เมื่อเขียนบทความสั้นๆ ควรพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น คุณลักษณะของอุตสาหกรรม คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ การเจริญเติบโตของการบริโภค โครงสร้างวัฒนธรรมของผู้บริโภคเป้าหมาย และวัฒนธรรมของภูมิภาค มีรูปแบบการเขียนและวิธีการเขียนมากมาย วิทยานิพนธ์จะแนะนำคุณลักษณะที่แตกต่างกัน 10 แบบและรูปแบบการเขียนแบบนุ่มนวลสำหรับสถานการณ์ที่แตกต่างกันสำหรับการอ้างอิงของคุณ
1. สับสนระหว่างของจริงกับของปลอม
สื่อหลักในการเผยแพร่บทความนุ่ม ๆ คือหนังสือพิมพ์ และผู้อ่านซื้อหนังสือพิมพ์เพื่ออ่านข่าวข้างใน มีคนเพียงไม่กี่คนที่ซื้อหนังสือพิมพ์เพื่ออ่านโฆษณา หากคุณสามารถเขียนบทความที่นุ่มนวล เช่น ข่าว และทำให้มันดูเป็นข่าวปลอมได้ คุณสามารถเพิ่มโอกาสให้มีคนอ่านและเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณได้ เวลาเขียนก็ลองใช้น้ำเสียงเดียวกับข่าว เช่น ยารักษาโรคความดันโลหิตสูง เป็นบทความเบาๆ ในรูปแบบข่าว ความดันโลหิตที่ค้นพบในเหอหนานเมื่อร้อยปีก่อน" และคำบรรยายคือ "รวบรวมโดยมณฑลเหอหนาน" มรดกทางวัฒนธรรมพื้นบ้าน หลานชายรุ่นที่สี่ของแพทย์ของจักรวรรดิได้มีส่วนร่วมในสูตรลับของบรรพบุรุษ" ชอบข่าวสารและจะดึงดูดผู้คนที่สนใจข่าวและผู้ป่วยความดันโลหิตสูงอย่างลึกซึ้ง แต่ระวังการเขียนแบบนี้ไม่ได้หลอกลวงผู้อ่านแต่อิงตามข้อเท็จจริงไม่เช่นนั้นจะเป็นการเอาชนะตัวเองเท่านั้น
2. คำพูดที่น่าตกใจ
เนื้อหาและชื่อเรื่องของ soft article นั้นถูกโค่นล้มอย่างมาก และคำต่างๆ ก็ไม่น่าแปลกใจ ซึ่งสร้างความแปลกใหม่และความรู้สึก ในปัจจุบันนี้ด้วยการแพร่กระจายของสื่อทำให้การถูกสังเกตไม่ใช่เรื่องง่าย วิธีการนี้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่จะต้องทำให้เหมาะสมเพื่อไม่ให้ผู้อ่านรู้สึกว่าถูกหลอกหรือถูกหลอก "ปัญหาที่คน 1.6 พันล้านคนควรกังวล", "ผู้คนจะอยู่ได้ตลอดไปจริงหรือ", "เมื่อวานสามีของฉันค้นพบความลับของฉัน" ล้วนใช้แบบฟอร์มนี้
3. ล้อมรอบ Wei และช่วยเหลือ Zhao
แทนที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเองโดยตรง พวกเขาแนะนำข้อดีของผลิตภัณฑ์ของตนเองโดยการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันและประโยชน์ที่ได้รับจากผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น บทความสั้นๆ เกี่ยวกับยาตับชนิดใหม่: ก่อนอื่นให้พูดถึงการขาดยาตับที่มีประสิทธิภาพในปัจจุบัน แล้วพูดคุยเกี่ยวกับการกำเริบของโรคง่าย ๆ และราคาของยา ในที่สุดบางหัวข้อเกี่ยวกับข้อดีของผลิตภัณฑ์ก็นำไปสู่ผลิตภัณฑ์ของตัวเองซึ่งสร้างความแตกต่างอย่างมาก บทความเบาๆ เช่น "ใครสามารถหยุดมือชั่วร้ายของโรคหลอดเลือดหัวใจได้", "การฟังเพลงต้องใช้กี่ขั้นตอน" "การย้อมผมแบบดั้งเดิมสร้างความเสียหายมากกว่าแค่เส้นผม" ล้วนอยู่ในรูปแบบประเภทนี้
4.เคลื่อนไหวตามอารมณ์
เหมือนเล่าเรื่องจริงที่เต็มไปด้วยอารมณ์ทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและยอมรับข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างล่องหนขณะฟังเรื่องราว
