每當談到做網站的各種話題時，許多個人站長朋友往往會感嘆現在不知道做什麼主題的網站才好。用百度和google搜尋下，似乎什麼網站都已經有了，現在做一個「國內獨家」「國內唯一」類型的網站已經不太可能。即使你的網站是“國內首家”，不用多久時間，跟風的網站就會接二連三的冒出來。不管是公司還是個人做網站都一味去跟風，什麼火什麼新就跟著做什麼，這也是網路上內容主題重複嚴重的一大原因。
同一主題內容下產生大量網站，最後真正是贏家的不多，大部分網站很難有預想的成功。例如QQ類、非主流類、音樂類甚至站長類網站。某些主題受眾群很大，但早有一些網站捷足先登，這個時候如果你沒有足夠的能力、資金和時間，還是不要跟著去做為好。就算去做也只能有限的圈住一小部分流量，很難成大氣候，不如去做其他主題。俗話說寧當雞頭不做鳳尾，與其和那些已經成名的老牌站點搶流量，不如換個主題讓流量自己過來。例如你去做手機網站和手機之家這些老牌站點搶流量明顯不可能，超越他們更不可能。但如果專攻手機軟體、手機桌布等內容勝算就大了，而且顯得網站更加專業，用戶群更加突出。現在許多這樣的小主題網站日子過的很滋潤，許多人看不起小主題網站，但主題小並不代表流量和利潤小。流量小也不代表利潤小，關鍵在於流量的價值，許多時候10個IP產生的價值能超過10萬個IP，這樣的例子並不鮮見。
網站主題的選擇是做網站的第一步，網站主題千奇百怪，琳瑯滿目，只要想的到，就可以把它製作出來。我們常說的十類題材：第1類：網路求職;第2類：網路聊天/即時資訊/ ICQ;第3類：網路社群/討論/郵件列表;第4類：電腦科技;第5類：網頁/網站開發;第6類：娛樂網站;第7類：旅行;第8類：參考/資訊;第9類：家庭/教育;10類：生活/時尚;每個大類都可以繼續細分。
例如娛樂類再分為運動/電影/音樂等小類，音樂又可依格式分為MP3，VQF，Ra等，依表現形式分古典，現代，搖滾等。同時，各個題材相聯繫和交叉結合可以產生新得題材，例如旅遊論壇(旅遊+討論)，經典入球播放(足球+影視)按這樣分下去，題材可以有成千上萬種。甚至火車時刻查詢，還可以細分到K字頭火車時刻查詢，T字頭火車時刻查詢，動車組時刻查詢等等。選擇網站主題應該遵循的原則如下：
1.主題要小而精：定位要小，內容要精。
如果你想製作一個包羅萬象的站點，把所有你認為精彩的東西都放在上面，那麼往往會事與願違，給人的感覺是沒有主題，沒有特色，樣樣有，卻樣樣都很膚淺，因為你不可能有那麼多的精力去維護它。最新的調查結果也顯示，網路上的主題站"比萬全站更受人們喜愛，就好比專賣店和百貨公司，如果我需要買某一方面的東西，肯定會選擇專買店。
2.主題最好是你自己擅長或喜愛的內容。
例如：你擅長編程，就可以建立一個編程愛好者網站;對足球感興趣，可以報道最新的戰況，球星動態等。這樣在製作時，才不會覺得無聊或力不從心。興趣是製作網站的動力，沒有熱情，很難設計出優秀的網站。你對種花一竅不通，去做一個關於種植玫瑰的網站，肯定不會投入太多熱情和精力，充其量只是為完成任務，網站也不會有太大的發展。
3.主題不要太濫或目標太高。
太濫是指到處可見，人人都有的主題;例如軟體下載，免費訊息，流行音樂。目標太高是指在這一題材上已經有一些非常優秀，知名度很高的站點，你要超過它是很困難的。如果想分到流量，也不是非常容易的事情，並且耗費掉大量的精力和時間。
主題確定以後，就可以圍繞這個主題做其他方面的工作，以便確定是否合適去做網站。分析下主題的潛在訪客，看看值得不值得去做網站，也是很關鍵的要素。我們都知道「周公解夢」這個主題有一些網站做的很好，有的網站一天幾萬IP不足為奇，但你要拿「夢見流血」這個主題去做網站，不但沒有必要，也沒什麼價值。再者要分析網站的獲利模式和可能性，如果訪客價值不大，或是你的網站主題很難產生商業價值，光為流量去做網站並不是很好的選擇。我們往往會看到A網站一天1萬個IP，B網站一年1萬個IP，但B網站可能一天就賺1萬，A網站1年也賺不到1萬，這就是主題和訪客的差異性。一般來說，小主題的網站無論是廣告或電子商務或服務，都更貼近主題，也容易產生轉換率。
網站給人的第一印象來自本身的主題，確定網站的主題是相當重要的一步。如果不是入口網站，一個網站的主題內容盡量選擇一個，太多則讓人眼花撩亂，讓訪客無所適從。就算出現其他內容，也只是作為點綴和襯托，絕不能喧賓奪主。目前來看，選擇一個網站主題並不是非常難的，很多站長也選擇過許多不錯的主題，但最後沒有做出成績。個人認為，站長失敗的原因80%還是來自自己，說沒有什麼內容去做網站只是一個藉口。不專一不堅持是個人站長的通病，當然這也包括我自己，也是我最大的遺憾。如果我06年那會一直把UFO網站堅持下去，那麼現在hao123上的那個UFO網站很可能就是我的網站，我的放棄決定了我失去機會。堅持就是勝利，專注造就成功，這是永不過時的真理，也是許多網站成功的秘訣之一。 (Maoy/文)
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