การวิจัยเกี่ยวกับหมวดหมู่คำหลักของเครื่องมือค้นหา

ตามรายงานการสำรวจการพัฒนาอินเทอร์เน็ตของจีนครั้งที่ 14 โดยศูนย์ข้อมูลอินเทอร์เน็ตของจีน ณ วันที่ 30 มิถุนายน พ.ศ. 2547 จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในจีนมีจำนวนถึง 87 ล้านคน ในบรรดาบริการเครือข่ายต่างๆ ที่ผู้ใช้ใช้นั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นอยู่ในอันดับที่สอง ความถี่ในการใช้งานเป็นอันดับสองรองจากอีเมลเท่านั้น[1] ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าตลาดบริการการค้นหามีความสนใจทางธุรกิจอย่างมาก จากมุมมองของผู้ใช้ ไม่ว่าผู้ใช้จะค้นหาข้อมูลในไดเร็กทอรีลับของ Yahoo, Sina และ Sohu หรือค้นหาข้อมูลบนเว็บไซต์เครื่องมือค้นหาระดับมืออาชีพ เช่น Google, Baidu และ China Search ก็ทำไม่ได้หากไม่มีคีย์เวิร์ด นั่นก็คือ , โดยทั่วไปเรียกว่าคำหลักในเครื่องมือค้นหา

ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ประเภท และความถี่ของคำ วลี วลี และประโยคที่ผู้ใช้ใช้ บริษัทเครื่องมือค้นหาสามารถวิเคราะห์พฤติกรรมการค้นหาออนไลน์ของผู้ใช้ได้โดยตรง และเปิดเผยความสนใจของผู้ใช้ในข้อมูลออนไลน์ และให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์นี้แก่ผู้ลงโฆษณา ผู้ลงโฆษณา สามารถซื้อคำหลักตั้งแต่หนึ่งคำขึ้นไปจากบริษัทเครื่องมือค้นหาได้ตามความต้องการของตนเอง ดังนั้น เมื่อผู้ใช้ค้นหาโดยใช้คำหลักเหล่านี้ ก็สามารถแสดงบนหน้าผลการค้นหาข้อมูลโฆษณาขององค์กรได้ การโฆษณาด้วยคีย์เวิร์ดประเภทนี้ในฐานะเครื่องมือค้นหาได้รับการยอมรับจากธุรกิจมากขึ้น จากมุมมองนี้ คีย์เวิร์ดสามารถแบ่งออกเป็นคีย์เวิร์ดเชิงพาณิชย์และคีย์เวิร์ดที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ได้ ตัวอย่างเช่น คีย์เวิร์ด "การฝึกอบรมภาษาอังกฤษ" มีมูลค่าทางการค้าที่แน่นอนและเป็น น่าสนใจมากสำหรับสถาบันฝึกอบรมภาษาอังกฤษเหล่านั้น จริงๆ แล้วเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำนี้บน Google มีแปดบริษัทจากบนลงล่างในพื้นที่ด้านขวาของหน้าผลการค้นหาเดียวกัน Baidu ยังใช้คำหลักที่มีมูลค่าเชิงพาณิชย์เพื่อ " เสนอราคาและจัดอันดับ" ผลการค้นหา ในทางกลับกัน คีย์เวิร์ดบางคำไม่มีคุณค่าทางการค้าเนื่องจากเป็นคำที่ใช้บ่อยเกินไปหรือไม่มีการเชื่อมโยงทางธุรกิจโดยตรงหรือโดยอ้อม เช่น การเดิน การรับประทานอาหาร การแต่งตัว การนั่งรถ เป็นต้น

นอกเหนือจากการแบ่งคำสำคัญในเครื่องมือค้นหาตามภาษาและมูลค่าเชิงพาณิชย์แล้ว คำสำคัญยังสามารถแบ่งออกได้ตามมาตรฐานการจำแนกประเภทต่างๆ ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมการค้นหาเฉพาะของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ในการใช้งานจริง คำสำคัญในเครื่องมือค้นหาสามารถแบ่งตามเกณฑ์สี่ประการ: ความถี่ของการใช้คำหลักขององค์ประกอบภาษา เนื้อหาคำหลัก และประเภทไฟล์ที่ค้นหา

