Search Engine Marketing หรือเรียกสั้น ๆ ว่า SEM เป็นรูปแบบการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ส่งเสริมการขายโดยเพิ่มการมองเห็นหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) วิธีการ SEM ได้แก่ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) การจัดอันดับแบบเสียค่าใช้จ่าย และการรวมแบบชำระเงิน
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหารวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) การจัดอันดับแบบเสียค่าใช้จ่าย และการรวมแบบชำระเงิน การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ทำงานผ่านการส่งเสริมการขายฟรี ความแตกต่างระหว่างข้อเท็จจริงทั้งสองนี้ก็คือ คุณได้รับ ROI ที่ดีผ่าน SEO และ ROI ที่มีประสิทธิภาพนั้นมาจากการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) นี่เป็นเพราะสาเหตุหลายประการ
วันนี้เราจะมาสำรวจความแตกต่างนั้น: ความแตกต่างของหน้า Landing Page
ในการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าผู้เยี่ยมชมของคุณจะเข้าชมหน้าเว็บใด ใน SEO สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาจะกำหนดหน้า Landing Page ให้ผู้เยี่ยมชมเห็น นั่นคือความแตกต่างในการควบคุม และความแตกต่างนั้นสร้างความแตกต่างอย่างไม่น่าเชื่อ
ท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนค้นหา ผู้คนใช้นิ้วคลิกปุ่ม หากพวกเขาไปที่ไซต์ใดไซต์หนึ่งและตัดสินใจว่าไม่ใช่ไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา พวกเขาจะกลับไปที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาภายในไม่กี่วินาที และคลิกลิงก์ของคู่แข่งของคุณ
อย่างไรก็ตาม หากผู้ค้นหาเลือกคำหลักบนหน้าเว็บของคุณ และตรงกับโฆษณาที่ผู้ค้นหาเห็น แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว และเพื่อทำให้ไซต์ของคุณน่าทึ่ง นั่นคือข้อความที่ผู้เยี่ยมชมของคุณต้องการเห็น เนื่องจากผู้คนไม่เพียงแค่ต้องการเห็นหน้าเว็บที่ดีเท่านั้น แต่ยังต้องการดูหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องอีกด้วย
หากคำหลักของคุณเปลี่ยนแปลง ไม่ว่า SEO และ SEM จะเป็นเช่นไร คุณจะต้องมี ROI ที่มีประสิทธิภาพ ธุรกิจ SEM อาจต้องการการลงทุนเริ่มแรกที่สูงกว่าธุรกิจ SEO (เนื่องจาก SEM ต้องเสียค่าธรรมเนียมการจัดการ บวกค่าธรรมเนียม PPC แน่นอนว่า SEO มีค่าใช้จ่ายเท่ากับการจัดการเพียงอย่างเดียว) แต่คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับ Conversion ที่ดีขึ้นด้วย SEM เพราะคุณอาจดีขึ้นและ หน้าเว็บที่มีคุณภาพสูงขึ้นผ่าน SEM และช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ
เรากำลังบอกว่าการทำ SEO ที่ดีที่สุดนั้นไม่คุ้มค่าเลยใช่ไหม? ผลลัพธ์ขั้นสูงสุดก็เหมือนกับฟีเจอร์ข่าวหน้าแรก คุณอาจไม่สามารถควบคุมทุกสิ่งที่คุณเห็นในตลาดได้ แต่ก็ยังทำให้แบรนด์ของคุณดูดีได้ หากผู้ค้นหาไม่คลิกโฆษณาบนการค้นหาของคุณ พวกเขาสามารถเข้าถึงไซต์ของคุณผ่านลิงก์ที่มีประโยชน์อื่นๆ
ดังนั้น SEO ที่ดีจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง แต่เมื่อพูดถึงว่า SEO จะได้รับ ROI ที่ดีกว่า SEM อย่าละเลยองค์ประกอบของ SEM: การควบคุม เว็บเพจที่ดีและมีอันดับที่ดีสามารถปรับปรุงการมองเห็นของบริษัท ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของบริษัท และเพิ่มรายได้ของบริษัทได้ดีขึ้น
การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นวิธีหนึ่งของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพคือการดำเนินการบางอย่างเพื่อการจัดอันดับเท่านั้น การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหานั้นลึกซึ้งกว่ามาก ไม่เพียงแต่รับประกันอันดับเท่านั้น แต่ยังระบุผู้เยี่ยมชมที่เข้าสู่ระบบเว็บไซต์อีกด้วย
เช่น ร้านเปิดในย่านใจกลางเมืองถึงแม้จะมีลูกค้าจำนวนมากที่ซื้อสินค้าและสร้างผลกำไรได้มากมายก็ตาม แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เดินผ่านย่านใจกลางเมืองจะซื้อสินค้าจากร้านนี้ เพราะบางคนไม่มีความต้องการสินค้าของทางร้านและจะไม่สนใจ ลองคิดดูจากอีกมุมหนึ่ง หากคุณทำการวิจัยตลาดและวางแผนการส่งเสริมการขายอย่างถูกต้อง และลูกค้ามาที่ร้านของคุณพร้อมกับนามบัตรหรือโปสเตอร์ของคุณ คนเหล่านี้ก็คือลูกค้าเป้าหมายของคุณ วิธีจับเขาและชักจูงให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นขึ้นอยู่กับว่าพนักงานขายของร้านคุณอธิบายวิธีแก้ปัญหาของลูกค้าอย่างไร
ดังนั้นการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคือการค้นหาลูกค้าที่เหมาะสมและในขณะเดียวกันก็ต้องรับผิดชอบในการเพิ่มประสิทธิภาพระบบของเว็บไซต์เองด้วย ไม่ว่าอันดับจะสูงแค่ไหน เมื่อผู้เยี่ยมชมคิดว่านี่ไม่ใช่หน้าข้อมูลที่พวกเขาต้องการ พวกเขาจะออกไปในไม่กี่วินาทีและตกไปอยู่ในอ้อมแขนของคู่แข่งของคุณ ดังนั้น SEM จึงมุ่งเน้นไปที่การประชาสัมพันธ์ภายนอกและการปฏิรูปภายใน โดยมุ่งมั่นที่จะบรรลุสถานการณ์ที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย!
ข้อความต้นฉบับ: www.020www.com.cn