หากคุณต้องการถามว่าระบบโฆษณาที่ง่ายที่สุดในโลกคืออะไร คำตอบอาจเป็นระบบโฆษณาออนไลน์ของ Google แน่นอนว่า ตราบใดที่คุณจ่ายเงิน การคลิกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจออนไลน์ของคุณจากชาวเน็ตจำนวนนับไม่ถ้วนจะถูกจับคู่กับโฆษณาจัดอันดับของคุณโดยอัตโนมัติ ไม่เพียงแต่คุณสามารถรอโอกาสทางธุรกิจได้ (นี่คือสโลแกนโฆษณาของ Baidu) แต่คุณยังสามารถระบุปริมาณความสัมพันธ์ได้อีกด้วย ระหว่างการคลิกแต่ละครั้งกับยอดขายของคุณ
แต่ถ้าคุณถามว่าระบบการโฆษณาที่ซับซ้อนที่สุดในโลกคืออะไร คำตอบก็น่าจะเหมือนเดิม ระบบจัดการการคลิกคำหลักหลายแสนล้านครั้งและผู้โฆษณาองค์กรหลายล้านรายทั่วโลกทุกเดือนเพื่อทำให้ทุกอย่างราบรื่นและปราศจากข้อผิดพลาด และเพื่อให้แน่ใจว่าการฉ้อโกงการจัดอันดับทุกประเภทจะถูกกำจัด การคลิกการฉ้อโกงและการโกง นี่ไม่ใช่เรื่องปกติ กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google จำเป็นต้องสร้างระบบพิเศษที่ยากสำหรับคนธรรมดาทั่วไปในการร่างมุมมองแบบพาโนรามา และระบบกฎที่ไม่รู้จักเหนื่อยที่จะจับคู่มัน
ใช่ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาและนักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจำนวนนับไม่ถ้วนได้พยายามทำความเข้าใจว่าระบบการโฆษณาของ Google ทำงานอย่างไร พูดตรงๆ มีเพียงไม่กี่คนที่สามารถมองเห็นภาพรวมทั้งหมดได้ ผู้บรรยายพิเศษ SEM WATCH Deng Shaowei ตอบทั้งหมดนี้ให้เรา
ภาพประกอบ
ผู้ค้นหาจะปรากฏเป็นสีเขียว
จอแสดงผลสีน้ำเงินของ Google
โฆษณาแสดงเป็นสีเหลือง
อัลกอริธึมความลับเป็นสีเทา
ผู้ใช้ AdWords จะแสดงเป็นสีม่วง
ผู้ใช้ AdSense จะแสดงเป็นสีชมพู
คำอธิบายโดยละเอียด
เกี่ยวกับผู้ค้นหา
อาจเป็นใครก็ได้ แต่ส่วนใหญ่มีสองกลุ่ม กลุ่มแรกคือผู้ใช้เครือข่ายเนื้อหาที่คลิกโฆษณาโดยโฆษณาของ Google เมื่อพวกเขาเห็นพวกเขาในขณะที่เรียกดูเว็บ และอีกกลุ่มคือผู้ใช้เครือข่ายการค้นหาที่คลิกโฆษณาเมื่อค้นหาคำหลักบน Google
เกี่ยวกับกูเกิล
รูปภาพที่มุมซ้ายบนนั้นเล็กที่สุด แต่จริงๆ แล้วเป็นอัลกอริธึมการค้นหาที่ซับซ้อนที่สุด ซึ่งดึงดูดความสนใจอย่างต่อเนื่องของ SEOers จำนวนมากทั่วโลก รูปภาพที่มุมขวาบนนั้นเป็นรูปภาพป้องกันการโกง โปรดทราบว่าอัตราการคลิกผ่านและจำนวนการแสดงผลก็เป็นหนึ่งในปัจจัยป้องกันการโกงของเขาเช่นกัน รูปภาพแสดง IP แต่ส่วนตัวของฉันเดาว่าที่อยู่ MAC นั้นเป็นต้น . ก็เป็นหนึ่งในปัจจัยของเขาเช่นกัน ฉันคิดว่าถ้าคุณโกงต่อหน้า Google ระวังบัญชีของคุณถูกบล็อก
กล่องสีน้ำเงินสองกล่องที่มุมซ้ายล่างและตรงกลางด้านล่างแสดง:
อัลกอริทึมของ AdWords ดูเหมือนจะค่อนข้างง่าย ลูกศรสีดำที่เกี่ยวข้องชี้ไปที่การตั้งค่าของผู้ใช้ AdWords และอัตราการคลิกผ่านโฆษณาของผู้คลิกเครือข่ายการค้นหา
อัลกอริทึมของ AdSense มีความซับซ้อนมาก
มีปัจจัยการโฆษณา CPM ในอัลกอริธึมการโฆษณาของ AdWords มีปัจจัยการจัดอันดับ (การเสนอราคา อัตราการคลิกผ่าน ตัวบ่งชี้คุณภาพ) มีการตั้งค่าต่างๆ สำหรับผู้ใช้ AdSense มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บที่ป้อนกลับโดยหุ่นยนต์ความร่วมมือด้านสื่อของ หน้าเว็บนั้นก็จะมีข้อมูลจากตัวคลิกคลีนเนอร์ ข้อมูลระบบป้องกันการโกงที่ส่งผ่าน
เกี่ยวกับการโฆษณา (การโฆษณาเนื้อหาและการโฆษณาบนการค้นหา)
อย่าสับสนระหว่างโรบ็อตการค้นหากับโรบ็อตที่ให้ความร่วมมือด้านสื่อ ประการแรกมีหน้าที่รับผิดชอบในการค้นหาและรับผิดชอบการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ ส่วนอย่างหลังทำหน้าที่เกี่ยวกับ AdSense และรับผิดชอบบริการโฆษณาของคุณ
