การจัดหาการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสำหรับองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางหมายถึงการว่าจ้างธุรกิจการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขององค์กรให้กับผู้ให้บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตระดับมืออาชีพ ผู้ให้บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตให้บริการวางแผนการตลาดทางอินเทอร์เน็ต การวิจัยตลาดทางอินเทอร์เน็ต การสร้างและการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ การส่งเสริมการขายทางอินเทอร์เน็ต การประชาสัมพันธ์ทางอินเทอร์เน็ต และการสื่อสารกับลูกค้าออนไลน์ การขายออนไลน์และบริการแบบครบวงจรอื่น ๆ บริษัทต่างๆ สามารถบรรลุผลลัพธ์ทางการตลาดที่ดีด้วยต้นทุนที่ต่ำมาก และด้วยการลงทุนบุคลากรเพียงเล็กน้อย ด้านล่างนี้เราจะดำเนินการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับรูปแบบเอาท์ซอร์สการตลาดออนไลน์ขององค์กรกลาง
วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมส่วนใหญ่จะประสบปัญหาต่อไปนี้ไม่มากก็น้อยเมื่อใช้แผนการตลาดออนไลน์ รวมถึงการขาดแคลนความสามารถด้านการตลาดออนไลน์ ระดับความเชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ต่ำเกินไป ผลกระทบของการตลาดออนไลน์ไม่ชัดเจน และการตลาดออนไลน์ไม่สอดคล้องกับปัญหาที่มีอยู่ของบริษัท เช่น บูรณาการทางการตลาดไม่เพียงพอ
การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นวิธีการตลาดที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในหลายบริษัทได้เข้ามาทำงานจากตำแหน่งอื่นหลังจากการฝึกอบรมเบื้องต้นหรือการศึกษาด้วยตนเอง เป็นเรื่องยากที่จะทำได้ งานการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของบริษัทให้ได้ผลสูงสุด ในฐานะนักการตลาดอินเทอร์เน็ตมืออาชีพ คุณต้องมีความสามารถอย่างน้อยห้าประการ: การประมวลผลข้อมูล การสื่อสารผ่านเครือข่าย การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี การจัดการการตลาด และการทำงานร่วมกันเป็นทีม และมีเพียงการรวมความสามารถทั้งห้านี้เข้าด้วยกันเท่านั้นจึงจะส่งผลโดยรวมของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตได้ และเพื่อให้ทำงานการตลาดออนไลน์ได้ดีอย่างแท้จริง การพึ่งพานักการตลาดออนไลน์เพียงหนึ่งหรือสองคนนั้นไม่เพียงพอ ทีมงานการตลาดออนไลน์ที่ค่อนข้างสมบูรณ์จะต้องมีนักออกแบบ โปรแกรมเมอร์ นักเขียนคำโฆษณา ผู้สนับสนุนออนไลน์ และบล็อกเกอร์ นักวางแผนอินเทอร์เน็ต และอินเทอร์เน็ต ผู้จัดการโครงการการตลาด ฯลฯ และสำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจำนวนมาก พนักงานทุกคนของบริษัทอาจไม่สามารถจัดตั้งทีมการตลาดทางอินเทอร์เน็ตได้ สิ่งนี้นำไปสู่การกระจายตัวของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขององค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมาก โดยไม่มีแนวคิดทางการตลาดที่เป็นระบบและแผนการดำเนินการ เหตุผลพื้นฐานคือการขาดความสามารถด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตระดับมืออาชีพ
เมื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบการตลาดแบบดั้งเดิม ลักษณะที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตนั้นชัดเจนเป็นพิเศษ การสร้างเว็บไซต์ทางการตลาด การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การส่งเสริมการขายทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ ล้วนมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต มีผลกระทบสำคัญต่อความเป็นมืออาชีพของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมีผลกระทบอย่างมาก นอกจากอิทธิพลของปัจจัยทางเทคนิคแล้ว ในฐานะรูปแบบการตลาดใหม่ การตลาดทางอินเทอร์เน็ตยังต้องมีการคิดโดยรวมและวิธีการที่เป็นระบบ หลายบริษัทคิดว่าการสร้างเว็บไซต์ขององค์กรคือการตลาดทางอินเทอร์เน็ต และบางบริษัทคิดว่าการส่งเสริม Baidu หรือ Google คือการตลาดทางอินเทอร์เน็ต วิวไม่อาจบอกว่าผิดแต่ไม่สมบูรณ์อย่างแน่นอน การตลาดทางอินเทอร์เน็ตระดับมืออาชีพต้องใช้วิธีการและแนวคิดทางการตลาดที่เป็นระบบ เช่น การวิจัยตลาดอินเทอร์เน็ต การวางแผนการตลาดทางอินเทอร์เน็ต การส่งเสริมการขายทางอินเทอร์เน็ต การสื่อสารกับลูกค้าออนไลน์ การส่งเสริมการขายออนไลน์ การประชาสัมพันธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ ไม่ใช่การตลาดเพียงวิธีเดียวหรือสองสามอย่าง วิธีการต่างๆ ก็สามารถบรรลุผลได้ นอกจากนี้ การตลาดทางอินเทอร์เน็ตจะต้องเสนอแผนเฉพาะบุคคลโดยพิจารณาจากสถานการณ์ทางการตลาดในปัจจุบันของบริษัท หากไม่มีการสั่งสมประสบการณ์มากมายและการวิเคราะห์การตลาดอย่างมืออาชีพ การวางแผนดังกล่าวจึงเป็นเรื่องยาก
สำหรับองค์กร สิ่งที่สำคัญที่สุดคือผลกระทบของการตลาดออนไลน์ ต่างจากทีวีแบบดั้งเดิม การโฆษณากลางแจ้ง หนังสือพิมพ์ และวิธีการส่งเสริมการตลาดอื่นๆ ซึ่งสามารถบรรลุผลได้ทันที ผลกระทบของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจำเป็นต้องมีการสะสมปริมาณในระยะยาว และผลกระทบจะต้องมีการประเมินและสรุปอย่างสม่ำเสมอ และงานการตลาดทางอินเทอร์เน็ตแบบเป็นขั้นตอนจะได้รับการวิเคราะห์อย่างรอบคอบเพื่อค้นหาวิธีการผสมผสานที่มีผลทางการตลาดที่ดีที่สุด หลังจากการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องดังกล่าว และสมบูรณ์แบบ ผลของการตลาดออนไลน์ก็จะสะท้อนให้เห็นในที่สุด การสร้างชื่อเสียงทางออนไลน์และการสร้างแบรนด์ออนไลน์ล้วนสะสมผ่านการตลาดและการส่งเสริมการขายระยะยาว
โดยทั่วไป การตลาดออนไลน์ยังคงเป็นการตลาด และจำเป็นต้องบูรณาการเข้ากับรูปแบบการตลาดที่มีอยู่ของบริษัท การตลาดออนไลน์จะต้องร่วมมือกับการส่งเสริมการขายและกิจกรรมการขายแบบออฟไลน์ และใช้ความสะดวกและประสิทธิภาพของการตลาดออนไลน์เพื่อกระจายข้อมูลเพื่อชดเชย การตลาดแบบออฟไลน์ที่ไม่เพียงพอและกิจกรรมการตลาดแบบออฟไลน์ยังสามารถมีบทบาทสนับสนุนที่ดีมากในการตลาดออนไลน์ มีเพียงการบูรณาการการตลาดออนไลน์เข้ากับระบบการตลาดทั้งหมดขององค์กรเท่านั้นที่สามารถสร้างผลกระทบเชิงโต้ตอบระหว่างทั้งสองและบรรลุผลลัพธ์ที่ดี
จากการวิเคราะห์สี่จุดข้างต้น เราจะเห็นได้ว่าสำหรับองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางส่วนใหญ่ การเลือกรูปแบบการเอาท์ซอร์สการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด เมื่อใช้การตลาดทางอินเทอร์เน็ต คุณสามารถใช้งานการตลาดทางอินเทอร์เน็ตได้โดยตรงโดยไม่ต้องสรรหานักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ยอดเยี่ยม ด้วยเงินเดือนสูงจากนักการตลาดอินเทอร์เน็ตมืออาชีพ ผู้ให้บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสามารถจัดหาโซลูชั่นการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่เป็นระบบและเป็นมืออาชีพสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขององค์กร และใช้ทีมบริการมืออาชีพเพื่อช่วยให้องค์กรต่างๆ ดำเนินแผนการตลาดทางอินเทอร์เน็ตได้
ที่มาบทความ: Yinghu.com (www.winhu.cn)