跳出率是網站分析的基本指標，用於評估頁面資訊對於使用者是否有效，對營運活動，對產品優化有直接的指導作用。本文從各個角度詳細闡述了跳出率的意義，以及跳出率對產品最佳化的指導作用。
[正式定義]：跳出率指單頁造訪次數或訪客從進入(目標)頁離開網站的造訪次數百分比。您可使用跳出率來衡量存取質量，高跳出率通常表示網站進入頁面對您的訪客不具針對性。
[通俗解釋]：使用者只造訪了一個頁面，就關掉，這部分使用者佔所有造訪使用者的比例。
[擴展闡述]：兩個方面的意義，單指一個頁面的訪問;所要衡量的某個網頁，用戶可以是從本站進入，但進入目標頁後即關掉，用戶沒有再轉換。
[分析應用]：
1.顯示整站對使用者的吸引力程度，評估網站對使用者是否有價值。跳出率越低，網站的對使用者的吸引力越高，網站的價值越高。在analytics中，可以透過「訪客概覽」來取得該資料。
2.分析網站中的某個目標頁面是否有針對性，例如我們評估專題頁面是否有針對性，當使用者從本站的其他位置連結進來後，究竟有多少是認為專題內容沒有針對性，直接關掉的呢，這裡就用到目標網頁的跳出率來衡量。在analytics中，可以透過「內容-網站內容」來取得該數據。
如何降低網站/網頁跳出率?
1、 介面元素指示清晰，使用者是帶著想像去使用網頁的，左右使用者想像的元素，包括文字提示、圖形、滑鼠事件、js效果等，因此，頁面中的元素必須是簡單、清晰、明確的，而且是符合使用者理解習慣的，當使用者被這些元素引導進目標網頁後，內容與他想像的匹配，才能有效降低跳出率。目前越來越多的網站，都傾向於使用色彩單一、大塊頭的原始圖形來進行指示。如淘寶商品詳細頁面的“購買”按鈕、輕博客中的“發圖片、發文章、寫心情…”
2. ui邏輯清晰，頁面之間的關係緊密，當一個頁面和另一個頁面的從屬關係非常混亂或者不明朗的時候，很難理解一個用戶會用滑鼠去點擊進入，或者無意進入以後還會繼續停留。
3. 頁面連結循環有規律，包括下一頁、返回上級、麵包屑、回到首頁等等，這些都是組成基本的頁面循環因素。在一個網站中，循環應該是有規律的，使用者在瀏覽的過程中，會形成一定的規律印象，在他想返回或轉彎的時候，找到連結熱點的時間應該不能超過他的想像時間。
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責任編輯:陳龍作者蟲蟲的個人空