การวิจัยและการประยุกต์ใช้โฆษณาออนไลน์ในปัจจุบัน (โดยเฉพาะการโฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงบนเว็บ) จริงๆ แล้วยังไม่เพียงพอ ตามลักษณะสำคัญสี่ประการข้างต้น ดังนั้นข้อดีบางประการที่การโฆษณาออนไลน์ควรยังไม่สะท้อนให้เห็นอย่างเต็มที่ สถานการณ์นี้อาจสะท้อนให้เห็นได้จากการเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งของรูปแบบโฆษณาออนไลน์ต่างๆ ในตลาดโฆษณาออนไลน์ การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็วเนื่องจากสอดคล้องกับลักษณะสำคัญของการโฆษณาออนไลน์ในหลาย ๆ ด้าน ภายในสิ้นปี 2547 การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาเติบโตขึ้นจากน้อยกว่า 5% เมื่อสามปีที่แล้วเป็นคิดเป็น 40% ของการโฆษณาออนไลน์ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นจากอีกแง่มุมหนึ่งว่าการทำความเข้าใจลักษณะสำคัญของการโฆษณาออนไลน์มีความสำคัญต่อทั้งการโฆษณาออนไลน์ (แบบฟอร์ม) และกิจกรรมการตลาดออนไลน์ขององค์กร
มีบทบาทสำคัญในระบบวิธีการตลาดทางอินเทอร์เน็ต และการโฆษณาออนไลน์เป็นหนึ่งในวิธีการตลาดทางอินเทอร์เน็ตหลัก ในความเป็นจริง วิธีการทางการตลาดออนไลน์ต่างๆ ยังสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นรูปแบบเฉพาะของการโฆษณาออนไลน์ และไม่จำกัดเพียงโฆษณา BANNER ที่มีข้อกำหนดต่างๆ ที่วางอยู่บนหน้าเว็บ เช่น โฆษณาทางอีเมล โฆษณาคำหลักของเครื่องมือค้นหา การค้นหาอันดับคงที่ เป็นต้น ทั้งหมด สามารถเข้าใจได้ว่าเป็นตัวแทนของการโฆษณาออนไลน์ ไม่ว่าจะนำเสนอในรูปแบบใด ลักษณะสำคัญของการโฆษณาออนไลน์ก็เหมือนกัน สาระสำคัญของการโฆษณาออนไลน์คือวิธีการส่งข้อมูลทางการตลาดไปยังผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและการใช้ทรัพยากรความสนใจของผู้ใช้อย่างสมเหตุสมผล
การโฆษณาออนไลน์นำเสนอคุณลักษณะบางอย่างของตัวเอง เมื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบการโฆษณาที่รุนแรง ทำความเข้าใจลักษณะเหล่านี้และเชี่ยวชาญรากฐานของสาระสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดออนไลน์ เกี่ยวกับลักษณะของการโฆษณาออนไลน์ หนังสือและบทความที่เกี่ยวข้องหลายเล่มได้ระบุปรากฏการณ์ที่ผิวเผินไว้ เช่น การโต้ตอบ ความกว้างขวาง ความเกี่ยวข้อง ความหลากหลายของการแสดงออก ความง่ายของสถิติ เป็นต้น การโฆษณาออนไลน์มีลักษณะเหล่านี้ในระดับหนึ่ง ลักษณะพื้นฐานอาจไม่ได้ใช้อย่างเต็มที่ในการใช้งานจริงในปัจจุบัน หรือลักษณะเหล่านี้ขาดความสามารถในการอธิบายสาระสำคัญของการโฆษณาออนไลน์ในระดับที่ลึกลงไป ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเข้าใจลักษณะของการโฆษณาออนไลน์ในระดับที่ลึกยิ่งขึ้น
จากการวิเคราะห์และศึกษาสถานการณ์การโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบันอย่างครบถ้วนและการสรุปลักษณะทั่วไปของการโฆษณาออนไลน์ที่แพร่หลายในปัจจุบันอีกครั้ง การโฆษณาออนไลน์มีลักษณะสำคัญ 4 ประการ คือ การโฆษณาออนไลน์ต้องแนบไปกับข้อมูลอันมีค่า และผู้ให้บริการ แนวคิดหลักของการโฆษณาคือการดึงดูดความสนใจและการคลิกของผู้ใช้ การโฆษณาออนไลน์มีคุณสมบัติสองประการคือการโฆษณาออนไลน์ที่บังคับและนำโดยผู้ใช้ ควรสะท้อนถึงความสัมพันธ์เชิงโต้ตอบระหว่างผู้ใช้ ผู้ลงโฆษณา และสื่อออนไลน์
1 จำเป็นต้องแนบโฆษณาออนไลน์กับข้อมูลอันมีค่าและผู้ให้บริการ
