一、了解搜尋引擎優化
說到搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，縮寫為SEO)，就不得不提到搜尋引擎行銷(SEM)，SEM是一種透過搜尋引擎來推廣網站的行銷方式，而搜尋引擎優化就是其中的一種，其它方式還包括搜尋引擎的競價排名廣告等。由於SEO是透過技術方式來實現，無須付費進行推廣，所以對於個人站長來說更實用。本章的重點，就是講解SEO的實作方式。
1.搜尋引擎優化是什麼
對網站進行搜尋引擎優化，就是針對各種搜尋引擎的檢索方式與特點，透過修改網站的程式碼或增加連線等方式，讓網站符合搜尋引擎的喜好，進而提升網站在搜尋引擎中的排名，或提高網頁在搜尋引擎中的收錄數量。而SEO的最終目的，就是為網站帶來使用者。
搜尋引擎優化是目前網站推廣最為快捷，也是最有效的方式。因為使用者是透過搜尋關鍵字到達你的網站，所以往往網站會很符合瀏覽者的需求。這類用戶在網站規劃中被稱為目標群體。
正因為如此，SEO才受到了站長的歡迎。因為它不僅帶來了瀏覽者，而且還是價值很高的目標訪客。而且由於搜尋引擎已然成為目前網路的入口，大多數網站、甚至包括各類入口網站的絕大部分流量，都是透過搜尋引擎來的。
對個人站長來說，SEO已成為不可或缺的技能。因為它的實現成本很低：只需要學習相關的技術，而不需要投入大量的資金來推廣網站。所以目前每個與站長有關的論壇社區，幾乎都充斥著有關SEO的內容。
但是，SEO並不能只考慮網站的排名，目前很多站長建站之後往往只向SEO「看齊」。在網站的建置過程中，更重要的是要為使用者著想，SEO更多的是要讓網站以使用者體驗為根本，目的是給使用者提供更好的服務，而不僅僅是為了排名而優化網站。
2.什麼是“黑帽SEO”
黑帽和白帽是兩種SEO的稱謂，由於SEO能帶來巨大的流量，就有很大一部分從業者採用「黑帽」的優化方式來提高網站的排名，即用作弊等不光彩的手段進行網站的優化，包括大量的垃圾連結、橋頁、關鍵字堆砌等方式，都可以稱為黑帽SEO。諸如用軟體程式從其它搜尋引擎抓取大量搜尋結果，將其製作成網頁發布，然後在網頁上放置廣告獲得收入，就是黑帽SEO，這種方式在很多年前很有“效果”，但是目前搜尋引擎早已改變了演算法，類似的方式效果也變得微乎其微。而且搜尋引擎一直在改進演算法，與黑帽SEO做「鬥爭」。
白帽SEO則與之相反，使用正確的方式針對網站進行SEO，按照使用者體驗來優化網站，就可以稱為白帽SEO。而這兩種方式都可以帶來網站排名提升的效果，往往黑帽SEO的效果更為快捷，危害性也更大。甚至會造成被搜尋引擎「K掉」的後果。
小提示：
被K掉是個人站長間經常使用的調侃語言，被搜尋引擎K掉即指在搜尋中被刪除了網站的所有索引內容，它通常也用於各類聯盟的帳號被刪除等帳戶被刪掉的語境。
3.黑帽SEO常用的作弊方式
網站的排名很大程度上由連接到網站的數量和品質決定，通常的連接方式是與同類型的網站交換友誼連結。不過很多SEO不會使用這種效率低、見效慢的方法，而是在瀏覽其它網站的時候，留言的同時留下網址;在論壇灌水回帖的時候，在自己的簽名位置加上網站的連接… …
這些方法雖然也不錯，不過很多黑帽SEO會採用軟體群發的方式，來取得連線。例如使用群發軟體對成千上萬的部落格、留言本進行評論，同時留下自己要優化的網站地址。這種方式不僅造成許多垃圾訊息，而且讓被留言的部落客不堪其擾。
還有一種透過部落格作弊的方式，是使用博客群建軟體，在各類BSP網站建立大量的博客，然後發表連接有自己網站地址的文章，透過這類連接來提高網站排名。
另外，黑帽SEO常用的另一種方法，是透過「連結工廠」獲取大量的網站連接，連結工廠是一種以大量網頁交叉連結而構成的系統。一個站點加入這樣一個鏈接系統後，可以獲得來自該系統中所有網站的鏈接，同時作為交換，該網站也要連接到“工廠”中其它的網站。
4.「白帽SEO」的實施方式
相對於黑帽來說，白帽的SEO方式的優勢在於可以維持長久的排名，並且不會對網站造成任何負面影響，一些想要做大的正規網站，都是採用白帽SEO的方式對網站進行優化。
這種優化方式對於搜尋引擎來說更為友好，例如透過提升網站的質量，從而與業界的優秀網站進行連接。或者讓使用者覺得網站有用，而讓使用者自發性的在部落格、論壇等地方連結到網站。
在實際的SEO操作過程中，常用的還有其它方式，諸如“連接誘餌”，就是通過巧妙的方式讓網站獲得更多的外部連接，SEO中通常使用的連接誘餌有一下幾種方式：
提供實用工具：諸如編寫一個網頁收錄數量自動查詢的小軟體，這樣很多站長都會樂於使用，並且對軟體在自己的網站或博客上進行推薦，這樣一來，就可以獲得大量的單方面導入連接。而單方面的連結比友情連結在搜尋引擎中所佔的權重更高。
小知識：
什麼是網站權重?
網站權重是搜尋引擎對某個網站的重視程度，是對一個網站的評級，通俗的來說就是給這個網站打了多少分。搜尋引擎為每一個網站以及網站內包含的網頁都賦予一定的權威度，這個權威度就是對網站或網頁的一個評價。各種搜尋引擎的權重顯示方式並不相同，例如Google就是用到PageRank值，搜狗則使用Sogou Rank來表示，而百度則沒有具體的參數，只能透過對某個網站的更新速度以及收錄數量來判斷。
撰寫優質文章：許多獨立部落格的部落客，都會採用這種撰寫業界文章的方法，來獲得眾多的外部連結。最明顯的就是行業內的一些介紹性實用性文字了，這種文章一般會獲得大量的轉載或者引用，網站往往可以因此獲得大量的連接。
除了以上提到的幾點優化措施，SEO的實施方法還有很多，從下一節開始，將詳細的介紹如何對網站進行最佳化。
二、站點基礎優化五步驟走
要想網站“不落人後”，就要從裡到外地進行優化。下面就開始網站的優化實踐吧。
1.將網站提交至搜尋引擎
幾乎所有的搜尋引擎網站都提供了提交網站的功能，要讓它們索引網站，需要先進行網址的提交。一般來說在網址提交後的一個月內，網站就會被大部分搜尋引擎索引。常見的搜尋引擎提交地址請見以下表格：
搜尋引擎網站登入網址
Googlehttp ://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
百度http://www.baidu.com/search/url_submit.html
Yahoohttps://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
中文雅虎http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
TOMhttp://search.tom.com/tools/weblog/log.php
搜狗http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&class
MSNhttp://search.msn.com/docs/submit.aspx
中搜尋http://d.zhongsou.com/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp
常用的搜尋引擎提交地址
當然網路中的搜尋引擎還有很多，但我們不需要每個都進行提交，比如說網站主要是面向中國網民，就沒有必要在英文搜尋中提交。另外，網路中還有一種分類目錄網站，如dmoz.org等，加入這類分類網站對於網站來說非常有好處，但是它的加入要求也比較高，並且是人工的編輯審核方式。當然如果是國內的網站，加入流量大的網址導航網站也不失為一種方法。
2.對網站進行基本優化
想讓網站在搜尋引擎中取得一個好的排名，對網頁進行適當優化是非常必要的。目前已經有很多從事SEO的專業人員。但對於個人網站來說，按照以下幾種方式對網站進行簡單的優化處理即可。
盡量使用靜態網頁。使用靜態網頁不僅有利於提升訪客的瀏覽速度，降低伺服器的負荷，更對搜尋引擎的收錄有很好的效果。現在一般的CMS內容管理系統都支援直接產生靜態網頁文件，如果建站程式不支援產生靜態網頁，則可以使用一些偽靜態方式，如Discuz!論壇就可以實現URL偽靜態的效果。
小知識：
靜態和動態網頁的差別
HTML格式的網頁通常被稱為“靜態網頁”，早期的網站一般都是由靜態網頁製作的。它的特色是每個網頁都有一個固定的URL，且以htm、html、shtml等常見形式為後綴，是實實在在儲存在伺服器上的檔案。動態網頁則是與靜態網頁相對應的，它的字尾不是htm、html、shtml、xml等形式，而是以asp、jsp、php、perl、cgi等形式為字尾。
動態網頁位址中一般都有一個標誌性的符號「?」。網頁內容是即時從資料庫中呼叫的，而搜尋引擎雖然可以抓取動態的內容，但對於靜態網頁來說，顯然更為困難。因為搜尋引擎一般不可能從一個網站的資料庫中存取全部網頁;或出於技術方面的考慮，搜尋的蜘蛛不去抓取網址中「?」後面的內容，因此採用動態網頁的網站在進行搜尋引擎推廣時，需要做一定的技術處理才能適應搜尋引擎的要求。
