การพัฒนาอย่างรวดเร็วของสื่อใหม่ยังคงแสดงให้เห็นถึงแนวโน้ม "พลเรือน" กล่าวคือ การมีส่วนร่วมของสื่อที่แข็งแกร่งและข้อกำหนดในการเข้าสู่สื่อต่ำ ตามชุดข้อมูลทางสถิติ ปัจจุบันมีเว็บไซต์ในประเทศของฉันจำนวน 1.8 ล้านเว็บไซต์รวมอยู่ในระบบการลงทะเบียน และมีการลงทะเบียนเว็บไซต์ใหม่ประมาณ 2,000 เว็บไซต์ทุกวัน ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2551 เพียงแห่งเดียว จำนวนเว็บไซต์ใหม่สูงถึง 70,000 เว็บไซต์ จะเห็นได้ว่ายุคอินเทอร์เน็ตมาถึงแล้ว
เมอร์ด็อก กูรูด้านสื่อบอกเราว่า วิธีเพิ่มการหมุนเวียนของหนังสือพิมพ์คือการทำให้รสชาติหนังสือพิมพ์ลดลง แล้วจึงลดน้อยลง ในโลกปัจจุบันที่ข้อมูลมีปริมาณมหาศาลและทรัพยากรที่ดึงดูดความสนใจมีน้อย สิ่งนี้เกิดขึ้นกับหนังสือพิมพ์และเว็บไซต์ด้วยซ้ำ งานที่ใหญ่ที่สุดของการโปรโมตเว็บไซต์คือการได้รับอัตราการคลิกผ่านที่ค่อนข้างคงที่และยั่งยืนด้วยการลงทุนต่ำ จากการวิจัยหลายปีของผู้เขียนเกี่ยวกับสื่อใหม่และประสบการณ์บางส่วนของฉันในการวางแผนการตลาดเว็บไซต์ ฉันเพียงแบ่งขั้นตอนการพัฒนาของเว็บไซต์ส่วนตัวออกเป็นสามขั้นตอน:
ขั้นตอนที่หนึ่ง: ดึงดูดความนิยมและชนะใจผ่านช่องทางต่างๆ
ใช้การผสมผสานระหว่างการประชาสัมพันธ์ออนไลน์และกิจกรรมออฟไลน์เพื่อเพิ่มความนิยมของเว็บไซต์ในระยะเวลาอันสั้น และสร้างการมองเห็นและอิทธิพลในหมู่กลุ่มเป้าหมายอย่างรวดเร็ว (เช่น คนทำงานปกขาว นักศึกษา และเจ้าของกิจการขนาดเล็กและขนาดกลาง ). อินเทอร์เน็ตกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วจนวิธีการทางการตลาดแบบเดิมๆ นั้นดูซีดเซียวเมื่อเปรียบเทียบกัน หากไม่มีการสนับสนุนทางเศรษฐกิจที่ดี ก็เป็นเรื่องยากที่จะบรรลุการเติบโตอย่างรวดเร็วอย่างยั่งยืนและความสนใจของผู้ใช้ที่ค่อนข้างคงที่ในช่วงเวลาสั้น ๆ ด้วยการใช้จ่ายเงิน ดังนั้นผู้เขียนจึงแนะนำให้ใช้วิธีการส่งเสริมดังต่อไปนี้:
กลยุทธ์: โฆษณาออนไลน์ กระบวนการเฉพาะคือ:
ปรากฏการณ์ข่าวการขุด → การตั้งกระทู้โซเชียล → ชี้ไปที่สื่อออนไลน์ → ให้ความสนใจกับสื่อดั้งเดิม
เป้าหมาย: คุ้มทุน
วิธีดำเนินการเฉพาะ: การโปรโมตแบบไวรัลอย่างบ้าคลั่ง + การเขียนบทความนุ่มนวลที่แม่นยำและพิถีพิถัน + การวางแผนการตลาดสำหรับกิจกรรมออนไลน์ นั่นคือ ใช้ Tieba, บล็อก, Baidu Zhizhi และฟอรัมหลักๆ เพื่อดำเนินการโปรโมตอย่างเข้มข้น ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่ได้เปรียบของ A5 Webmaster Network อย่างเต็มที่ และเขียนบทความดีๆ จำนวนมากเพื่อเพิ่มการมองเห็น หากคุณมีพลังงานเพียงพอ และโอกาส คุณสามารถวางแผนกิจกรรมเครือข่ายและดำเนินการส่งเสริมทางเพศแบบกำหนดเป้าหมายได้ ภารกิจในขั้นตอนนี้คือการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและดึงดูดความนิยมสูงสุด สำหรับกรณีเฉพาะ โปรดดูรายงานที่ฉันวางแผนไว้ก่อนหน้านี้ ผู้อ่านสามารถค้นหาคำสำคัญ "เจ้าชายน้อยแห่งการสื่อสาร คำตอบสำหรับคำถามสอบระดับบัณฑิตศึกษา" บน Baidu ได้
