ก่อนที่ฉันจะรู้ตัว ฉันเคยทำโฆษณา Google มาหนึ่งปีแล้ว และฉันใช้เงินไปแล้วทั้งหมด 697.32 ดอลลาร์ออสเตรเลีย (ใช่แล้ว ฉันเป็นเว็บไซต์ของออสเตรเลีย) มันประหยัดจริงๆ ตอนนี้เรามาสรุปประสบการณ์การทำโฆษณา Google กันดีกว่า น่าเสียดายที่ฉันต้องบอกคุณว่าฉันไม่รู้เกี่ยวกับประเทศอื่น ๆ แต่มีคนที่ไม่ซื่อสัตย์จำนวนมากในประเทศจีน หลายคนเกียจคร้านและพยายามอย่างเต็มที่เพื่อโกงและฉ้อโกงเงินของพวกเขา ฉันได้บันทึกคนโกงเหล่านี้ทีละคน บัญชีดำชื่อโดเมน 127 ในตอนท้ายของบทความ (ฉันจะไม่โพสต์เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกถ่ายรูปจนตาย) รายงานข้อเท็จจริงนี้
ตอนนี้เรามาทำธุรกิจกันดีกว่า หากคุณต้องการผลลัพธ์การโฆษณาของ Google ที่ดีขึ้น คำแนะนำของฉันคือ:
1. โฆษณาผลการค้นหา (แสดงโฆษณาของคุณบนหน้าผลการค้นหาของ Google ของผู้ใช้)
หลังจากที่คุณตั้งค่าคำหลักที่คุณต้องการซื้อ เมื่อโฆษณาเริ่มมีผล โปรดอย่าลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณบ่อยๆ เข้าใจว่ามีคนอยากขึ้นไปดูว่าราคาคีย์เวิร์ดขึ้นขนาดไหน? แล้วถ้าอยากล็อกอินจริงๆ ล่ะก็ ทำได้ แต่หลังจากนั้นไม่นาน ประมาณหนึ่งสัปดาห์ต่อมา จู่ๆ คุณจะพบว่า Google บอกคุณว่าราคาของคีย์เวิร์ดนี้เพิ่มขึ้น เดิมทีคุณเสนอราคา 0.2 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อคลิก แต่ตอนนี้การเสนอราคาขั้นต่ำกลายเป็น 0.3 ดอลลาร์ออสเตรเลีย มิฉะนั้น หากผู้ใช้ป้อนการค้นหาคำหลักนี้ โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏ แต่หากคุณค้นหาคำหลักนี้ตอนนี้ คุณอาจพบว่าไม่มีผู้ลงโฆษณารายอื่นซื้อคำหลักนี้เลย ดังนั้น หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงตอนนี้ คุณสามารถเพิ่มราคาเป็น 0.3 ดอลลาร์ออสเตรเลียเท่านั้น ดังนั้นคุณคิดว่าทุกอย่างโอเค จริงๆ แล้ว โฆษณากลับมาอีกครั้ง แต่ตอนนี้คุณต้องจ่าย $0.30 ในแต่ละครั้ง
หากคุณยังไม่ฟังคำแนะนำของฉันและลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ หนึ่งสัปดาห์ต่อมา คุณจะต้องประหลาดใจเมื่อพบว่า Google บอกคุณว่าราคาเสนอขั้นต่ำปัจจุบันสำหรับคำหลักนี้คือ 0.5 ดอลลาร์ออสเตรเลีย คุณต้องการให้มันเพิ่มขึ้นหรือไม่ ในขณะเดียวกัน มากกว่า 50% ของคำหลักที่คุณซื้อมีข้อความว่า "ต่ำกว่าราคาต่ำสุด" ไม่กี่วันต่อมา คุณจะค้นพบเพิ่มเติมว่าข้อกำหนดขั้นต่ำสำหรับคำหลักได้เพิ่มขึ้นเป็น 2 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อคลิก