3. 完善網頁Meta內容
Meta是HTML語言head區的輔助性標籤，用來在HTML文件中模擬HTTP協定的回應頭報文。搜尋引擎一般會使用機器人自動找出Meta值來為網頁分類，它的屬性有兩種：name和http-equiv。 name屬性主要用於面描述網頁，對應於content(網頁內容)，以便於搜尋引擎機器人尋找、分類。
對於網站的SEO來說，其中最重要的是Meta內容就屬於description(網站在搜尋引擎上的描述)和keywords(分類關鍵字)了，所以應該給每個網頁加上Meta值，以便於搜尋引擎的索引。比較重要的是下面兩個Meta值，務必在網頁中加入。
<meta name=”Description” content=”網頁內容說明” />
<meta name=”Keywords” content=”網頁關鍵字” />
Meta還有許多表述功能，例如在網頁中加入設計者以及版權等多種資訊。我們可以使用一款Meta標籤產生器來方便地產生Meta標籤(工具可以透過搜尋關鍵字「Meta標籤產生器」找到)。
圖1 網頁Meta產生器
4.增加外部連結提升網站排名
網站連結可以分為內部連結和外部鏈接，前面所說的其它網站交換友情連結就是一種增加外部連結的方法。當然還有很多方法可以增加外部鏈接，如在其它網站論壇做宣傳(當然不能是垃圾廣告);提高網站的外部連接往往是見效比較快的SEO方式。不過說起來簡單，想要找到高品質的大量鏈接，卻不是容易的事情。
在論壇簽名位放上自己的網站地址，提供有用的信息，例如回答其他人的問題，很多瀏覽的人會因此點擊你簽名中的連結。雖然搜尋引擎現在對論壇部落格裡連結的權重都很低，但依然可以積少成多。
多寫有價值的文章，不僅在自己的網站發布，也可以發佈到同類型的網站中，在文章中可以加入一些版權信息，註明來源。增加內部連結也是一種好方法。我們可以在一篇文章中引用網站中的另一篇文章，這種連結越多，網站在搜尋引擎就越容易被索引更多頁面。使用壞鏈檢查工具檢查站內是否有壞鏈接和死鏈接，另外，在交換友情鏈接的時候，還需要注意對方網站的基本情況，注意不能和作弊或被搜索引擎處罰過的網站交換鏈接。
小貼士：
盡量不要加入類似「連結工廠」這樣的網站。這些網站一般都是以諸如「自助友情連結、智慧友情連結」作為宣傳，加入類似的連結雖然在一定程度上有利於網站的優化，但短暫的SEO外部連結迅猛上升可能會被搜尋引擎當成作弊處理。
5.製作網站內容索引文件
網站索引Sitemap檔案是一個地圖類似的文件，這個xml格式的文件列出了網站內容所有文章的標題和地址，以便於搜尋引擎對網站內容的快速收錄。 http://www.xml-sitemaps.com是一個線上產生sitemap檔案的網站，只需要填寫網站的地址，以及更新頻率、修改時間等信息，就可以產生一個完整的sitemap檔案。
當文件製作完成後，可以到Google的管理員工具網站提交(網址： https://www.google.com/webmasters/tools )。
圖2 線上製作網站地圖
6.尋找和預測熱門詞彙
平時，我們要多關注目前網路中的熱門詞彙，適時地製作和發布相關的專題內容。比如說可以在一些節日來臨前，加入相關的實用資訊。以「母親節」這個關鍵字為例。
想查詢一個詞彙在搜尋引擎中的搜尋量，可以到百度指數( http://index.baidu.com )查詢，另外Google搜尋也推出了同類型的Google趨勢查詢(網址： http://www. google.cn/trends )。借助這些工具，我們可以方便地看出一個字的熱門度，從而有的放矢地進行網站優化。
圖3 百度指數中的關鍵字搜尋量
請留意第七章其他章節：
三、使用SEO伴侶優化網站
四、SEO快捕手詳細記錄網頁收錄數量
五、線上SEO工具合力優化網站
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作者：陶秋豐(EndTo) 出版社： 電腦報電子音像出版社。