關鍵字研究往往在SEO領域沒有得到正確的認知。我已經寫過幾篇有關關鍵字研究的文章並將它發表在了SEOmoz上，我相信它將來肯定會成為指導一場成功的SEO運動的內容。這些是我在進行關鍵字研究時發現的人們經常犯的一些常見錯誤。
錯誤1 -你沒有實事求是
“最好是有一個大的小餡餅而不是只有一個大餡餅的一小塊兒。”
關鍵字的研究似乎是一個很簡單的任務。你使用關鍵字搜尋工具並且找到了那些搜尋量龐大且和你網站相關性較高的關鍵字。可悲的是,如果你想看真實的結果的話就不要這麼做。
對許多企業來說，競爭大的那些關鍵字是很難掌控的──至少在優化的初期和中期階段。對一些好的關鍵字的研究是要切合實際的並且要從站齡等方面開始來考慮關鍵字的選擇,甚至還要考慮到網站的當前的權重和將來的優化。
只定一個目標關鍵字是很不切實際的而且似乎也是沒有什麼經濟效益的——搜尋「東芝筆記本1670」的人應該比搜尋「筆記本」的人更有可能會購買—仔細想想到底哪一個詞的轉換率更高。 定一些普通的關鍵字這並沒有錯,如果你項目的預算有限並且你想在短期內就能夠有效果而不是想要做SEM,那麼對你來說選擇一些競爭力不強的詞是一個好的決定。
那些流量和競爭力比較低的關鍵字對網站目標來說並沒有決定性的作用。但是如果你的網站可以使這些詞作為附加的關鍵字，這樣就可以從搜尋引擎獲取更多的流量而不是使你的目標詞更加的缺乏競爭力。
錯誤2 -你關注的匹配度過於廣泛，不是精確匹配
一個看似非常簡單的錯誤,但也是有許多人會不斷重複犯錯…當談到關鍵字的研究的時候搜尋量是一個很重要的標準。但是人們會經常犯這樣一個錯誤，總是會過多的關注廣泛的搜尋量而不是精確的匹配，尤其實在使用谷歌關鍵字工具的時候。
廣泛匹配和精確匹配在流量方面會有巨大的差異，下面我們來看一個例子:
在英國每個月會有135000個'dog kennels'的廣泛搜索但是精確匹配只有14800個。雖然這個詞並不能解決實際問題，但顯然是一個值得作為目標的關鍵字—如果你做的很到位那麼她將會給你帶來流量並且保證很好的回報率。
人們普遍接受了這一點:在搜尋量方面，Google的關鍵字工具並不是很精確的。但是在判斷一個目標關鍵字的可行性的時候，使用精確配對將會提供最有效的數據。
錯誤3 -你把長尾關鍵字定位目標而不是單一的關鍵字
把網頁的關鍵字定位長尾關鍵字而不是單一的關鍵字是很常見的,但在大多數情況下,往往是那些單一的關鍵字才是使用者們最常搜尋的。
這種情況通常會在電子商務這類的網站上看到，他們把心思更多的放在優化類目的頁面上。因為他們的產品不只一個所以他們就很自然的把重心放在那些關鍵字的組合上。例如"tablet PCs"的搜尋量會比"tablet PC"的搜尋量少91%。
我會欣然承認,谷歌在確定單一的關鍵字或長尾關鍵字其實是一回事，但在許多情況下在搜尋結果中會存在差異。單一關鍵字定位的失敗會在你的搜尋清單中存在差異而且在搜尋結果的返回頁面中會被放大——這可能會直接對是否有銷售造成影響。
錯誤4 -你忽略了轉換
面對這種情況我就不淡定了，因為我經常會遇到這種客戶，他們想為[insert trophy keyWord]排名但實際上他們最好去定另外一個關鍵字或一系列的關鍵字。我想說如果流量不能實現轉換的話關鍵字帶來的流量其實是被浪費了。你不僱用我們公司是因為我們的流量是沒有價值的，只是為了流量而流量…你僱用我們幫你是為了幫你獲得更大的銷售。
網路世界是很有競爭力的而且它將會越來越有競爭力,因此使每筆投資都能產生效益是很重要的。
這使得轉化和語言分析成為關鍵字研究的一個很重要的部分。人類的思維是唯一一個能夠對關鍵字列表執行一個高質量的“轉換審計”的軟體,因為雖然有些程序可以過濾和分類關鍵字,使一切變得更容易,但是卻不能替代行業經驗和SEO的知識。有一些非常基本指標例如前綴，諸如“買”可能是一個清晰的信號,說明該關鍵字能夠實現流量的轉換。
一個關鍵字的轉換過程會更加的複雜因為每個場合和行業都是有各自特徵的。我發現現有的資料在決定哪些關鍵字很可能轉換方面是很有用的。如果你決定追蹤Google分析,你可以輕鬆地確定那些字的轉換率最大和你網站的流量是來自於哪些字的,試著去發現你的最高的轉換模式,然後翻譯和運用關鍵字這方面的知識並運用在關鍵字研究的其他領域。
錯誤5 -你選擇關鍵字脫離了上下文
這為關鍵字研究的過程帶來了更多先進的想法。因為大部分關鍵字工具是用來計算關鍵字並且站在普通人的角度來對它進行解釋。
例如,一個用戶在尋找'storage'那麼他將會找一個倉庫中心、箱子和其他用來儲存的家具或者為辦公室或者倉庫找一些專業的存儲方法。
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