หรือใช้บริการเครือข่ายที่มีคุณค่าอื่นๆ เช่น โปรแกรมค้นหา การส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที ฯลฯ ผู้ใช้เรียกดูหน้าเว็บและอ่านอีเมลเพื่อรับข้อมูลอันมีค่าสำหรับตนเอง การโฆษณาออนไลน์ต้องอาศัยข้อมูลและบริการอันมีคุณค่าเหล่านี้หากไม่มีผู้ให้บริการเหล่านี้ซึ่งมีคุณค่าต่อผู้ใช้ การโฆษณาออนไลน์ก็ไม่สามารถบรรลุวัตถุประสงค์ของการตลาดออนไลน์ได้ ดังนั้น เมื่อพูดถึงลักษณะของการจัดส่งโฆษณาออนไลน์แบบกำหนดเป้าหมายเราควรเข้าใจสิ่งนี้ให้ถูกต้อง สาเหตุและผลกระทบ กล่าวคือ ไม่ใช่ว่าการโฆษณาออนไลน์ตกเป็นเป้าหมาย แต่ลักษณะพฤติกรรมของผู้ใช้ในการรับข้อมูลจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายการโฆษณาออนไลน์ มิฉะนั้นการโฆษณาออนไลน์จะสูญเสียคุณค่าที่มีอยู่ คุณลักษณะพื้นฐานของการโฆษณาออนไลน์นี้แสดงให้เห็นว่าผลกระทบของการโฆษณาออนไลน์ไม่เพียงแต่ขึ้นอยู่กับการโฆษณาออนไลน์เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสภาพแวดล้อมที่มีอยู่และผู้ให้บริการที่เชื่อมโยงอยู่ด้วย นอกจากนี้ยังอธิบายว่าทำไมบางรูปแบบ การโฆษณาออนไลน์สามารถได้รับอัตราการคลิกที่สูงขึ้น เช่น การโฆษณาคำสำคัญบนเครื่องมือค้นหา และการโฆษณาทางอีเมล เป็นต้น ในขณะที่อัตราการคลิกผ่านของโฆษณา BANNER และ BUTTON ทั่วไปบนหน้าเว็บยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง
2 แนวคิดหลักของการโฆษณาออนไลน์คือการดึงดูดความสนใจและการคลิกของผู้ใช้
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะรับผิดชอบในการขายผลิตภัณฑ์โดยตรง เนื่องจากข้อบกพร่องของการโฆษณาออนไลน์ที่มีข้อมูลที่จำกัด ผลกระทบโดยตรงของการโฆษณาออนไลน์สะท้อนให้เห็นในการเรียกดูและการคลิกเป็นหลัก ดังนั้นแนวคิดหลักของกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์คือการดึงดูดความสนใจและการคลิกของผู้ใช้ ซึ่งคล้ายกับข้อมูลที่สื่อผ่านการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่มีบทบาทเป็นแนวทางเท่านั้น กล่าวคือ ข้อมูลที่สื่อผ่านการโฆษณาออนไลน์นั้นไม่ใช่ข้อมูลทางการตลาดทั้งหมด แต่เป็นคู่มือข้อมูลที่คิดค้นขึ้นเป็นพิเศษเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และวางไว้ในตำแหน่งต่างๆ หาได้ง่ายที่ไหน มีความสัมพันธ์กันระหว่างตัวบ่งชี้ที่วัดได้เหล่านี้กับรายได้สุดท้าย แต่ไม่ใช่การติดต่อแบบหนึ่งต่อหนึ่ง ผู้ที่เรียกดูโฆษณาออนไลน์ไม่จำเป็นต้องคลิกโฆษณาเหล่านั้น และผู้ชมยังสามารถแปลงได้ในระดับหนึ่ง นอกจากนี้ยังทำให้ยากต่อการวัดประสิทธิภาพของการโฆษณาออนไลน์อย่างแม่นยำ และยากต่อการวัดประสิทธิภาพของรูปแบบการโฆษณาออนไลน์บางรูปแบบอย่างแม่นยำ เช่น โฆษณาทางอีเมลแบบข้อความธรรมดา คุณลักษณะของการโฆษณาออนไลน์นี้ยังกำหนดว่าผลที่ได้จะเป็นประโยชน์มากกว่าทั้งในด้านการส่งเสริมแบรนด์และการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์และรูปแบบการแสดงออกของโฆษณานั้นดึงดูดความสนใจมากขึ้นในสิ่งใหม่ ใหญ่ แปลก ฯลฯ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความจำเป็นในการแก้ปัญหาภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ อัตราการคลิกผ่านที่ลดลงของการโฆษณาออนไลน์ ความแน่นอนของนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องในรูปแบบการโฆษณาออนไลน์
3 การโฆษณาออนไลน์มีคุณลักษณะสองประการคือการบังคับและนำโดยผู้ใช้
