เมื่อปีที่แล้ว Google ได้เปิดตัวฟังก์ชันการรวมบัญชี Adsense ใน Google Analytics ทำให้ผู้ใช้สามารถดูสถิติ Adsense ที่ละเอียดมากขึ้นในบัญชี Analytics ของตนได้ ฉันผูกบัญชีทันที ตอนนี้ฉันดูข้อมูลอย่างรอบคอบและเป็นเรื่องที่น่ากระจ่างแจ้งมาก
ด้านล่างนี้ ฉันจะใช้ข้อมูลทางสถิติของเดือนมิถุนายน 2552 จากเว็บไซต์ที่มีอยู่เพื่อแบ่งปันประสบการณ์ของตัวเอง ข้อสรุปอาจเป็นสามัญสำนึก แต่มักถูกละเลยโดยไม่ได้รับการยืนยันจากข้อมูล สำหรับเว็บไซต์ตัวอย่างนี้สร้างขึ้นโดยใช้ระบบ WordPress ภาษาของเนื้อหาเป็นภาษาสเปน สร้างขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2551 รายได้ต่อเดือนของ Adsense อยู่ที่ 500 เหรียญสหรัฐ
หลักการ 80-20 ของรายได้จาก Adsense เว็บไซต์
เชื่อว่าหลายๆ คนคงเคยได้ยินเรื่องหลักการ 80/20 มาบ้างแล้ว รายการบนหลักการ 28/20 ในสารานุกรมไป่ตู้กล่าวไว้ดังนี้:
หลักการ 80/20 ถูกเสนอโดย Pareto นักเศรษฐศาสตร์ชาวอิตาลีในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 หลักการนี้ง่ายมาก: ในกลุ่มของสิ่งต่างๆ หลักการที่สำคัญที่สุดคิดเป็นเพียงประมาณ 20% เท่านั้น และส่วนที่เหลืออีก 80% แม้ว่าจะเป็นคนส่วนใหญ่ แต่ก็ไม่ใช่เรื่องรอง ตัวอย่างเช่น 80% ของความมั่งคั่งอยู่ในมือของคน 20% ในขณะที่คนที่เหลือ 80% เป็นเจ้าของความมั่งคั่งเพียง 20% เท่านั้น อีกตัวอย่างหนึ่ง 20% ของชีวิตเป็นตัวกำหนดความสำเร็จ 80% ในขณะที่เวลาอีก 80% ของคุณเสียไปกับสิ่งต่างๆ 20%
จากข้อมูลทางสถิติ เรายังพบว่ารายได้ Adsense ส่วนใหญ่ของเว็บไซต์สร้างขึ้นจากหน้าเว็บจำนวนน้อยมาก
ฉันไม่ได้คำนวณอย่างเคร่งครัดว่า 80% ของรายได้ของไซต์นั้นสร้างขึ้นจริง ๆ จาก 20% ของเพจหรือไม่ แต่นี่คือแผนภูมิเพื่อยืนยัน: เพจรายได้ 10 อันดับแรกของไซต์มีรายได้รวม 17.68% ของรายได้ทั้งหมดของไซต์ เมื่อรวมกับสามหน้าต่อไปนี้ อัตราส่วนรายได้เกิน 20% มีหน้าเว็บที่มีโฆษณา Adsense มากกว่า 2,600 หน้าทั่วทั้งไซต์ ซึ่งหมายความว่าเพจที่มีสัดส่วนน้อยกว่า 0.4% ของทั้งหมดจะสร้างรายได้ 20% ของรายได้ทั้งหมด
การตรวจสอบโดยละเอียดเพิ่มเติมพบว่าจากมากกว่า 2,600 หน้า มีมากกว่า 1,900 หน้าที่ไม่มีรายได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง รายได้ทั้งหมดของเว็บไซต์ทั้งหมดสร้างขึ้นเพียง 27% ของหน้าเว็บเท่านั้น คุณสามารถมั่นใจได้ว่า 80% ของเพจที่มีประสิทธิภาพแย่ที่สุดจะสร้างรายได้น้อยกว่า 20% มาก
หน้าเว็บอันล้ำค่า: eCPM 680 ดอลลาร์สหรัฐ
ใน Analytics นอกเหนือจากการจัดเรียงหน้าเว็บตามรายได้แล้ว คุณยังสามารถจัดเรียงตามจำนวนคลิก การแสดงผล CTR และ eCPM ได้อีกด้วย eCPM เป็นมาตรฐานที่สำคัญในการวัดประสิทธิภาพของ Adsense ซึ่งหมายถึงรายได้ที่ได้รับต่อการแสดงผลพันครั้ง ซึ่งอาจเรียกได้ว่าเป็นอัตราผลตอบแทนของการแสดงผล
ตัวอย่างเช่น ในเว็บไซต์ที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ eCPM ปกติจะอยู่ที่ประมาณ 15 เหรียญสหรัฐ กล่าวคือ ทุกครั้งที่โฆษณา Adsense แสดง 1,000 ครั้งทั่วทั้งไซต์ รายได้เฉลี่ยจะอยู่ที่ 15 เหรียญสหรัฐ เมื่อเทียบกับเว็บจีนก็ถือว่ามีมูลค่าค่อนข้างสูง แม้ว่าจะมีความสำคัญ แต่ข้อมูลนี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์อะไรมากไปกว่าการคาดการณ์รายได้ในอนาคต ขณะนี้ เราสามารถรับข้อมูล eCPM ที่มีคุณค่ามากขึ้นผ่าน Analytics: eCPM หน้าเดียว
