大家好，我是風語葉孤城，經常碰到一些新入行學習網絡推廣的朋友問，我知道我的計畫需要推廣，可我不知道從哪裡開始推廣，而且，計畫運作到現在，大部分時間在針對搜尋引擎做關鍵字推廣，看上去，挺簡單的事情，這也是專案合約裡的要求，達到預想的目的就可以了。可設定的關鍵字過熱，那麼，推廣將陷入兩難的境地啊？究竟該如何設定高效且有利用價值的關鍵字呢？
其實，做關鍵字最大的好處是，可以精準定位需要推廣的資訊。在我之前寫的文章裡我常提到，網路的資訊爆炸，吸引眼球，也會炸傷眼球。但是一種眼球經濟，從本質意義來看，和傳統產業的傳播效應大同小異，實際上卻潛藏了一種，或者說，放大了它本身的傳播空間。這種空間就是拉伸與使用者的溝通距離。
但是，做關鍵字也會存在很大的弊端，過冷的詞，用戶不一定會搜索，或者搜索的人較少;過熱的詞，用戶搜索機率高，觀注率也高，但是，競爭同樣高。面對強大的競爭態勢，唯一獲利的，恐怕只有一個人，搜尋引擎企業。可能有人會問，這很簡單，站在使用者的角度去設關鍵字。道理是不正確。但是，在數億的用戶群中，如何區分有效用戶群？有效的使用者群體，他本身的搜尋習慣又有多大機準去搜尋你設定的這個字呢？
就比如，我一年前推廣的衛浴十大品牌，詞條抓的比較準，當然可謂是創了先河，所以，很輕鬆地內容就抓取靠前了。但是，過完年後，許多企業上陣，截止至今，衛浴十大品牌排名在搜尋引擎泛爛成災，前些日子做了統計，結果是，排名榜單數量24個。所涉推廣企業30家，與詞條相類似的排名數量18個。如此龐大的數據，做夢也不會想到。
從用戶的角度想想，泛爛的排名，孰真孰假，信其真，不可信，信其假，同樣也不可信，所以，最終的結果，隔河觀望。但目前，諸多的企業卻如著了魔咒一樣，仍然趕著浪潮向前，出現了高壓下的橙色警報，卻是關鍵字推廣中完全不該出現的局面。
關於如何設定關鍵字，我總結了以下幾點想法，僅共參考，不做權威意見：
1.依推廣要求設定好詞組，檢查搜尋引擎搜尋數量及內容抓取存在頁數
為什麼要檢查這些？是為了確定一個詞條的熱冷度。如果搜尋數量較少，和內容抓取顯示存在的頁面數量較少，這個詞條顯然是不能使用的。即便詞條代表了推廣資訊的精華，也不能使用，如果你覺得，靠你的其它常規推廣方式加大本身的原創內容，然後透過搜尋引擎抓取機制來填補這個數據，這要多長的一個時段，做為企業，尤其是做為老闆，長時間看不到效果，恐怕就只能對網路推廣有異議了。
2、查看抓取內容的異同性及抓取時段及資訊發佈的時段。
什麼叫內容的異同性？就是查看搜尋引擎抓取的前幾頁顯示內容有無相同的內容（抓取的文章標題，抓取的網站等），如果有相同的內容存在，那麼表明，該詞條有人在做推廣，然後統計相同的數據，數據較高，那說明，對方的推廣力度較大，數據低，證明我們如果要做該關鍵字，還是有一定的推廣空間的，只要掌握好相關的推廣手段的使用。
第二，看文章的抓取內容和被搜尋引擎抓取的時間。有時我們在看搜尋引擎時會發現，搜尋引擎抓取的時間比較靠近當前時間段，但文章發布的時間卻十分靠後，這除了網站本身的內容更新有關，還與搜尋機器人的搜尋機制有關。這裡不談。但是，同時又說明了一個問題，兩者的時間段距離相隔太遠，這說明了，該關鍵字的熱度不高，但是，是存在有人搜索的，如果要推廣，就得要加大推廣力度。
3.查看搜尋引擎軟文的動態消息和關鍵字熱門風雲榜。
以百度搜尋引擎為例。百度的動態消息是針對軟文的抓取資料的顯示，軟文中契入關鍵字，其動態消息顯示的資料的多少，則顯示軟文的轉載力道有多高。當我們在設定關鍵字時，如果出現同一篇軟文轉載不同產業網站，那麼說明，除了使用常規的推廣手段外，同樣也需使用軟文投放手段。
第二，熱門風雲榜。百度的熱門風雲榜單中的詞條，是綜合了用戶搜尋詞條次數的數據，並進行了數據搜尋起伏排名。為什麼要看熱門風雲榜呢，原因是，用戶的搜尋習慣，同時也代表了互聯網搜尋引擎的抓取習慣，但是，熱門詞條僅供參考，或者，在設置關鍵字的時候，可以綜合熱門詞條進行綜合性穿插運用。
4.關鍵字付費排名和關鍵字免費推廣
關鍵字付費排名，不做重點介紹，其義就是百度的關鍵字競價排名，你投了多少錢在這個關鍵字上，每一用戶點擊關鍵字所關聯的推廣資訊一次，將支付一次的費用。據傳，有些熱門的詞條已炒至每點週一次十幾，二十元一次，短期內見效果，是明顯的，這對於一部分想做網絡推廣的企業，這一筆支出又是難以承受的。
那麼，只能做關鍵字免費推廣。做免費推廣使用目前互相網已經的常規的推廣手段來做，基本上都可以實際操作，只不過，就要看推廣人員在操作過程中對推廣手段的使用技巧了。
最後，我是風語葉孤城， http://cenda.tmall.com 。
感謝coolboymengfei 的投稿