การโฆษณาการตลาดทางอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไปหมายถึงข้อมูลการโฆษณาที่เผยแพร่และเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต เป็นเทคโนโลยีการตลาดแรกที่พัฒนาและใช้งานโดยอินเทอร์เน็ตเป็นสื่อทางการตลาด ปัจจุบันผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกครอบคลุมเกือบ 180 ประเทศ และจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นในอัตรา 10% ต่อปี
การลงทะเบียนเครื่องมือค้นหากับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทเป็นวิธีการทั่วไปสำหรับการโฆษณาการตลาดออนไลน์ การสำรวจเมื่อปลายปี พ.ศ. 2546 พบว่า Google คิดเป็น 56.1% ของส่วนแบ่งตลาดเครื่องมือค้นหาทั่วโลก ในขณะที่ YAHOO คิดเป็น 21.5% เท่านั้น การประมาณการมูลค่าตลาดของ Google ของ Wall Street หลังจากการจดทะเบียนมีมูลค่าถึง 25 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้เป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในบรรดาคุณค่าทางการค้าที่ Google ค้นพบ ส่วนหลักคือการโฆษณาด้วยคำหลัก (Adwords หรือที่เรียกกันทั่วไปว่าการโฆษณาทางด้านขวา) และการจัดอันดับการค้นหา (โดยทั่วไปเรียกว่าการโฆษณาด้านซ้าย) เป็นเพราะการค้นพบโมเดลธุรกิจใหม่นี้ทำให้เกิดความเจริญทางเศรษฐกิจ "พลังการค้นหา" ที่นำโดย Google
วัตถุประสงค์ของการโฆษณาขององค์กรนั้นไม่มีอะไรมากไปกว่าสองประการคือการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และการส่งเสริมการขาย เมื่อเปรียบเทียบกับสื่อโฆษณาแบบเดิมๆ การโฆษณาออนไลน์มีองค์ประกอบทางเทคโนโลยีใหม่ๆ มากกว่า ซึ่งทำให้มีลักษณะเฉพาะที่โดดเด่นบางประการ
การโฆษณาออนไลน์มีเวลาและพื้นที่อย่างกว้างขวาง
สื่อโฆษณาแบบเดิมๆ รวมถึงวิทยุ โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ฯลฯ มักถูกจำกัดไว้เฉพาะบางพื้นที่เท่านั้น หากคุณต้องการแปลงโฆษณาที่เผยแพร่ในประเทศของคุณไปเผยแพร่ในต่างประเทศ คุณจะต้องได้รับการอนุมัติจากรัฐบาลท้องถิ่น เอเจนซี่โฆษณาท้องถิ่นที่เหมาะสม การเจรจาและจัดซื้อสื่อท้องถิ่นและงานที่ซับซ้อนอื่นๆ ขณะเดียวกันเวลาในการออกอากาศโฆษณาจะถูกจำกัดด้วยเวลาซื้อของหรือระยะเวลาในการเผยแพร่ กลุ่มเป้าหมายอาจพลาดข้อมูลการโฆษณาได้ง่าย และข้อมูลโฆษณาก็รักษาได้ยาก ถูกผู้บริโภคลืมไป
นอกจากนี้ พื้นที่ข้อมูลการโฆษณาของการโฆษณาออนไลน์นั้นแทบจะไร้ขีดจำกัดบนอินเทอร์เน็ต ความสามารถในการรองรับข้อมูลของเว็บไซต์นั้นเพียงพอสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะลงทุนค่าธรรมเนียมการโฆษณาจำนวนเล็กน้อย การผลิตและการจัดจำหน่ายมีความหลากหลายมากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ และมีความยืดหยุ่น และข้อมูลการโฆษณาที่หลากหลายสามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน
โฆษณาออนไลน์สามารถโต้ตอบกับผู้รับได้ทันที
นี่เป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาออนไลน์ คุณลักษณะนี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ในการโฆษณาแบบเดิมๆ การโฆษณาแบบดั้งเดิมเป็นการเผยแพร่ข้อมูลที่เน้นหน่วย โดยที่ผู้ลงโฆษณา "ผลักดัน" ข้อความโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมาย แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายจะได้รับอิทธิพลจากการโฆษณาและต้องการดำเนินการ แต่ก็จะไม่สามารถบรรลุการสื่อสารแบบสองทางกับผู้โฆษณาองค์กรได้ทันเวลา ส่งผลให้เกิดความแตกต่างของเวลาและความล่าช้าระหว่างอุปสงค์และอุปทาน ซึ่งจะลดผู้บริโภค ' ความกระตือรือร้นในการซื้อ.
