在域名投资界和站长界有着两种不同的域名价值观，一种是“域名即内容”一种是“域名即品牌”，前者主要表现在将网站类型和网站的内容反应到域名上，如bbs.ifeng.com/，即是将网站BBS的性质体现在了域名之中，又如www.zhaopin.com/，即是把网站的内容反应到了域名上。这类域名与网站内容性质越接近，其价值就越大。
而后者则是指域名，网站名称，网站商标等趋于一致，遵照商标法规将域名作为企业或网站的网络品牌来打造。比如两大搜索引擎巨头Google和Baidu，各大门户网站。这两种域名价值观并无孰对孰错之分，定位不同自然域名的价值也不同。从近几年的趋势来看，越来越多的网站已经意识到域名作为品牌形象的巨大价值。倾力打造网络品牌形象。如刚刚问世的微软搜索引擎“bing”，kaixin001.com和kaixin.com的真假开心网之争等。
域名作为网络品牌形象的核心已经毫无争议，众多企业和网站也大打域名牌，倾力打造自己的品牌形象。就算域名和网站的内容性质一点联系都没有，也有可能因为易记好读用户体验好极大的提升网站的品牌价值。因此域名价值是绝对不能忽视的。要想做大做强提升网站的竞争力和商业化程度，好的域名是关键，但是站长网admin5.com扬扬认为打造网站品牌形象光有一个好的域名是不够的，还需从多方面入手，从每一个细节上考虑到网站的形象定位，凸显品牌价值。
先来谈一下定位问题。站长们都知道网站的定位很重要。无论是用户定位，内容定位，产品理念定位，营销定位，盈利模式定位有一个环节没有做好都会对网站造成极大的影响。网站的定位首先要结合自身特点以用户为中心，考虑用户的需求和习惯。其次就是要考虑品牌形象问题，假如你是想做针对本地站长的地方性SNS网站，就应该在品牌形象中全方位突出网站是以本地站长为中心，如网站的宣传语，logo，网站的内容，像种菜，停车位这些sns经典功能也要根据站长需求，突出站长个性。只有将网站的品牌形象融入到网站各环节的定位中，才能使品牌形象无处不在。
然后就是网站的所有工作都应该围绕品牌形象进行优化。不管是建站前还是建站后，建站初期还是网站发展期，在每一个阶段都要考率到品牌形象的问题。你想树立一个这么样的品牌形象，想让哪类人群更多的了解你的站，想给他们传达一个怎么样的理念，在网站的日常工作中都要考虑到，无论是推广，还是内容上的更新亦或是搜索引擎的优化，都要把品牌形象像给图片打logo一样，融入到各项工作之中。
最后希望各位站长做站切记不要固步自封，满足于现状。目前还有很多站长处在创业的初期，网站的规模还不是很大，可能有些站长会认为自己只是一个草根站长，不需要打造什么品牌形象。笔者认为其实不然，如今互联网面临一轮新的大洗牌，这对站长来说是机遇也是危机，只有全力打造网站品牌形象，提升网站的竞争力，网站才能不断发展下去。