ปัจจุบันเทคโนโลยีสารสนเทศมีการพัฒนาค่อนข้างมาก แต่ไม่ว่าข้อมูลจะแพร่กระจายไปเร็วแค่ไหน แต่ก็ยังมีบางพื้นที่ที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ และกลุ่มลูกค้าบางกลุ่มก็มักจะให้ความสำคัญกับสาขานี้มากขึ้น เช่น บางคนชอบอ่านโฆษณาทางหนังสือพิมพ์แต่ไม่ โฆษณาออนไลน์ และบางคนชอบช้อปปิ้งทางทีวีมากกว่าช้อปปิ้งในห้างสรรพสินค้า เว็บมาสเตอร์สามารถใช้ประโยชน์จากความไม่สมดุลของข้อมูลนี้เพื่อทำการตลาดออนไลน์ของตนเองได้
การทำธุรกรรมในตลาดต้องใช้ข้อมูลเป็นสื่อกลาง และในตลาดเสมือนจริงออนไลน์ก็เช่นเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่ทั้งสองฝ่ายครอบครองในการทำธุรกรรมนั้นไม่สมมาตร และฝ่ายที่มีข้อมูลที่เพียงพอมากกว่าจะเป็นอันตรายต่อผลประโยชน์ของอีกฝ่ายเพื่อผลประโยชน์ของตนเอง เพื่อให้ได้ผลกำไรมากขึ้น ผู้ผลิตจึงบล็อกข้อมูลเพื่อให้ได้ราคาที่ดีสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนภายใต้การผูกขาดข้อมูล ด้วยเหตุผลข้างต้น ความไม่สมดุลของข้อมูลจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำธุรกรรมออนไลน์
ภายใต้เงื่อนไขของข้อมูลที่ไม่สมมาตร การเลือกอย่างอิสระจะนำไปสู่การเลือกที่ไม่พึงประสงค์ เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ไปซื้อสินค้าในราคาต่ำทางออนไลน์ ผู้ผลิตหลายรายเพื่อจับความต้องการสินค้าราคาถูกจึงขายในราคาต่ำ ในปัจจุบัน ผู้คนยังคงไปช้อปปิ้งเพราะราคาที่ต่ำ นั่นหมายความว่า มีตลาดและวิสาหกิจและบุคคลสามารถอยู่รอดได้!
เพื่อนผู้เขียนคนหนึ่งค่อนข้างอ้วน เมื่อไม่กี่ปีก่อน เขาเห็นโฆษณายาลดน้ำหนักในหนังสือพิมพ์ น่าทึ่งมาก เขาชอบมันมาก และค้นหามันในอินเทอร์เน็ต ต่อมาเขาพบว่าไม่มีการแนะนำผลิตภัณฑ์นี้บนอินเทอร์เน็ต เขาจึงเกิดแนวคิดที่จะขายสินค้าออนไลน์ในราคานี้ ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักไม่สูงนัก เขาจึงขึ้นราคาเป็นสิบเท่าและสร้างโฆษณาที่สวยงาม ฉันประมูลไป่ตู้และใช้วิธีเก็บเงินปลายทาง และผลลัพธ์ก็ออกมาดีอย่างน่าประหลาดใจ สามารถขายได้หลายร้อยกล่องทุกวัน และในเวลาเพียงปีเดียวก็สามารถสร้างรายได้อย่างที่คนอื่นหามาตลอดชีวิตได้สำเร็จ
อย่างไรก็ตาม มีคำพาดพิงตลกๆ อีกประการหนึ่งที่ผู้เขียนไม่แนะนำ: มีผู้ขายหนังสือคนหนึ่งที่โชคไม่ดีที่มีหนังสือค้างอยู่ และเขาต้องการ "ทำการตลาด" หนังสือที่ขายไม่ออกเหล่านี้ไปยังแผงขายหนังสือพิมพ์บนถนนที่ขายหนังสือด้วย เขาจ้างคนสองสามคนไปที่ร้านหนังสือเล็ก ๆ เหล่านี้ตามครอบครัวของพวกเขา เมื่อพวกเขาถูกจับได้ เขาถามว่า "คุณมีหนังสือขายที่นี่บ้างไหม" หลังจากดำเนินกิจการเช่นนี้ได้สองสามวัน ร้านหนังสือเล็ก ๆ ก็คิดเช่นนั้น หนังสือคงจะขายดีอย่างแน่นอน ดังนั้นพวกเขาจึงรีบไปที่ร้านขายหนังสือเพื่อซื้อสินค้า และการตลาดของผู้จำหน่ายหนังสือก็สำเร็จไปด้วยดี "โลจิสติกส์" และ "กระแสเงินทุน" ทำงานร่วมกันได้สำเร็จภายใต้เงื่อนไข "ความไม่สมดุลของข้อมูล" วิกฤตศรัทธาของผู้บริโภคในการโฆษณาในปัจจุบันส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยการวางแผน "แนวคิดทอง" ที่คล้ายกัน และการตัดสินทางศีลธรรมแบบคลาสสิกก็ไม่สมเหตุสมผลมากนัก นี่เป็นความไม่สมดุลของข้อมูลเช่นกัน แต่ตำแหน่งมาจากผู้ขายและเราพัฒนาวิธีการทางการตลาดโดยยึดตามจิตวิทยาของผู้ซื้อเป็นหลัก
ทั้งสองฝ่ายในธุรกรรมเชิงโต้ตอบของการโฆษณาออนไลน์สามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลแบบเรียลไทม์ ซึ่งช่วยลดเวลาในการตอบกลับข้อมูลได้อย่างมาก และทำลายกระแสข้อมูลทางเดียวแบบเดิมๆ ภายใต้ฟังก์ชันโต้ตอบ บริษัทต่างๆ สามารถตรวจจับการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมของตลาดได้อย่างรวดเร็วและปรับแผนการตลาดได้ทันท่วงที ผู้บริโภคสามารถเข้าใจผลิตภัณฑ์ในเชิงลึกได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ผลิตเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างครบถ้วน และทำให้ข้อมูลมีความสมมาตรมากขึ้น
ที่มาบทความ: http://www.16jx.com