แผนส่งเสริมการตลาดผ่านบล็อกเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตขององค์กร และเป็นส่วนสำคัญของการจัดการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขององค์กร มันไม่ได้เป็นเพียงแนวทางการดำเนินการสำหรับการตลาดบล็อกเท่านั้น แต่ยังเป็นมาตรฐานการวัดสำหรับการทดสอบว่าประสิทธิผลบรรลุเป้าหมายที่คาดหวังหรือไม่ เมื่อเปรียบเทียบกับแผนการตลาดทางอินเทอร์เน็ตฉบับสมบูรณ์ แผนส่งเสริมการตลาดผ่านบล็อกนั้นเรียบง่ายกว่า แต่เฉพาะเจาะจงมากกว่า โดยทั่วไปควรมีองค์ประกอบพื้นฐานอย่างน้อยห้าประการ:
ขั้นตอนที่ 1: กำหนดเป้าหมายของการตลาดบล็อก
เช่นเดียวกับวิธีการทางการตลาดอื่นๆ การตลาดผ่านบล็อกจะต้องมีเป้าหมายที่ชัดเจน แน่นอนว่าเป้าหมายนี้จะต้องขึ้นอยู่กับสถานการณ์จริงของบริษัทและตลาด และแสวงหาความจริงจากข้อเท็จจริง โดยทั่วไปเป้าหมายของการตลาดผ่านบล็อกขององค์กรนั้นไม่มีอะไรมากไปกว่าสองประการ หนึ่งคือการปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับคำหลักขององค์กรในเครื่องมือค้นหาผ่านเนื้อหาบล็อกอย่างเป็นธรรมชาติ อีกอย่างคือการสร้างแบรนด์องค์กรผ่านเนื้อหาบล็อกเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายโดยตรง และส่งเสริมการขายขององค์กร
ขั้นตอนที่ 2: เลือกแพลตฟอร์มการตลาดบล็อกที่เหมาะสม
สำหรับองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลาง มีแพลตฟอร์มบล็อกสามแบบให้เลือก: (1) แพลตฟอร์มอิสระ (2) แพลตฟอร์ม BSP (3) การเปิดส่วนบล็อกบนเว็บไซต์ขององค์กร
เมื่อแพลตฟอร์มอิสระได้รับการยอมรับจากเสิร์ชเอ็นจิ้น น้ำหนักของมันในเสิร์ชเอ็นจิ้นจะมีข้อได้เปรียบอย่างมาก แต่จำเป็นต้องดำเนินการตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งไม่เหมาะสำหรับองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางในแง่ของการดำเนินงานและต้นทุนการดำเนินงาน
การสร้างส่วนบล็อกบนเว็บไซต์ของบริษัทสามารถเสริมเว็บไซต์ได้ในแง่ของการตลาดและเนื้อหาออนไลน์ แต่ยังมีปัญหาด้านต้นทุนการพัฒนาและการดำเนินงานอีกด้วย
แพลตฟอร์ม BSP เป็นตัวย่อของผู้ให้บริการบล็อก แปลเป็นภาษาจีน ยังหมายถึงผู้ให้บริการบล็อกยอดนิยมบนอินเทอร์เน็ต โดยทั่วไป แพลตฟอร์ม BSP สามารถใช้ประโยชน์จากน้ำหนักของเครื่องมือค้นหาที่มีอยู่ได้โดยตรง แพลตฟอร์ม หากได้รับการยอมรับก็อาจได้รับการสนับสนุนจากสมาชิก
ความสนใจอย่างมาก
เมื่อพิจารณาทุกด้านอย่างครอบคลุม โดยทั่วไปแล้วแนะนำสำหรับบล็อกการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขององค์กรขนาดเล็กและขนาดกลาง ให้เลือกแพลตฟอร์มบล็อก bsp เป็นแพลตฟอร์มการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขององค์กร แพลตฟอร์มบล็อก BSP ทั่วไปที่เหมาะสำหรับการตลาดองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลาง ได้แก่:
1. บล็อกของ Sina: http://blog.sina.com.cn/
2. บล็อกของอาลีบาบา: http://blog.china.alibaba.com/
3. บล็อก Sohu: http://blog.sohu.com/
4. บล็อก NetEase: http://blog.163.com/
5. บล็อก Hexun: http://blog.hexun.com/
6. บิตบล็อก: http://blog.chinabyte.com/
7. บล็อกฟีนิกซ์: http://blog.ifeng.com/
8. บล็อก Tianya: http://blog.tianya.cn/
9. บล็อกโฟกัส: http://blog.focus.cn/
10. เครือข่ายบล็อก: http://www.bokee.com/
ขั้นตอนที่ 3: กำหนดเนื้อหาของการตลาดบล็อก
สิ่งแรกที่ต้องใส่ใจในเนื้อหาของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขององค์กรคือการพิจารณาว่าส่วนใหญ่เป็นการส่งเสริมแบรนด์องค์กรหรือเพื่อส่งเสริมแบรนด์ส่วนบุคคลของผู้นำองค์กร หากจุดประสงค์หลักคือการโปรโมตแบรนด์องค์กร จะต้องเน้นภาพลักษณ์ของแบรนด์องค์กร หากจุดประสงค์หลักคือการส่งเสริมแบรนด์ส่วนบุคคลของผู้นำองค์กร ก็ควรเน้นแบรนด์ส่วนบุคคลของเจ้านาย
เสน่ห์เช่นบล็อกของ Sany Heavy Industry Xiang Wenbo
เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ และเนื้อหาบล็อกเป็นพื้นฐานสำหรับการตลาดผ่านบล็อก หากไม่มีเนื้อหาที่ดี การตลาดผ่านบล็อกที่มีประสิทธิภาพก็เป็นไปไม่ได้ เนื้อหาบล็อกประเภทใดที่เป็นเนื้อหาที่ดี เนื้อหาที่โปรโมตบริษัทเพียงอย่างเดียวและแนะนำผลิตภัณฑ์ของบริษัทนั้นไม่ใช่เนื้อหาที่ดีอย่างแน่นอน
เนื้อหาดี. ดังนั้นเนื้อหาของบล็อกจะต้องนอกเหนือไปจากบริษัท ยืนอยู่ในระดับอุตสาหกรรมหรือแม้แต่เศรษฐกิจตลาดทั้งหมด ให้ความสนใจกับประเด็นร้อนในอุตสาหกรรม และเผยแพร่ข่าวร้อนล่าสุดในอุตสาหกรรม
คุณไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหามากเกินไปในการตลาดออนไลน์ แต่คุณต้องใส่ใจกับคุณภาพ หากคุณสามารถเป็นต้นฉบับได้ ให้พยายามเป็นต้นฉบับให้ได้มากที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณควรเผยแพร่กิจกรรมทางการตลาดบางอย่างของบริษัทของคุณบ่อยๆ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ ฯลฯ บริษัทที่มีเงื่อนไขสามารถรับสมัครนักข่าวเฉพาะทางเพื่อรวบรวมข้อมูลข่าว และบริษัทที่ไม่มีเงื่อนไขสามารถปรับเปลี่ยนข่าวอุตสาหกรรมที่กำลังมาแรงบนอินเทอร์เน็ตได้
ขั้นตอนที่ 4: วางแผนการบำรุงรักษาบล็อกของคุณในระยะยาว
