เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอื่นๆ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหามีลักษณะบางอย่างของตัวเอง การทำความเข้าใจคุณลักษณะเหล่านี้อย่างถ่องแท้จะทำให้การใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมีประสิทธิภาพมากขึ้น
(1) วิธีการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาไม่สามารถแยกออกจากเว็บไซต์ของบริษัทได้ การโปรโมตเว็บไซต์องค์กรเป็นหนึ่งในวัตถุประสงค์หลักของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ดังนั้น การสร้างเว็บไซต์องค์กรแบบมืออาชีพจึงเป็นพื้นฐานหลักสำหรับบริษัทต่างๆ ในการทำการตลาดด้วยเครื่องมือค้นหาอย่างมีประสิทธิภาพ ความเป็นมืออาชีพของเว็บไซต์องค์กรและความเป็นมิตรของเครื่องมือค้นหา มีผลกระทบต่อการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาผลกระทบโดยตรง
(2) การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นการตลาดออนไลน์ที่นำโดยผู้ใช้ การใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อดึงข้อมูลนั้นเริ่มต้นโดยผู้ใช้ ข้อมูลหรือบริการใดที่ผู้ใช้ดึงมานั้นถูกกำหนดโดยความต้องการและความปรารถนาของตนเอง นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังมีการตั้งค่าและการตัดสินของตนเอง ข้อมูลในผลการค้นหาและไม่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยอื่น ๆ ดังนั้นการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจึงขับเคลื่อนโดยผู้ใช้และผลกระทบของกิจกรรมทางการตลาดต่อผู้ใช้จะลดลงเหลือน้อยที่สุด
(3) การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาสามารถบรรลุตำแหน่งในระดับที่สูงขึ้น คุณสมบัติหลักประการหนึ่งของการตลาดออนไลน์คือสามารถวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำและบรรลุตำแหน่งในระดับสูง โดยเฉพาะโฆษณาคำหลักในหน้าผลการค้นหามีความเกี่ยวข้องสูงกับคำหลักที่ผู้ใช้ดึงมา จึงปรับปรุงการมองเห็นข้อมูลทางการตลาด ระดับความสนใจจะบรรลุวัตถุประสงค์ของผลการตลาดออนไลน์ในที่สุด
(4) ผลกระทบของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่สะท้อนให้เห็นในการเข้าชมเว็บไซต์ทางการตลาดที่เพิ่มขึ้น ภารกิจหลักของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเพื่อจุดประสงค์ในการโปรโมตเว็บไซต์ขององค์กรคือการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ในที่สุด การเพิ่มการเข้าชมสามารถแปลงเป็นรายได้ที่เพิ่มขึ้นได้หรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่น ๆ ซึ่งไม่สามารถกำหนดได้จากกิจกรรมการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของ .
(5) การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมการบริการเครือข่าย การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นแอปพลิเคชั่นเฉพาะของเครื่องมือค้นหาในสภาพแวดล้อมเครือข่ายเฉพาะ ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมเครือข่ายเป็นอย่างสูง เช่น หลักการทำงานและรูปแบบการบริการของเครื่องมือค้นหา เมื่อวิธีการดึงข้อมูลเครื่องมือค้นหาและรูปแบบการบริการเปลี่ยนแปลง การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาควรทำการเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกัน การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาควรยังคงประสานงานกับสภาพแวดล้อมการบริการการตลาดออนไลน์