現在越來越多的客戶很關注網路廣告，也許有些客戶只花了很少的錢卻效果很好，也許有些客戶花了不少的錢，結果不怎麼樣，這是為什麼呢?通過對超過1,300家公司廣告的研究，發現廣告效果不好來自以下三個面向：媒體的選擇錯誤、客戶選擇錯誤、登入網站不具備成交功能。那麼要達到一流的廣告效果，在廣告投放之前，應該要做好哪些準備呢?
1、 定位準備
定位包含了三個面向：
一是做好網路推廣模式的定位。什麼是網路推廣模式的定位?企業在網路上的收入模式、贏利模式，客戶群的性別、年齡、收入水平，銷售的主要方式，都需要企業去做一個精確的定位。
二是精確定位業務關鍵字。
三是要精確定位推廣區域。
2、 做好網路推廣及宣傳策劃的準備
廣告的標題與描述是宣傳的第一個重點。在確定投放的關鍵字之後，如何為這個關鍵字設計廣告標題，具體怎麼去描述，就顯得十分必要。
為廣告設計一個專門的廣告登入網頁是宣傳的第二重點。
廣告登入網頁時指點擊廣告之後，進入的那一個網頁。這個網頁可以是網站的首頁，也可以是具體的某個頁面，但絕不可以是空白頁，並且這個頁面需要精心設計，要能夠套牢訪客。
網路推廣活動也需要精心策劃，讓獨特賣點在最短的時間內，以最快的速度佔據訪客的思維。
3、 做好行銷型網站建設
一個具備強大行銷能力的網站，可以有效提升網路廣告的轉換率。我們知道，廣告費帶來的訪問量在機率上來說，是恆定的，如果透過提高網站的行銷力，來增加訪問量的轉換率，利潤自然就可以翻倍了。
4、 做好網路成交
網路成交就是整個網路行銷的最後一站。客戶透過廣告點擊，造訪網站，進行訂購，最終需要交款，才能完成成交流程。所以，網站一切前期的行為，都是為了最後收款的這一步。網站需要設置相應的收銀系統。
收銀對有行銷力的網站而言，不只是把錢收回來，還需要解決很多問題：要配備一個完善的網上成交話術;要讓客戶相信企業，相信企業的產品;要解答客戶遇到的各類問題。只有這些準備做好了，才能最終成交，獲得訂單。
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