ประสบการณ์ของฉันในปีที่ผ่านมาบอกฉันว่าการลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdWords ของคุณบ่อยครั้งจะทำให้ราคาคำหลักเพิ่มขึ้น นี่เป็นสถานการณ์จริงที่ฉันพบเมื่อทำงานบนเว็บไซต์นั้น ตอนนี้ทนไม่ไหวจึงไม่ขึ้นราคา ฉันแนะนำให้คุณออกจากบัญชี Google ของคุณและอย่ากลับมาอีกในเดือนมกราคม เมื่อคุณเข้าสู่ระบบโดยไม่ได้ตั้งใจในเดือนที่สอง คุณจะพบว่าราคาของคำหลักลดลง และราคาต่ำสุดบางส่วนยังต่ำอีกด้วย เท่ากับ 0.03 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
2. การโฆษณาเนื้อหา (แสดงโฆษณาของคุณตามความเกี่ยวข้องของเนื้อหาบนเว็บไซต์บุคคลที่สามที่ให้บริการโฆษณา Google)
การโฆษณาเนื้อหาเป็นรูปแบบที่แสดงความเกลียดชังและความรัก ผลที่ได้ดีกว่าการโฆษณาผลการค้นหาหลายเท่า (มากกว่า 3 เท่า) และราคาต่ำ คุณจ่ายเพียง 0.05 ดอลลาร์ออสเตรเลียหรือน้อยกว่าต่อคลิก รูปแบบการโฆษณาที่ดีเช่นนี้ก็เทียบเท่ากับอาหารกลางวันฟรี อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ยังเป็นแหล่งเพาะพันธุ์สำหรับผู้ดูแลเว็บที่ไร้หลักการซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากผลกำไรอีกด้วย ทุกคนคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ "การสร้างรายได้ด้วยโฆษณา Google" มาก่อน วิธีสร้างรายได้ด้วยโฆษณา Google ใช่แล้ว นี่คือวิธีที่เว็บมาสเตอร์สร้างรายได้จากการที่ผู้ใช้คลิกโฆษณา Google บนเว็บไซต์ของตน
วิธีหาเงินง่ายๆ เช่นนี้ทำให้เว็บมาสเตอร์ชาวจีนจำนวนมากสูญเสียจิตสำนึกและคลิกโฆษณาบนเว็บไซต์อย่างบ้าคลั่ง การคลิกที่ไร้ความหมายจำนวนมากกินค่าใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณา และเหยื่อก็คือผู้ลงโฆษณาเอง
แม้ว่า Google จะใช้มาตรการทุกรูปแบบเพื่อป้องกันการโกง แต่ผู้ดูแลเว็บที่ไร้ศีลธรรมได้พยายามทุกวิถีทางเพื่อค้นหาวิธีที่จะดำเนินพฤติกรรมหลอกลวงนี้ต่อไป ฉันอยากจะบอกกับผู้ดูแลเว็บที่หัวรั้นเหล่านี้ว่า "คุณมันช่างเป็น XXX"
ดังนั้นจึงมีการกำหนดวิธีการ "นำเสนอโฆษณาเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ" ไว้ในวาระการประชุม หลังจากฝึกฝนมาหนึ่งปี ประสบการณ์ของฉันคือ:
1. ห้ามวางโฆษณาบนเนื้อหาเปิดในช่วงสุดสัปดาห์และวันหยุดนักขัตฤกษ์ เมื่อถึงวันหยุดสุดสัปดาห์ เว็บมาสเตอร์ที่ไร้ยางอายก็เริ่มโกงอย่างบ้าคลั่งเพราะพวกเขาต้องไปทำงานระหว่างสัปดาห์ ดังนั้นพวกเขาจึงมีเวลาทำเรื่องสกปรกในช่วงสุดสัปดาห์
2. ห้ามเปิดใช้งานการโฆษณาเนื้อหาระหว่างเวลา 21.00 น. ถึง 03.00 น. ตามเวลาปักกิ่ง เหตุผลก็เหมือนกับข้างบน ครั้งหนึ่งฉันเคยมีประสบการณ์อันเจ็บปวดที่ต้องสูญเสียเงินทั้งหมดในแต่ละวันในเวลาเพียงหนึ่งชั่วโมงตั้งแต่เที่ยงคืนถึงตี 1 ในตอนแรก ฉันคิดว่าการโฆษณาของ Google มีประสิทธิภาพมากและนำปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของฉันมามากมาย และต่อมาฉันก็พบว่า พบว่ามีคนกำลังโกง
