不管怎樣搜尋引擎優化的世界還是相當複雜的。最常見的例子，Google在頁面排名的演算法上考慮到得因素不只100之多，另外，搜尋引擎視他們自己的演算法為高度機密的東西。原因有兩點：(1)他們不想讓競爭者知道他們在做什麼。 (2)他們更不想讓那些設計網站的人知道了他們的演算法後故意按他們的原理去設計網站或弄一些垃圾站進而得到好的排名。
SEO之所以被認為這麼複雜還有一個重要的原因是一些被人們看似掌握的東西在幾年前就已經發生改變了，也許那套思路在2003年有用，但是在2004年就不起作用了，又或是在2004年對我們有用但是到了2005年也用不下去了。由於它本身所處環境的複雜性，加上高速的變化節奏，已經產生很多的個人摸索的觀點，有些甚至沒有理論依據。這篇文章是我從外國網站看到的，作者Eric Enge(搜尋引擎優化顧問公司stone temple consulting總裁)看了覺得很有感悟，文中列出十大SEO誤區，並解釋了為什麼他們不起作用。
1.一直重複META關鍵字：它被排在第一位的原因是它早在三年前就不起作用了(當然這裡是作者的觀點實際情況是怎麼樣站長們應該有底)。在定義排名的時候搜尋引擎幾乎只是單單的參考用戶在你網站上可以看得到的可視文本的介面。而程式碼的文字使用者是看不見的，例如META關鍵字，在幾年前就沒有佔那麼重要的比例了，因為一些近年來很多人搞垃圾站去刻意優化一些關鍵字，所以搜尋引擎對他們很排斥。所以在頁面上只要放一些和你網站內容有關的最重要的關鍵字就可以了。忘記掉那些要靠關鍵字來提高排名的想法。
因此只要做一些用戶可以看得到的META，因為確實它對於提高排名很重要，還有一個是弄META描述，不是因為它影響排名(實際上也不會)，而是一些其他的搜尋引擎比如說yahoo在某些情況下會把META裡面的描述當作搜尋的結果顯示出來。像在百度裡輸入我們的網站www.123cha.com,它顯示出來的介紹就是META描述裡的!
2.關鍵字的隱藏文字：之所以它被排在第二位是因為它很容易使你的網站被K.這種情況包括刻意把關鍵字的顏色和網站的背景顏色一樣達到所謂隱藏的效果，使用者是看不到的;還有就是用盡其扭曲的方法讓使用者可見的頁面看不到這些手腳。這些計劃通通會被搜尋引擎辨識出來，被判為刻意欺騙的行為。因此有想真正經營自己網站的人千萬別做這件事。
3.購買連結：這種做法其實到現在還是非常的流行，因為在某些程度上確實得到了幫助，提高了排名。但是問題是這種做法已經引起搜尋引擎的興趣，被列入打擊的戰略計劃之中，並致力於打擊這種行為。 Google用三種技術辨別是否為購買的連結：
計算一些明顯的固有的模式：比如說在連結的旁邊出現的一些字，例如廣告商或是贊助商，還有一個是找到的這一組連結和你的主題根本就沒有任何的相關性。
Google在亞洲有上千的編輯者唯一的目的就是處理查詢搜尋結果的品質問題，有一部分人還被專門訓練鑑別這些購買的連結並舉報他們。
Google也接受很多自發性的購買連結行為的舉報，並把結果送到亞洲的團隊去審核。
所以與其花那麼多的時間去尋找購買連結還冒著隨時被K的風險，不如真正的找那些有連結價格的人去交換。更安全也為自己的網站做長遠的打算。
4.Page Rank一族：就是那些不管用什麼辦法致力於提升自己網站排名的人。但其實有一些東西在過去的一兩年內已經改變了。在這些人的思想觀念裡認為網頁的排名對於一個網站的排名起著至關重要的作用，因此想法設法從自己這裡連結到別人的網站。然而他們可知在現在網頁的排名對整個網站的排名只是一個很小的因素。從建立一個網站到維護，網站的相關性才是重要的部分，所以我們可以在相關頁面做鏈接，提高站點的關聯性，並和自己網站內容相關的網站做鏈接，就是同類的網站!
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