1. ตามความถี่ของการใช้คำสำคัญ คำสำคัญสามารถแบ่งออกเป็น:

1. คำหลักที่ใช้กันทั่วไป: เป็นส่วนหนึ่งของภาษาธรรมชาติที่ใช้บ่อยที่สุด และเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารประจำวันของผู้คน คำหลักที่ใช้กันทั่วไปอาจเป็นคำ คำ วลี และประโยคเดียว การค้นหาของผู้ใช้มักจะใช้คำหลักทั่วไป

2. คำหลักที่มีความถี่สูง: หมายถึงคำที่ผู้ใช้มักใช้ในการค้นหา และแตกต่างกันไปตามกลุ่มและชั้นเรียนทางสังคมที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น สำหรับนักศึกษา คำหลักที่มีความถี่สูงที่ปรากฏในเครื่องมือค้นหาอาจเป็น: การสอบเข้าระดับปริญญาโท, การไปต่างประเทศ, การศึกษาในต่างประเทศ, TOEFL, การจ้างงาน ฯลฯ ในขณะที่สำหรับหญิงตั้งครรภ์คำหลักที่มีความถี่สูงจะมีมากกว่า มีแนวโน้มที่จะปรากฏ: การให้ความรู้ก่อนคลอด คำศัพท์ เช่น , ทารก และการดูแลการตั้งครรภ์ 3. คำหลักยอดนิยม: หมายถึงคำที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตค้นหาโดยทั่วไปในช่วงเวลาหนึ่ง คำหลักยอดนิยมสะท้อนถึงประเด็นร้อนของความกังวลทางสังคมในปัจจุบัน เช่น: SARS, SARS, SARS, Shenzhou-V, Olympic Games เป็นต้น รายการจัดอันดับการค้นหาของ Baidu ประกอบด้วยการค้นหายอดนิยม 50 อันดับแรก หรือสะท้อนถึงจุดยอดนิยมที่กลุ่มบุคคลให้ความสนใจ รายการ มีมากกว่า 20 รายการ เช่น รายการผลิตภัณฑ์ดิจิทัลสิบอันดับแรก การจัดอันดับของคำหลักยอดนิยมดังกล่าวจะแสดงตามลำดับตามหัวข้อต่างๆ

2. ตามลักษณะคุณลักษณะของคำสำคัญ คำสำคัญสามารถแบ่งออกเป็น:

1. คำนามเฉพาะ: หมายถึงคำนามเฉพาะของบุคคล ชื่อสถานที่ ชื่อแบรนด์ หรือสิ่งอื่น ๆ เช่น NBA, GMAT, Beijing, Cecilia Cheung, West Lake, China Mobile, Tsinghua University เป็นต้น ซึ่งอันดับการค้นหาของ Baidu คือ ขึ้นอยู่กับคำสำคัญส่วนใหญ่เป็นคำนามเฉพาะ เช่น ชื่อซอฟต์แวร์ ชื่อเกม จุดชมวิว ชื่อมหาวิทยาลัย ชื่อคนรวย ชื่อรถยนต์ ชื่อแบรนด์ไอที ชื่อผลิตภัณฑ์ดิจิทัล เป็นต้น

2. การพิมพ์ผิด: หมายถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ป้อนคำหลักที่สะกดผิดเมื่อค้นหาโดยใช้คำหลัก เครื่องมือค้นหาบางตัวมีฟังก์ชันแก้ไขข้อผิดพลาด ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "一心一义" ใน Baidu ผลลัพธ์จะเป็น "一新一义" ในด้านหนึ่ง เครื่องมือค้นหาของ Baidu จะแสดงหน้าเว็บที่มีคำหลัก "一"新一义" และในขณะเดียวกัน ก็จะถามผู้ใช้ด้วยว่าสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาคือ "สุดใจ" หรือไม่

3. ตามประเภทไฟล์ที่ค้นหา คำสำคัญยังสามารถแบ่งออกเป็น:

