เครื่องมือค้นหามีวัตถุประสงค์ที่จะไม่เปลี่ยนแปลงง่าย ๆ ซึ่งก็คือเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้อง ไม่ว่าดัชนีและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร จุดประสงค์นี้จะไม่เปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญภายในระยะเวลาที่ผ่านมา หากเครื่องมือค้นหาใดเบี่ยงเบนไปจากจุดประสงค์พื้นฐานนี้ก็จะไม่ห่างไกลจากความล้มเหลว
บุคลากร SEO ยังมีจุดประสงค์เดียวกันเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ โดยมอบเนื้อหาจำนวนมากที่เป็นประโยชน์ เกี่ยวข้องกับธีมของเว็บไซต์ และควรเป็นเนื้อหาต้นฉบับแก่ผู้ใช้
SEO ยังมีหน้าที่ในการก้าวให้ทันยุคสมัยอีกด้วย เครื่องมือค้นหามีความชาญฉลาดมากขึ้นเมื่อมีการปรับปรุงอัลกอริธึมการรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนี และการจัดอันดับ สามารถตรวจจับเทคนิคการโกงเพิ่มเติม กำหนดความเกี่ยวข้องของไฟล์กับคำสำคัญผ่านวิธีการที่หลากหลาย และยังตรวจจับว่าไฟล์นั้นมีประโยชน์ต่อผู้ใช้หรือไม่
ในกระบวนการปรับปรุงอัลกอริธึมนี้ SEO จะต้องใส่ใจกับปัจจัยใหม่ ๆ ที่เพิ่มเข้ามาในอัลกอริธึมเครื่องมือค้นหาเสมอ มีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างในน้ำหนักของปัจจัยการจัดอันดับ?
ในช่วงเริ่มต้นของอุตสาหกรรม SEO เมื่อเจ็ดหรือแปดปีที่แล้ว เทคนิคที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการใส่คำหลักในทางที่ผิด การใส่คำหลักจำนวนมากลงในแท็กชื่อ แท็กคำหลัก และเนื้อหาของหน้าเว็บก็เพียงพอแล้ว บางครั้งก็อาจเป็นคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าเว็บด้วยซ้ำ ภายในไม่กี่วัน เว็บไซต์ของคุณอาจติดอันดับหน้าแรกสำหรับคำหลักยอดนิยม
แต่ไม่นานมานี้ เว็บมาสเตอร์ส่วนใหญ่ที่มีความรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับ SEO ก็พบว่าเครื่องมือค้นหาให้น้ำหนักที่ดีกับแท็กชื่อ แท็กคำหลัก และความหนาแน่นของคำหลักที่สูง ดังนั้นทุกคนจึงเริ่มใช้แท็กเหล่านี้ในทางที่ผิด และเริ่มสะสมคำหลักที่มีคุณภาพ ของผลการค้นหาเริ่มลดลงด้วยเหตุนี้ Alta Vista ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดในขณะนั้นเทียบเท่ากับ Google ในปัจจุบัน ถูกทำลายในลักษณะนี้
จากนั้น Google ก็คิดค้นระดับหน้าเว็บและอัลกอริทึมใหม่โดยอิงตามความสัมพันธ์ในการเชื่อมต่อ พูดง่ายๆ ก็คือ ยิ่งมีการเชื่อมต่อภายนอกมากเท่าไร อันดับก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ในไม่ช้าทุกคนก็ค้นพบช่องโหว่ในอัลกอริทึมนี้และเริ่มสร้างลิงก์สแปมจำนวนมาก พวกเขาทิ้งลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องไว้ในสมุดเยี่ยม ฟอรัม และที่อื่น ๆ พวกเขาซื้อและขาย PR ซื้อและขายลิงก์ สร้างโรงงานเชื่อมต่อจำนวนมาก จดทะเบียนโดเมนเนมจำนวนมากแล้วจึงเชื่อมต่อกัน ลุกขึ้นมารอได้เลย
เพื่อเป็นการตอบสนอง Google ก็เริ่มตอบโต้ด้วยการเพิ่มมาตรการตอบโต้หลายอย่าง เช่น เอฟเฟกต์แซนด์บ็อกซ์ Yahoo ก็มีเอฟเฟกต์ดีเลย์เหมือนกัน แต่ก็ไม่แรงเท่า Google ด้วยเอฟเฟกต์แซนด์บ็อกซ์หรือเอฟเฟกต์การหน่วงเวลา เอฟเฟกต์จากการเชื่อมต่อภายนอกดูเหมือนจะช้าลง ผู้โกงบางคนหมดความอดทนและไม่ได้ใช้วิธีนี้มากนัก
ขณะเดียวกันเทคโนโลยีการวิเคราะห์ลิงก์ของเครื่องมือค้นหายังคงปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง สามารถตรวจจับได้ว่าลิงก์ใดมีความหมายและเทคนิคใดเป็นเทคนิคการโกง
อย่างไรก็ตาม ปฏิเสธไม่ได้ว่าเครื่องจักรไม่ฉลาดเท่าผู้คน ผู้คนสามารถบอกได้อย่างรวดเร็วว่าการเชื่อมต่อใดมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการเชื่อมต่อและหลอกลวงเครื่องมือค้นหา และการเชื่อมต่อใดเป็นพฤติกรรมการลงคะแนนที่มีความหมาย สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหายังห่างไกลจากขั้นตอนนี้ ดังนั้นจึงยังมีผู้โกงจำนวนนับไม่ถ้วนที่สร้างการเชื่อมต่อสแปมจำนวนมากทุกวัน
ปัจจุบันเครื่องมือค้นหากำลังวิเคราะห์รูปแบบพฤติกรรมของผู้ใช้และการโต้ตอบของผู้ใช้กับเว็บไซต์มากขึ้น เว็บมาสเตอร์ควรลงทุนในด้านต่างๆ เช่น การใช้งานเว็บไซต์ บุ๊กมาร์ก ข้อความที่ตัดตอนมา วิกิ อัตราการคลิกผ่านลิงก์ เวลาในการเรียกดูหน้า และการโต้ตอบของผู้ใช้บนเว็บไซต์ เพิ่มเติม พลังงาน.
บุคลากร SEO ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมควรมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับประวัติการเปลี่ยนแปลงในวิธีการ SEO เหล่านี้ และที่สำคัญกว่านั้นคือ มีความละเอียดอ่อนเพียงพอต่อแนวโน้มล่าสุด
หลายคนยังคงพูดคุยถึงวิธีสร้างลิงก์สแปมเพื่อหลอกลวงเครื่องมือค้นหา สิ่งที่แน่นอนก็คือวิธีการเหล่านี้อาจยังใช้งานได้ในปัจจุบัน แต่อาจไม่ได้ผลในวันพรุ่งนี้ จะดีกว่าที่จะใช้เวลาของคุณในการสร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม
บทความนี้จัดทำโดยเว็บมาสเตอร์ของ www.webgowu.com ยินดีให้ทุกคนพิมพ์ซ้ำ