เรามาทำความรู้จักกับบิดาแห่งการตลาดสมัยใหม่กันก่อน - Kotler
ดร. ฟิลิป คอตเลอร์ เกิดในปี 1931 เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสมัยใหม่ และเป็นที่รู้จักในนาม "บิดาแห่งการตลาดสมัยใหม่" ปัจจุบันเขาเป็นศาสตราจารย์ประจำอยู่ที่ Kellogg School of Management ที่มหาวิทยาลัย Northwestern และสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาจากรัฐแมสซาชูเซตส์ สถาบันเทคโนโลยี ปริญญาเอกจากมหาวิทยาลัย ปริญญาเอกจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด และปริญญาเอกกิตติมศักดิ์จากมหาวิทยาลัยอื่นๆ อีก 8 แห่ง รวมถึงมหาวิทยาลัยซูริก เขาได้เห็นประวัติศาสตร์ 40 ปีของการขึ้นๆ ลงๆ และความเจริญรุ่งเรืองของเศรษฐกิจอเมริกัน ดังนั้นจึงบรรลุทฤษฎีการตลาดที่สมบูรณ์และปลูกฝังผู้ประกอบการรุ่นต่อรุ่นในบริษัทขนาดใหญ่ในอเมริกา เขาได้รับเหรียญรางวัลระดับชาติและคำชมเชยมากมายในสหรัฐอเมริกา รวมถึงรางวัล Paul D. Converse Award, Stewart Hunterson Bright Award, รางวัล Outstanding Marketing Educator Award, รางวัล Marketing "Outstand Contribution Award" และ "Charles Coolidge Award" เขาเป็นผู้รับรางวัล "Marketing Educator Award" ครั้งแรกของ American Marketing Association (AMA) และเป็นผู้รับรางวัล Alpha Kappa Psi Award เพียงคนเดียวสำหรับบทความที่ดีที่สุดแห่งปีใน "Journal of Marketing" ถึงสามครั้งแล้ว ) ผู้ชนะ เขามีหนังสือหลายเล่ม หลายเล่มได้รับการแปลเป็นภาษาต่างๆ มากกว่า 20 ภาษา และได้รับการยกย่องให้เป็นแนวทางทางการตลาดโดยนักการตลาดใน 58 ประเทศ หนึ่งในนั้นคือหนังสือ “การจัดการการตลาด” ถือเป็นคัมภีร์แห่งการตลาด
ในความเป็นจริง หนึ่งในคุณสมบัติที่โดดเด่นของการตลาดสมัยใหม่คือ "การแบ่งส่วนตลาด" และ "การตลาดที่แตกต่าง"
ขั้นแรกเรามาดูการพัฒนารูปแบบเว็บไซต์จาก "เว็บไซต์พอร์ทัล" ยุคแรกๆ ที่ครอบคลุมทุกด้านและเกี่ยวข้องกับทุกสาขาอาชีพ รูปแบบกำไรจะขึ้นอยู่กับการแสดงผล การคลิก และแบนเนอร์เป็นหลัก
จากนั้นพอร์ทัลอุตสาหกรรมก็เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหัน เช่น China Chemical Network, China Machinery Network, China Agriculture Network เป็นต้น
เมื่อลงรายละเอียดมากขึ้น พอร์ทัลสำหรับอุตสาหกรรมขนาดเล็กได้เกิดขึ้น เช่น China Fertilizer Network, China Lighting Network, China Optical Transceiver Network เป็นต้น
จะมีรายละเอียดเพิ่มเติมในอนาคตซึ่งสะท้อนถึงกระบวนการแบ่งส่วนการพัฒนาอินเทอร์เน็ต ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์อุตสาหกรรม เว็บไซต์กีฬา เว็บไซต์บันเทิง และเว็บไซต์ทางการทหาร