1. ค้นหาคำหลักในหน้าเว็บภาษาไฮเปอร์เท็กซ์มาร์กอัป (html): เมื่อค้นหา คุณสามารถใช้คำ คำ วลี และประโยคเดี่ยวๆ ในการค้นหา แต่การใช้วลีหรือประโยคมักจะให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น เนื่องจากผู้ใช้ค้นหาเว็บไซต์ พวกเขาจึงเน้นความเกี่ยวข้องของผลการค้นหา ซึ่งก็คือคุณภาพของการค้นหา ไม่ใช่ปริมาณ ขณะนี้มีเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตนับไม่ถ้วน ภายในสิ้นปี 2546 มีเว็บไซต์เวิลด์ไวด์เว็บเกือบ 600,000 แห่งในจีนเพียงประเทศเดียว มักไม่สามารถค้นหาเว็บไซต์ที่แม่นยำมากโดยใช้คำเพียงคำเดียวหรือสองคำได้

2. ค้นหาคำสำคัญในเอกสารข้อความ: เมื่อค้นหา คุณสามารถใช้คำ คำ วลี และประโยคเดี่ยวๆ ในการค้นหา เมื่อพิจารณาจากผลการค้นหา การค้นหาตามคำเดียวและคำเดียวจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า และสามารถใช้คำนามที่เหมาะสมได้ ด้วยกัน. . วิธีนี้จะขยายขอบเขตการค้นหาและแสดงผลการค้นหาเพิ่มเติม

3. ค้นหาคำสำคัญในไฟล์มัลติมีเดีย เช่น รูปภาพ เสียง ภาพเคลื่อนไหว ไฟล์วิดีโอ ฯลฯ เมื่อค้นหา คุณสามารถใช้คำเดียวหรือคำเดียวก็ได้ โดยส่วนใหญ่เป็นคำนาม ซึ่งอาจเป็นคำนามเฉพาะหรือคำนามทั่วไปก็ได้ ข้อมูลมัลติมีเดียเป็นทรัพยากรที่สำคัญบนอินเทอร์เน็ต และด้วยการปรับปรุงประสิทธิภาพของคอมพิวเตอร์ เครือข่าย ตลอดจนซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์การสื่อสาร ทรัพยากรส่วนนี้จึงแสดงแนวโน้มการเติบโตที่รวดเร็ว เครื่องมือค้นหาจำนวนมากจัดประเภททรัพยากรเหล่านี้แยกกัน Google มีการจัดหมวดหมู่ "รูปภาพ" Baidu มีการจัดหมวดหมู่ "MP3" และ "รูปภาพ" และ China Search มีการจัดหมวดหมู่ "รูปภาพ", "MP3" และ "แฟลช" นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือค้นหาเฉพาะประเภทนี้ เช่น altavista ซึ่งค้นหาวิดีโอบนเว็บไซต์ภาษาอังกฤษ sogua ซึ่งค้นหาภาพเคลื่อนไหวและเสียงบนเว็บไซต์ภาษาจีน เป็นต้น

เครื่องมือสำหรับการพูดคุยกับข้อมูลออนไลน์อาศัยเครื่องมือค้นหามากขึ้น และการพูดคุยกับเครื่องมือค้นหาก็อาศัยคำหลัก เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่เพียงแต่ใช้โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปเท่านั้น แต่ยังได้รับความนิยมจากชุมชนธุรกิจอีกด้วย แต่ไม่ว่าคุณจะอยู่ฝ่ายไหน คุณไม่ควรปล่อย "คำหลัก" ของภาษาของบทสนทนานี้ไปง่ายๆ ด้วยการใช้คำค้นหาที่ดีขึ้นและการเรียนรู้ไวยากรณ์การค้นหาของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้อง บุคคลทั่วไปสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาได้อย่างมากและค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องในเวลาอันสั้น ผู้ค้าสามารถสำรวจมูลค่าเชิงพาณิชย์มหาศาลของคำค้นหานี้ผ่านการโฆษณาคำหลัก อาจสะท้อนให้เห็นในการเติบโตของยอดขายในระยะสั้น และอาจมีแนวโน้มที่จะปรับปรุงภาพลักษณ์แบรนด์องค์กรในระยะยาวมากขึ้น

บทความนี้มาจาก www.gzhbm.com โปรดระบุแหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ ขอบคุณ!