一談到怎麼寫部落格標題這個話題的時候,很多人自然而然就想到了網站SEO、部落格的優化、提高網站流量之類的,德意想談的是真真實實地為內容去寫標題,無論你是WordPRess 、zblog、pjblog、新浪網易搜狐還是其它什麼的博客,當你真正為內容認真的去寫標題的時候,優化和SEO自然就能發揮真正的作用。
跟哪位廣告大師學寫標題?廣告之父:大衛‧奧格威(David Ogilvy) ! 可能有的人不是很熟悉大衛·奧格威,簡單地介紹一下,大衛·奧格威是廣告業乃至整個商業世界一個不朽的傳奇,38歲的時候在紐約創辦聞名世界的奧美廣告公司,至今他的廣告哲學影響著整個世界,對行銷的廣告寫作理念經驗時至今日仍然是非常有效。不可否定,寫廣告與寫部落格有著許多相似之處,他的寫作理念能為我們所用,這將能大大提升部落格文章的質素。
一、標題為王
標題可以說是部落格文章中最重要的部分,它決定讀者是不是讀正文的關鍵,以大衛‧奧格威的觀點來說,讀標題的人平均為讀正文的人的5倍,也就是說一個好的標題能吸引5倍的讀者,一個壞的標題可能會讓寫辛苦出來的博文消費掉,沒有人會去看。有投稿經驗的人便會知道用戶注定先讀標題,以chinaz為例,優秀文章一旦上了首頁,文章的標題就肯定會與其它幾百個標題爭奪讀者的注意力,這個時候你就一定明白了優秀標題的重要性。即使是獨立博客,一個不知所雲的標題可能會引起別人的反感,匆忙跳過此段內容尋找一個站點。
二、以美好正面的字眼最佳
標題就是內容,如果你想寫一篇如何提高博客內容質量的文章,那就一定請把“博客”、“質量”這樣字眼加入到標題中,想必這個大家是很容易就可以做到的,把最核心的內容放到標題當中肯定是不會有任何負面效果的,不過仍然可以看到不少個人博客中“最近忙的一些事情XXX”、“順便發些XXX”一類的標題橫行。除此之後,為了加強標題效果適當加入能引起正面效果的美好詞語,比如很有份量的“免費”、“最X”,還有“分享”、“簡易”、“快捷”、“簡易”、 “優惠”、“全攻略”、“比較”、“從速”、“自豪”、“優異”,這些詞可以說是屢試不爽異常受用。簡單四步驟為企業網站建設添加谷歌地圖就是這一原理的實踐。
三、引起讀者的好奇心
人的獵奇心理是無窮無盡的,可以採用新穎的說法、新穎的形式、獨具特點等特殊的手法,使讀者產生強烈的好奇心,從而引發繼續講下去的慾望,這樣的標題很容易成功。 「不尋常」、「如何」、「怎樣」、「奧祕」、「秘密」等等一系列的詞語,適當地使用可以寫出誘人的內容,不要小看這些習以為常的字眼,當遇到目標受眾可以發揮了不起的作用,就像大衛·奧格威的書喜歡用“怎樣”一樣,一本書有11個標題其中10標題是以“怎樣”開頭的,現在國外知名的博客文章許多也是以「How」、「why」作為標題開頭的。微軟官網為何不用每字造價100美元的雅黑字體一文標題也是為了引起讀者的好奇心。
四、挑選出最好的部落格標題
一篇部落格文章如果一旦換了標題,十有八九對部落格就會產生不同的效果,所以當博文寫成功之後別急著發佈出來,把標題再三考慮清楚,可以多寫幾個不同方式的標題,相互比較之後選擇最適合的再進行發布。德意寫這篇文章的時候同時也考慮了幾個不同方式的標題組合,例如「像廣告大師一樣寫出優秀的部落格標題」、「寫出廣告大師級般的優秀部落格標題」、「廣告大師教你如何寫出優秀的博客標題”,不同的方式給讀者的第一印象就有很大的區別,大衛·奧格威在寫廣告標題的時候,每一個廣告的標題都不會少於16個。
五、遠離故弄玄虛的標題黨
許多人都知道標題的重要性,但故弄玄虛的標題、或者賣弄文采起一些晦澀、沒人知道的成語一類的詞語、在標題和內容裡面跟讀者捉迷藏,這些通通只會引起讀者的反感,可能以後再不會給你部落格第二次的機會。不要使用了一些已經氾濫得讓人不舒服的詞語,比如之前非常流行但現在已經視而不見“史上最XXX”一類的詞,流行期過後通常大家對這類詞已經麻痺了。所以請簡潔、直接了當地寫出你要說的話。
最後,列出一些廣告之師大衛·奧格威曾經寫過的經典廣告標題和廣告語,供大家借鑒參考之外能得到一些啟發和靈感。
1. 這輛新型'勞斯萊斯」在時速六十英哩時,最大鬧鐘是來自電鐘。
2. 治療掉髮的羊毛脂廣告:你看過不長毛的羊嗎?
3. 痔瘡藥廣告:給我們寄錢來,我們給您治痔瘡;要不就留著您的錢,也留著您的痔瘡。
4. 奧爾巴克: 慷慨的舊貨換新。
5. 奧爾巴克: 做千百萬生意賺幾分錢利潤。
6. 朵芙,滋潤你的肌膚。
7. 肉:使得你所需要的蛋白質成為一種樂趣。
【推薦閱讀】
SEO你需要做個“標題黨”
小撇步:轉載此文請註明自德意部落格( http://www.dandy.co/application/write-Excellent-blog-title-like-master/ )