ดังนั้นในแง่ของการทำงาน วิวัฒนาการที่แตกต่างจึงเห็นได้ชัดสำหรับทุกคน ตั้งแต่การแบ่งปันข้อมูลในช่วงแรกๆ ไปจนถึงโรดโชว์ผลิตภัณฑ์ การขายผลิตภัณฑ์ การตลาดออนไลน์ บริการออนไลน์ ไปจนถึงการผลิตและการขายอัตโนมัติเต็มรูปแบบในปัจจุบัน การบรรลุผลกำไรแบบอัตโนมัติ ซึ่งสะท้อนให้เห็นเพิ่มเติม แนวโน้มการพัฒนาอินเทอร์เน็ตที่แตกต่าง หากเราพลิกกลับ จะทำกำไรได้ยาก
ตัวอย่างเช่น การแข่งขันระหว่างพอร์ทัลขนาดใหญ่ของเรากับ Sina นั้นจะรุนแรงอย่างไม่ต้องสงสัย และมันจะเป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาในการสร้างปริมาณการเข้าชม โดยทั่วไปพอร์ทัลอุตสาหกรรมขนาดใหญ่จะมีบางอย่างที่ต้องทำ หากคุณแข่งขันกับผู้อื่น ฟังก์ชั่นหรือการใช้งานจะไม่แตกต่างกัน และจำนวนแบบฟอร์มการชาร์จก็เพิ่มขึ้นทุกวันเช่นกัน โมเดลกำไรกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทุกคนพยายามเข้าถึง (รุ่นแรก: การศึกษาเบื้องต้นเกี่ยวกับโมเดลกำไรของเว็บไซต์)
เมื่อเผชิญกับสถานการณ์เช่นนี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเว็บมาสเตอร์แต่ละรายจะบรรลุผลกำไรได้ยากยิ่งขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย ในความเป็นจริง Kotler ได้ค้นพบเส้นทางการทำกำไรสำหรับผู้ดูแลเว็บแต่ละรายแล้วสำหรับเรา ซึ่งเป็นดาบอันแหลมคมสองประการในการแบ่งส่วนและการสร้างความแตกต่าง
ฉันเห็นเว็บไซต์ชื่อ Tibetan Mastiff เว็บมาสเตอร์จัดทำเว็บไซต์เกี่ยวกับสุนัขพันธุ์ทิเบตัน มาสทิฟ มีข้อมูลมากมายที่เกี่ยวข้อง ของข้อมูลการทำธุรกรรมและมีโฆษณามากมาย ทำเงินได้หลายแสนดอลลาร์อย่างง่ายดายทุกปี นอกจากนี้ยังมีเว็บไซต์เช่น Homing Pigeon.com เป็นต้น จริงๆ แล้วยังมีอุตสาหกรรมย่อยอีกมากมาย เมื่อเราละสายตาจากอินเทอร์เน็ตและมองดูโลกรอบตัวเรา การค้นหาเพิ่มเติมก็ไม่ใช่เรื่องยาก มีอุตสาหกรรมแบ่งย่อยมากมายและเป็นอุตสาหกรรมที่มีรายละเอียดมากเพื่อให้บรรลุผลกำไร
บางคนทำ SEO ให้กับบริษัทต่างๆ และแต่ละคำมีค่าใช้จ่ายไม่กี่พันหยวน จากนั้นจะสร้างเว็บไซต์ บริการแบบจุดต่อจุด และแนะนำบริษัทต่างๆ ให้ทำ SEO ได้อย่างง่ายดาย และคำแนะนำ ลูกค้าหลายสิบรายทุกปีก็มีกำไรหลายแสนหยวน
เป็นเรื่องปกติที่เว็บมาสเตอร์แต่ละคนจะมีรายได้นับล้านต่อปีจากเพจเดียว
ฉันหวังว่าผู้ดูแลเว็บของเราแต่ละคนจะสามารถค้นพบทิศทางการทำกำไรของตนเองได้ และอย่ากลายเป็นสถานีขยะอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า และติดตามผู้อื่นอยู่เสมอ อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถแข่งขันกับผู้เชี่ยวชาญบางคนได้ มันเสียเวลา และเป็นการยากที่จะทำกำไร จากนั้นเขาจะบอกกับทุกคนที่เขาพบ: เขาตื่นเช้ากว่าไก่ นอนดึกกว่าสุนัข กินแย่กว่าหมู และทำงานมากกว่าลา...
ผู้เขียน : เอ เหลียน
อีเมล์: [email protected]
การเปิดตัวครั้งแรก: การศึกษาเบื้องต้นเกี่ยวกับรูปแบบผลกำไรของเว็บไซต์
http://www.5ibi.com/post/31html
บทความนี้เป็นต้นฉบับของไซต์นี้ และยินดีให้พิมพ์ซ้ำ โปรดระบุแหล่งที่มาสำหรับการพิมพ์ซ้ำ