เมื่อเราจัดเรียงหน้า Adsense ตาม eCPM ใน Analytics เราจะสามารถค้นพบหน้าที่มีโอกาสเป็นนักเก็ตมากที่สุดได้อย่างง่ายดาย ในเว็บไซต์ตัวอย่างของเรา eCPM ของหน้าที่ติดอันดับสูงสุดคือ $687.2 กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากมีผู้เยี่ยมชมหน้านี้ 1,000 ครั้ง เราจะได้รับรายได้เกือบ 680 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นเงินจำนวนมากจริงๆ
แรงบันดาลใจส่วนตัว:
เนื้อหามีราคาแพงแต่ไม่แพง
แน่นอนว่าเป็นไปได้ที่จะรวบรวมบทความที่ทำให้น้ำลายไหลได้จำนวนมาก แต่ถ้าคุณทำงานหนักและสร้างบทความคุณภาพสูง รางวัลก็อาจจะดีกว่า โดยเฉพาะเรื่องการเขียนบล็อก เพื่อนหลายๆ คนคงเคยสับสนเหมือนผมว่า เขียนเองยากมาก แล้วหลังจากทำงานหนักจะมีบทความเพียงไม่กี่บทความต่อเดือนเท่านั้นหรือครับ?
ข้อเท็จจริงได้พิสูจน์แล้วว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีบทความมากมายในการทำสิ่งนี้ หากคุณยืนกรานที่จะดำเนินการอย่างจริงจัง แม้ว่าคุณจะมีบทความน้อยลง แต่ก็ยังมีบางอย่างที่ต้องทำ ในตัวอย่างตอนนี้ หน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 13 อันดับแรกบริจาคเงิน 100 ดอลลาร์ ปัญหาเดียวคือหากไม่มีการทดสอบบทความจำนวนมาก เป็นเรื่องยากสำหรับเราที่จะทราบว่าบทความประเภทใดมีแนวโน้มที่จะสร้างผลตอบแทนที่ดีกว่านี้
SEO อาจต้องการปรับปรุง
กระบวนการปรับปรุงน้ำหนักของทั้งไซต์ในเครื่องมือค้นหาอาจใช้เวลานานกว่าเล็กน้อย แต่จะง่ายกว่ามากที่จะแยกย่อยและมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาในสองสามหน้า ยกตัวอย่างไซต์ในขณะนี้ หน้าที่ทำกำไรสูงสุด 10 หน้าที่ล้วนได้รับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา แต่คำหลักที่สืบค้นไม่ได้อยู่ในอันดับแรกเสมอไป หากคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสามารถติดอันดับหนึ่งในเครื่องมือค้นหาได้ ปริมาณการเข้าชมที่นำมาควรเพิ่มขึ้นสองเท่า และรายได้ของทั้งเว็บไซต์ควรเพิ่มขึ้นมากกว่า 17% สำหรับบทความเดียว คำสำคัญเหล่านี้ค่อนข้างยาวและมีการแข่งขันกันเพียงเล็กน้อย
ค้นพบหน้าเว็บที่มีศักยภาพในการขุดทองมากขึ้น
ในตัวอย่างหน้าเว็บที่มีมูลค่าเงิน เราได้ดูข้อมูลอื่นๆ ในหน้านี้เพิ่มเติม และพบว่าไม่อยู่ในสิบอันดับแรกที่ให้ผลตอบแทนสูงสุด เหตุผลก็คือการเข้าถึงต่ำเกินไป ปัญหาการจราจรติดขัดสามารถปรับปรุงได้อย่างแน่นอน เราจำเป็นต้องใช้มาตรการ SEO บางอย่างสำหรับหน้านี้โดยเฉพาะ จากนั้นเมื่อมีการเข้าชมจำนวนมาก หน้านี้จะทำให้เราได้รับผลตอบแทนที่ดีอย่างแน่นอน แน่นอนว่า เมื่อการเข้าชมเพิ่มขึ้น ก็ยังไม่ชัดเจนว่าจะสามารถรักษา eCPM ที่สูงในปัจจุบันได้หรือไม่ แต่ไม่ควรลดลงอย่างจริงจัง เนื่องจากโดยการวิเคราะห์ข้อมูลที่ผ่านมา เราจึงทราบได้ว่ามูลค่าของการคลิกโฆษณาในหน้านี้สูงมาก นี่เป็นหนึ่งในสาเหตุที่ทำให้มี eCPM สูง