現在很多企業現在一直執著於網路行銷的實際效果，而不去考慮網路行銷的過程。一旦網路行銷的效果不明顯，就摸不清楚到底是什麼環節出了問題。是方法、還是力度、還是執行力。繞了一大圈，最後發現是網站的問題。這種事情宋艷國遇到很多，所以今天就跟大家談談網站建設這點事。
一、沒有調查就沒有發言權
做網站也要調查?沒錯，調查，這是很重要的一環。調查什麼呢?調查你的競爭對手，調查你的最佳化方向，調查市場的狀況。
對手的調查方面，我們首先明確我們產業網站建置的競爭情況。例如對手的網站訊息，他們的網路行銷策略;他們的網站建立技術;營運模式等等。這樣綜合性的調查有利於指導我們網站建置的方向。我們可以揚長補短，來利用他們的優點，同時改善我們的不足之處。
至於市場方面，這個估計大多數企業都應該能做到這一點。因為我們只要判斷清楚市場的當前產品和行銷的情況，才能製定相應的網路行銷策略，這樣我們的網站建設就會專注於我們的策略方面去靠近。千萬不要盲目的為了追求與眾不同，而偏離了市場的需求。最重要的一點是，網站的初期建設對後來的網站轉換率至關重要，這點我們下面會具體介紹。
二、網站優化的考慮
網站優化是網路行銷一步重要的棋子。走好了，能夠制勝全局。選好關鍵字，這裡還是要看看市場以及對手的關鍵字選擇的狀況。對於企業自己，關鍵字的選擇要簡單可行，也要有行銷性。不要關鍵字堆砌，那樣是沒有什麼大用的。我們強調關鍵字的選擇，其實不是後期的事，前期網站建置就需要注意到這點，不然網站是沒辦法做好佈局的。
當然，網站優化的目標，或者說網站建置的目標，我們也要準備好。例如在這個階段你需要做的是計算在日常費用為零時你需要每月產生多少銷售。然後，你需要設定一個每月銷售成長的百分比目標，並且牢記這些目標，這將是網站建立中的重要數據。
三、網站的版面搭配
佛靠金裝，人靠衣裝。同樣，網站也要有“裝”，這個“裝”就是它的大佈局。曾經有家家具企業諮詢我們的為什麼網站訪問的人越來越少。我去他們網站看看了，版面很亂不說，而且產品的訊息，內頁、外頁都沒分清楚，讓人來了一看都不知道從何找起。你都找不到，那客戶還怎麼找?這裡就主要給大家說下主頁佈局，主導航和一些重要的頁面。
主頁佈局，主頁是展示企業和商家的門面。用戶進來的第一眼看到的就是主頁。好不好，直接關係到使用者的體驗度的。所以，我們在首頁放入產品資訊或公司簡介之後，就要費一番心思去設計一下佈局。淡然，不要把什麼都展現在主頁面，讓人覺得每個重點，這樣訪客會很反感的。主導航方面，大部分情況下，你會不只有一個導航，特別是有多種產品、多種分類，以及多種篩選和分類方法的大型電子商務網站。考慮下這些元素在網站上的合理分佈，這裡就不多贅述了。
至於其他頁面，例如產品的具體展示頁，內頁，博文，問答等等，這些最好不要太深，盡量讓用戶能夠很輕鬆就能找到，當然，這些都是需要從總體來考慮的。
四、網站的精華——內容
網站的框架有了，版面有了，那我們就開始去充實網站了。這就是網站的內容。很多人都在內容這塊容易犯愁，總是不知道寫什麼東西好。其實很簡單，做產品的，就要配上圖，協商產品的描述。互動問答的，就要站在客戶的角度去佈置好問題的角度。當然，最開始說的網站轉換率就是跟內容分不開的。
為什麼宋艷國這麼說?因為用戶一般都是有需求才訪問我們的網站的，當我們的內容正好符合他們的要求時，那麼他們就需要詳細了解我們的產品信息，所以我們的信息量在全的同時也要保證簡。用戶是不願意花時間在一些沒用的版塊的。至於後期的網站內容，大家還是要遵循「內容為王」的策略，畢竟我們後期的網站優化還和內容是分散的。最後，不要忘記，通常每個網站都有一些靜態頁面內容。這些通常包括「關於我們」、「聯絡我們」之類的，沒有聯絡方式，那我們怎麼做行銷?
不管你是什麼行業，什麼產品，如果你想做網站建設，如果你打算做好網絡營銷，那麼請先認真的做好網站建設之前的文章。所謂，機會都是留給有準備的人。如果說一開始就是一個失敗的網站，那麼你怎麼能得到成功的網路行銷?
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作者宋艷國的個人空