มีค่าชื่อโดเมนที่แตกต่างกันสองค่าในชุมชนการลงทุนชื่อโดเมนและชุมชนผู้ดูแลเว็บ ค่าแรกคือ "ชื่อโดเมนคือเนื้อหา" และอีกค่าหนึ่งคือ "ชื่อโดเมนคือแบรนด์" ค่าแรกสะท้อนให้เห็นในชื่อโดเมนเป็นหลัก โดยสะท้อนถึงประเภทเว็บไซต์และเนื้อหาเว็บไซต์ เช่น bbs.ifeng.com/ สะท้อนถึงลักษณะ BBS ของเว็บไซต์ในชื่อโดเมน และ www.zhaopin.com/ สะท้อนเนื้อหาของเว็บไซต์ในชื่อโดเมน ยิ่งชื่อโดเมนประเภทนี้ใกล้เคียงกับธรรมชาติของเนื้อหาเว็บไซต์มากเท่าใด มูลค่าก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น
อย่างหลังหมายความว่าชื่อโดเมน ชื่อเว็บไซต์ เครื่องหมายการค้าของเว็บไซต์ ฯลฯ มีแนวโน้มที่จะสอดคล้องกัน และชื่อโดเมนจะถูกใช้เป็นแบรนด์ออนไลน์สำหรับองค์กรหรือเว็บไซต์ตามกฎระเบียบเครื่องหมายการค้า ตัวอย่างเช่น สองยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Baidu และเว็บไซต์พอร์ทัลหลักๆ ไม่มีถูกหรือผิดระหว่างค่าชื่อโดเมนทั้งสองนี้ และค่าของชื่อโดเมนธรรมชาติที่มีตำแหน่งต่างกันก็แตกต่างกันเช่นกัน เมื่อพิจารณาจากแนวโน้มในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้ตระหนักถึงคุณค่ามหาศาลของชื่อโดเมนในฐานะภาพลักษณ์ของแบรนด์ พยายามทุกวิถีทางเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ออนไลน์ ตัวอย่างเช่น เครื่องมือค้นหา Microsoft ที่เพิ่งเปิดตัว "bing" ข้อพิพาทระหว่าง Kaixin.com จริงและปลอมระหว่าง kaixin001.com และ kaixin.com เป็นต้น
ไม่มีข้อโต้แย้งว่าชื่อโดเมนเป็นแกนหลักของภาพลักษณ์แบรนด์ออนไลน์ นอกจากนี้บริษัทและเว็บไซต์หลายแห่งยังใช้ชื่อโดเมนเพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของตนเอง แม้ว่าชื่อโดเมนจะไม่เกี่ยวข้องกับลักษณะของเนื้อหาของเว็บไซต์ แต่ก็อาจช่วยเพิ่มมูลค่าแบรนด์ของเว็บไซต์ได้อย่างมาก เนื่องจากง่ายต่อการจดจำและอ่านง่าย และประสบการณ์การใช้งานที่ดี ดังนั้นจึงไม่สามารถละเลยค่าของชื่อโดเมนได้ เพื่อทำให้เว็บไซต์มีขนาดใหญ่ขึ้นและแข็งแกร่งขึ้น และปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันและการค้าของเว็บไซต์ ชื่อโดเมนที่ดีคือกุญแจสำคัญ อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ผู้ดูแลเว็บ admin5.com Yangyang เชื่อว่าการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เว็บไซต์นั้นไม่เพียงพอที่จะมีสิ่งดีๆ ชื่อโดเมน แต่ยังต้องมีหลายแง่มุม เริ่มต้นด้วยการพิจารณาตำแหน่งรูปภาพของเว็บไซต์ในทุกรายละเอียดเพื่อเน้นย้ำถึงมูลค่าของแบรนด์
มาพูดถึงการวางตำแหน่งกันก่อน เว็บมาสเตอร์ทุกคนรู้ดีว่าตำแหน่งของเว็บไซต์มีความสำคัญมาก ไม่ว่าจะเป็นการวางตำแหน่งผู้ใช้ การวางตำแหน่งเนื้อหา การวางตำแหน่งแนวคิดผลิตภัณฑ์ การวางตำแหน่งทางการตลาด หรือการวางตำแหน่งโมเดลกำไร หากลิงก์ใดทำไม่ดีก็จะมีผลกระทบอย่างมากต่อเว็บไซต์ การวางตำแหน่งของเว็บไซต์ต้องคำนึงถึงผู้ใช้เป็นศูนย์กลางก่อนโดยพิจารณาจากลักษณะเฉพาะของตนเอง และคำนึงถึงความต้องการและนิสัยของผู้ใช้ ประการที่สองคือการพิจารณาประเด็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ หากคุณต้องการสร้างเว็บไซต์ SNS ท้องถิ่นสำหรับเว็บมาสเตอร์ในพื้นที่ คุณควรเน้นอย่างเต็มที่ในภาพลักษณ์ของแบรนด์ว่าเว็บไซต์มีศูนย์กลางอยู่ที่เว็บมาสเตอร์ในพื้นที่ เช่น สโลแกนของเว็บไซต์ โลโก้ เว็บไซต์ เนื้อหา เช่น การปลูกผัก ที่จอดรถ และฟังก์ชัน SNS แบบคลาสสิกอื่นๆ ควรเป็นไปตามความต้องการของผู้ดูแลเว็บและเน้นย้ำถึงบุคลิกภาพของผู้ดูแลเว็บ การรวมภาพลักษณ์ของแบรนด์ของเว็บไซต์ไว้ในตำแหน่งของแต่ละลิงก์ของเว็บไซต์เท่านั้นจึงจะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์แพร่หลายได้
จากนั้นงานทั้งหมดของเว็บไซต์ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นก่อนสร้างเว็บไซต์หรือหลังสร้างเว็บไซต์ ในระยะแรกของการสร้างเว็บไซต์ หรือในช่วงพัฒนาเว็บไซต์ จะต้องคำนึงถึงประเด็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ในทุกขั้นตอน คุณต้องการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ดังกล่าว บุคคลประเภทใดที่คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ และคุณต้องการสื่อแนวคิดใดให้พวกเขาทราบ สิ่งเหล่านี้ต้องนำมาพิจารณาในการทำงานประจำวันของเว็บไซต์ด้วยว่า เป็นการโปรโมทหรือเนื้อหาในการอัพเดตเว็บไซต์หรือการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาต้องมีการรวมภาพลักษณ์ของแบรนด์เข้ากับทุกงานเหมือนกับการใส่โลโก้ลงบนรูปภาพ
สุดท้ายนี้ ฉันหวังว่าผู้ดูแลเว็บทุกคนจะจำไว้ว่าอย่าหยุดพักผ่อนและพอใจกับสภาพที่เป็นอยู่ ยังมีเว็บมาสเตอร์จำนวนมากที่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเริ่มต้นธุรกิจ และขนาดของเว็บไซต์ยังไม่ใหญ่มากนัก เว็บมาสเตอร์บางคนอาจคิดว่าตนเป็นเพียงเว็บมาสเตอร์ระดับรากหญ้าและไม่จำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผู้เขียนเชื่อว่าไม่เป็นเช่นนั้น ทุกวันนี้ อินเทอร์เน็ตกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงรอบใหม่ นี่เป็นโอกาสและวิกฤติสำหรับเว็บมาสเตอร์เท่านั้นที่พยายามทุกวิถีทางเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของเว็บไซต์ เว็บไซต์มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง