ว่าต้นทุนจะสูง แต่ก็มีผลโฆษณาอยู่บ้าง

3. อย่าคิดว่าการซ่อนเจตนาในการโฆษณาหรือ "การปลอมแปลงหัวข้อยอดนิยมก่อนแล้วจึงนำไปที่ผลิตภัณฑ์" เป็นความคิดที่ดี ในความเป็นจริง กรณีที่ประสบความสำเร็จในการโฆษณาออนไลน์แบบ "ไวรัล" ในจีนและต่างประเทศล้วนแต่บอกผู้ชมอย่างเปิดเผยว่า "ฉันคือโฆษณา" ส่วนผู้ที่แอบอ้างหรือกระทั่งใช้ "ล้อเล่น" หรือ "ฉันไม่ใช่โฆษณา" ฉันแค่ "วิดีโอตลก" ที่จะหลอกลวงผู้ชมไม่ประสบความสำเร็จแม้ว่าคุณจะปล่อยให้ผู้ผลิตเล่นอย่างอิสระเป็นเวลาห้านาทีก่อนและโปรโมตผลิตภัณฑ์ในช่วงครึ่งนาทีสุดท้ายเท่านั้น แต่ก็เป็นเรื่องยากสำหรับผู้ผลิตที่จะปล่อยมือและเล่น ได้อย่างอิสระส่งผลให้เนื้อหาว่างเปล่าและน่าเบื่อที่ผู้ชมจะไม่ดูหากคุณปิดครึ่งทางการโปรโมตผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายของคุณจะไม่ได้ผล

4. ใช้เงินโดยตรงเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาในโปรแกรมวิดีโอออนไลน์ยอดนิยมหรือเว็บไซต์วิดีโอเพื่อเล่นโฆษณาปกติเป็นเวลา 15 วินาทีหรือ 30 วินาที จำนวนผู้ชมจะสูงกว่าจำนวนผู้ชมหากคุณสร้างวิดีโอโฆษณาออนไลน์แบบ "ไวรัล" และปล่อยให้มันแพร่กระจายอย่างอิสระมากขึ้น ดังนั้นจึงขอแนะนำให้คุณซื้อพื้นที่โฆษณาโดยสุจริตและหยุดจินตนาการว่าวิดีโอโฆษณาของคุณจะถูกเผยแพร่อย่างอิสระโดยชาวเน็ต

5. หากบริษัทของคุณไม่มีแผนกโฆษณา แต่มอบหมายธุรกิจให้กับบริษัทโฆษณาหรือการตลาดอื่นๆ โดยตรง ควรสังเกตว่าพวกเขามีวิธีการดังต่อไปนี้ที่จะหลอกลวงคุณ:

ก. ใช้เงินเพื่อเผยแพร่บทความเบาๆ ในหนังสือพิมพ์เพื่อสร้างภาพลวงตาว่าวิดีโอของคุณกำลังถูกสังเกตเห็น

ข. ใช้การคลิกของมนุษย์หรือการคลิกด้วยเครื่องเพื่อสร้างอัตราการคลิกผ่านที่สูง หรือแม้แต่ทำงานร่วมกับเว็บไซต์วิดีโอเพื่อแก้ไขตัวเลขโดยตรงเพื่อสร้างภาพลวงตาของผู้ชมจำนวนมาก

ค. จ้างคนมาโพสต์และแสดงความคิดเห็นเพื่อสร้างภาพลวงตาของความสนใจและคำชมจากชาวเน็ต