搜尋引擎的行銷人員通常特別沉迷於一些數據點,如訪客特徵和排名,任何一個成功的SEM項目都是由最終的收益來決定的。
最快的提高搜尋項目的報酬率的方法就是提高現有流量的轉換率。即使轉換率僅增加0.5 - -1%都會為整個公司的情況帶來戲劇性的變化。
以下是提高主頁和付費頁面的轉換率的最有效的五種方法：
1、相關性
根據你的廣告文案或描述,你的用戶將會有一個既定的群體。在預先想好的著落頁設定好的相關的廣告詞對於降低跳轉率是非常重要的。這裡有一些簡單的方法來增加你和訪客之間的關聯性。
確保H1標籤和關鍵字的相似度來控制流量
運用圖片加強關聯性因為圖片基本上可以說是在網頁緩衝前，首先映入大家眼簾最能抓住大家眼球的。確保它運用到了標題並且也用在了相關聯的文字中。
關鍵字應成為主題中的亮點
域名的相關性是十分重要的。我們發現透過網域的分類性測試和關鍵字相關的產品的轉換率增加了四倍，每個客戶的案例的投資報酬率都是有差距的。
2、命題
讓使用者及時有效地理解你的業務內容是必要的。
介紹文本應把重點放在產品的定位上/要把服務看成是一種必須的而不是僅僅只是一個想法。
主要的關鍵功能和利益點要成為正文內容中的亮點。
用多種媒材來進行試驗。讓用戶透過圖片，文字以及影片來了解你的品牌，然後了解他們看後的想法。以足夠靈活的方式來滿足你的目標客戶的資訊需求。
了解你客戶最擔心的和最恐懼的東西，並解決這些問題。
不要用一大堆過於豐富的資訊來淹沒你的用戶，這樣他們就會失去對品牌的興趣和互動熱情。相反,做一個能引起人們興趣的東西，比如可下載的F&Q，demo或者是白皮書等等，這些都可以協助你的銷售工作，並捕捉到銷售中的關鍵點。
3、信任
從經驗上看,這是一種最容易被忽略的因素但是它會對轉換率有著戲劇化的影響。用戶通常習慣尋找那些有品牌官方資訊的頁面。
一個網站的能力主要表現在能夠有高的轉換率和較短的購買思考週期。記住,在購買過程中，懷疑和資訊的缺乏是主要的催化劑。
包括著名的第三方的認證，證書或獎項。
使用一些能傳遞信任度的語言,如「檢驗並使用安全的伺服器」並且在資訊請求頁面上包括一些保護個人資訊的條款。
引用著名的、可驗證的推薦資訊。不知名的推薦可信度低，容易引起用戶的疑慮。視訊內容需要用戶認證可以有效的防止某些意外。
創造一個既有深度又有細節的設計。一個關注細節的登入頁面可以顯示這個品牌和強大，可靠且很有聲望。此外,一個看似價格很高的設計也不是總是需要擁有昂貴的實體外包策略和清晰的遠景規劃。
提供一些簡單的入口給客戶或訪客提問。
4.理解使用者意圖
在品牌和消費者之間建立好的溝通橋樑。用戶在搜尋非品牌的某些商品時,這通常是一個典型的機會讓用戶將來成為忠實的品牌擁護者。流量的轉換要求你對你品牌的銷售流程有充分的了解，用戶對你品牌有信心以及用戶在轉換率的基礎上重複購買。
堅持這條普遍性的規律:越貴的商業命題,銷售週期越長。最近我做了一個轉換率的研究，具體是從首頁註冊，再到用2000美元購買服務的整個轉換過程。結果是2.5年間的轉換率為.0023%。
提供一系列的直接或間接的轉換形式,使它能達到你想要的轉換率。這樣能更完善你的頁面，豐富頁面轉換率形式，提高轉換率。
更有創造性。我所見過的最獨特有效的一個創意是「把這些加到你的Outlook」,滲透到目標客戶的Outlook行程表中。有效的行程表規劃能讓公司的例會出席率提高很多，道理是一樣的。
讓我們從設計構圖的角度來看轉換率。使用不同顏色/尺寸來吸引使用者註意力,如著名的BOB。此外,別再猶豫建立活動按鈕來測試行動語言。
當我們在頁面上恰如其分的放了一個工具條時我們會發現轉換率通常會增加。
不要浪費頁面跳轉的"歡迎註冊"頁面。 把它當成一個為用戶額外提供內容的機會,如關鍵的社會媒體通道或額外的數碼設備產,它將會提升品牌知名度。這些步驟應該有助於增加消費者的終身價值。
記住你用戶的"角色”，試著以一種新的方式去迎合用戶的信息要求和設計，以吸引他們的注意力。
5.去除乾擾
這些幹擾可能是你頁面設計或是網站的內容，它將阻止使用者進入到下一個銷售環節，我們應該試著去：從你的PPC模板上清除所有的全域導航。
JQuery是防止使用者離開銷售環節的很有效的方法。嘗試使用選項卡或JS遮罩效果，來確保用戶獲得一些必要的信息，例如重要高亮的“關於我們”頁面。
避免使用無聊的內容，這樣會打亂用戶的關注點，從而使用戶離開。同樣的，也不要使用那些無主題的分散注意力的圖片。
訊息的字數對於轉換率的影響也很明顯。只要那些最基礎最關鍵的資訊就可以推動銷售了。
總結
有數以千計的方式精簡一個頁面，正如許多方法來測試他們。最有效最簡單的就是，理解目標客戶的需求，目標和顧慮，那樣就能在轉換率的基礎上去精簡目標頁面了。
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