ผู้เขียนเคยสอนบางบริษัทให้ใช้การตลาดผ่านบล็อกมาก่อน แต่พวกเขาบ่นอย่างรวดเร็วว่ามันไม่มีประสิทธิภาพและไม่สามารถ "แก้ไขด่วน" ได้ นี่เป็นการทำการตลาดผ่านบล็อกที่ผิดจริงๆ! ของการตลาดออนไลน์ตราบใดที่เราใช้วิธีการบางอย่างอย่างระมัดระวัง เราก็สามารถบรรลุผลของการประชาสัมพันธ์ได้ “เตียนซือ”
ไม่มีวิธี "ความสำเร็จอย่างรวดเร็ว" วิธีการใด ๆ ที่ประสบความสำเร็จต้องใช้เวลาและพลังงานในการดำเนินการระยะยาวโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการตลาดแบบบล็อกซึ่งเป็นวิธีการส่งเสริมการขายที่มีต้นทุนต่ำ
กุญแจสู่ความสำเร็จของการตลาดบล็อกอยู่ที่ความเพียรพยายามอย่างต่อเนื่องเท่านั้นที่จะคุ้มค่า ดังนั้นบริษัทจึงต้องจัดทำแผนการบำรุงรักษาและจัดให้มีบุคลากรที่รับผิดชอบในการอัปเดตเนื้อหาบล็อก ตัวอย่างเช่น คุณสามารถระดมพนักงานของบริษัทและกำหนดให้พนักงานแต่ละคนโพสต์บทความ 3 บทความในบล็อกของบริษัททุกสัปดาห์ แน่นอนว่าคุณสามารถรวมไว้ด้วย
บล็อกขององค์กรได้รับการว่าจ้างจากภายนอกเพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญดูแลรักษา แต่คุณต้องอัปเดตเนื้อหาบล็อกทุกวัน ขณะเดียวกัน แต่ละบทความในบล็อกควรตามด้วยข้อมูลส่งเสริมการขายของบริษัท (คำหลัก) หรือคำแนะนำบทความที่น่าสนใจอื่นๆ เช่น คุณสามารถแนะนำบทความที่น่าตื่นเต้นอีก 10 บทความ และใส่ ชื่อบทความ และ เขียนที่อยู่ลิงค์ (ลิงค์ไปยังหน้าบริษัท)
ขึ้นไป) นอกจากจะมีการอัปเดตบ่อยครั้งแล้ว แหล่งที่มาและที่อยู่ของบทความจะระบุไว้ในตอนท้ายของแต่ละบทความ
ขั้นตอนที่ 5: รักษาการสื่อสารและการโต้ตอบกับลูกค้า
หลังจากที่บล็อกของบริษัทได้รับการดูแลและอัปเดตเป็นระยะเวลาหนึ่ง ลูกค้าก็จะเข้ามาเยี่ยมชมบล็อกนี้อย่างช้าๆ อย่างแน่นอน และผู้เยี่ยมชมเหล่านี้อาจฝากข้อความถึงบริษัท การใช้คุณลักษณะการสื่อสารสองทางอันเป็นเอกลักษณ์ของการตลาดแบบบล็อกเป็นกุญแจสำคัญในการแปลงผลการตลาดแบบบล็อก ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าก่อนอื่นคุณต้องใส่ใจและตอบกลับข้อความของผู้เยี่ยมชมอย่างทันท่วงที โดยเฉพาะข้อมูลสำคัญบางประการเกี่ยวกับราคาผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ ควรใช้มาตรการจูงใจบางอย่าง (เช่น การให้ของขวัญหรือส่วนลด ฯลฯ) เพื่อกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมฝากข้อความและเพิ่มการโต้ตอบของแพลตฟอร์ม
ผมขอพูดถึงประเด็นข้างต้นก่อนนะครับ หวังว่าจะเป็นประโยชน์กับทุกคนนะครับ
ต้นฉบับ: http://www.hainanlove.com ผู้แต่ง: Lunce QQ: 772340535
คำชี้แจงลิขสิทธิ์: บทความนี้เป็นต้นฉบับโดยผู้เขียน การพิมพ์ซ้ำจะต้องรักษารูปลักษณ์ดั้งเดิมโดยไม่มีการดัดแปลง!