การโฆษณาออนไลน์เป็นวิธีการเผยแพร่ข้อมูลเชิงโต้ตอบแบบสองทาง การโต้ตอบแบบเรียลไทม์สะท้อนให้เห็นในด้านต่อไปนี้: น่าสนใจมาก สามารถรับรู้ถึงฟังก์ชันการสื่อสารที่หลากหลาย ลูกค้าเป้าหมายสูง
การโฆษณาออนไลน์ใช้วิธีการโน้มน้าวใจอย่างมีเหตุผลเพื่อเผยแพร่ข้อมูล
การโฆษณาแบบดั้งเดิมมีลักษณะของการบังคับส่งข้อมูลทางเดียวและเป็น "การโฆษณาที่ยาก" ไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายจะชอบหรือไม่ก็ตาม โฆษณาเน้นย้ำว่ากลุ่มเป้าหมายยอมรับอย่างเฉยเมยหรือกระทั่งบังคับให้ยอมรับข้อมูลการโฆษณาภายใน พื้นที่และช่วงเวลาอันจำกัด ดังนั้น จากมุมมองนี้ การโฆษณาออนไลน์จึงเป็นการโฆษณาแบบ "เบาๆ" ที่ไม่บังคับ
ความสามารถในการทดสอบเอฟเฟกต์การโฆษณาออนไลน์
ในการโฆษณาผ่านสื่อแบบดั้งเดิม กลุ่มเป้าหมายอยู่นอกเหนือการควบคุมของผู้ลงโฆษณา ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถทราบได้อย่างแน่ชัดว่าใครได้ดูโฆษณาและใครบ้างที่ไม่ได้ดูโฆษณา ผลกระทบทางการตลาดของการโฆษณาเป็นเรื่องยากที่จะทดสอบและประเมินผล และผู้ลงโฆษณาไม่สามารถทราบได้ว่ามีการตัดสินใจซื้อกี่ครั้งเนื่องจากการโฆษณา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของบริษัทแห่งหนึ่งบ่นเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบบดั้งเดิมจำนวนมากที่บริษัทของเขาลงทุนทุกปี โดยกล่าวว่าค่าใช้จ่ายการโฆษณาอย่างน้อยครึ่งหนึ่งนั้นไม่ยุติธรรม แต่บริษัทไม่สามารถระบุได้ว่าครึ่งหนึ่งใดไม่ยุติธรรม
การโฆษณาออนไลน์มีราคาประหยัดมาก
ต้นทุนการลงทุนของการโฆษณาผ่านสื่อแบบดั้งเดิมนั้นสูงมาก และต้นทุนของสื่อโฆษณาคิดเป็นเกือบ 80% ของต้นทุนการโฆษณาทั้งหมด พื้นที่ที่สื่อแบบดั้งเดิมจัดเตรียมไว้เพื่อเผยแพร่ข้อมูลนั้นมีจำกัดและมีราคาแพง ไม่ว่าผู้ลงโฆษณาจะซื้อพื้นที่จำนวนเท่าใดก็ตาม พวกเขาจะถูกเรียกเก็บเงินตามต้นทุนและเวลาในการประชาสัมพันธ์
ความหลากหลายของการแสดงออกในการโฆษณาออนไลน์
ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาที่มากขึ้นทำให้เกิดพื้นที่ที่กว้างขึ้น ซึ่งวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับการโฆษณาขององค์กรเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและกระตุ้นความปรารถนาที่จะซื้อ
เนื่องจากการโฆษณาออนไลน์มีลักษณะเฉพาะหลายประการเมื่อเทียบกับการโฆษณาผ่านสื่อแบบดั้งเดิม บริษัทต่างๆ จะใช้คุณลักษณะเฉพาะของตนเพื่อดำเนินกิจกรรมทางการตลาดเพื่อให้บรรลุผลการโฆษณาหรือประสิทธิผลที่ดีขึ้นได้อย่างไร
วัตถุประสงค์ของการโฆษณาไม่มีอะไรมากไปกว่าการสร้างภาพลักษณ์องค์กรและ/หรือส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของตน ปัจจุบันแนวทางหลักสำหรับองค์กรในการเผยแพร่โฆษณาออนไลน์มีดังนี้: การตั้งค่าเว็บไซต์องค์กรของคุณเองสำหรับการโฆษณา
