เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นเรื่องยากที่จะสร้างรายได้ในวงกว้าง เนื่องจากเป็นการทำลายรูปแบบการสร้างรายได้บนอินเทอร์เน็ตที่ประสบความสำเร็จ สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการขายผลิตภัณฑ์และบริการ พวกเขาไม่มีทางรู้ได้อย่างแน่ชัดว่าคนกลุ่มนี้ในโซเชียลเน็ตเวิร์กคือใครและต้องการอะไร สำหรับบริษัทที่ต้องการขายผลิตภัณฑ์และบริการ Facebook สร้างความปั่นป่วนให้กับเว็บ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาเหล่านั้นต้องการเนื้อหาแบบดั้งเดิมที่มีการจัดระเบียบ ผู้ลงโฆษณาต้องการให้แบรนด์ของตนนำเสนอในสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุม และสภาพแวดล้อมของสื่อจะช่วยเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ เห็นได้ชัดว่าสภาพแวดล้อมของสื่อที่ไม่แน่นอนในเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์และการโจมตีที่อาจเกิดขึ้นจากชาวเน็ตทำให้ผู้ลงโฆษณารู้สึกสูญเสียว่าต้องทำอย่างไร
ปัจจุบัน เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ เช่น Facebook และ MySpace แพร่หลาย และกลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมออนไลน์ อย่างไรก็ตาม "Times" เชื่อว่าไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใช้ผู้ใช้แต่ละรายเพื่อสร้างเนื้อหาและอาศัยความนิยมเพื่อความอยู่รอดไม่มีโอกาสที่จะสร้างรายได้ สาเหตุที่เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ไม่สามารถสร้างรายได้ได้ก็เพราะพวกเขาทำลายรูปแบบการสร้างรายได้บนอินเทอร์เน็ตที่ประสบความสำเร็จ ภายใต้สถานการณ์ปกติ ไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นสถานที่สำหรับการแบ่งปันระหว่างกัน เขียนบล็อก และโพสต์วิดีโอ แต่ผู้ลงโฆษณาแบรนด์ไม่ถือเป็นกิจกรรมเชิงพาณิชย์ ปัจจุบันอัตราการคลิกผ่านโฆษณาบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กก็ต่ำมากเช่นกัน นอกจากนี้ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หลายแห่งเองก็ไม่สูงนัก ดังนั้น ความคุ้มทุนของการโฆษณาจึงไม่เหมาะสมด้วย ทำให้ผู้ลงโฆษณาท้อใจ
บางคนอาจถามว่า QQ ทำกำไรได้มากไม่ใช่หรือ ประการแรก QQ มีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้ว 700 ล้านคน และผู้คนหลายสิบล้านคนออนไลน์ในเวลาเดียวกัน ประการที่สอง สภาพแวดล้อมสื่อของพื้นที่โฆษณาในกล่องแชท QQ สามารถควบคุมได้ และจะไม่มีสถานการณ์ที่คล้ายกัน มีความเสี่ยงที่บุคคลอื่นอาจเข้าถึงข้อความในฟอรัมได้ ดังนั้นแม้ว่าอัตราการคลิกผ่านของพื้นที่โฆษณาเดียวจะต่ำเมื่อคูณด้วยปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก แต่ยังคงรับประกันความคุ้มค่าของพื้นที่โฆษณา สุดท้ายนี้ สิ่งที่ทำกำไรได้มากที่สุดเกี่ยวกับ QQ ก็คือบริการเสริมต่างๆ
ผู้ลงโฆษณาทางการเงินจะวางโฆษณาในส่วนธุรกิจของ AOL และ TheStreet.com และหลีกเลี่ยงไซต์ที่มีวิดีโอเกี่ยวกับเด็ก นอกจากนี้ Google ยังได้ปรับปรุงรูปแบบเว็บไซต์การค้นหา โดยอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อการจัดอันดับการเสนอราคาสำหรับการค้นหา และเนื้อหาของหน้าผลการค้นหาจะแสดงตามเทคโนโลยีการจัดอันดับ PR ของ Google ซึ่งตรงตามข้อกำหนด "แบบดั้งเดิมและเป็นระเบียบ"