ในปัจจุบัน เป็นเรื่องปกติที่บริษัทต่างๆ จะเลือกบริการเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหา (ppc) ในขณะที่มีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นที่เลือกบริการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (seo) ส่วนใหญ่ลังเลที่จะรอดูเนื่องจากปัญหาต่างๆ เช่น การรับประกันผลกระทบ และ เวลาเพิ่มประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นสองวิธีหลักของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา วิธีการจ่ายตามผลงานจึงเป็นวิธีที่คุ้มค่าที่สุดเมื่อรวมอยู่ในวิธีการตลาดและการส่งเสริมการขายขององค์กรทั้งหมด และมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนเมื่อเปรียบเทียบกับวิธีทางการตลาดอื่นๆ
เมื่อองค์กรตัดสินใจเลือกบริการทั้งสองนี้ของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา จะต้องตระหนักถึงความสำคัญของการเลือกคำหลัก อาจกล่าวได้ว่าคำหลักมีความหมายแฝงทั้งหมดของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา เป็นช่องทางที่รับประกันระหว่างความต้องการและคำสั่งซื้อ ดังนั้น วันนี้ ก่อนอื่น เราต้องเข้าใจถึงความสำคัญของคำหลัก และประการที่สอง เราต้องเรียนรู้วิธีเลือกคำหลักที่มีมูลค่าสูง
ในส่วนของมูลค่าของคีย์เวิร์ดนั้นมีสูตรดังนี้
ค่าคำหลัก = ความถูกต้องของคำหลัก * ปริมาณการค้นหาคำหลัก * การจัดอันดับคำหลัก
มีพารามิเตอร์สามประการที่นี่ สิ่งสำคัญที่สุดและเข้าใจยากที่สุดคือ: ความแม่นยำของคำหลัก คืออะไร พูดง่ายๆ ก็คือเมื่อลูกค้าต้องการซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์บางอย่าง พวกเขาควรเลือกคำหลักประเภทใด คำสำคัญในการค้นหา ตัวอย่างเช่น หากฉันต้องการซื้อโน้ตบุ๊ก Lenovo ฉันจะค้นหา: โน้ตบุ๊ก Lenovo ความแม่นยำของคำหลักสูงกว่า: โน้ตบุ๊ก ในขณะเดียวกัน ความชอบในการช้อปปิ้ง ระดับความรู้ และความชอบในการค้นหาของแต่ละคนก็แตกต่างกัน ทำให้เกิดเป็นคีย์เวิร์ดหางยาว ดังนั้นความถูกต้องของคีย์เวิร์ดคือ: ความแม่นยำ + หางยาว วิธีที่บริษัทจะได้รับคำหลักที่ถูกต้องคือการถามลูกค้าให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ว่าพวกเขาใช้คำหลักใดในการค้นหาผลิตภัณฑ์ของบริษัท
พารามิเตอร์ที่สองคือปริมาณการค้นหาของคำหลัก ซึ่งง่ายต่อการเข้าใจ จากนั้นใช้ดัชนี Baidu หรือเครื่องมือ Google Adwords เพื่อดูปริมาณการค้นหารายวันและรายเดือนของคำหลัก จัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง
พารามิเตอร์ที่สาม การเลือกพารามิเตอร์นี้ จากมุมมองของการตั้งค่าการค้นหาผู้ใช้ การจัดอันดับตามธรรมชาติดีกว่าการเสนอราคาเชิงพาณิชย์ กฎทั่วไปสำหรับตำแหน่งคือ ยิ่งตำแหน่งสูงเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น เป้าหมายพื้นฐานของการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพคือการติดหนึ่งในสิบอันดับแรก
โดยสรุป บริษัทจำเป็นต้องค้นหาการตั้งค่าคำหลักของลูกค้าเป้าหมายจำนวนมากที่สุด และคำหลักที่แม่นยำซึ่งมีปริมาณการค้นหามากที่สุด เพื่อให้คำหลักดังกล่าวสามารถจัดอันดับในตำแหน่งที่เหมาะสมได้ ด้วยวิธีนี้ องค์กรต่างๆ จะได้รับผลทางการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาสูงสุดและมีอัตราการแปลงคำหลักสูงสุด นี่เป็นสถานที่ที่คุ้มค่าที่สุดในการไตร่ตรองและสำรวจการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา
ผู้แต่ง: wilson Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd. (www.rulin.net) ที่ปรึกษาการตลาดอาวุโส MSN [email protected] Rulin Network - ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอินเทอร์เน็ตทั่วทั้งองค์กร (ยินดีต้อนรับการพิมพ์ซ้ำ โปรดเก็บแหล่งที่มาและผู้เขียนของ บทความที่สอดคล้องกับเว็บไซต์นี้ www.rulin.net/blog