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地方新聞網站的發展,應該瞄準兩個方向:一是確立權威媒體形象,二是立足地域優勢
隨著千龍網、東方網、北方網等網站轉企改制的步伐不斷加緊,地方重點新聞網站的發展也越來越為業界關注。
網路技術的發展,需要傳統媒體轉型,許多傳統媒體都已經體認到,轉型的方向在網路上。目前,各地都以「第四媒體」等形式確立地方重點新聞網站,搶佔主陣地,弘揚主旋律。傳統媒體在發行、廣告等方面的突破空間有限,相反,湖南一個靠幾千元起步的張家界新聞網,在總人口只有165萬的地級市立足,經過短短三年時間發展,其經營收入竟超過有著20多年歷史的張家界日報社。
同時,地方重點新聞網站憑藉其依托媒體的權威性,為所在的城市或地區提供全方位的網路服務,前景看好。網路媒體和報紙媒體的獲利模式相比更寬泛,網路科技的快速發展,只會讓這些獲利模式更有突破性。值得一提的是,網路技術本身已經決定,網站並非僅僅具有媒體屬性,它能夠網羅更多的用戶來網站進行各種豐富的體驗,例如購物和遊戲、交友、招聘等。而這種網絡屬性的豐富性,也決定了其發展空間的不可限量。
目前,地方重點新聞網站發展勢頭甚好,但仍有一些我們必須正視的困境。
其一,門戶網站並非新聞單位,而是商業公司,他們藉助網路的技術優勢整合新聞,最後網羅了大多數新聞讀者。去門戶網站閱讀新聞已經成為一種網友的集體性習慣,在這樣的背景下,地方新聞網站要改變這種困境,顯然需要後發製人。
其二,眾所周知,地方新聞網站的主要人員是傳統新聞從業人員,而商業網站的骨幹是從事網路開發的技術人員。所以重點新聞網站在技術規劃、技術研發、技術支援等方面都有明顯的劣勢。以致大多數地方新聞網站依然在根據辦報的思路來辦網,缺少對網路媒體優勢的把握,自然很難破繭而出。地方重點新聞網站必須在引進機制和薪資系統設計上,對真正有網路媒體經驗的人才增加吸引力。
由於網路天然承載著媒體屬性,尤其是開發了論壇、部落格、微博等自媒體的大型入口網站,有時比政府媒體更有傳播優勢。其中,運作較好的商業網站可以攜民意進行許多市場行為,有時候甚至和地方政府形成不同的聲音。所以,發展地方重點新聞網站,可以說既是市場行為,也有淨化社會秩序、傳遞民意的功能。
具體而言,地方新聞網站的發展,應該瞄準兩個方向:一是確立權威媒體形象,目前一些地方重點新聞網站非常重視品牌的建設,比如人們所熟知的湖南紅網,用一系列子品牌,如紅辣椒、百姓呼聲等,逐步建立了紅網這個大品牌。
二是立足地域優勢。在公共新聞等方面,地方新聞網站不能和全國新聞網站相比;在遊戲娛樂等吸引力方面,不能和商業網站比。但在地方新聞的權威性、公信力方面,因為有地方政府的背景,享有得天獨厚的優勢。在這兩方面做足了功夫之後,依據權威媒體的公信力,打造一個地域門戶,甚至一個綜合性門戶,都大有可為。而在這個過程中,因為使用者眾多,其媒體功能將會更加完美。
(作者:韓立勇為媒體從業人員)