การวิจัยตลาดเป็นกระบวนการและงานที่ผู้คนมีสติได้รับความเข้าใจโดยละเอียดเกี่ยวกับตลาดและเข้าใจเงื่อนไขการดำเนินงานและกลไกการดำเนินงานของตลาดเพื่อแก้ไขปัญหาทางการตลาดของผลิตภัณฑ์บางอย่าง การวิจัยตลาดทำหน้าที่แก้ไขการตัดสินใจทางการตลาดผลิตภัณฑ์ โดยให้ข้อมูลพื้นฐานที่เป็นกลางและเฉพาะเจาะจงสำหรับการคาดการณ์ตลาด และรวบรวม จัดระเบียบ วิเคราะห์ และประมวลผลข้อมูลเหล่านี้อย่างเป็นระบบ วัตถุประสงค์ของการวิจัยตลาดและการคาดการณ์คือเพื่อจัดเตรียมการผลิตและการขายตามความต้องการของผู้บริโภคและศักยภาพของตลาด การสืบสวน-การทำนาย-การตัดสินใจถือเป็นงานสำคัญในการดำเนินธุรกิจ นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งที่ต้องทำก่อนการเลื่อนตำแหน่ง การที่คุณค้นคว้าข้อมูลให้ดีจะส่งผลโดยตรงว่าการโปรโมตออนไลน์ของคุณจะประสบความสำเร็จหรือไม่
โดยทั่วไปแล้ว การวิจัยตลาดมีลักษณะที่ชัดเจนสามประการ: วัตถุประสงค์ การปฏิบัติจริง และความเกี่ยวข้อง
การวิจัยตลาดเป็นงานที่มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนมากและต้องดำเนินการอย่างเป็นระบบ มีการวางแผน และทีละขั้นตอน ภารกิจของบริษัทคือการรวบรวมข้อมูลทางธุรกิจและข้อมูลการตลาด ดังนั้นการสำรวจตลาดทุกครั้งจึงต้องกำหนดขอบเขตการสำรวจและเป้าหมายที่จะบรรลุล่วงหน้า โดยทั่วไป วัตถุประสงค์ของการวิจัยตลาดคือ (1) เพื่อให้บริการข้อมูลการตลาดสำหรับการขายผลิตภัณฑ์ของบริษัท (2) เพื่อให้บริการให้คำปรึกษาแก่บริษัทในการปรับปรุงเทคโนโลยีการผลิตอย่างต่อเนื่องหรือปรับปรุงระดับธุรกิจและการจัดการ (3) ถึง ให้พื้นฐานตลาดสำหรับการพัฒนาองค์กรและการได้รับประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่ดีที่สุดจากกิจกรรมการตลาดผลิตภัณฑ์
การปฏิบัติจริงหมายความว่าการวิจัยตลาดเป็นงานที่ไม่สามารถแยกออกจากการปฏิบัติได้ ผู้ตรวจสอบจะต้องฝึกฝนในเชิงลึกเพื่อรวบรวมข้อมูลการสำรวจที่ครอบคลุม เฉพาะเจาะจง และทันเวลา นักวิจัยสำรวจจะวิเคราะห์ข้อมูลการสำรวจและสรุปผลที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ เป็นพื้นฐานสำหรับแผนกการจัดการองค์กรในการตัดสินใจ แนะนำแนวทางปฏิบัติขององค์กร และจัดระเบียบงานทางการตลาดได้ดียิ่งขึ้น การตัดสินใจขององค์กรมีความเหมาะสมหรือไม่นั้น จะต้องได้รับการทดสอบโดยการปฏิบัติผ่านผลตอบรับจากข้อมูลตลาดต่างๆ และข้อมูลผลตอบรับนี้จะต้องอาศัยการสำรวจภาคสนามของตลาดด้วยเพื่อให้ได้มา
โดยทั่วไปการวิจัยตลาดจะดำเนินการตรวจสอบเฉพาะเจาะจงโดยเน้นที่กิจกรรมทางการตลาดของผลิตภัณฑ์บางชนิด ดังนั้นจึงเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจการตลาดของผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นความเกี่ยวข้องของการวิจัยตลาด โดยให้ข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับตลาดและสภาพแวดล้อมของตลาดสำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์ คาดการณ์การเปลี่ยนแปลงในความต้องการของผู้บริโภคและแนวโน้มตลาดที่อาจเกิดขึ้น และแนะนำกิจกรรมการตลาดขององค์กรโดยตรง
วิธีการสำรวจตลาด: คุณสามารถใช้แบบสำรวจแบบสอบถามโดยตรงหรือแบบสำรวจออนไลน์ก็ได้
ประเด็นที่ควรให้ความสนใจในการวิจัยตลาด
เพื่อที่จะทำงานได้ดีในการวิจัยตลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทเพื่อให้สามารถมีบทบาทได้ จะต้องให้ความสนใจในประเด็นต่อไปนี้ อาจกล่าวได้ว่านี่เป็นข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับการวิจัยตลาด
(1) ต้องทำการวิจัยตลาดอย่างสม่ำเสมอ
ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การแข่งขันสินค้าโภคภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลง ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลง และสถานการณ์ทางการเมืองและเศรษฐกิจที่ตลาดตั้งอยู่ก็เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา หากไม่มีการสำรวจตลาดอย่างทันท่วงทีและสม่ำเสมอ ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะสังเกตตลาด อย่างทันท่วงที หากสถานการณ์เปลี่ยนแปลง องค์กรต่างๆ จะไม่สามารถดำเนินมาตรการฉุกเฉินที่เหมาะสมได้ทันท่วงที ส่งผลให้สินค้าใหม่ไม่สามารถเปิดขายได้ยาก แต่ยังรวมถึงสินค้าแบรนด์เนมที่มีชื่อเสียงและได้รับความนิยมจะค่อยๆ สูญเสียความสามารถในการแข่งขันและกลายเป็นสินค้าที่ไม่สามารถขายได้ ดังนั้นองค์กรควรมีบุคคลที่รับผิดชอบโดยเฉพาะหรือมอบหมายให้บุคคลที่รับผิดชอบโดยเฉพาะและสร้างระบบการทำงานที่สอดคล้องกันเพื่อให้งานวิจัยตลาดไม่ต่อเนื่อง แต่ควรรวมกับความต้องการที่แท้จริงของธุรกิจการตลาดอย่างสม่ำเสมอ ดำเนินกิจกรรมการวิจัยตลาดเพื่อให้มีบทบาทอย่างเต็มที่
(2) ให้ความสนใจกับผลการวิจัยตลาดและนำไปปฏิบัติอย่างทันท่วงที
ในฐานะองค์กรที่มีส่วนร่วมในการแข่งขันในตลาด ไม่ควรละเลยผลลัพธ์ที่ได้รับจากการวิจัยตลาดไม่ว่าในเวลาใดก็ตาม การเพิกเฉยต่อผลการตรวจสอบ การไม่ดำเนินการตามกำหนดเวลา และการเก็บเข้าลิ้นชักไม่เพียงแต่เป็นการสิ้นเปลืองครั้งใหญ่ แต่ยังอาจทำให้บริษัทพลาดโอกาส สูญเสียความสามารถในการแข่งขันในตลาด และก่อให้เกิดความสูญเสียที่ไม่มีตัวตนต่อบริษัท
(3) จัดให้มีระบบข้อมูลตลาดและฐานข้อมูลเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับการวิจัยตลาดอย่างสม่ำเสมอ
การมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเป็นวิธีการสำคัญในการทำวิจัยตลาด และยังเป็นหลักประกันสำหรับการวิจัยเชิงลึก การวิเคราะห์ และการทำนายการเปลี่ยนแปลงของตลาดอีกด้วย
โดยทั่วไปแล้ว ข้อมูลที่นักวิจัยตลาดมักจำเป็นต้องรวบรวมมีอยู่ 2 ประเภท ได้แก่ ข้อมูลต้นฉบับหรือที่เรียกว่า "ข้อมูลมือแรก" ซึ่งเป็นข้อมูลที่ได้รับจากการสำรวจภาคสนามและสะท้อนถึงสถานการณ์ตลาดในปัจจุบันเป็นหลัก ประการที่สองคือวรรณกรรมหรือที่เรียกว่า "ข้อมูลรอง" ซึ่งเป็นสื่อที่ตีพิมพ์ต่อสาธารณะ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร หนังสือ รายงาน ฯลฯ สื่อเหล่านี้ส่วนใหญ่สะท้อนถึงสภาพแวดล้อมของตลาดและประวัติของตลาด โดยปรึกษากับวรรณกรรม ไปที่ ห้องสมุด สามารถดูหน่วยอื่นๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลต้นฉบับหรือสารคดีล้วนเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับการวิจัยตลาด ข้อมูลต้นฉบับสามารถบอกคุณถึงสถานการณ์ปัจจุบันของตลาด และวรรณกรรมสามารถช่วยให้คุณเข้าใจประวัติความเป็นมาของตลาดได้ หากคุณต้องการทำนายตลาด คุณต้องมีทั้งสองอย่างอย่างใดอย่างหนึ่งที่ขาดไม่ได้ ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีข้อมูลและสร้างช่องทางแหล่งข้อมูลที่มั่นคง วิธีที่ดีที่สุดคือการสร้าง "ระบบข้อมูลการตลาด" ซึ่งสามารถให้ข้อมูลตลาดอย่างเป็นระบบได้อย่างต่อเนื่อง ช่วยให้องค์กรต่างๆ ตรวจจับการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้ทันท่วงที และส่งเสริมให้องค์กรต่างๆ ดำเนินงานคาดการณ์ได้ อาจกล่าวได้อย่างมั่นใจว่าการจัดตั้งระบบข้อมูลการตลาดเป็นการรับประกันที่มีประสิทธิภาพสำหรับการทำให้เป็นมาตรฐาน การจัดระบบ และการทำให้เป็นสถาบันของงานวิจัยตลาดขององค์กร
Lao Xie QQ466715240 ผู้ดูแลเว็บสามารถสื่อสารกับ Lao Xie ได้
โปรดระบุเมื่อพิมพ์ซ้ำ: บล็อกโปรโมตบทความนุ่ม ๆ ของ Lao Xie http://ruanwenblog.com