中國的網路在起伏中發展了十幾年之後,中國的網民數量已經超過三億,中國應用互聯網的企業也已經有幾千萬家,互聯網在帶給企業全新的營銷理念的同時,也時刻面臨著來自網路的威脅,網路和任何新事物一樣,具有鮮明的兩面性,好像一把雙刃劍,既能在危難中幫助企業度過難關,也能讓企業在一派和諧的情況下,瞬間崩塌,這就是網路的力量。當你的企業在網路上遇到信任危機時你該怎麼辦,當你的某個競爭對手在網路上惡意攻擊你,損害你企業的信譽,你又該怎麼辦?越來越多的企業在利用網路推廣產品的同時,也遭到了不期而至的危機事件,企業無法逃避,只能直面對手,進行網路危機公關。
自從網路進入中國以後,其形態就被最大程度的在地化,中國的網路有其特殊的文化形態,這與中國的國情是息息相關的,網路危機公關的出現就是最好的證明,企業遭遇網路危機,分為不同的情況,最普遍的情況是企業的競爭對手為了打壓你,在互聯網的各種平台上惡意發布一些針對你企業的誹謗信息,你的客戶看到這些信息之後,會對你的企業產生不信任,直接影響企業銷售,最可怕的是對企業品牌的惡劣影響是持續性的,有些企業因為不懂得怎樣處理這些負面訊息,不得不忍氣吞聲甚至最後倒閉,這讓我想起了億瑪客網絡行銷學院創辦人楊校長的一句話,當今的企業如果無法靠網路發展壯大,就會被網路擊敗。這說明,網路時代,任何一個企業都無可避免的成為被攻擊的對象,那麼要解決這種危機,就要懂得互聯網的一些規則和解決問題的技巧,我曾經在一家教育機構做過網絡推廣,正好趕上了一次危機公關,這次經歷給了我很多經驗,也有了一些心得。
當時公司的某個競爭對手每天都在百度貼吧,分類信息網站上發布一些對我們公司不好的惡意信息,有些信息甚至可以說是誹謗,就拿百度貼吧來說,由於在搜索引擎裡的權重很高,人氣有很旺,所以,在搜尋我們公司的品牌詞時貼吧里的負面信息就會暴露出來,這個問題困擾了我很長時間,用了各種推廣方法,還是無濟於事,無奈之下,我又去請教億瑪客網路行銷學院的老師,其實百度貼吧裡的企業負面訊息是可以刪除的,只要按照正常的程序走。刪帖的一般程序是,準備好企業營業證書複印件一張,並蓋上企業公章;第二,準備好保證函並蓋公章,保證函的內容就是保證企業對刪帖行為以及後果全權負責;第三,授權書,授權書是公司對去百度刪帖的員工的授權證明並加蓋公章;最後,也就是最重要的,就是用Word文檔將負面信息的鏈接複製下來,把每個帖子裡的惡意回覆也複製下來,然後加蓋公章。這幾樣東西準備好了之後,基本上就可以順利的刪帖了。當然,如果能申請下來貼吧的吧主是最好的了,但是現在申請吧主的權限要求很高,最後,我按照億瑪客網絡營銷學院老師說的去做,終於將貼吧里的負面信息都刪除了。
其實網路的競爭和傳統競爭是一樣的,也充斥著許多不良競爭,這是任何事物在發展過程中不可避免的出現的情況,唯一的方法就是直面挑戰,盡量多的接觸一些網站運營商,人脈的重要,在處理公關危機時,往往起到非常重要的作用,我自己的經歷就是一個例子,當時如果沒有億瑪客老師們的指導,可能到現在公司的問題都不能解決。
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