ตามเวลาปักกิ่ง วันที่ 12 พฤษภาคม ตามรายงานของสื่อต่างประเทศ รายงานการสำรวจล่าสุดที่เผยแพร่โดย iProspect บริษัทการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของอเมริกา เมื่อวันจันทร์พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 52% จะตอบสนองต่อการแสดงโฆษณาที่ปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ รวมถึงการคลิกบน แสดงโฆษณา ทำการค้นหาที่เกี่ยวข้อง เยี่ยมชมเว็บไซต์ของบริษัทแบรนด์ และอื่นๆ
รายงานการสำรวจของ iProspect ระบุว่าสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่างๆ ที่ปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ 31% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะคลิกโฆษณาเหล่านี้โดยตรง 27% จะค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในเครื่องมือค้นหาตามข้อมูลที่ได้รับจากโฆษณาแบบรูปภาพ จะใช้เบราว์เซอร์เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ป้อน URL ของบริษัทแบรนด์ในแถบ URL; 9% จะใช้เว็บไซต์เครือข่ายโซเชียลเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง เมื่อนำมารวมกัน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 52% จะตอบสนองต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์
iProspect ยังระบุด้วยว่าผลการสำรวจล่าสุดแสดงให้เห็นว่าโฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณาบนการค้นหาไม่ได้แยกจากกันหรือเป็นปฏิปักษ์กันโดยสิ้นเชิง ทั้งสองอย่างนี้มีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด และนักการตลาดส่วนใหญ่ยังขาดความเข้าใจในเรื่องนี้อย่างเพียงพอ
โรเบิร์ต เมอร์เรย์ ซีอีโอของ iProspect กล่าวว่า "บทสรุปที่สำคัญของผลการสำรวจล่าสุดก็คือโฆษณาแบบดิสเพลย์ยังคงมีชีวิตชีวาในตลาด ซึ่งเห็นได้จากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 31% ที่เลือกคลิกโฆษณาเหล่านี้โดยตรง อีกด้านหนึ่ง อัตราของผู้ใช้ที่ตอบสนองต่อการแสดงโฆษณาทางอ้อมผ่านการค้นหาและวิธีการอื่น ๆ ก็สูงมากเช่นกัน ในระดับหนึ่งการดูผลิตภัณฑ์ผ่านเครื่องมือค้นหาได้กลายเป็นหนึ่งในวิธีสำคัญที่ชาวเน็ตจะตอบสนองต่อการแสดงโฆษณา”
เมอร์เรย์กล่าวต่อไปว่า: “ข้อสรุปล่าสุดข้างต้นถ่ายทอดข้อความสำคัญถึงนักการตลาด: ในขณะที่ผู้ลงโฆษณากำลังวางโฆษณาแบบดิสเพลย์ พวกเขายังจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากข้อดีของเครื่องมือค้นหาอย่างเต็มที่ เพื่อให้โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เหตุผลก็คือ มีความเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นระหว่างโฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณาบนการค้นหา”