เกี่ยวกับอัลกอริธึมลับ
สำหรับความลับนั้น มีเพียง Google เท่านั้นที่รู้ว่ามีอะไรอยู่ในกล่องดำอัลกอริธึมทั้งสี่ เนื่องจากแต่ละอัลกอริธึมได้รับการปกป้องโดยการรักษาความลับในระดับสูง และมีการปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงความสามารถในการทำกำไรของทั้งสามฝ่าย (Google, ผู้ลงโฆษณา, ผู้เผยแพร่) . บางทีสิ่งที่คุณรู้เมื่อวานนี้อาจเปลี่ยนไปในวันนี้ คุณต้องให้ความสนใจกับฟอรัมผู้ดูแลเว็บของ Google อย่างต่อเนื่อง เรียนรู้ด้วยใจที่เปิดกว้าง และทดสอบผลลัพธ์ด้วยตัวเอง
เกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณา AdWords
ตลาดเสรี: การแข่งขันด้านโฆษณาเป็นตัวกำหนดระดับการแข่งขัน ยิ่งโฆษณาได้รับความนิยมมากเท่าใด ราคาเสนอก็จะสูงขึ้นเท่านั้น
ผู้ลงโฆษณากำหนดงบประมาณ: การใช้จ่ายรายเดือนขั้นต่ำ
ผู้ลงโฆษณากำหนดงบประมาณ: การใช้จ่ายรายวันสูงสุด
ผู้ลงโฆษณา AdWords บางรายมักแสดงโฆษณาพร้อมกัน
-> จ่ายราคาที่สูงขึ้นสำหรับผลการค้นหา
-> เสนอราคาที่ต่ำกว่าให้กับเครือข่ายเนื้อหา
ผู้ใช้ Google AdWords จะเสนอราคาสำหรับโฆษณาเนื้อหาต่ำกว่าโฆษณาบนการค้นหามาก เนื่องจากการเข้าชมโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีค่ามากกว่าโฆษณาเนื้อหา
แน่นอนว่ายังมีผู้ลงโฆษณาที่กลับไปเลือกเนื้อหาเนื่องจากรู้สึกว่าการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาสามารถนำมาซึ่งอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นได้
เกี่ยวกับการใช้จ่ายของผู้เผยแพร่โฆษณาของ AdSense
อัลกอริธึมการชำระเงินจะกำหนดต้นทุนของการเข้าชมและกำหนดความสำเร็จของโปรแกรม AdSense ในท้ายที่สุด หาก Google จ่ายมากเกินไป พวกเขาก็ไม่ทำเงิน และหาก Google จ่ายน้อยเกินไป คุณภาพของผู้ลงโฆษณาจะลดลง และพวกเขาจะกลับไปมองหาตัวเลือกอื่น
การเสนอราคา AdWords ขั้นต่ำที่ยอมรับได้คือ $0.05 และการจ่ายเงินขั้นต่ำของ AdSense คือ $0.01 ดังนั้นการจ่ายเงินขั้นต่ำของ AdSense ก็คือ 20% เช่นกัน
พันธมิตรที่ชำระเงินได้รับการเสนอรายได้จากการโฆษณาที่สูงขึ้น – 80% บางคนถึงกับบอกว่ามีผู้ที่ขาดทุนที่ Google ที่ยินดีจ่าย 100% Google ให้รางวัลแก่อัตราการคลิกผ่านที่สูงด้วยการจ่ายรายได้ต่อคลิกสูงหรือไม่ ใช่ ไม่ใช่ โฆษณาควรจะขายหมดอย่างรวดเร็ว จึงดึงดูดเงินดอลลาร์ของผู้ลงโฆษณาได้มากขึ้น ในกรณีนี้ พันธมิตรของ AdSense จะหาวิธีในการลบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำและเพิ่มรายได้ต่อคลิกเพิ่มเติม
สิ่งที่ฉันพบใน Webmaster World: มีหน้า AdSense จำนวนมากที่ไม่ทำกำไร ฉันยังพบการสนทนาที่ว่าอัตราการคลิกผ่านสูง = รายได้ต่อคลิกสูง และการชำระเงินตามการจัดอันดับทั่วไปที่พบใน DigitalPoint อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินจะ จ่ายเป็นเปอร์เซ็นต์สูงสุด และอัตราการคลิกผ่านจะน้อยที่สุด 0.5%
เกี่ยวกับทฤษฎีการชำระเงิน AdSense ในปัจจุบัน
1. การประมูลสำคัญที่สุดเพราะต้องมาก่อน
2. ปัจจัยด้านมูลค่า – การรับรู้ของ Google เกี่ยวกับมูลค่าของหน้า
วิเคราะห์ตำแหน่งอันดับสำหรับผู้ลงโฆษณา
วิเคราะห์มูลค่าของอัตราการคลิกผ่านสำหรับผู้ลงโฆษณา
3. การแสดงผล – เพิ่มการเข้าชม
4. อัตราการคลิกผ่านสูง = มูลค่าสูง (สำหรับทั้งผู้ใช้ Google และ AdWords)
5. ผู้ใช้ AdWords ที่ชำระเงินจะได้รับโอกาสพิเศษ
ลิขสิทธิ์ของบทความนี้เป็นของ http://SEMWatch.org โปรดลงทะเบียนแหล่งที่มาสำหรับการพิมพ์ซ้ำ