วิธีนี้เป็นการโฆษณาออนไลน์ทั่วไป โดยองค์กรต้องสร้างเว็บไซต์และหน้าแรกที่เป็นอิสระของตนเอง ขณะเดียวกัน เว็บไซต์ขององค์กรเองก็เป็นเหมือนโฆษณาที่มีชีวิต อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ WWW ขององค์กรไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลบางอย่างที่ไม่ใช่การโฆษณาด้วย การสร้างหน้าแรกของบริษัทเป็นวิธีการพื้นฐานที่สุดในการโฆษณาออนไลน์ ในขณะที่การโฆษณาออนไลน์รูปแบบอื่นๆ เป็นเพียงการให้หลายวิธีในการเชื่อมต่อกับหน้าแรกของบริษัท เพื่อขยายขอบเขตการเข้าถึงหน้าเว็บของบริษัท วิธีนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรทางการเงินที่แข็งแกร่ง และชาวเน็ตจำนวนมากก็เป็นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกันขององค์กร แน่นอนว่า เพื่อสร้างเว็บไซต์องค์กรที่เป็นอิสระ นอกเหนือจากทรัพยากรทางการเงินแล้ว บริษัทยังต้องเพียบพร้อมไปด้วยความสามารถด้านอีคอมเมิร์ซและการสนับสนุนแพลตฟอร์มการจัดการภายในแบบรวม
ซื้อเวลาโฆษณาจากภายนอก
เพื่อดึงดูดผู้ใช้ในวงกว้าง แม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กบางแห่งก็ไม่สามารถตั้งค่าเว็บไซต์ของบริษัทของตนเองได้ เนื่องจากข้อจำกัดด้านบุคลากร การเงิน และวัสดุ ดังนั้นพวกเขาจึงต้องใช้หน่วยงานบริการข้อมูลเครือข่ายต่างๆ เพื่อให้บริการแบบชำระเงินหรือฟรีบางส่วน โดยวิธีการเผยแพร่ข้อมูลของบริษัทร่วมกับข้อมูลของบริษัทอื่นบนเว็บไซต์สาธารณะ สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับการเลือกรูปแบบธุรกิจที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ลงโฆษณาออนไลน์ จนถึงขณะนี้ แม้ว่ารูปแบบรายได้จากการโฆษณาจะไม่ได้รับการยอมรับว่ามีประสิทธิภาพสูงสุด แต่วิธีการเรียกเก็บเงินสำหรับผู้ลงโฆษณาออนไลน์เพื่อให้บริการโฆษณาโดยทั่วไปมีดังต่อไปนี้:
คลิกเพื่อเรียกเก็บเงิน
วิธีการนี้เป็นรูปแบบการเรียกเก็บเงินที่มีอยู่ในเว็บไซต์เครื่องมือค้นหาที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง อย่างไรก็ตาม องค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมากไม่สามารถดำเนินธุรกิจโฆษณากับเว็บไซต์เหล่านี้ได้โดยตรงเนื่องจากเหตุผลหลายประการ ผู้ให้บริการตัวกลางโฆษณาบางรายจะเปลี่ยนแนวปฏิบัติดั้งเดิมของการค้นหา เว็บไซต์เครื่องยนต์: ไม่เพียงแต่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมการคลิกเท่านั้น แต่ยิ่งกว่านั้น ผู้ใช้จะถูกเรียกเก็บค่าบริการบางอย่าง (ค่าธรรมเนียมการเปิดบัญชี) ทุกเดือน โดยปกติจะอยู่ระหว่าง 200 ถึง 1,000 หยวน ยิ่งกว่านั้น จะไม่มีการระบุข้อมูลอินเทอร์เฟซบัญชีของเว็บไซต์เครื่องมือค้นหาออนไลน์ ลูกค้า ด้วยวิธีนี้ ผู้ให้บริการบางรายสามารถกล่าวเกินจริงเกี่ยวกับจำนวนการคลิกได้ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาของลูกค้าถูกคลิกเพียง 100 ครั้ง ผู้ให้บริการจะแจ้งให้ทราบว่ามีการคลิก 200 ครั้งขึ้นไป และเรียกเก็บเงินตามนั้น แต่ลูกค้า ไม่สามารถตรวจสอบได้