ขั้นตอนที่ 2: รวบรวมความนิยม เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ
หลังจากรวบรวมการคลิกจำนวนมากและผู้ใช้ที่ลงทะเบียนค่อนข้างคงที่แล้ว เราจะใช้ข้อได้เปรียบพิเศษของ SNS ฟอรัม บล็อกส่วนตัว ฯลฯ เพื่อรวบรวมความนิยม ได้กลายเป็นช่องทางสำหรับกลุ่มเป้าหมาย (เช่น คนทำงานปกขาว นักเรียน ฯลฯ) เพื่อรับข้อมูล แพลตฟอร์มสำหรับการพักผ่อนและความบันเทิง และเป็นแพลตฟอร์มสำหรับองค์กรขนาดใหญ่และขนาดกลางในการเผยแพร่ข้อมูลโฆษณา (ใช้พอร์ทัลท้องถิ่น เป็นตัวอย่าง)
กลยุทธ์: โฆษณาออฟไลน์ วิธีการเฉพาะคือ:
การใช้ประโยชน์จากต้นทุนการดำเนินงานที่ค่อนข้างต่ำและแพลตฟอร์มการประชาสัมพันธ์ของเว็บไซต์ ทำให้เราสามารถดึงความสนใจของผู้ชมมายังเว็บไซต์ของเราได้สูงสุด ตัวอย่างเช่น การแจกจ่ายพับกระดาษ การมีส่วนร่วมในการแสดงความคิดเห็นออนไลน์เกี่ยวกับกิจกรรมสำคัญของรัฐบาล เป็นต้น
เป้าหมาย: กำไรเริ่มต้น
วิธีดำเนินการเฉพาะ: ยืนกรานที่จะอัปเดตเนื้อหาเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง และให้ความสนใจกับสองประเด็นหลัก ประเด็นแรกคือความเป็นต้นฉบับของข้อมูล และอีกประเด็นคือความต่อเนื่องของการเปิดเผยข้อมูล อย่าใช้เวลาสามวันตกปลาและท่องอินเทอร์เน็ตสองวัน Baidu และการรวมเว็บไซต์ของ Google มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นหากคุณเผยแพร่ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงทุกวัน ข้อมูลของคุณก็อาจจะรวมอยู่ในเครื่องมือค้นหา
ขั้นตอนที่สาม: สร้างอำนาจ กลยุทธ์แบรนด์
สร้างเว็บไซต์พอร์ทัลที่ครอบคลุมซึ่งได้รับความนิยม เชื่อถือได้ และมีอิทธิพลมากที่สุดในหมู่กลุ่มเป้าหมาย
สร้างเพื่อเป็นแพลตฟอร์มโต้ตอบออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับองค์กร สถาบัน และประชาชนในอุตสาหกรรม และกลายเป็นเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้ที่ต้องการเว็บไซต์
กลยุทธ์: ร่วมมือกับบริษัทและองค์กรต่างๆ เพื่อจัดงานเทศกาลขนาดใหญ่ การรำลึก การประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมส่งเสริมการขาย และใช้ข้อได้เปรียบด้านทรัพยากรของตำแหน่งการประชาสัมพันธ์สื่อออนไลน์เพียงแห่งเดียวเพื่อแลกกับพันธมิตรสิ่งพิมพ์ส่งเสริมการขายทั้งหมด
เป้าหมาย: การทำกำไรขนาดใหญ่
วิธีดำเนินการเฉพาะ: คุณสามารถนำเว็บไซต์สื่อออนไลน์ของผู้เขียนมาเป็นตัวอย่างได้ หลังจากทำงานเบื้องต้นไปบ้างแล้ว โดยทั่วไปแล้วเว็บไซต์ดังกล่าวก็เป็นที่รู้จักในหลายโรงเรียน จากนั้น ฉันได้พูดคุยกับนักศึกษาระดับปริญญาเอกและปริญญาโทหลายคน และฉันกำลังพูดคุยอยู่ โรงเรียนหลายแห่ง คณะวิชาวารสารศาสตร์และการสื่อสาร มีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์และวางแผนที่จะดำเนินกิจกรรมต่างๆ เช่น การรวบรวมเรียงความ ฟอรัม และการโปรโมตครูที่มีชื่อเสียง
บทความนี้สนับสนุนโดย: http://www.chuanmei168.com ผู้จัดการเว็บไซต์สื่อออนไลน์: เจ้าชายน้อยแห่งการสื่อสาร
โปรดเก็บลิงค์ไว้เมื่อพิมพ์ซ้ำขอบคุณ