3. บันทึกแหล่งที่มาของการคลิกโฆษณา Google ตรวจสอบเว็บไซต์ของอีกฝ่ายทันที สำหรับการทราบแหล่งที่มาของการคลิกโฆษณา Google คุณสามารถดูได้จากพารามิเตอร์ผู้อ้างอิงในข้อมูลส่วนหัว Http ในปัจจุบัน ผู้อ้างอิงใดๆ ที่มี "googleads" ถือเป็นแหล่งที่มาของการคลิกโฆษณาเนื้อหาของ Google จากนั้นดักจับค่าของพารามิเตอร์ "url" ในตัวอ้างอิง ค่าของพารามิเตอร์มีการเข้ารหัสเลขฐานสิบหก ดังนั้นคุณจึงต้องถอดรหัสเลขฐานสิบหกให้เป็นสตริง ด้วยวิธีนี้ คุณจะทราบว่าผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณและมาที่ไซต์ของคุณจากเว็บไซต์ใด
จากนี้ คุณสามารถไปที่หน้าที่โฆษณาของคุณแสดงเพื่อดูว่ามีการละเมิดใดๆ หรือไม่ ยิ่งไปกว่านั้น ตอนนี้คุณทราบแล้วว่ามีคนคลิกโฆษณาของคุณเมื่อใดและบนเว็บไซต์ใด หากคุณพบว่าโฆษณาของคุณถูกคลิกบนเว็บไซต์บางแห่งบ่อยมาก และหากเว็บไซต์นี้เป็นเว็บไซต์ขนาดเล็กและไม่รู้จัก คุณสามารถตัดสินได้ว่าเว็บไซต์นี้กำลังโกง ตอนนี้คุณสามารถเข้าสู่บัญชี Google Adword ของคุณและเลือก "การยกเว้นไซต์" ในเครื่องมือเพื่อขึ้นบัญชีดำได้ วิธีนี้จะทำให้โฆษณาของคุณไม่แสดงบนไซต์นี้อีก
หากคุณพบว่าเว็บไซต์นี้มีลักษณะที่ไม่ดีจริงๆ คุณสามารถรายงานไปยัง Google และขอให้ Google บล็อกเว็บไซต์ได้โดยตรง
ต่อไปนี้เป็นภาพหน้าจอของเว็บไซต์โกงที่ฉันรายงาน:
ไซต์ดูเหมือนจะเป็นโปรแกรมเล่นที่กำลังโหลด แต่จริงๆ แล้วเป็นเพียงภาพนิ่งเท่านั้น จากนั้นผู้ดูแลเว็บที่ไร้ยางอายจะแสดงโฆษณา Google บนโฆษณาซึ่งดูเหมือนว่าจะบล็อกเนื้อหาที่เล่นและบรรลุวัตถุประสงค์ในการกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิก จากประสบการณ์ของฉันในปีที่ผ่านมา ประเภทของเว็บไซต์ที่มีการโกงอาละวาด ได้แก่ (ไม่มีเจตนาละเมิด):
สถานีภาพยนตร์ออนไลน์
สถานีปลั๊กอิน QQ
เว็บไซต์แชทและหาคู่
หากคุณพบปรากฏการณ์นี้ที่ชักจูงให้ผู้ใช้คลิก หรือใช้โฆษณา Google โดยเจตนาเพื่อบล็อกเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการคลิก โปรดรายงานไปยัง Google ทันทีโดยคลิกที่คำว่า "โฆษณาโดย Google" ที่ด้านล่างขวาของโฆษณา Google จากนั้นในหน้าที่เปิดขึ้นมา ให้คลิกลิงก์ "หากคุณมีความคิดเห็นเกี่ยวกับเว็บไซต์และโฆษณาที่เพิ่งเห็น โปรดส่งไปที่ Google" ที่ด้านล่าง ด้วยวิธีนี้ Google จะตรวจสอบเว็บไซต์ และหากเป็นจริง เว็บไซต์นั้นจะถูกบัญชีดำโดย Google ตลอดไป
จริงๆ แล้วยังมีเรื่องจะพูดอีกมากเกี่ยวกับการโฆษณาของ Google ฉันจะเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้เมื่อฉันมีเวลาในอนาคต สำหรับตอนนี้ ให้เข้ามาที่เว็บไซต์ของฉันที่ www.aotol.com เพื่อดู ขอบคุณ.