ชาร์จตามการแสดงผล
บนพื้นฐานที่ผู้ใช้ชำระค่าบริการคงที่ (ค่าธรรมเนียมการเปิดบัญชี) ให้กับผู้ให้บริการทุกเดือน พวกเขาจะถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่มีการแสดงหน้าค้นหาคำหลักที่พวกเขาโฆษณา ข้อเสียของรุ่นนี้คือไม่สามารถรับประกันได้ว่าโฆษณาของผู้ใช้จะปรากฏในตำแหน่งคงที่ วันนี้อาจปรากฏบนหน้าที่ 1 แต่หากพรุ่งนี้มีโฆษณาเพิ่มเติมภายใต้คีย์เวิร์ดเดียวกัน อาจหล่นไปอยู่ที่หน้า 10 หรือมากกว่านั้น ยิ่งกว่านั้น ทำได้เพียงรับประกันว่าคำสำคัญในการโฆษณาจะปรากฏ แต่ไม่สามารถรับประกันได้ว่าจะมีการคลิกและดูโฆษณานั้นจริงๆ
ค่าธรรมเนียมรายเดือน
ลูกค้าชำระค่าบริการคงที่ให้กับผู้ให้บริการทุกเดือน โดยผู้ให้บริการจะประมาณราคาตามปัจจัยต่างๆ เช่น คำสำคัญที่ลูกค้าให้มาเป็นที่นิยมหรือไม่ทราบ ต้องการโปรโมทในประเทศหรือต่างประเทศ เป็นต้น ราคาอยู่ที่ โดยทั่วไปแล้วจะมีค่าใช้จ่ายมากกว่าพันหยวน รูปแบบการชาร์จนี้สวนทางกับรูปแบบการชาร์จที่ปรับแต่งโดยเสิร์ชเอ็นจิ้นจำนวนมาก ดังนั้นจึงไม่มีการอ้างอิงราคา ผู้ให้บริการตัวกลางสามารถกำหนดสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ ซึ่งโดยปกติจะอยู่ระหว่างไม่กี่พันหยวน สิ่งที่ต้องสังเกตคือค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บโดยผู้ให้บริการตัวกลางมีความโปร่งใสและสมเหตุสมผล เพราะเขาสามารถควบคุมวิธีการแสดงโฆษณาได้หลากหลาย เช่น ลูกค้าจ่ายเงิน 1,500 หยวนต่อเดือนให้กับผู้ให้บริการ แต่เขาจ่าย 150 หยวนให้กับเว็บไซต์เครื่องมือค้นหา จากนั้นเลือก 1 ดอลลาร์ต่อวันในจอแสดงผล เพื่อให้เว็บไซต์เครื่องมือค้นหา เราจะควบคุมจำนวนโฆษณาสูงสุดที่คลิกอย่างเข้มงวดคือ 1 ดอลลาร์ต่อวัน ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของลูกค้าจะไม่แสดงบนเว็บไซต์เครื่องมือค้นหาตลอดเวลาทุกวัน แต่จะแสดงผลเป็นระยะๆ และ ถูกควบคุมภายใน 1 ดอลลาร์ต่อวัน นับเงินได้ทั้งหมด 150 หยวนแล้ว และอาจเป็นเกือบ 20 วันในหนึ่งเดือน โดยปกติในเวลานี้ลูกค้าจะเห็นมันทุกวันและไม่ได้สนใจมันมากนัก หากลูกค้าถาม ก็เพิ่มเงินอีกจำนวนหนึ่ง ดังนั้น เงิน 1,500 หยวนที่ลูกค้ามอบให้กับผู้ให้บริการก็อาจจะได้รับตามจริง ตัวแทน 1,350 หยวน
ใช้เทคโนโลยีเครือข่ายในการลงโฆษณา
เนื่องจากมีเว็บไซต์ฟรีและพื้นที่ข้อมูลฟรีบนอินเทอร์เน็ต บริษัทจึงสามารถใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะทางเทคนิคนี้ของอินเทอร์เน็ตเพื่อทำการโฆษณาออนไลน์ โดยหลักๆ ผ่านการใช้กลุ่มข่าวสารและฟอรัมออนไลน์ กระดานข่าวอิเล็กทรอนิกส์ (BBS) และอีเมล .
ใช้กลุ่มข่าวสารและฟอรั่มออนไลน์
กลุ่มข่าวสารแตกต่างจากการเผยแพร่ข่าวสารอย่างเป็นทางการหรือเผยแพร่ข่าวสาร โดยเป็นเว็บไซต์ฟรีสำหรับประชาชนทั่วไปในการพูดคุยและแบ่งปันข้อมูล สมาชิกกลุ่มข่าวสารสามารถอ่านประกาศจำนวนมาก โพสต์โฆษณาของตนเอง หรือตอบกลับประกาศของผู้อื่น กลุ่มข่าวสารแบ่งออกเป็นไซต์ต่างๆ ตามหัวข้อการสนทนาที่แตกต่างกัน องค์กรสามารถเลือกกลุ่มข่าวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทเพื่อเผยแพร่ประกาศได้ แม้ว่าตามแนวคิดดั้งเดิม กลุ่มข่าวและฟอรัมออนไลน์จะถูกห้ามไม่ให้ดำเนินกิจกรรมการโฆษณา แต่บริษัทต่างๆ ยังคงสามารถใช้วิธีการและวิธีการที่ยอมรับได้บน Usenet เพื่อดำเนินกิจกรรมการโฆษณา มีสามวิธีหลักในการเผยแพร่ข้อมูลการโฆษณาใน Usenet: คุณสามารถเริ่มหัวข้อในกลุ่มเพื่อดึงดูดผู้ชมที่ต้องการเข้าร่วม คุณยังสามารถค้นหากลุ่มสนทนาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่คุณกำลังทำและแทรกอย่างชาญฉลาด ข้อมูลการโฆษณาของตัวเองลงในนั้น คุณยังสามารถเลือกตำแหน่งที่เหมาะสมของกลุ่มและวางโฆษณาได้ สิ่งที่ต้องสังเกตคือไม่ว่าจะเลือกวิธีไหนก็ต้องเลือกกลุ่มข่าวตามหัวข้อข้อมูลโฆษณาและต้องให้ความสนใจกับเทคนิคเพื่อไม่ให้สมาชิกคนอื่นไม่พอใจ Usenet รักษาความสงบเรียบร้อยผ่านกฎที่กำหนดไว้อย่างดี จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจและฝึกฝนกฎเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น การโพสต์โฆษณาที่ทำกำไรในกลุ่มสนทนานั้นหยาบคายและไม่มีเหตุผล การโพสต์ข้อมูลในกลุ่มสนทนาควรสั้นและกระชับ และธีมควรมีความชัดเจนและสอดคล้องกับธีมของกลุ่มสนทนา ควรจะจำเป็น Usenet สามารถพัฒนาเป็นระบบขนาดใหญ่ที่มีกลุ่มสนทนามากกว่า 30,000 กลุ่มและชาวเน็ตที่เข้าร่วมหลายร้อยล้านคน โดยอาศัยการปฏิบัติตามกฎหมายอย่างมีสติของผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่
ใช้กระดานข่าวอิเล็กทรอนิกส์ BBS
จริงๆ แล้ว BBS คือคอมพิวเตอร์ที่เชื่อมต่อกับโมเด็ม ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้รายอื่นเข้าถึงข้อมูลในนั้นผ่านโมเด็ม คุณสามารถเข้าถึงผ่านทางอินเทอร์เน็ตหรือโทรเข้ามาโดยตรง BBS ที่แตกต่างกันสามารถจัดให้มีการอภิปรายข่าวสาร ดาวน์โหลดซอฟต์แวร์ เล่นเกมออนไลน์ หรือสนทนากับผู้อื่น ฯลฯ องค์กรสามารถเผยแพร่ข้อมูลการโฆษณาบนกระดานข่าวอิเล็กทรอนิกส์ผ่านทางอินเทอร์เน็ตหรือเว็บ แม้ว่าข้อมูลใน BBS จะมีปริมาณน้อย แต่ก็มีเป้าหมายสูงและเหมาะสำหรับองค์กรที่มุ่งเน้นอุตสาหกรรมเป็นหลัก
ใช้อีเมล์
