搜尋引擎在計算排名的時候會計算頁面關鍵字的相關性，相關性是排名過程中非常重要的一環，也是許多搜尋引擎優化人員很感興趣的話題之一，本文從五個面向和大家細談搜尋引擎的相關性計算。當使用者搜尋某個關鍵字的時候，搜尋引擎需要多方面的處理才能返回使用者想要的結果，一般會先處理搜尋字詞，然後進行檔案匹配，接著要確定初始子集，在確定了一定範圍內的初始子集後，就是對頁面相關性的計算，它對排名的影響非常大。今天和大家從五個面向總結影響相關性的主要因素，也歡迎大家指正。
第一、關鍵字常用程度：常用關鍵字對搜尋排名的貢獻率小於非常用的關鍵字。一些最常用的停止詞，例如「啊」、「的」等對排名的貢獻更小甚至為零。搜尋引擎對搜尋字串中的關鍵字並不是一視同仁處理，會對不同程度的詞進行不同程度的加權，常用的詞加權低，不常用的加權高，會給不常用的詞更多地關注。例如我們搜尋「我們租車」這個詞，對租車給予的權重就稍高，如果有兩個網頁A和B，A中租車出現在標題H標籤中，B租車只是出現在普通文本中，那麼給予A網頁的相關性就更高。
第二、字的頻率和密度：理論上一個頁面出現的關鍵字越多代表相關性就越強，說明網頁越與搜尋字詞有關，但實際情況卻不是如此，搜尋引擎判斷網頁的相關性不僅會看關鍵字出現的頻率和密度，還會綜合很多其它因素，另外很多站長都會有意識無意識的堆積關鍵字，容易遭到降權，所以，現在搜尋引擎對於關鍵字出現的頻率和密度重視的程度越來越低。
第三、字的位置與形式：關鍵字在網頁中出現的位置不同得到的權重是不一樣的，搜尋引擎會把關鍵字在網頁中出現的位置和格式都記錄在索引庫中。一般認為比較重要的位置有標題標籤、黑體字、H標籤等。如果關鍵字出現在重要的位置或採取重要的格式，那麼就會給予更高的權重，所以在進行網站優化時，要注意關鍵字出現的位置與形式。這些細節需要日積月累，網站的權重也是慢慢一點點增加。
第四、詞之間的距離：搜尋引擎會對搜尋的字串進行分詞，如果切分之後的詞能完整匹配的出現，就表示與搜尋詞最相關。連續完整的出現給予的相關性高於分別出現。舉個例子，如果我們搜尋“北京SEO”，A網頁出現了完整匹配的詞“北京SEO”，而B網頁分別出現了“北京”和“SEO”兩個詞，並沒有連在一起，那麼搜索引擎給予A網頁的相關性肯定高於B網頁。所以，在做網站之前，研究分析關鍵字是很有意義的，能從各個方面對網站起到作用，並不僅僅體現在用戶的搜尋次數上，還會體現在權重的累積上。
第五、連結間的關係：除了頁面本身上的幾個因素，頁面之前的連結關係也是影響相關性的重要面向。連結中錨文本的重要性最為重要。如果一個頁面有越多以關鍵字為錨文本的導入鏈接，那麼該頁面的相關性就越強。搜尋引擎人員在優化的時候一定注意錨文本的使用，外部錨文本和內部錨文本同樣重要，但同時不要全部用一個相同的關鍵字，要做到自然性。
到這裡，分別從常用與非常用、頻率和密度、位置與形式、詞之間的距離、連結間的關係五個面向做了總結。看完本文希望能讓站長對於搜尋引擎的相關性計算有進一步的了解。在實際中，搜尋引擎可能要複雜的多，這裡只是從基本原理上給予了總結，了解這些對於我們的網站能起到一定的指導作用。
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作者ruwen5 的個人空