การโปรโมตเว็บไซต์ถือเป็นปัญหาใหญ่ที่เว็บไซต์ขนาดเล็กต้องเผชิญ โดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้น เนื่องจากเว็บไซต์ไม่มีน้ำหนัก และบทความต้นฉบับที่เขียนขึ้นก็ไม่ได้ถูกละเลยจากเครื่องมือค้นหา แม้ว่าจะถูกพิมพ์ซ้ำโดยผู้อื่นก็ตาม บทความเหล่านั้นก็กลายเป็นเรื่องของคนอื่นไป เพิ่มน้ำหนักอย่างน้อยก็ควรมีลิงก์ภายนอกที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม ผู้อื่นไม่เต็มใจที่จะแลกเปลี่ยนลิงก์กับเว็บไซต์ที่มีน้ำหนักน้อยและมีการเข้าชมน้อย
ดังนั้นลำดับการปรับให้เหมาะสมที่เหมาะสมจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ในช่วงแรกของการพัฒนาเว็บไซต์ นอกเหนือจากโครงสร้างพื้นฐานที่สมบูรณ์แบบซึ่งมีความสำคัญต่อประสบการณ์ผู้ใช้และเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูงแล้ว ยังต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการโปรโมตเนื้อหาดังกล่าวเพื่อป้องกันไม่ให้เนื้อหาจมอยู่ใต้น้ำหรือลอกเลียนแบบ
กล่าวอีกนัยหนึ่งแนวคิดทั่วไปของการโปรโมตเว็บไซต์ที่ทำกำไรคือ: เว็บไซต์มีน้ำหนักสูง, เขียนเนื้อหายอดนิยม, และหลังจากเว็บไซต์มีปริมาณการเข้าชม, วางโฆษณาและขายลิงก์ ฯลฯ ขั้นตอนการเพิ่มประสิทธิภาพนั้นตรงกันข้ามเลย: ซื้อลิงก์ + โปรโมตตัวเอง, เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์, ค้นหาลิงก์ (เฉพาะกับการเข้าชมเท่านั้นที่ผู้อื่นจะยินดีลิงก์มาให้คุณ) และเพิ่มน้ำหนัก ทำให้เข้าสู่ระบบวงจรที่มีคุณธรรม ตัวอย่างเช่น การซื้อและขายลิงก์จาก Webmaster Network Trading Forum นั้นสะดวกมาก