在前面網盟的力量系列文章中,介紹了谷歌內容網絡的投放策略及數據監測的方法。但在實際Google內容廣告優化中，我們更需要了解應該以什麼策略去優化廣告投放!
合理的最佳化策略，能讓您的Google Adwords內容網路產生更佳的表現! 即時優化您的Google內容網路廣告！
在過去的幾年中，Google Adwords憑藉著深度的數據報告及靈活的投放管理,幫助廣告主獲得了很大的效果提升.通過優化您的谷歌內容網絡投放，將能快速讓更多用戶了解您的產品和服務，您也將受益於此！
在建立有效優化策略的第一步是要了解Google內容網路如何運作？
內容網路廣告與搜尋網路:在內容網路中，並不會透過使用者搜尋行為觸發廣告，Google會檢視每個廣告群組中的關鍵字,並分配給每個廣告群組一個主題,Google將會根據這些主題決定在哪些內容網站的具體哪些位置去顯示您的廣告。 您的廣告將出現在與您的廣告主相符的主題相關的網站中。
內容網絡與搜尋網絡最重要的區別是用戶覆蓋率,內容網絡的廣告會出現在所有的谷歌內容網絡夥伴站點中(內容網絡覆蓋超過全球70%以上網民), 而搜索網絡只覆蓋著本地谷歌搜索引擎及非常有限的搜尋合作夥伴站點，因此您最重要的投資回報管道應集中在內容網路。 內容網絡優化目的是為了確保讓您的廣告盡可能的顯示在最相關的站點,接下來的優化策略專門針對於幫助您管理與優化您的內容網絡廣告!
搜尋與內容網絡廣告系列分開：這種策略將幫助您更好的管理與優化您的內容網絡，而不會影響您的搜尋結果, 分離的廣告管道將幫助我們更精確的控制與監控每一個管道，並獲得更好的投資報酬率。
拓寬您的關鍵字選擇：在搜尋網路中，您的用戶的搜尋行為通常都具有很強的針對性,您需要精準的覆蓋用戶搜尋需求。但在內容網路中可以定義較寬泛的關鍵字來定位您的覆蓋主題,例如您的產品是「HP機架式伺服器」 您需要新增」伺服器」到您的內容廣告群組中，符合相關主題的內容站點，以提高您廣告的覆蓋率水平！
專為內容網路撰寫廣告創意：搜尋網路與內容網路使用者意圖有很大區別，搜尋網路中可能有些人專門來搜尋特定的產品與服務,即使他們還不知道您的網站,這個主動搜尋行為的購買傾向更強一些，而內容網絡用戶只是被動瀏覽到您的廣告,但他們沒有積極的去尋找相關的產品或服務,在撰寫創意時，應該更多考慮到這種差異性。
轉換率而不是優化點擊率:在內容網路的投放中，我們是需要從廣泛的網路中尋找到更多可能對網站產品和服務感興趣的用戶，而並非獲取更多的流量。所以我們不應該過多的關注CTR指標，我們的主要是目標應該是優化轉換率與降低每次轉換成本。 影響轉換率的主要因素是創意與目標登陸頁(landing page), 我們需要不斷的透過A/B及多變量測試等方式尋找到最佳轉換效率的著陸頁面，以提高轉換率水準。
試用多種廣告格式：在內容網絡，測試所有的文字、圖片、FLASH及影片廣告創意,密切關鍵哪種創意帶來了最佳的轉換率及更相關的受眾群體。
了解您的廣告出現在哪裡：Google Adwords不僅可以追蹤到您的廣告具體在哪個網域展示,而且您還可以了解到您的廣告具體在這些網域中的哪個URL展示相關的廣告,透過運行Google Adwords展示位置效果報告可以輕鬆獲得相關的數據。
當您執行此報告，可能會發現非常龐大的資料量，不知從何入手。畢竟列出的是數百上千的數據，您可以按照網站點擊數量排序報告，刪除點擊較高而獲得較低轉換或無轉換的URL。
排除轉換不佳的網站：一旦您發現有展示與點擊但是轉換不佳的網站，您可以使用Google Adwords的網站排除工具刪除這些消費較高但是轉換不佳的網站，這有助於提升您的網站轉換率並降低每次轉換成本。
定向投放轉換率水準最好的網站：您可以透過廣告位置展示報告，分析出轉換率水準表現最佳的網站,並使用網站定位投放此網站,並針對這些網站單獨出價,您可以更好的控制這些優質站點，更好的提升轉換率水準。
密切注意您的廣告排名位置：廣告在內容網絡的位置是比較敏感的，大多數網站一次顯示3個或4個內容廣告,因此您的廣告排名在第五或者第六，在特定的廣告組，您的廣告很難有更多的展示機會，這確實很難去衡量，但是有一個經驗法則，如果您的廣告平均排名位置在第三或者更低,您可能無法獲得更多的展示機會。
內容網絡對於出價的變化也非常敏感,即使是很小的出價更改，例如0.3元~0.6元,可能對廣告效果有極大的影響,所以我們需要密切監測出價調整對於內容網絡廣告轉換率與轉化成本的影響。
利用這些策略可以幫助您在Google內容網路獲得更高的ROI，我們需要記住的是內容網路使用者意圖不同於搜尋,轉換率指標才是優化的重點,刪除轉換率較差和轉換成本較高的站點,以保持更好的廣告投資報酬率。