การทบทวนระบบนิเวศและแนวโน้มวิวัฒนาการของพันธมิตรเครือข่ายของจีน

ข้อมูล DCCI แสดงให้เห็นว่าขนาดตลาดของพันธมิตรการโฆษณาของจีนสูงถึง 1.81 พันล้านหยวนในปี 2551 เพิ่มขึ้น 70.8% เมื่อเทียบกับปี 2550 พันธมิตรโฆษณาได้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในการวางโฆษณาออนไลน์ และอิทธิพลของพันธมิตรโฆษณาใน อุตสาหกรรมก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ เช่น วิกฤตการณ์ทางการเงิน DCCI คาดการณ์ว่ารายได้จากการโฆษณาของ China Advertising Alliance จะเพิ่มขึ้น 46.4% ในปี 2552 เมื่อเทียบกับปี 2551 โดยมีขนาดรวมเพิ่มขึ้นเป็น 2.65 พันล้านหยวน

สถานะตลาด 1: พันธมิตรโฆษณาจะให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ของตนเองมากขึ้น และบริษัทพันธมิตรโฆษณาได้เข้าสู่ขั้นตอนของการแข่งขันแบรนด์แล้ว เป็นเวลานานแล้วที่ภาพรวมของพันธมิตรโฆษณาย่ำแย่ และพันธมิตรโฆษณาปะปนกับปัญหาความไม่ซื่อสัตย์ เช่น การคลิกผิดพลาดและการฉ้อโกงปริมาณการเข้าชม เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของพันธมิตรและดึงดูดผู้ลงโฆษณารายใหญ่มากขึ้น พันธมิตรโฆษณาจึงให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ของตัวเองมากขึ้นในปี 2552 โดยเฉพาะการเพิ่มเกณฑ์การเข้าสู่เว็บไซต์แฟรนไชส์ ​​เปลี่ยนภาพลักษณ์ที่ไม่ดีของพันธมิตรโฆษณาให้มีขนาดเล็กและเป็นหลัก เว็บไซต์ขนาดกลาง

สถานะตลาด 2: บริการเสริมที่น่าดึงดูดใจที่หลากหลายได้กลายเป็นบริการทางการตลาดที่สำคัญสำหรับพันธมิตรการโฆษณาเพื่อเอาชนะใจผู้ลงโฆษณา พัฒนาสมาชิกพันธมิตร และแสดงให้เห็นถึงความแตกต่าง บริการเสริมของพันธมิตรการโฆษณาแบ่งออกเป็นบริการเสริมสำหรับสมาชิกพันธมิตร และบริการเสริมสำหรับผู้ลงโฆษณา ในฐานะที่เป็นวิธีการสำคัญในการพัฒนาสมาชิกพันธมิตร บริการเสริมสำหรับสมาชิกพันธมิตรรวมถึงการฝึกอบรมเทคโนโลยีการโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของสมาชิก การบำรุงรักษาเว็บไซต์ ฯลฯ รูปแบบการโฆษณาของพันธมิตรโฆษณายังไม่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากผู้ลงโฆษณา โดยเฉพาะผู้ลงโฆษณาแบรนด์ใหญ่บางราย ดังนั้นบริการเสริมสำหรับผู้ลงโฆษณาที่วางโฆษณาของพันธมิตรจึงมีความสำคัญมากสำหรับผู้โฆษณาในการทำความเข้าใจรูปแบบการโฆษณาและมูลค่าของพันธมิตร บริการเสริมเหล่านี้รวมถึงการวางแผนการโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับพันธมิตรการโฆษณา มูลค่าการโฆษณาของพันธมิตรและการติดตามผล และการโฆษณาผ่านซอฟต์แวร์ . การดำเนินงานและอื่น ๆ

สถานะตลาด 3: พันธมิตรโฆษณาแต่ละรายยังคงมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเว็บไซต์สมาชิกคุณภาพสูงโดยมีส่วนช่วยในการเข้าชมสูงและเอฟเฟกต์การโฆษณาที่ดี ไซต์คุณภาพสูงและเว็บไซต์ขนาดเล็กและขนาดกลางในพันธมิตรการโฆษณาแสดงผล 28/20 ในแง่ของการมีส่วนร่วมของการเข้าชมและรายได้จากการโฆษณา ไซต์คุณภาพสูงซึ่งคิดเป็น 20% มีส่วนสนับสนุนมากถึง 80% ต่อการเข้าชมของพันธมิตร และรายได้จากการโฆษณา ดังนั้น พันธมิตรโฆษณาจะยังคงมุ่งเน้นการพัฒนาเว็บไซต์คุณภาพสูง แปดสิบเปอร์เซ็นต์ของเว็บไซต์ขนาดเล็กมีการฉ้อโกงการรับส่งข้อมูลและมักมีพฤติกรรมที่ไม่สุจริต การควบคุมดูแลอย่างเข้มงวดของพันธมิตรการโฆษณามักจะนำไปสู่การบล็อกเว็บไซต์ขนาดเล็กเหล่านี้ทำให้เว็บไซต์ขนาดเล็กและขนาดกลางมีประสิทธิภาพน้อยลง สถานการณ์ที่เลวร้ายลง จำนวนเว็บไซต์ขนาดเล็กและขนาดกลางยังคงเป็นสัดส่วนของพันธมิตรโฆษณาจำนวนมาก