อีเมลเป็นวิธีการโฆษณาที่ "ยาก" บนอินเทอร์เน็ต อีเมลคือการส่งจดหมายส่วนตัวผ่านทางอินเทอร์เน็ต และบริษัทต่างๆ สามารถส่งข้อมูลการโฆษณาโดยตรงไปยังบุคคลต่างๆ ผ่านทางอีเมล ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างรายชื่ออีเมลของตนเองหรือซื้อโฆษณาจากกลุ่มอีเมลของผู้อื่น และส่งข้อมูลการโฆษณาไปยังกลุ่มอีเมลนี้เป็นประจำ
กุญแจสำคัญในการโฆษณาทางอีเมลคือการได้รับที่อยู่อีเมลของผู้ใช้ที่ถูกต้อง ภายใต้สถานการณ์ปกติ บริษัทสามารถรับที่อยู่อีเมลของผู้ใช้ได้สามวิธี: ข้อมูลส่วนบุคคลที่ได้รับจากผู้ใช้ บริษัทที่เข้าร่วมกลุ่มสนทนาที่เกี่ยวข้อง และการซื้อจากบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการขายที่อยู่อีเมลของผู้ใช้ องค์กรสามารถส่งโฆษณาไปยังผู้ใช้ผ่านอีเมลฟรีโดยการส่งอีเมลตามที่อยู่อีเมลของผู้ใช้ที่พวกเขารวบรวมไว้ บริษัทบางแห่งได้สร้างฐานข้อมูลลูกค้าที่มีรายละเอียดมากขึ้น และสามารถส่งอีเมลเป้าหมายตามข้อมูลลูกค้าที่เกี่ยวข้องได้ ดังนั้น เมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณารูปแบบอื่น การโฆษณาทางอีเมลมีข้อดีคือ ต้นทุนต่ำ การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน และการเปิดเผยข้อมูลและข้อเสนอแนะที่รวดเร็ว
ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาออนไลน์เมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่นๆ คือการโต้ตอบ ซึ่งทำให้บริษัทและผู้บริโภคสามารถสร้างความสัมพันธ์ทางการตลาดแบบหนึ่งต่อหนึ่งได้ง่ายขึ้น เช่นเดียวกับการโต้ตอบระหว่างผู้คนสามารถปรับปรุงความสัมพันธ์ของพวกเขาผ่านการแลกเปลี่ยนและการสื่อสารร่วมกัน การโต้ตอบด้วยวิธีนี้ เปลี่ยนการโฆษณาจากการโฆษณาชวนเชื่อดั้งเดิมและการเทศนาจากมุมมองขององค์กรเป็นการสื่อสารและการแลกเปลี่ยนจากมุมมองของผู้บริโภค ซึ่งเพิ่มการต้อนรับและการยอมรับของกลุ่มเป้าหมายอย่างมาก นอกจากนี้ การโฆษณาออนไลน์ยังสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน รวมถึงวัดผลและตัดสินลูกค้าได้อย่างแม่นยำ ขณะเดียวกัน การเข้าถึงโฆษณาก็ไม่ถูกจำกัดด้วยเวลาและพื้นที่ และรูปแบบการโฆษณาก็มีความหลากหลายเช่นกัน ปัจจุบันการแข่งขันในด้านการโฆษณาออนไลน์ไม่รุนแรง แต่การแข่งขันที่รุนแรงจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ว่าการโฆษณาออนไลน์ยังคงมีปัญหาในการปรับปรุงผลการโฆษณาและการวัดผล ตัวอย่างเช่น บริษัท จำเป็นต้องเข้าใจ ความสัมพันธ์ระหว่างจำนวนการเข้าชมและอัตราการโฆษณา และกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเกี่ยวกับความสัมพันธ์นี้ เชื่อว่าการวัดและประเมินผลการโฆษณาจะค่อยๆ กลายเป็นอุตสาหกรรม ซึ่งจะช่วยส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์