ตัวอย่างเช่น เนื้อหาของบทความเบาๆ ที่ผู้เขียนเขียนเกี่ยวกับโรงพยาบาลศัลยกรรมพลาสติก "Let Love Support a Girl's 11-Year Dream Again" นำเสนอในรูปแบบของจดหมายขอบคุณ แนวคิดหลักคือ ความสวยงาม เด็กหญิงเริ่มเรียนเต้นเมื่ออายุ 7 ขวบ ความฝันสูงสุดของเธอคือการเป็นนักเต้นบัลเลต์ระดับนานาชาติ อย่างไรก็ตาม จากอุบัติเหตุทางรถยนต์เมื่อ 6 เดือนที่แล้ว ใบหน้าของหญิงสาวมีรอยกรีดขนาด 4 ซม รักษามาหลายครั้งแต่รอยแผลเป็นบนใบหน้าของเธอไม่สามารถกำจัดได้ เธอจึงมาโรงพยาบาลศัลยกรรม XXX ด้วยความสิ้นหวัง (โรงพยาบาลส่งเสริมด้วยบทความนุ่มๆ) หลังจากได้รับคำตอบจากแพทย์ เด็กหญิงก็ดีใจและเป็นกังวล เธอดีใจที่รูปร่างหน้าตาของเธอกลับคืนมา และเธอสามารถกลับคืนสู่เวทีอันเป็นที่รักของเธอได้ แต่เธอกังวลว่าภูมิหลังครอบครัวของเธอคือ เธอไม่รวย พ่อแม่ของเธอเป็นชาวนา และค่าเล่าเรียนและค่าครองชีพส่วนใหญ่ของเธอได้มาจากสามคน งานสอนพิเศษในเวลาว่าง เธอไม่สามารถจ่ายค่าผ่าตัดได้ หลังจากที่โรงพยาบาลทราบถึงสถานการณ์ดังกล่าว เด็กสาวก็ได้รับการยกเว้นจากการผ่าตัด หลังจากนั้นไม่กี่เดือน ใบหน้าของหญิงสาวก็กลับคืนสู่สภาพเดิมและไม่มีร่องรอยใด ๆ เลย เห็นแล้วแต่งหน้าเบาๆ...บุคลากรทางการแพทย์ XXX Hospital อีกครั้งสนับสนุนความฝันของหญิงสาวด้วยความรัก
5. การเสียดสี
โดยปกติจะใช้เพื่อโจมตีคู่แข่ง โดยปกติจะอยู่ในรูปแบบของ "การค้นพบของผู้เชี่ยวชาญดังกล่าว" "รายงานดังกล่าว" โดยใช้มุมมองและน้ำเสียงที่เชื่อถือได้ เป็นกลาง และยุติธรรม เพื่อชี้ให้เห็นข้อบกพร่องของอุตสาหกรรมหรือผลิตภัณฑ์บางอย่าง หรือข้อมูลภายในของอุตสาหกรรมที่รายงานด้วยตนเอง ฯลฯ แน่นอนว่าสิ่งที่คุณพูดจะต้องเป็นความจริง และผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถชดเชยข้อบกพร่องเหล่านี้ได้
แม้ว่าผลกระทบของบทความที่อ่อนนุ่มประเภทนี้จะเห็นได้ชัด แต่ผู้เขียนก็ระมัดระวังอยู่เสมอ เนื่องจากบทความที่อ่อนนุ่มประเภทนี้มักจะทำให้เกิดความผันผวนในอุตสาหกรรมและส่งผลเสียต่ออุตสาหกรรมทั้งหมด อาจทำให้เกิดปัญหาและกลายเป็นที่สาธารณะได้ ศัตรูของอุตสาหกรรม หากไม่ได้ดำเนินการอย่างเหมาะสม แม้แต่ผู้บริโภคก็จะปฏิบัติต่อคุณ เอกสารไวท์เปเปอร์อุตสาหกรรมที่ตีพิมพ์โดย Oakes เรื่อง "เตาอบไมโครเวฟอาจทำให้เกิดมะเร็งได้" ดำเนินการโดยบริษัทข้ามชาติ และ "เพื่อนที่เคยทำศัลยกรรมความงาม ดูหน้าคุณสามปีต่อมา" ล้วนแต่เป็นบทความประเภทนี้และผลที่ได้คือ ผสม
6. สุนัขจิ้งจอกแสร้งทำเป็นพลังเสือ
การยืมชื่อของผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงและองค์กรที่เชื่อถือได้ หรือการใกล้ชิดกับบริษัทและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงสามารถเพิ่มความชื่นชอบและความไว้วางใจของผู้บริโภคในบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ได้ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทใหม่ ธุรกิจขนาดเล็ก ผลิตภัณฑ์ใหม่ และ แบรนด์ขนาดเล็กและสามารถบรรลุผลสองเท่าโดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว เมื่อเขียนบทความที่นุ่มนวล เราต้องเก่งในการค้นหาและค้นหาสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับทรัพยากรที่แข็งแกร่ง
