เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันเขียนเกี่ยวกับความแตกต่างในการคลิกการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบน Google และเครื่องมือค้นหา Bing ของ Microsoft ประเด็นหลักของฉันคือ: ในเครื่องมือค้นหา Bing ของ Microsoft ลิงก์ผู้สนับสนุนดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ประมาณ 80% ซึ่งสูงกว่าใน Google เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Microsoft ได้รับการคลิกดีขึ้น 170% ในเดือนมิถุนายนปีนี้ ขณะนี้มีบทความมากมายในอุตสาหกรรมที่พูดคุยและวิเคราะห์ปัญหานี้
หากเราย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้นเราสามารถวิเคราะห์วิธีการต่าง ๆ ดังต่อไปนี้:
--สำหรับ Microsoft นี่เป็นข่าวดี เมื่อเทียบกับเมื่อก่อน Bing มีผู้ใช้คลิกการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและสร้างรายได้มากขึ้น Microsoft อาจดำเนินการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับเรื่องนี้และมอบวิธีการค้นหาที่ดีขึ้นและสะดวกแก่ผู้ใช้ นอกจากนี้ยังจะพบว่าผลลัพธ์ของข้อความค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นดีกว่าผลการค้นหาทั่วไปอีกด้วย นี่ถือได้ว่าเป็นสัญญาณเชิงบวก
--มีธุรกิจต่างๆ ที่ซื้อข้อความค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ดังนั้นจึงต้องจ่ายค่าธรรมเนียมจำนวนหนึ่งสำหรับการคลิกแต่ละครั้งบนเว็บไซต์ของตน ตามหลักการแล้ว ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดมูลค่าการเข้าชมเว็บไซต์ของผู้ใช้ได้ หากจำนวนดังกล่าวไม่เพิ่มขึ้น ผู้ลงโฆษณาจะกังวลเกี่ยวกับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น แต่คำถามคือ: ปริมาณการใช้ข้อมูลทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นหรือไม่ หรือ Bing นำผู้ใช้ที่ไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมมามากขึ้นหรือไม่: การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ที่เข้าสู่เว็บไซต์ผ่านการค้นหาทั่วไปมีอัตรา Conversion ที่สูงกว่าสำหรับผู้ใช้ที่เข้ามาผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย กล่าวโดยสรุป Bing ยังเด็กมากและผลการค้นหาของผู้ลงโฆษณาจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ อุตสาหกรรม เป้าหมาย ฯลฯ นี่เป็นคำถามทั้งหมดที่ควรค่าแก่การพิจารณา
- ผู้ใช้ Bing จะยังคงใช้มันต่อไปหรือไม่ พวกเขาจะยังคงคลิกรายการค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายที่มีความถี่สูงหรือไม่ Google จะตอบสนองอย่างไร ผู้บริโภคพบว่า Bing ให้ผลการค้นหาที่ดีกว่าแก่พวกเขา แน่นอนว่ายังเร็วเกินไปที่จะพูดคุยเรื่องนี้ แต่เป็นปัญหาจริงๆ
เมื่อมีคนในองค์กรรับผิดชอบช่องทางออนไลน์ เขาหวังว่าคุณจะไม่ใส่ใจกับจำนวนคลิกหรือจำนวนผู้ใช้มากเกินไป แต่ควรให้ความสำคัญกับคุณภาพของการรับส่งข้อมูล ใช้เวลาศึกษาสิ่งที่เกิดขึ้น ปรับเปลี่ยนตามความแตกต่างและแนวโน้มที่เป็นไปได้ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การคลิกเพียงอย่างเดียว คุณควรมองหาวิธีปรับเปลี่ยน ปรับปรุง และกำหนดเป้าหมายข้อความของคุณเพื่อเพิ่มคุณภาพของการเข้าชมที่คุณคลิก
บทความนี้มาจาก http://www.lzrc365.com โปรดระบุแหล่งที่มา ผู้เขียน และลิงก์เมื่อพิมพ์ซ้ำ