สถานการณ์ปัจจุบันของตลาด 4: การดำเนินการรับรองความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ด้วยวิธีการที่เข้มงวดและการจำกัดการฉ้อโกงด้านการเข้าชมผ่านวิธีการทางเทคนิค กลายเป็นเป้าหมายที่สมบูรณ์แบบของพันธมิตรการโฆษณา สาระสำคัญของพันธมิตรการโฆษณาคือการรวบรวมเว็บไซต์ วิธีการเลือกสมาชิก "คุณภาพสูง" และดำเนินการ "บูรณาการ" ในระดับสูงของสมาชิกได้กลายเป็นกุญแจสำคัญในการเน้นย้ำถึงคุณค่าของพันธมิตรการโฆษณา การดำเนินการรับรองความซื่อสัตย์บนเว็บไซต์สมาชิกของพันธมิตรและการจำกัดการฉ้อโกงการเข้าชมผ่านวิธีการทางเทคนิคเป็นมาตรการที่จำเป็นสำหรับพันธมิตรการโฆษณาเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ พัฒนาอย่างมีสุขภาพที่ดี และดึงดูดผู้ลงโฆษณา โครงสร้างทรัพยากรของไซต์สมาชิกของพันธมิตรการโฆษณาแต่ละแห่งมีความแตกต่างกัน และการแลกเปลี่ยนทรัพยากรจะกว้างขวางมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการการโฆษณาของผู้ลงโฆษณา

สถานการณ์ปัจจุบันของตลาด 5: การมาถึงของภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะทำให้พันธมิตรการโฆษณาบริสุทธิ์ในระดับหนึ่ง และลดผู้เข้าร่วมพันธมิตรโฆษณาบางส่วน ซึ่งจะนำไปสู่การพัฒนาที่ดีของพันธมิตรการโฆษณา ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย ความสามารถในการทำกำไรของพันธมิตรโฆษณาบางรายลดลง และการจัดหาเงินทุนก็ยากขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การล่มสลายของพันธมิตรโฆษณาขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งพันธมิตรการโกงการจราจรที่มีความซื่อสัตย์ต่ำ การกำจัดพันธมิตรโฆษณาเหล่านี้จะช่วยเพิ่มความเข้มข้นของอุตสาหกรรมพันธมิตรโฆษณา ซึ่งเอื้อต่อการพัฒนาพันธมิตรโฆษณาคุณภาพสูงบางส่วนเพิ่มเติม และส่งเสริมการพัฒนาที่ดีของพันธมิตรโฆษณา

สถานะตลาด 6: ผู้ลงโฆษณาจะเสนอข้อกำหนดที่สูงขึ้นสำหรับพันธมิตรการโฆษณา ในแง่ของการป้องกันการฉ้อโกงด้านการเข้าชม การส่งมอบโฆษณาที่แม่นยำ และการติดตามผลการโฆษณา ในด้านหนึ่ง ในตลาดพันธมิตรการโฆษณาที่มีการแข่งขันสูงขึ้น ผู้ลงโฆษณามีทางเลือกมากขึ้นและจู้จี้จุกจิกมากขึ้น ในทางกลับกัน เนื่องจากการชะลอตัวของการพัฒนาทางเศรษฐกิจในปี 2552 ผู้ลงโฆษณาจึงวางแผนที่จะลดงบประมาณการโฆษณาและหวังว่าจะลงทุนเพิ่มขึ้น ผลกระทบของการโฆษณาสามารถทำได้ภายใต้สถานการณ์ที่จำกัด ซึ่งทำให้ผู้ลงโฆษณามีข้อกำหนดที่เข้มงวดมากขึ้นสำหรับพันธมิตรการโฆษณา ในแง่ของการป้องกันการฉ้อโกงด้านการเข้าชม การแสดงโฆษณาที่ถูกต้อง และการตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณา

สถานการณ์ปัจจุบันของตลาดที่ 7: พันธมิตรการโฆษณาที่ใช้เทคโนโลยีซึ่งถูกครอบงำโดยเครื่องมือค้นหายังคงเป็นสมาชิกหลักของกลุ่มพันธมิตรโฆษณา พื้นที่อยู่อาศัยของพันธมิตรโฆษณาในค่ายระดับที่สองลดลงอีก พิจารณา. ในปี 2009 โครงสร้างพันธมิตรการโฆษณาจะยังคงถูกครอบงำโดย Baidu, Google และ Alimama Alliance และพันธมิตรอื่นๆ จะได้รับการเสริมทัพ โดยจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ หลังจากหลายปีของการพัฒนา Search Engine Advertising Alliance มีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้นในด้านวิธีการทางธุรกิจ ระบบเครดิต และการดึงดูดแบรนด์ พันธมิตรการโฆษณาในค่ายระดับสองนั้นอ่อนแอทั้งในด้านความแข็งแกร่งและขนาด และพื้นที่อยู่อาศัยของพวกเขาจะถูกบีบเพิ่มเติม มีเพียงกลยุทธ์ที่แตกต่างสำหรับการแบ่งส่วนตลาดและตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้ลงโฆษณาเท่านั้นที่จะอยู่รอด