ตัวอย่างเช่น เพื่อเพิ่มการรับรู้และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ยาสีฟันบางยี่ห้อจึงโฆษณาตัวเองว่า "XX Dental Prevention Organization recommended" อันที่จริง องค์กรนี้ไม่ใช่องค์กรที่ได้รับอนุญาตในระดับประเทศ มีเพียงบางคนเท่านั้นและถูกควบคุมโดย แบรนด์ ไม่มีอำนาจเลย เพศ แต่สำหรับผู้บริโภคทั่วไปเราไม่สามารถแยกแยะได้ "รองเท้ากีฬา Nike ครึ่งหนึ่งผลิตโดย OEM ของเรา" "แนะนำโดยองค์กรที่เชื่อถือได้และขายดีมาเป็นเวลาแปดปีแล้ว" "ได้รับการยืนยันทางวิทยาศาสตร์แล้วว่า XX มีฤทธิ์ยับยั้งเซลล์มะเร็งได้อย่างมีประสิทธิภาพ" ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นเทคนิคการส่งข้อความแบบนุ่มนวล ประสบความสำเร็จมาก
7.ใช้ประโยชน์จากลมตะวันออก
ใช้กิจกรรมเพื่อส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ กิจกรรมอาจเป็นกรณีฉุกเฉิน เอกสารของรัฐบาล การเปิดตัวผลงานทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เทศกาลเฉพาะ ฯลฯ ตัวอย่างเช่น เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาพบว่ายาแก้หวัดบางชนิดมี PPA และ PPA ก็กลายเป็นประเด็นร้อนที่ทุกคนสนใจ ยานี้เป็นแบรนด์ชั้นนำในหมวดยาแก้หวัด ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ยี่ห้ออื่นๆ ล้นหลาม คราวนี้มีบางอย่างเกิดขึ้นกับยานี้ และบริษัทยาเป็นบริษัทแรกที่ค้นพบโอกาสนี้อย่างเต็มที่ในการใช้ประโยชน์จากยานี้ และเปิดตัวยาที่ครอบคลุม จากสถานการณ์ทางการตลาด บทความเบาๆ เน้นย้ำว่าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ไม่มีส่วนผสมของ PPA และประสบความสำเร็จอย่างมาก แม้ว่าผู้ผลิตยาแก้หวัดรายอื่นๆ จะปฏิบัติตามและกล่าวว่ายาของตนไม่มี PPA แต่ผลที่ได้ก็ยังน้อยกว่าครั้งแรกมาก ข้อเสนอแนะของบริษัทนั้นๆ จะเห็นได้ว่าการตระหนักถึงโอกาสอย่างกระตือรือร้นและดำเนินการอย่างเด็ดขาดเป็นสิ่งสำคัญ การเปิดตัวยานอวกาศเสินโจว-6 ดึงดูดความสนใจทั่วโลก และบริษัทบางแห่งใช้ประโยชน์จากสถานการณ์ดังกล่าวเพื่อสร้างกระแสฮือฮา เช่น "นมสำหรับนักบินอวกาศ"
ในช่วงเทศกาลแข่งเรือมังกร เมื่อโรงงานอาหารขนาดใหญ่โปรโมตผลิตภัณฑ์บ๊ะจ่าง โรงงานไม่ได้แนะนำผลิตภัณฑ์โดยตรง แต่จะพูดถึงต้นกำเนิดของเทศกาลแข่งเรือมังกร ต้นกำเนิดของบ๊ะจ่าง วิธีการผลิตบ๊ะจ่างของแท้ และ วัฒนธรรมเทศกาลแข่งเรือมังกรอื่น ๆ ในที่สุดผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาผลิต - "เกี๊ยวข้าวแท้ที่สุด" มีประสิทธิภาพมากเพราะผู้บริโภคสามารถลิ้มรสวัฒนธรรมเทศกาลเรือมังกรอันอุดมสมบูรณ์พร้อมทั้งชิม "เกี๊ยวข้าวแท้ ๆ" ที่หอมหวานที่สุด การเขียนบทความสั้นๆ ที่ใช้ประโยชน์จากความต้องการที่อาจเกิดขึ้นเพื่อเข้าใจพลังงานศักย์ที่สามารถนำมาใช้ได้อย่างเฉียบแหลมและแม่นยำ และค้นหาจุดเริ่มต้นที่เหมาะสมที่สุดในการบูรณาการผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณอย่างชาญฉลาด
8. ส่วนผสมที่ลงตัวของน้ำและนม
การเขียนแบบเรียบเรียงรูปแบบนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงผลของการเขียนแบบเรียบเรียงและส่งเสริมการขายโดยการโต้ตอบกับผู้อ่านเป้าหมาย โดยปกติแล้วจะมีการมอบรางวัลบางส่วนให้กับผู้อ่านเพื่อระดมความกระตือรือร้นในการมีส่วนร่วม ตัวอย่างเช่น หากคุณตอบคำถามที่ถูกถามอย่างถูกต้อง คุณจะได้รับของขวัญ รางวัลสำหรับเรียงความ ฯลฯ ควรสังเกตว่าการโต้ตอบจะต้องเกิดขึ้นกับผู้อ่านเป้าหมาย (ผู้บริโภค) มิฉะนั้น แม้ว่าผู้อ่านที่ไม่ใช่เป้าหมายจำนวนมากจะเข้าร่วม แต่ก็จะล้มเหลว สิ่งนี้ต้องการให้ผู้เขียนบทความแบบซอฟต์ต้องตั้งค่ารูปแบบเชิงโต้ตอบและเนื้อหาอย่างชาญฉลาด ตัวอย่างเช่น ร้านขายโทรศัพท์มือถือเปิดตัวบทความแบบซอฟต์ "โทรศัพท์มือถือฟรี 8 เครื่อง อันไหนเป็นของคุณ"
เนื้อหาเป็นการตอบคำถามว่าโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ทั้ง 8 รุ่นมีอะไรบ้าง โดยหลังกิจกรรม ผู้อ่านที่โชคดี 8 ท่านจะถูกเลือกจากผู้อ่านที่ตอบคำถามถูกแต่ละคนจะได้รับโทรศัพท์มือถือ 1 เครื่อง จะได้รับเครื่องรางโทรศัพท์มือถือ ผู้โชคดี 50 ท่านจะได้รับบัตรซื้อส่วนลด 12% เป็นต้น คำตอบของคำถามสามารถพบได้ในโปสเตอร์ส่งเสริมการขายโทรศัพท์มือถือทั้ง 8 เครื่องในร้านนี้ (ในจำนวน 8 เครื่องนี้ ในเวลานั้นมี 3 รุ่นเท่านั้น) หลังจากเผยแพร่บทความแบบนุ่มนวล ผู้เข้าร่วมต่างกระตือรือร้นมากและร้านค้าก็คึกคักไปด้วยผู้คนอยู่พักหนึ่ง ซึ่งกระตุ้นยอดขายของร้านอย่างมาก อย่างต่อเนื่องและมีฉากร้อนแรงเกิดขึ้นเฉพาะในวันหยุดสำคัญเท่านั้น รูปแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ใช้ใน soft article จับผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ และกิจกรรมก็ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยการค้นหาคำตอบสำหรับคำถามในร้านค้า ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแบบฟอร์มบทความแบบซอฟต์นี้ขึ้นอยู่กับการเลือกแบบฟอร์มเชิงโต้ตอบเป็นหลัก
9. ตั้งค่าความสงสัย
ใช้คำถามเพิ่มเติมและตั้งประเด็นที่ผู้บริโภคเป้าหมายกังวลหรือพยายามกระตุ้นความสนใจของพวกเขาในที่สุด เมื่อไขปริศนาได้ในที่สุด ก็ถึงเวลาที่ผลิตภัณฑ์ที่จะโปรโมตปรากฏขึ้น ในเวลานี้ คุณก็ตั้งค่าต่อได้ ใจจดใจจ่อและจับความอยากรู้อยากเห็นของผู้อ่านให้อ่าน ควรสังเกตว่าคำอธิบายของคุณควรสมเหตุสมผลและไม่ควรทำให้ผู้คนรู้สึกว่าลึกลับ ไม่เช่นนั้นจะทำให้ผู้อ่านขุ่นเคืองได้ง่าย
10. มีการเชื่อมโยงกันอย่างใกล้ชิด
เรามักจะเห็น "บทความต่อเนื่อง" หลายๆ ฉบับในหนังสือพิมพ์ที่เขียนอย่างถูกต้อง ซึ่งสามารถดึงดูดผู้อ่านให้อ่านอย่างต่อเนื่อง และเพิ่มความประทับใจและความเข้าใจของผู้อ่านเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น วิธีการนี้ใช้กันทั่วไปในอุตสาหกรรมยา เช่น โดยการเปิดตัวบทความสั้นๆ เช่น "คำถาม" "การแสวงหาการรักษาพยาบาล" และ "การรักษา" เพื่อบรรยายกระบวนการตั้งแต่การเข้ารับการรักษาพยาบาลเมื่อเจ็บป่วยไปจนถึงการใช้ยาบางอย่าง ยา.
วิธีการเขียนทั้ง 10 วิธีข้างต้นมีไว้เพื่อการอ้างอิงเท่านั้น หากคุณมีเทคนิคการเขียนที่ดีกว่านี้ โปรดอภิปรายในบทความนี้ ถาม:772340535
บทความนี้สร้างขึ้นครั้งแรกโดย Qiying Online (www.hnqiying.com) โปรดระบุแหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