ด้วยการเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ต สถานะของการโฆษณาออนไลน์ได้รับการปรับปรุงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน และการสื่อสารออนไลน์กำลังมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ เป็นผลให้บริษัทโฆษณาแบบดั้งเดิมมีส่วนร่วมในการโฆษณาออนไลน์และจัดตั้งแผนกที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเว็บไซต์และบริษัทโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่สามารถให้บริการโฆษณาออนไลน์ที่เป็นระบบและครอบคลุมได้ ความต้องการของผู้โฆษณาจำนวนมากจึงไม่สามารถค้นพบและตอบสนองได้ ความต้องการสร้างตลาด จึงมีรูปแบบการโฆษณาใหม่ของ "พันธมิตรโฆษณา" เกิดขึ้น
จากข้อมูลของ DCCI ขนาดของตลาดพันธมิตรการโฆษณาของจีนสูงถึง 1.81 พันล้านหยวนในปี 2551 เพิ่มขึ้น 70.8% เมื่อเทียบกับปี 2550 พันธมิตรการโฆษณาได้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในการวางโฆษณาออนไลน์ อุตสาหกรรมก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ เช่น วิกฤตการณ์ทางการเงิน DCCI คาดการณ์ว่ารายได้จากการโฆษณาของ China Advertising Alliance จะเพิ่มขึ้น 46.4% ในปี 2552 เมื่อเทียบกับปี 2551 โดยมีขนาดรวมเพิ่มขึ้นเป็น 2.65 พันล้านหยวน อาจกล่าวได้ว่าพันธมิตรโฆษณากลายเป็นส่วนสำคัญของตลาดโฆษณาจีน
อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันบริษัทพันธมิตรโฆษณาออนไลน์หลายแห่งมีจุดอ่อนร้ายแรงหลายประการ:
1. พวกเขามุ่งความสนใจไปที่ผลประโยชน์ของตัวเองเท่านั้น และหลอกผู้ลงโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ เจ้าของเว็บไซต์รายใหญ่ปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนพ่อของพวกเขา ในขณะที่เจ้าของเว็บไซต์รายย่อยมีอิสระที่จะทำอะไรก็ได้ที่พวกเขาต้องการ สิ่งนี้ทำให้เกิดสถานการณ์ที่น่าอับอายที่ผู้ลงโฆษณาไม่ไว้วางใจพันธมิตรและเจ้าของเว็บไซต์ไม่ไว้วางใจพันธมิตรดังกล่าว (ความไม่ไว้วางใจระหว่างทั้งสองฝ่ายเป็นเหตุให้เกิดการเลิกรา)
2. เนื้อหาของโฆษณาหยาบคายและหลอกลวง โฆษณาประเภทนี้ไม่ได้รับอนุญาตตามกฎหมายภายในประเทศ และผู้ดูแลเว็บรายใหญ่กว่าเล็กน้อยก็ไม่เต็มใจที่จะลงโฆษณาดังกล่าว (หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่ขายรถยนต์และต้องการโฆษณา และคุณเห็นว่าโฆษณาก่อนหน้านี้ของพันธมิตรโฆษณานี้เป็นโฆษณายาปลุกเซ็กส์และไวอากร้าทั้งหมด คุณจะมอบธุรกิจของคุณให้เขาไหม)
3. เมื่อรับโฆษณา พวกเขาไม่ได้ตรวจสอบอย่างเคร่งครัดว่าผลิตภัณฑ์ของผู้โฆษณานั้นถูกกฎหมายหรือไม่ และขั้นตอนที่เกี่ยวข้องในการขายผลิตภัณฑ์นั้นครบถ้วนหรือไม่ (ตราบใดที่ไม่มีอะไรเกิดขึ้นกับการโฆษณาประเภทนี้ หากมีสิ่งใดเกิดขึ้น บริษัทพันธมิตรโฆษณาก็จะไม่มีที่ว่างให้ดำเนินการด้วยซ้ำ)
ในสภาพแวดล้อมของตลาดปัจจุบัน พันธมิตรโฆษณาควรพิจารณาวิธีการดำเนินธุรกิจโฆษณาที่ดีและรักษาเจ้าของเว็บไซต์คุณภาพสูงไว้ แทนที่จะแสวงหากำไรเล็กๆ น้อยๆ และพยายามทุกวิถีทางที่เป็นไปได้เพื่อบีบกำไรจากผู้ลงโฆษณาและเจ้าของเว็บไซต์ หากเป็นเช่นนี้ต่อไป คุณจะฆ่าตัวตายตามชื่อเรื่อง
พิมพ์ซ้ำ: http://www.lt77.com/Show_News.PHP?id=24