การตลาดทางอินเทอร์เน็ตอาศัยอำนาจและไม่ตำหนิผู้อื่น

เพื่อให้ได้งานที่ดีในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ต คุณไม่เพียงแต่ต้องการนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมืออาชีพเท่านั้น แต่ยังต้องมีสถานการณ์ที่ดีด้วย ผู้คนถือเป็นปัจจัยพื้นฐาน และสถานการณ์คือกุญแจสำคัญ การคว้าสถานการณ์ที่เอื้ออำนวยและคว้าโอกาสที่ดีเป็นกุญแจสำคัญในการทำการตลาดออนไลน์ ศักยภาพในที่นี้รวมถึงสถานการณ์เครือข่ายภายนอกและข้อได้เปรียบของทรัพยากรภายใน ได้แก่ โอกาสทางการตลาด ภัยคุกคาม สภาพแวดล้อมการแข่งขันของเครือข่าย สภาพแวดล้อมทางอุตสาหกรรม ฯลฯ ที่องค์กรต้องเผชิญเมื่อทำการตลาดออนไลน์ สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่องค์กรไม่สามารถระบุได้เมื่อดำเนินการ ปัจจัยทางการตลาดออนไลน์และข้อได้เปรียบด้านทรัพยากรภายใน ได้แก่ ทรัพยากรบุคคล ทรัพยากรวัสดุ ช่องทาง เนื้อหา ทุนทางปัญญา และทรัพยากรอื่นๆ ที่องค์กรเป็นเจ้าของสำหรับการตลาดออนไลน์

วัตถุประสงค์ของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตคือการปรับให้เข้ากับสถานการณ์ของเครือข่ายภายนอกในเวลาที่เหมาะสม ใช้ข้อได้เปรียบของทรัพยากรภายในอย่างเหมาะสม จากนั้นจึงจัดทีมที่เหมาะสมเพื่อดำเนินการตลาดทางอินเทอร์เน็ต แทนที่จะเพียงระบุถึงความสำเร็จหรือความล้มเหลวของอินเทอร์เน็ต การตลาดว่ามีนักการตลาดอินเทอร์เน็ตที่ยอดเยี่ยมหรือไม่ การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นโครงการที่เป็นระบบ หากไม่มีการปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์เครือข่ายภายนอกอย่างสมเหตุสมผล หรือข้อได้เปรียบของบริษัทไม่ได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ แม้แต่นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่เก่งที่สุดก็ไม่สามารถสร้างความแตกต่างได้

จะค้นหาศักยภาพได้อย่างไร ขั้นตอนแรกคือการวิเคราะห์ "ศักยภาพ" ที่องค์กรเผชิญอยู่ในปัจจุบันจากมุมมองของสถานการณ์เครือข่ายภายนอกและข้อได้เปรียบของทรัพยากรภายใน สถานการณ์เครือข่ายได้รับการวิเคราะห์จากสี่ด้านของโอกาสทางการตลาดแบบเครือข่าย ภัยคุกคามทางการตลาด สภาพแวดล้อมการแข่งขัน และสภาพแวดล้อมทางอุตสาหกรรมที่องค์กรต้องเผชิญ ข้อดีของทรัพยากรส่วนใหญ่จะได้รับการวิเคราะห์จากสี่ด้านของทรัพยากรมนุษย์การตลาดแบบเครือข่าย ทรัพยากรวัสดุ ทรัพยากรช่องทาง และปัญญา วิเคราะห์เงินทุนที่องค์กรเป็นเจ้าของ