การบังคับสำหรับผู้ใช้หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับผู้ดำเนินการโฆษณาเป็นหลักมากกว่าตัวโฆษณาออนไลน์เอง ลักษณะที่ไม่สร้างความรำคาญของการโฆษณาออนไลน์ในช่วงแรกๆ แก่ผู้ใช้ทำให้มีข้อได้เปรียบในการปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ต การโฆษณาออนไลน์มีวิธีการแสดงออกที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ผู้โฆษณาขยายความต้องการความสนใจของผู้ใช้ การโฆษณาออนไลน์ก็ค่อยๆ พัฒนาเป็นคุณลักษณะคู่ของการบังคับและนำโดยผู้ใช้ แม้ว่าในทางทฤษฎีแล้ว ผู้ใช้จะมีอิสระในการเรียกดูและคลิกโฆษณา แต่ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้วิธีการบีบบังคับเพื่อบังคับให้ผู้ใช้เรียกดูและคลิก เช่น โฆษณาป๊อปอัป โฆษณาแบบเต็มหน้าจอ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า โฆษณาแบบลอย ฯลฯ แม้ว่า โฆษณาเหล่านี้กระตุ้นความพึงพอใจอย่างมากจากผู้ใช้ ผลกระทบตามวัตถุประสงค์คือการเพิ่มจำนวนการดูและการคลิก ดังนั้นโฆษณาเหล่านี้จึงได้รับความนิยมจากผู้ลงโฆษณาจำนวนมากที่ติดตามผลที่วัดผลได้ในระยะสั้น นอกจากนี้ยังทำให้การโฆษณาออนไลน์เป็นสิ่งจำเป็นเช่นเดียวกับการโฆษณาที่รุนแรง และมีการแสดงออกมากขึ้น และการบังคับขู่เข็ญก็รุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบัน ไม่มีมาตรฐานอุตสาหกรรมที่เป็นหนึ่งเดียวสำหรับลักษณะบังคับของการโฆษณาออนไลน์ ไม่ต้องพูดถึงกฎหมายและข้อบังคับที่มีผลผูกพันในระดับสากล ดังนั้นความขัดแย้งนี้จะยังคงมีอยู่ต่อไป
4 การโฆษณาออนไลน์ควรสะท้อนถึงความสัมพันธ์เชิงโต้ตอบระหว่างผู้ใช้ ผู้ลงโฆษณา และสื่อออนไลน์
ดังนั้นบางครั้งเรียกว่าการโฆษณาแบบโต้ตอบ โฆษณาออนไลน์เป็นแบบโต้ตอบ เมื่อพูดถึงการโต้ตอบของการโฆษณาออนไลน์ มักจะพิจารณาจากพฤติกรรมของผู้ใช้ที่มีต่อการโฆษณาออนไลน์ ตัวอย่างเช่น ในโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์บางรายการ ผู้ใช้สามารถเลือกได้ตามสถานการณ์บางอย่างที่กำหนดไว้ในโฆษณา และในโฆษณาแบบข้อความโต้ตอบแบบทันที ผู้ใช้ โต้ตอบกับผู้ใช้ได้แบบเรียลไทม์ การโต้ตอบประเภทนี้ไม่ได้สะท้อนถึงความหมายที่สมบูรณ์ของการโต้ตอบการโฆษณาออนไลน์ ที่จริงแล้ว การโต้ตอบนี้แทบจะไม่สะท้อนให้เห็นอย่างมีประสิทธิภาพเลยแม้แต่น้อย ความหมายที่แท้จริงของการโฆษณาออนไลน์คือการสะท้อนถึงความสัมพันธ์เชิงโต้ตอบระหว่างผู้ใช้ ผู้ลงโฆษณา และสื่อออนไลน์ กล่าวคือ สื่อออนไลน์มีสภาพแวดล้อมและทรัพยากรการโฆษณาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ และผู้โฆษณาสามารถวางและแทนที่โฆษณาได้อย่างอิสระ การติดตามผล และการจัดการและผู้ใช้สามารถเลือกข้อมูลการโฆษณาและการเป็นตัวแทนที่พวกเขาสนใจได้ตามความต้องการของตนเอง มีเพียงการสร้างความสัมพันธ์เชิงโต้ตอบที่ดีระหว่างทั้งสามเท่านั้นที่สามารถสร้างสภาพแวดล้อมที่กลมกลืนกันมากที่สุดสำหรับการโฆษณาออนไลน์ และการโฆษณาออนไลน์ก็กลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่องค์กรส่วนใหญ่สามารถนำมาใช้ได้อย่างแท้จริง และมูลค่าของการโฆษณาออนไลน์ก็จะเพิ่มขึ้นสูงสุด ความสัมพันธ์เชิงโต้ตอบนี้มีลักษณะเฉพาะในอุดมคติ แต่ก็ไม่ไกลจากความเป็นจริง ปัจจุบันคุณค่าของมันได้ถูกแสดงไว้ในการโฆษณาคำหลัก การจัดอันดับการเสนอราคา และรูปแบบอื่น ๆ ที่ใช้กันทั่วไปในการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา
ที่มาของบทความนี้ : รูปภาพที่ไม่ใช่กระแสหลัก www.53411.com (ยินดีพิมพ์ซ้ำ โปรดเก็บแหล่งที่มาของเว็บมาสเตอร์ไว้)